Hvordan velge farger og skrifttyper for din merkede emballasje

Hvordan finner du de riktige fargene og skrifttypene å bruke for merkevaren din? Her er vår ultimate guide til å etablere merkevarefarger og skrifttyper, og hvordan du integrerer dem i din tilpassede emballasje.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/how-to-select-colors-and-fonts-for-your-brand/ Publisert: 2021-10-22T03:32:17.000Z Lesetid: 9 minutters lesing

@boisthelabel

Tenk på et merke, hvilket som helst – hva kommer først til tankene? Sjansen er stor for at hvis det ikke er logoen deres som dukker opp i hodet ditt, er det resten av merkets visuelle elementer, spesielt

Fra Instagrams rosa gradient til Ben & Jerry’s klumpete slab serif, er fargene og skrifttypene som brukes av dine favorittmerker det som gjør identitetene deres gjenkjennelige, meningsfulle og tiltalende.

Men ikoniske identiteter er ikke forbeholdt de største merkene. De er oppnåelige for enhver bedrift, inkludert din, med de riktige fargene og skrifttypene i hånden.

Så, hvordan går du frem for å velge dem for merkevaren din, og hvordan oversetter du disse fargene og skrifttypene til emballasjen din? Her er vår ultimate guide 👇

❗ 3 grunner til hvorfor det er viktig å velge riktige farger og skrifttyper

1. De øker merkevaregjenkjenningen din

En signaturfarge kan øke merkevaregjenkjenningen med 80%. Tenk Tiffany & Co blå, Coca Cola rød, Starbucks grønn, Cadbury lilla – hvert av disse merkene har ikoniske signaturfarger som hjelper oss å lett oppdage dem når vi går nedover gaten og handler eller stopper for en drink eller en matbit.

Faktisk gjenkjenner 94% av verdens befolkning Cokes røde og hvite logo, så disse fargene har virkelig makt når det gjelder merkevaregjenkjenning.

Og skrifttyper gjør det samme.

Tiffany & Co. Blå

Coca-Cola Rød

Starbucks Grønn

Cadbury Lilla

2. De kommuniserer budskapet ditt

Disse ikoniske fargene og skrifttypene er ikke bare der for moro skyld heller, de er valgt av en grunn. Den grunnen er å kommunisere et budskap og visualisere merkets visjon. Både farger og skrifttyper har iboende betydninger knyttet til seg som kommuniserer en bestemt følelse og et bestemt budskap (lær mer i vår guide til fargepsykologi her.)

For eksempel formidler fargen rød makt, spenning, energi og lidenskap. Den stimulerer også vitenskapelig appetitten og kan utløse impulskjøp, noe som er grunnen til at merker som McDonald’s, Coca Cola og andre mat- og drikkebedrifter bruker den i identitetene sine.

Og mening er like tydelig i skrifttyper også. Laura Worthington forklarer at “Type er en visuell stemme. Uten å lese, formidler den budskapet sitt.” Dette betyr at uavhengig av de faktiske ordene som brukes, kan en skrifttype formidle mening.

Ben & Jerry’s skrifttyper, for eksempel, ble skapt for å kommunisere den “gledelige og lunefulle” essensen av merket, som du kan føle på tvers av produktene og reklamemateriellet deres, uansett hva som blir sagt.

Ben & Jerry’s gjenkjennelige skrifttyper

3. De tiltrekker dine ideelle kunder

Merkevareidentiteten din kan kommunisere et budskap, men du trenger folk å dele det budskapet med først! Heldigvis er det å velge riktige farger og skrifttyper en flott måte å tiltrekke dine ideelle kunder på.

Når omtrent 80% av det vi tar inn gjennom sansene er visuelt, gir det mening som et merke å bruke din visuelle identitet til din fordel.

Folk gjør en underbevisst vurdering av et produkt innen 90 sekunder etter første visning, og mellom 62% og 90% av den vurderingen er basert på farge alene, så det er viktig å få det første inntrykket riktig.

Jeg er mye mer sannsynlig å bli tiltrukket av et merke som skiller seg ut, appellerer til verdiene mine, passer inn i stilen min, og er noe jeg ville ha i huset mitt eller på meg, enn et som ikke passer meg i det hele tatt.

Så når du kjenner publikummet ditt, forstår hvilken estetikk de tiltrekkes av, og kan appellere til det visuelt med skrifttypene og fargene dine, vil du fange oppmerksomheten deres på null komma niks.

