5 visuelle elementer ethvert merke trenger for en vellykket merkeidentitet

For å skape en tydelig, kreativ og konsistent merkeidentitet, er det viktig å få fem sentrale visuelle elementer på plass. Her er en guide til hvordan du definerer dem for merket ditt.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/visual-elements-every-brand-needs/ Publisert: 2022-12-15T02:25:00.000Z Lesetid: 7 minutters lesing

@elizabethrachaelNår du går nedover supermarkedgangen eller surfer på nettet, hva er det som får deg til å stoppe? Hva fanger oppmerksomheten din? Hva hjelper deg å kjenne igjen produktene og tjenestene du elsker?

Svaret: Merkeidentitet.

En merkeidentitet består av alle de visuelle elementene til merket ditt, fra logo til farger, fonter, mønstre, bilder og mer. Disse tingene jobber sammen for å skille deg fra andre merker, formidle merkets budskap, tiltrekke dine ideelle kunder og være umiddelbart gjenkjennelig i markedet.

Merkeidentiteten din er det visuelle uttrykket for merkestrategien din, bevisst utformet for å kommunisere retningen din, styrke posisjonen din og appellere til publikummet ditt. Den gjør visjonen, verdiene ogstemmen din om til håndgripelige elementer som formidler alt.

Tenk for eksempel på McDonald’s. Du kan kjenne igjen de gylne buene, de røde og gule fargene og den karakteristiske emballasjen på lang avstand. Og disse elementene ble alle valgt av en grunn: for å kommunisere merket deres, skille dem ut på gaten og tiltrekke deg til de deilige pommes fritesene deres. Det virker som magi, men alt handler om kraften i en sterk merkeidentitet.

Hvorfor du trenger en merkeidentitet 🎨

Å bygge en merkeidentitet handler ikke bare om å se bra ut (selv om det er en fin bonus!). Det er et kraftig verktøy for å etablere merket ditt, tiltrekke publikummet ditt og vokse virksomheten din. Med en sterk merkeidentitet kan du:

Skille deg ut fra mengden

Å skape en unik merkeidentitet gir deg muligheten til å overraske og glede publikummet ditt, og skille deg ut blant de andre alternativene på hyllen eller på nettet. Når identiteten din er forskjellig fra andres, får den folk til å stoppe opp, starter diskusjoner og skaper et gjenkjennelig merke som folk husker.

Tiltrekke publikummet ditt

Hvert element i en merkeidentitet har og formidler mening. Fargene, fontene, bildene, grafikken og logoen du velger, kan alle jobbe sammen med sine iboende betydninger for å kommunisere visjonen, verdiene og stemmen din. Dette tiltrekker oppmerksomheten til publikummet ditt, appellerer til fargene, bildene og designene de elsker, og kobler seg til deres egen visjon, verdier og stemme.

Øke merkevaregjenkjenning

Et av hovedmålene som merkevare er å være gjenkjennelig for publikummet ditt. Du vil at kundene dine skal se produktene, nettsiden, sosiale medier eller andre eiendeler og vite at det er deg! De skal kunne oppdage deg på hyllen og peke deg ut på nettet, og umiddelbart vite at innholdet eller produktene de ser på er dine. Dette oppnås gjennom en tydelig, kreativ og konsistent merkeidentitet.

Hva som kjennetegner en god merkeidentitet 🏆

Ikke alle merkeidentiteter er skapt like. Faktisk, selv om vi blir fortalt å ikke dømme en bok etter omslaget, velger vi ofte merker basert på identiteten deres, enten bevisst eller ubevisst.

Vi tiltrekkes av merker som skiller seg ut, appellerer til interessene våre og sier noe om hvem vi er. Vi velger disse fremfor merker som ikke ser eller føles bra for oss.

Så når det gjelder å bygge din egen merkeidentitet, handler det om å finne den rette kombinasjonen av elementer som vil appellere til ditt ideelle publikum, etablere produktene dine som de rette for dem, og skape et varig inntrykk som de kjenner igjen og husker.

En god merkeidentitet må være:

@mondayhaircare

For eksempel: Mondays merkeidentitet er tydelig, kreativ og konsistent. Ved første øyekast kan du se hva Monday gjør, du vet om produktene deres appellerer til deg, og du kan tydelig kjenne igjen merket deres.

Identiteten deres er kreativ og skiller seg ut på hyllen blant de mange andre hårpleiemerkene, og appellerer til et spesifikt marked av mennesker som elsker de myke, minimalistiske, feminine vibbene. Og de visuelle elementene deres blir konsekvent brukt på tvers av produktene, nettsiden, sosiale medier og mer, slik at du alltid kjenner igjen og husker merket deres. Det er bevisst, særegent og minneverdig.

Elementene du trenger for å bygge en sterk merkeidentitet 💪

Det er mye som kan inngå i en merkeidentitet, men hvert merke trenger følgende fem elementer for å etablere en tydelig, kreativ og konsistent identitet.

