case studies
Småbedriftsguide for sesongbasert emballasje
Guide til sesongbasert emballasje for små bedrifter
Sesongbasert emballasje gir mange muligheter for merkevarer til å dra nytte av travle perioder i detaljhandelskalenderen. Det er en velkjent taktikk for globale merkevarer, men hva med små bedrifter? En emballasjeoppfriskning kan definitivt tiltrekke kunder og spre merkevaregjenkjenning – hvis du spiller kortene dine riktig!
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-guide-to-seasonal-packaging-for-small-businesses/ Forfatter: Beth Owens Publisert: 2019-09-30T11:00:00.000Z Lesetid: 9 minutter
Med høytiden rett rundt hjørnet, er dette en flott tid for merkevarer å investere i et nytt utseende. Sesongbasert emballasje er et fantastisk verktøy for å gi merkevaren din ekstra relevans denne tiden av året.
Hva er fordelene med sesongbasert emballasje for små bedrifter?
Forbrukere blir overveldet av valgmuligheter når det gjelder merkevarer og produkter. Dette forsterkes enda mer i høytiden. Vi har rett og slett ikke midlene eller tiden til å sammenligne alle alternativene som finnes. Derfor må vi stole på en rekke snarveier. Den viktigste av disse er vår visuelle oppfatning – om vi finner et produkt attraktivt å se på.
Ifølge Nielsen skjer 60 % av forbrukerbeslutningene ved hyllen.
Dette er grunnen til at produktemballasjedesign er et så viktig verktøy for merkevarefortelling. Emballasje fanger oppmerksomheten vår og hjelper oss med å ta raske beslutninger på et brøkdels sekund.
Det finnes ingen bedre tid enn høytiden til å få dette til å fungere til fordel for merkevaren din. For de fleste bedrifter er sesongbaserte hendelser avgjørende for å tiltrekke nye kunder. De er også en stor inntektskilde. Bare i 2018 utgjorde høytidssalget 719 milliarder dollar i USA. Når det er intens konkurranse om å få tilgang til denne gullgruven, må du være kreativ.
I høytiden er forbrukerne klare til å søke etter ‘passende’ produkter for gavegiving. En unik og minneverdig unboxing-opplevelse er en stor trekkplaster i høytiden!
Topp 5 tips for vellykket sesongbasert emballasje:
1. Dra nytte av lave MOQ-er for tilpasset emballasje
Multinasjonale merkevarer flytter store volumer av produkter i høytiden. Men å skaffe sesongbasert emballasje for små bedrifter er en annen ballspill. For det første vil behovene dine være mer beskjedne. Og fordi emballasjedesignet ditt er midlertidig, er det siste du vil å sitte igjen med overflødig lager som du ikke kan bruke før om et år. For å unngå dette må du oppsøke en leverandør som kan oppfylle en lav MOQ.
tendlyns MOQ for tilpasset silkepapir og tilpassede klistremerker starter på bare 250 enheter, og på 5 ruller for vår tilpassede emballasjeteip. Vi gjør det enkelt for bedrifter i alle størrelser å skaffe den ordrestørrelsen som passer deres behov.
Emballasjebehovene dine vil avhenge av ordrevolumene dine og hvilken høytid du feirer. For en mindre høytid, som Valentinsdagen, vil emballasjedesignet ditt sannsynligvis være i bruk i ikke mer enn to uker før. For Thanksgiving og jul er bruksvinduet lengre, rundt seks uker. Men hvis sesongemballasjedesignet ditt feirer en faktisk årstid – for eksempel sommeren – ser du på en bruksperiode som er i måneder snarere enn uker. Det er viktig at du vurderer dette nøye for å unngå å gå tom for forsyninger tidlig, eller ha for mye til overs.
2. Sesongbasert emballasje på et budsjett
Du trenger ikke en fullstendig emballasjeoverhaling for å markere bestemte høytider og hendelser. Hvis det ikke er kostnadseffektivt å bestille nye esker eller gavepapir, vil investering i andre emballasjetilbehør fortsatt tillate deg å kanalisere høytidsstemningen. Tilpassede klistremerker med et sesongmotiv er en rimelig måte å krydre et minimalistisk høytidsemballasjedesign på. På samme måte kan tilpasset emballasjeteip brukes til å dekorere innsiden og utsiden av pakkene dine for litt høytidsglede.