ConvertKit og Flodesk lager begge e-postmarkedsføringsprogramvare, men deres visuelle identiteter er helt forskjellige. Fargene og skrifttypene de bruker appellerer hver til et annet publikum som tiltrekkes av den spesielle stilen.

Din visuelle identitet kan bruke de samme prinsippene og strategiene for å identifisere og appellere til dine ideelle kunder med fargene og skrifttypene som de tiltrekkes av.

🌈 Hvordan engasjere publikummet ditt med farge

Men når du først har fått din ideelle målgruppes oppmerksomhet, hvordan beholder du den? Vel, tester indikerer at et svart-hvitt-bilde kan opprettholde interessen i mindre enn to tredjedeler av et sekund, mens et fargebilde kan holde på oppmerksomheten i to sekunder eller mer.

Det er også bevist at typografi kan forbedre lesbarheten og få folk til å fortsette å lese. Så når vi vet at vi ikke har lenge på oss til å engasjere publikummet vårt, er farge og type kraftige måter å gjøre det på.

ConvertKit, som vi nevnte ovenfor, bruker farge i sitt sosiale medieinnhold for å fremheve ord, understreke fraser, pynte bilder og skape hierarki, interesse og balanse gjennom hvert innlegg. Dette holder ting interessant og oppmuntrer publikummet deres til å klikke seg videre og engasjere seg.

🎨 Fargebetydninger

Fargepsykologi er studiet av hvordan farge påvirker menneskelig atferd. Hver farge har spesielle betydninger og konnotasjoner knyttet til seg, og noen fremkaller bestemte atferder fra deg når du ser dem.

Når du ser rødt, vil du assosiere forskjellige følelser, emosjoner, verdier og merker med det enn du vil med blått, for eksempel. Og som nevnt tidligere, kan rødt gjøre deg sulten og impulsiv, mens blått kan oppmuntre til en annen respons.

Her er en rask oversikt over de grunnleggende betydningene av hver farge.

Når du velger merkevarefargene dine, er det viktig å gjøre dette med hensikt, ved først å bestemme budskapet du ønsker å formidle og følelsene eller atferdene du ønsker å fremkalle, som du deretter kan oversette til en fargepalett som reflekterer dem.

🔠 Skrifttypebetydninger

Max Phillips forklarer rett og slett at “Type er hva mening ser ut som.”

Akkurat som farger, har skrifttyper også iboende konnotasjoner.

Serif-skrifttyper blir sett på som mer tradisjonelle, sofistikerte, pålitelige og formelle. De er stabile, respektable og tidløse.

Crafting Witchs tidløse, tradisjonelle serif-skrifttype i aksjon.

Sans serif-skrifttyper er moderne, rene, humanistiske, geometriske og universelle. Disse er enkle, fornuftige, greie, lette å lese og nøytrale.

Bagging Around bruker en enkel, moderne sans serif-skrifttype på sin tilpassede silkepapir

Skriptskrifttyper føles elegante, klassiske, formelle, sofistikerte og stilige. De er høy mote, glamorøse, utsøkte, rene og luksuriøse.

The Ayla Views elegante skriptskrifttype på tendlyn silkepapir

Håndskrevne skrifttyper kommuniserer ting som organiske, personlige, kreative og uttrykksfulle.

Beetle Ink Co. bruker en håndskrevet skrifttype på sin tendlyn tilpassede klistremerke

Slab serif-skrifttyper er dristige, moderne, trendy, vennlige og solide.

Six Barrel Soda Co’s slab serif-skrifttype brukt på tendlyn tilpasset silkepapir og klistremerker

Runde eller bobleskrifttyper er joviale, selskapelige, morsomme, imøtekommende og spennende.

@Tiny.Plant bruker en morsom, imøtekommende bobleskrifttype i sin merkevarebygging på sin tilpassede tape

Vintage-skrifttyper kan føles gammeldagse, retro, høytidelige, magiske og bemerkelsesverdige.

@Mali_Bakes bruker et utvalg vintage-skrifttyper på emballasjen sin, inkludert tendlyn Foodsafe-papir

✏️ Hvordan velge dine farger og skrifttyper

1. Merkevarestrategi

Det første trinnet for å velge dine merkevarefarger og skrifttyper er å lage en strategi som vil hjelpe deg å velge dem. Dette betyr å skissere din misjon, visjon og verdier, skape din merkevarestemme, og kjenne publikummet ditt. Når du er klar over hvem du er, hva nøkkelordene dine er og hvem publikummet ditt er, vil du være klar til å velge fargene og skrifttypene som best vil representere deg og snakke mest til publikummet ditt.