1. En logo

Først og fremst en logo. Dette er et lett gjenkjennelig merke som representerer merket ditt gjennom ord, et ikon eller en kombinasjon av begge. Det trenger ikke å være en bokstavelig fremstilling av hva du gjør, men bør være lett gjenkjennelig som ditt.

@shoresociety

The Shore Society lager klær, men logoen deres trenger ikke å være en t-skjorte! I stedet er det et enkelt, gjenkjennelig merke som appellerer til målgruppen deres og kan brukes på tvers av alle eiendelene deres.

2. En definert fargepalett

Farger øker gjenkjenning med opptil 80 %, så å ha en tydelig, konsistent og særegen fargepalett er en av de viktigste tingene du kan gjøre for merket ditt.


Farger formidler også mye mening, så det er et kraftig verktøy for å formidle merkets personlighet, appellere til ditt ideelle publikum og dele budskapet ditt.

Du kan velge 1–3 kjernefarger, pluss noen støttende nøytrale farger som representerer merket ditt for å skape en sammenhengende og konsistent palett som du kan bruke på tvers av alle kontaktpunktene dine.

@makerandmoxie

Min merkeidentitet inkluderer primærfargen min, oransje, to sekundærfarger, rosa og blå, og to nøytrale farger, svart og krem. Denne fargepaletten holder ting sammenhengende, skiller seg ut på nettet og personlig, tiltrekker de kreative i publikummet mitt, og gjør arbeidet mitt umiddelbart gjenkjennelig. Min merkeoransje er en av tingene jeg er mest kjent for!

3. Konsistente fonter

Max Phillips forklarer med rette at “skrift er hva mening ser ut som.” Det er så mange konnotasjoner knyttet til fontene du bruker, så når det gjelder merkevarefontene dine, sørg for å velge klokt, forstå hvorfor du bruker hver enkelt og hva den vil formidle til leseren.

Å holde seg til 1–2 kontrasterende, men komplementære skrifttyper vil holde identiteten din konsistent og opprettholde budskapet ditt.

@ReginaStudio

Denne Home Day-identiteten av Regina Studio bruker to distinkte skrifttyper som kommuniserer merkets personlighet og skaper visuelle uttrykk som skiller seg ut.

4. Merkevarebilder (bilder og videoer)

Som de sier, et bilde sier mer enn tusen ord, så bilder er et enormt viktig element i merkeidentiteten din når det gjelder å kommunisere visjonen, verdiene og stemmen din til publikummet ditt. Å etablere en retning for fotograferingen og videografien din vil etablere identiteten din og formidle merket ditt på en tydelig og kraftfull måte.

@aunty.ellen

Aunty Ellens bilder formidler så mye så konsekvent. De beskriver sin visuelle identitet som moderne, søt, ren, myk og minimalistisk, og dette er tydelig i bildene deres på sosiale medier, nettsiden og mer.

5. Grafikk (illustrasjoner, mønstre, ikoner og teksturer)

Sist, men ikke minst, er grafikk. Disse elementene, som illustrasjoner, mønstre, ikoner og teksturer, binder alt sammen for å skape en sammenhengende merkeidentitet.

Mønstre og teksturer kan brukes til emballasje, bakgrunner på sosiale medier, nettsideelementer og mer, mens illustrasjoner og ikoner kan brukes til å løfte og kommunisere informasjon eller legge til personlighet på tvers av merket ditt. Disse bør brukes i merkevarefargene dine og passe inn i den overordnede retningen for identiteten din.

@superette_shop

Superette bruker et utvalg ikoner, illustrasjoner og grafikk på tvers av emballasjen, innholdet og nettsiden deres, som jobber sammen for å bygge merkeidentiteten deres. I følge deres kreative direktør låner disse elementene “fra kjente temaer og rom som hjørnebutikker, delikatesseforretninger og spisesteder, noe som bidro til å ønske kundene våre velkommen inn i deres nye forhold til cannabis.”

Bruk disse på merket ditt

Når du har utformet hvert av merkevareelementene dine og har en merkeidentitet klar til bruk, er det på tide å bruke dem på tvers av virksomheten din.

Du kan bruke disse elementene på:

På tvers av alt dette er konsistens nøkkelen, så uansett hvor du bruker identiteten din, sørg for å bruke de samme fargene, fontene, logoene, bildene og grafikken gjennom hele merket ditt.

Du kan gjøre dette enklere ved å bruke:

Å bygge en merkeidentitet er det første steget i å gjøre merkestrategien din om til noe håndgripelig. Det er en av de mest spennende delene av merkevarebyggingsprosessen fordi du endelig får se drømmen din bli levende på en måte som både du og publikummet ditt vil elske.

Det er spennende, men det må også utføres bevisst for å være vellykket, så bruk visjonen, verdiene og stemmen din, forstå publikummet ditt, og design med hensikt en identitet som resonerer med begge.

Likte du denne historien? Sjekk ut de andre artiklene i vårBygg et merke-serie.