Dette er en spesielt god taktikk for høytider du kanskje ønsker å markere i mindre skala. For eksempel koster investering i noe hjerteformet emballasjeteip til Valentinsdagen knapt noe, og vil gi produktene dine et nydelig sesongpreg!
3. Gjenspeil merkevarens estetikk
Hvis vi ser på noen av de største sesongemballasje-‘fiaskoene’ de siste årene, dukker det opp et konsekvent tema. Merkevarer, i et forsøk på å gjøre noe annerledes, endte opp med å avvike for mye fra stilen som kundene deres forbinder med dem. Resultatet? Tapte salg og emballasjeavfall!
I 2015 møtte Starbucks også motbør da de avduket sin limited edition-kopp til høytiden. Den ensfargede røde var et forsøk på å kanalisere den ‘minimalistiske’ emballasjetrenden. Den ble imidlertid kritisert som ‘kjedelig’ og ‘for sekulær’ av skuffede kunder, siden den skilte seg fra de mer tradisjonelle jule-designene de hadde laget tidligere. Så, hvorfor skjedde dette? Fordi begge selskapene ikke tok hensyn til at forbrukere føler en sterk eierskapsfølelse overfor merkene de støtter. Når folk har forventet en bestemt estetikk fra merkevaren din, kan en for dramatisk endring skape forvirring og frustrasjon.
Merkevaregjenkjenning er et viktig verktøy i høytiden for å gi deg en fordel over konkurrentene. Du vil ikke gi opp dette! Når du investerer i sesongbasert emballasje, er det viktig å beholde en følelse av gjenkjennelse gjennom detaljer som logoen din eller fargepaletten.
4. Inkluder lokale bilder der det er passende
Store merkevarer må være globale i appellen sin. Som et resultat har sesongdesignene deres en tendens til å være ganske generiske. Små bedrifter har en enorm fordel på dette området – du kan skreddersy designet ditt til et mer spesifikt publikum! Å kanalisere regionale bilder sier at du er et ’lokalt’ merke, noe som gjør deg mer pålitelig for forbrukere.
Det newzealandske kjeksselskapet Cookie Time utnyttet dette gjennom sesongemballasjen til kjeksbøttene sine. Designet deres har pohutukawa, et innfødt newzealandsk tre som blomstrer i desember, og er derfor kjent som et alternativt juletre. Siden julen finner sted om sommeren på New Zealand, ville vinterbilder ikke resonere med kundenes oppfatning av høytiden. Ved å kanalisere en ’lokal’ opplevelse av høytiden, kan du få produktet ditt til å føles mye mer relevant for forbrukerne.
5. Tenk på bærekraft
Kort sagt, høytidsemballasje er ansvarlig for mye avfall. Faktisk produserer USA sjokkerende 5 millioner tonn ekstra avfall i høytidsperioden. Så det er viktig å gjøre sesongemballasjen din så lavpåvirkning som mulig. Ikke bare er dette et tegn på en ansvarlig bedrift – kundene dine vil virkelig takke deg for det.
Ifølge Dotcom Distributions studie fra 2019, er 62 % av forbrukerne mer sannsynlig å kjøpe fra merkevarer som bruker bærekraftige emballasjematerialer. Dette stiger til 74 % blant 18-29-åringer, et av de største forbrukermarkedene. For mer om miljøvennlige emballasjeløsninger, sjekk ut guiden vår!
Hvilken høytid passer for min bedrift?
Med så mange høytider i kalenderen, er det usannsynlig at merkevaren din vil feire dem alle. Når det gjelder sesongbasert emballasje for små bedrifter, er det kvalitet og ikke kvantitet som teller. Å stadig bytte design for hver høytid risikerer å miste effekten. Så det er viktig å være selektiv, og å velge høytider som passer godt med merkevareidentiteten din og produkttilbudet ditt.
Valentinsdagen
Som den første store høytiden etter jul, er det ganske forfriskende for forbrukere å se en annen fargepalett. De nyansene av rødt og rosa vil utløse umiddelbar gjenkjenning hos kundene dine! Det er imidlertid veldig lett å bli borte i mengden. Så det er viktig å finne innovative måter å få merkevarens personlighet til å skinne gjennom i designet ditt.
Dette tilpassede silkepapir-designet fra kunden vår Have A Nice Day fanger den romantiske følelsen av høytiden med sin livlige rosa fargetone. De håndtegnede illustrasjonene lar merkevaren forbli tro mot sin sære og morsomme estetikk.