2. Inspirasjon

En god måte å begynne å oversette merkevarestrategien din til visuelle elementer på er å finne inspirasjon som veileder avgjørelsene dine. Du kan begynne å samle eksempler på fargepaletter, typografisett og andre visuelle elementer som representerer retningen merkevaren din skal gå i.

3. Moodboard

Når du har nøkkelord som skisserer personligheten, budskapet og følelsene som merkevaren din trenger å kommunisere, kan du lage et moodboard som reflekterer disse. Ved å bruke inspirasjonen du fant, bør dette moodboardet inneholde 5–15 bilder som informerer den overordnede visjonen og retningen til din visuelle identitet, inkludert farger og skrifttyper.

4. Velg dine farger og skrifttyper

Når du er fornøyd med merkevaremoodboardet ditt og føler deg trygg på at det nøyaktig kommuniserer tingene du ønsker at merkevaren din skal si, er du klar til å velge dine farger og skrifttyper. Å sikte på å velge en fargepalett på 3 til 5 farger, og et sett på 1 til 2 skrifttyper vil gi deg en fleksibel identitet samtidig som det fortsatt begrenser ting nok til å holde dem konsistente, klare og minneverdige.

🔍 Hvor finner du fargepaletter

🔍 Hvor finner du skrifttyper

📢 Hvor du kan bruke dine farger og skrifttyper

Når du har valgt dine farger og skrifttyper, kan du bruke dem på tvers av hele merkevaren din. Noen av stedene spesielt hvor du kan bruke designelementene dine er:

1. Emballasjen din

Hvis du driver en e-handelsbedrift, er emballasjen din den første fysiske opplevelsen kunden din har med merkevaren din. For å gjøre et godt førsteinntrykk og øke merkevaregjenkjenning og lojalitet, bør du vurdere å bruke merkevarefargene og skrifttypene dine på emballasjen. Du kan tilpasse en eske, silkepapir, tape, et klistremerke, et kort eller alt det ovennevnte – mulighetene er uendelige!

@boisthelabel bruker tendlyn tilpasset silkepapir og tape

2. Dine sosiale medier

Sosiale medier er det perfekte stedet å bruke merkevarens farger og skrifttyper, fordi det er så mange forskjellige måter å bruke dem på og skape en sammenhengende, kreativ, konsistent visuell identitet.

@Cocomanuts bruker spesifikke farger og skrifttyper i Instagram-feeden sin.

3. Nettstedet ditt

Nettstedet ditt er hjemmet til merkevaren din, og gir så mange muligheter til å bruke skrifttypene og fargene dine på kreative måter.

Ethiques rosa og lilla fargepalett brukt på nettstedet deres.

4. Produktene dine

Produktene dine er helten i merkevaren din, så få dem til å se slik ut! Bruk fargene og skrifttypene dine til å identifisere produktene dine som dine, skille dem fra andre, og til og med skille produktlinjer eller kategorier innenfor din egen merkevare.

Frank Bodys produktemballasje bruker sine signaturfarger og skrifttyper

5. Trykt reklame

Noe reklame skjer fortsatt personlig, tro det eller ei! Enten du deler ut flyers, setter opp skilting, legger ut annonser eller gir folk visittkortet ditt, må alt være i tråd med merkevaren! Så ta tak i fargene og skrifttypene dine, gi designene dine et konsistent utseende og preg, og sett i gang med trykkingen!

@Silverferncrystals bruker merkevarens skrifttyper og farger på sine tilpassede takkekort

🎁 Oppsummering

Når det gjelder merkevareidentiteten din, er konsistens nøkkelen. Så velg fargene og skrifttypene dine med omhu, og hold deg til dem. Lag merkevareretningslinjer som lister opp hva de er og hvordan du bruker dem, og del dem med alle som skal bruke fargene og skrifttypene dine i arbeidet sitt.

Ved å skape en konsistent merkevareidentitet med tydelige farger og skrifttyper som appellerer til publikummet ditt, kommuniserer merkevarens stemme og verdier til dem, og holder dem engasjerte, vil merkevaren din bli en kultfavoritt før du vet ordet av det!