YEVU Clothing: Sosial og miljømessig bærekraft

“Det er så viktig for kundene våre å få et varig og positivt førsteinntrykk når de åpner sin YEVU.” Anna Robertson, grunnlegger.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/yevu-clothing-social-and-environmental-sustainability/ Forfatter: tendlyn Publisert: 2019-06-27T12:00:00.000Z Lesetid: 5 minutters lesing

Å være en bærekraftig bedrift er givende, men kommer definitivt med sine utfordringer. I denne casestudien snakker vi med Anna Robertson, grunnleggeren av det australske/ghanesiske bærekraftige klesmerket.

Markedsplassene i Accra er kjent for sine vakre tekstiler og trykk. Men ekte plagg som gagner lokalsamfunnet er sjelden tilgjengelige utenfor Afrika. Anna innså at det var stort potensial i en bærekraftig virksomhet som tilbød dette til det australske markedet, som får lite eksponering for den rike og fargerike verdenen av afrikansk mote: “Alt som skjer på kontinentet er en inspirasjonskilde. Fra high-end redaksjonelt innhold til afrikansk innhold i glossy publikasjoner som Nataal. Det folk har på seg i gatene i Accra, og det som er tilgjengelig for kjøp på markedsplasser og fra bruktselgere. Det hele er en stor smeltedigel av inspirasjon som stadig utvikler seg og blir tolket på nytt gjennom øynene til de kreative vi jobber med i Ghana.”

Å definere bærekraft

For Anna står sosial bærekraft i kjernen av YEVUs oppdrag. Det er uvanlig å finne en ‘Made in Africa’-klesetikett utenfor kontinentet som ikke er knyttet til veldedighetssektoren, så hun ønsket å tilby en alternativ modell for ghanesiske kvinner: “Bærekraft betyr å dyrke frem langsiktig, inntektsgenererende potensial for kvinnene i YEVU, noe som betyr tilgang til utdanning for døtrene deres. Alle kvinnene som jobber for YEVU, mange av dem er alenemødre, bruker lønnen sin på å sende barna sine på skolen. Selv om det er en dråpe i havet, har økonomisk styrking av kvinner en konkret innvirkning på familiene deres på lang sikt. Jeg anser også måling av disse sosiale bærekraftinnsatsene som viktig. Å gjennomføre intervjuer, undersøkelser og evaluere vår påvirkning som et bærekraftig klesmerke er også noe vi setter i praksis, slik at vi kan gjøre endringer der det trengs.”

Miljømessig bærekraft er like viktig for YEVU som deres sosiale oppdrag. tendlyns bærekraftige emballasje viste seg å være en stor fordel på dette området, da det ga Anna en annen måte å redusere fotavtrykket deres på: “Vi opererer også med nesten null avfall – fra stoffrester til bærekraftig emballasje (bruker kun resirkulert plast i frakt av varer) og bruker komposterbare postsendinger. Det er lang vei igjen fra et miljømessig bærekraftperspektiv når det gjelder forsyningskjeden vår – det kan være veldig utfordrende i Ghana, så vi jobber med det!”

Å skape et minneverdig førsteinntrykk

YEVU Clothing har arrangert halvårlige pop-up-butikker siden lanseringen, noe som har gjort at det bærekraftige motemerket har kunnet blomstre i et konkurransepreget marked: “Vår første pop-up-butikk i Sydney ble utsolgt i løpet av et par dager. Det var da jeg visste at det var en plass for YEVU. Det var viktig å holde YEVU i live. Vi hadde et ansvar overfor teamet vårt i Ghana som en bærekraftig bedrift, og en forpliktelse til å jobbe mot levelige inntekter for deres langsiktige økonomiske uavhengighet.”

Pop-up-detaljhandelsarrangementer er en fantastisk måte å få merket ditt mer kjent på, spesielt hvis du hovedsakelig er en e-handelsbedrift. En permanent fysisk tilstedeværelse kommer med høye faste kostnader, så en pop-up lar merket ditt få det beste fra begge verdener. Det lar deg skape en virkelig oppslukende merkevareopplevelse, mens det ‘midlertidige’ aspektet bidrar til å skape blest rundt tilbudene dine. Enda viktigere er det en verdifull mulighet til å skape en mer personlig forbindelse med kundene dine. For bedrifter som utforsker hvordan de kan modernisere gammel utleieeiendom eller sette opp midlertidige butikklokaler, kan integrering av smart automatisering som et hjemmeassistent smartrelé eller en dc 12v relébryter for belysning og skjermer heve kundeopplevelsen uten permanent installasjon.

Men fordi pop-ups er midlertidige, er det viktig å finne andre måter å levere en god kundeopplevelse på som e-handelsmerke. Med færre tilgjengelige kontaktpunkter kan dette føles som en stor utfordring. For Anna var det hennes tilpassede silkepapir og tilpassede klistremerker som ga en måte å gi YEVUs kunder en mer minneverdig opplevelse med merket: “Vi elsker tendlyns tilpassede silkepapir og tilpassede klistremerker, fordi vi kan bruke masse farger og tilpasse logoene våre – noe som er den perfekte estetiske passformen for YEVU! Tilpasset emballasje har hjulpet oss med å skille oss ut fra mengden som et bærekraftig motemerke, spesielt nå som vi kun opererer gjennom vår e-handelsbutikk. Det er så viktig for kundene våre å få et varig og positivt førsteinntrykk når de åpner sin YEVU.”

Tilpasset emballasje fungerer også utmerket i en pop-up-butikk! Sjekk innlegget vårt om hvordan du pakker pop-up-butikken din.

Bærekraftsmarkedsføring som en liten bedrift

For ethvert bærekraftig merke er en sterk merkevarefortelling nøkkelen til å fremstå som ekte. Ordet ‘bærekraftig’ har blitt mye brukt i markedsføringsstrategier, men uten å faktisk definere hva et merke forsøker å oppnå. Det er YEVUs forskjell ved å sette sine arbeidere i sentrum som har gjort det mulig å utvikle en autentisk merkevarehistorie. En veldefinert innholdsmarkedsføringsstrategi har spilt en sentral rolle i hvordan YEVU Clothing har blomstret. Når sosial og miljømessig bærekraft er kjerneverdier i merkevaren, er det avgjørende å kommunisere dette på en klar og engasjerende måte.

“Vi har ganske spesifikke innholdssøyler som har blitt mer definerte over tid, og som kommuniseres glimrende av innholdsprodusentene og digitale guruer våre. Vi liker ikke å tulle med kundene våre, noe som er veldig viktig for et bærekraftig klesmerke som markedsfører seg som sosialt ansvarlig. Vi gjør jobben, vi overvåker ting, og vi forteller det som det er gjennom omfattende data, forklaring av prosesser og historier. Vi tar sikte på å faktisk gi teamet vårt i Ghana en stemme, ikke bare en markedsføringspitch.”

For små bedrifter som ønsker å effektivisere driften, kan integrering av teknologi som en wifi-automatiseringskontroller for lagerbelysning eller et arduino-relé for pakkeutstyr redusere energisvinn og støtte bærekraftsmål. På samme måte gjør bruk av en ac 110v trådløs bryter eller en dc 9v relékontroller for pop-up-skjermer oppsett og nedtaking effektivt, slik at merkevarer kan fokusere på historiefortelling i stedet for logistikk. Enten du driver en pop-up-butikk eller en permanent e-handelsoperasjon, kan verktøy som et v rf relé eller en trådløs strømbryter hjelpe deg med å modernisere rommet ditt samtidig som du holder miljøpåvirkningen lav.