Bransjer som passer godt til denne høytiden: Vi vet alle at blomsterhandlere og konfektmerker tjener store penger på Valentinsdagen. De er imidlertid ikke de eneste som Valentinsdagsemballasje fungerer godt for. Ethvert merke som selger gaveartikler kan utnytte denne tradisjonen med å kjøpe til kjærester. Det er virkelig verdt å kuratere en ‘Gaver til ham/henne’ fra ditt eksisterende produktspekter for å komplettere emballasjedesignet ditt!
Halloween
Halloween innleder en overtakelse av spøkelser og edderkopper på produktemballasje, spesielt barneklær. Men vi begynner å se noen mer nyanserte tilnærminger til denne høytiden som henvender seg til et mer modent marked.
Dette utmerkede designet fra 1820 House kombinerer både høst- og Halloween-bilder. Dette skaper sesongbasert emballasje med et mye lengre bruksvindu. Løvet med anatomiske elementer gir designet et skummelt preg, og skaper en klassisk, diskré tilnærming til høytiden.
Bransjer som passer godt til denne høytiden: Selv om Halloween er en mer nisjepreget høytidssesong, er det ikke bare merker som selger godteri eller kostymer som kan dra nytte av det. Å utnytte bredere sesongtrender, slik 1820 House har gjort, betyr at du ikke er strengt bundet til et ‘skummelt’ tema. Livsstilsbransjer, som skjønnhet og interiør, kan kanalisere en mer sofistikert tilnærming til Halloween ved å gjøre høsten til midtpunktet i emballasjen sin.
Jul
Naturligvis kan vi ikke gå glipp av denne tiden av året på listen! Jul er desidert den mest populære tiden å investere i sesongbasert emballasje. Når det gjelder design, er dette tiden for å gå all-in. Folk forventer å bli imponert av festlig emballasje, og dette er avgjørende for en flott unboxing-opplevelse.
For å overgå forventningene, vurder noe litt utenfor den tradisjonelle julebildene. Dette er det som vil gjøre merkevaren din minneverdig for forbrukere, i stedet for et klassisk julenissemotiv.
Dette minimalistiske silkepapir-designet fra der kleine salon bruker ikke en julefargepalett, men har likevel en festlig følelse som gjør det veldig iøynefallende. Deres festlige hilsen-innlegg er også en flott personlig touch!
Bransjer som passer godt til denne høytiden: Alle sammen!
De (faktiske) årstidene
Det er lett å overse at de tradisjonelle årstidene, i motsetning til høytidssesongene, gir mye emballasjeinspirasjon. Dette er noe av den mest kostnadseffektive sesongbaserte emballasjen for små bedrifter, siden disse designene har det lengste bruksvinduet.
Vurder bilder som er tydelig assosiert med en bestemt årstid og i tråd med merkevareidentiteten din. Dette bladtrykk-designet fra Temple and Co, for eksempel, fremkaller både våren og deres naturlige skjønnhetsprodukter.
Bransjer som passer godt til denne høytiden: De med sesongbaserte produktutvalg kan få mest mulig ut av dette emballasjedesignet. Motemerker, for eksempel, har tradisjonelt kolleksjoner som endrer seg med årstidene. Det er imidlertid også et flott alternativ for mer moderne e-handelsbransjer. Produktpresentasjon er utrolig viktig for abonnementsbokstjenester, hvor det er sterk vekt på kundeopplevelsen. Å sette et sesongpreg på presentasjonen din er en flott måte å holde tilbudet ditt friskt og spennende!
Oppsummering:
For å oppsummere, er sesongbasert emballasje en strålende markedsføringsstrategi. Det hjelper bedriften din med å øke salget og forbli relevant i perioder med høy konkurranse. Hemmeligheten bak vellykket sesongbasert emballasje for små bedrifter er å dra nytte av lave MOQ-er, og å velge høytidshendelser som resonerer med merkevarens tilbud. Dette gjør det lettere å skape unikt høytidsdesign som vil hjelpe deg å skille deg ut fra mengden. Viktigst av alt, sesongbasert emballasje hjelper deg med å engasjere forbrukeren bedre og bygge merkelojalitet som varer lenger enn høytiden. Kort sagt, det setter deg opp for et vellykket nytt år – og mer!
For mer om sesongbasert emballasje, sjekk ut våre topp høytidsemballasjedesign-trender for 2019-sesongen!
