Topp 5 innholdsmarkedsføringstips for små bedrifter

Som en liten bedrift kan det føles overveldende å sette sammen en innholdsmarkedsføringsstrategi. Men en sterk innholdsmarkedsføringsstrategi er et viktig verktøy for små bedrifter – og det er ganske sannsynlig at du allerede gjør det! Her er våre topp 5 innholdsmarkedsføringstips for små bedrifter:

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/top-5-content-marketing-tips-for-small-businesses/ Forfatter: Beth Owens Publisert: 2019-06-23T12:00:00.000Z Lesetid: 8 minutters lesing

Innholdsmarkedsføring for små bedrifter høres overveldende og tidkrevende ut, og avskrekker derfor mange før de i det hele tatt kommer i gang. Men en sterk innholdsmarkedsføringsstrategi er et viktig verktøy for små bedrifter – og det er ganske sannsynlig at du allerede gjør det!

Hvorfor er innholdsmarkedsføring viktig for små bedrifter?
Innholdsmarkedsføring for små bedrifter har veldig raskt blitt en nødvendighet. Detaljhandel er en konkurransepreget bransje, spesielt for livsstilsmerker med en hovedsakelig e-handelstilstedeværelse. Unikhet kommer ikke lenger fra produkttilbud, men fra hvordan du artikulerer merkevarevisjonen din. Så det er svært sannsynlig at du som uavhengig forhandler allerede har en form for innholdsmarkedsføringsstrategi. En av de største utfordringene for enhver voksende bedrift er merkevarefortelling. Det har aldri vært vanskeligere å finne måter å skjære gjennom støyen for å nå målgruppen din. Så enten fokuset ditt er på markedsføring i sosiale medier, eller å lage informative blogginnlegg for fellesskapet ditt, gir disse innholdsproduksjonsinnsatsene deg en viktig plattform for å engasjere potensielle kunder og generere leads. For eksempel, hvis du er i den industrielle automasjonsbransjen, kan du skrive om hvordan en dc motor reverseringskontroller kan forenkle arbeidsflyten din, eller hvordan en smartbryter for gårdsbruk integreres med moderne vanningssystemer. Disse temaene er svært relevante og informative for nisjepublikum.

Hvordan fungerer innholdsmarkedsføring?
En av grunnene til at små bedrifter synes innholdsmarkedsføring er forvirrende, er fordi markedsførere sjelden diskuterer det fra en kundes perspektiv under deres kjøpsreise. La oss se på et eksempel: Noen monterer persienner i det nye huset sitt, men er usikre på fordeler og ulemper med hver stil. Du er en bedrift som selger gardiner og persienner, og har skrevet et blogginnlegg på nettstedet ditt om akkurat dette emnet. Denne personen klikker på innlegget fra søkeresultatene og finner innholdet nyttig og relevant for forespørselen sin. Fra dette blir de oppmuntret til å sjekke ut produktsortimentet ditt, og ender til slutt opp med å foreta et kjøp et par uker senere. På samme måte, hvis du selger komponenter som en rv trådløs sikringspanel eller en trådløs lysstyringskontroller, kan et blogginnlegg som forklarer hvordan disse enhetene forenkler elektriske oppsett, tiltrekke seg kunder som allerede søker etter løsninger. Det er tydelig at innholdsmarkedsføring for små bedrifter er svært forskjellig fra ‘utgående markedsføringsstrategier’. Disse er designet for å være forstyrrende og pitch et produkt eller en tjeneste direkte. For eksempel pop-up-annonsene i nettleseren din, eller 30-sekunders klippene som spilles før en YouTube-video. Det er trygt å si at de fleste av oss finner utgående markedsføringsinnsats irriterende snarere enn informativ. Det er markedsføringens ekvivalent til å kaste pasta på veggen og se om det fester seg! I kontrast er innholdsmarkedsføring en form for ‘innkommende markedsføring’. Den har som mål å trekke kunder inn som en del av deres nettreise, i stedet for å avbryte den. Dette er grunnen til at innkommende markedsføring typisk genererer tre ganger flere leads enn utgående markedsføringsinnsats. Den største forskjellen mellom utgående og innkommende markedsføring er at sistnevnte ikke tar sikte på å produsere direkte salg. Snarere stimulerer den merkevaregjenkalling gjennom informativt innhold som forbrukere ønsker å engasjere seg i. Dette er grunnen til at innholdsstrategien din trer i kraft når kunder allerede er i gang med kjøpsreisen sin. I stedet for å presse ’ting’, selger du merkevareidentiteten og autoriteten din. Når innholdsmarkedsføring gjøres riktig, vil bedriften din dukke opp på kundenes radar når de har erkjent behovet sitt og leter etter informasjon om hvordan de kan oppfylle det.

Typer innholdsmarkedsføring
Som vi allerede har nevnt, driver de aller fleste små bedrifter allerede med en eller annen form for innholdsproduksjon. Imidlertid er de kanskje ikke klar over at innsatsen deres faller inn under paraplyen ‘innholdsmarkedsføring’. En av de største misoppfatningene om innholdsmarkedsføring er at innhold må være tusenvis av ord. Men ‘relevant’ og ‘informativt’ er det som betyr noe! Blogging på nettstedet - dette er det mest synonyme med innholdsmarkedsføring, spesielt i diskusjoner om on-page SEO versus off-page SEO. Det er viktig å merke seg at å bygge en blogg med sterk trafikk tar mye tid og krefter. Men det er vel verdt det. Hvorfor? Fordi kvalitetsinnhold i langformat er som en fin vin - etter hvert som det modnes, blir det bare mer verdifullt! Langvarig, hjørnesteinsblogginnhold etablerer merkevarens autoritet på den mest direkte måten mulig. For mer om dydene ved å starte en bedriftsblogg, kan du sjekke ut vårt dedikerte innlegg. Markedsføring i sosiale medier - Dine sosiale mediekanaler er en nøkkelmetode for å drive kunder tilbake til nettstedet ditt. Så det bør være tungt representert i innholdsmarkedsføringsstrategien din som en liten bedrift. Selv om det ikke har lang levetid som et blogginnlegg eller annet innhold på nettstedet, lar sosiale medier deg generere merkevarebevissthet i større skala enn søkeresultater alene kan tilby. Ofte stilte spørsmål (FAQ) - Som vi viste i eksemplet vårt, er FAQ noe av det mest ‘relevante’ og ‘informative’ innholdet du kan tilby. Raske, informative svar på bekymringer som bestemmer merkevarens levedyktighet for en forbruker, for eksempel produktinnhenting eller leveringsinformasjon, er en av de beste formene for innholdsmarkedsføring for små bedrifter. Bare sørg for å målrette de søkeordene! For eksempel, hvis du selger et garasjerelémodul, kan det å svare på spørsmål om kompatibiliteten med smarthussystemer være en game-changer. Casestudier/attester - Før vi kjøper et produkt eller en tjeneste, hva gjør vi? Sjekker anmeldelsene! Å ha en samling kundeattester er en fantastisk innholdsmarkedsføringsteknikk. Det er en mye mindre tidkrevende innholdsproduksjonsstrategi enn å starte en blogg fra bunnen av. Fra et SEO-perspektiv er det også en enkel måte å øke antallet indekserte sider på nettstedet ditt. For noen eksempler, sjekk ut tendlyn’s egne

Topp 5 innholdsmarkedsføringstips for din lille bedrift:

1. Hva ønsker målgruppen din?
Du kan ikke lage relevant og verdifullt innhold hvis du ikke vet hvem kundene dine er! Innholdsproduksjon kan ende opp med å bli motivert av hvem du tror publikummet ditt er, snarere enn hvem som faktisk kommer til nettstedet ditt. Det er viktig å dra nytte av gratis innholdsmarkedsføringsverktøy som Google Analytics, som lar deg se hvilke søk som driver organisk trafikk til nettstedet ditt. Disse søkeordene gir naturlig nok opphav til sine egne innholdsemner, og er mye enklere for merkevaren din å kapitalisere på! For eksempel, hvis du legger merke til søk som “rv fjernkontroll batteribryter” eller “trådløs flottørbryter for fjern vanntank”, kan du lage målrettet innhold rundt disse behovene.

2. Ta oversikt over din nåværende innholdsproduksjon
Før du skynder deg å starte en blogg eller et nyhetsbrev, vent litt. Først må du ta oversikt over innholdsmarkedsføringen din lille bedrift allerede gjør. Hvis du er et lite team eller en enmannsoperasjon, vil båndbredden din være mer begrenset. Så en god innholdsmarkedsføringsstrategi vil maksimere områdene du for øyeblikket fokuserer på. Kan du trappe opp markedsføringen i sosiale medier, og kanskje lage noe mer variert innhold? Ville en månedlig e-postoppdatering være av verdi og interesse for kundene dine? Selv små anstrengelser vil utgjøre en stor forskjell for merkevareautoriteten din! For eksempel, hvis du spesialiserer deg på produkter som et båt dc relémodul eller en zigbee relébryter, kan det å dele vedlikeholdstips eller installasjonsguider bygge tillit.

3. Bygg en innholdskalender
Det er praktisk talt umulig å ha noen form for innholdsmarkedsføringsstrategi hvis du ikke har noen organisering! Hovedkampen med innholdsproduksjon er ikke så mye utførelsen, men å komme opp med innovative, merkevaretilpassede ideer. Så en godt utført innholdskalender adresserer begge disse problemene. Den tvinger deg til å sette av litt tid i løpet av uken til å idémyldre innholdsider, og dermed sette sammen en mye mer sammenhengende innholdsstrategi. Selv om du ikke gjør dette året rundt, er det spesielt viktig i travle detaljhandelsperioder som høytiden! Vurder emner som “Hvordan velge en City Water Main Pressure Booster for hjemmet ditt” eller “Fordelene med en UV Sterilization Feed Pump i kommunale systemer.”

4. Sats på kvalitet fremfor kvantitet i innholdsproduksjonen din
Det er fristende å produsere innlegg daglig, men en enkelt godt undersøkt, nyttig artikkel vil overgå ti hastverkspregede. Fokuser på å løse reelle problemer for publikummet ditt. For eksempel kan en detaljert guide om oppsett av et vanningsrelémodul for smart jordbruk tiltrekke seg mer engasjerte lesere enn generiske tips. På samme måte kan en forklaring på en rf relémottaker for fjernkontrollapplikasjoner posisjonere deg som en ekspert. Husk at innholdet ditt bør gjenspeile den samme omsorgen du legger i produktene dine, som en Volume Based Manual Tiered Pricing Factory som tilbyr transparente, skalerbare løsninger.

5. Mål og tilpass
Til slutt, ikke bare lag innhold og glem det. Bruk analyseverktøy for å se hva som fungerer. Får innleggene dine om High Temperature Liquid Pumping mer trekkraft? Doble ned på det. Genererer et stykke om Industrial Water Level Relay Panel leads? Utvid emnet til en serie. Innholdsmarkedsføring er en pågående prosess, og jo mer du lytter til publikummet ditt, desto bedre blir resultatene dine. Verktøy som Google Analytics kan hjelpe deg med å spore hvilke søkeord – som “Smart automation switch” eller “pump remote module” – som driver trafikk, slik at du kan forfine strategien din over tid.