Branding dla startupów – i dlaczego jest kluczowy dla sukcesu

Poznaj Electric Brands, studio brandingowe z Sydney, założone przez małżeństwo. Dowiedz się wszystkiego o ich unikalnym, znaczącym i przełomowym dla kategorii brandingu!

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/branding-for-start-ups-and-why-its-essential-for-success/ Autor: tendlyn Opublikowano: 2024-07-23T08:45:40.000Z Czas czytania: 8 minut

Electric Brands to studio brandingowe z Sydney, założone przez małżeństwo – Nics i Pete’a Brennanów.

“Projektujemy rzeczy od 25 lat, a to studio brandingowe prowadzimy przez większą część ostatniej dekady. Najlepiej czujemy się, gdy współpracujemy z założycielami startupów z branży technologicznej, mody, jedzenia i napojów, którzy są głodni robienia rzeczy inaczej. Wstajemy rano, by budować najbardziej rozpoznawalne marki na świecie.”

Electric Brands koncentruje się na dostarczaniu startupom z branży konsumenckiej i technologicznej unikalnego, znaczącego i przełomowego brandingu, przy pomocy ludzi, takich jak założyciele Nics i Pete, którzy robili to już wcześniej.

Branding dla startupów:

tendlyn**- Wydaje się, że nigdy nie było łatwiej założyć firmę, a jednak znaczna część upada w pierwszym roku. Czy możesz opowiedzieć nam trochę o usługach, które świadczy wasza agencja, aby zwiększyć szanse założycieli na sukces?**

Oczywiście. Rzeczywiście wydaje się, że zakładanie firmy nigdy nie było bardziej dostępne, ale statystyki dotyczące wskaźników niepowodzeń są surowym przypomnieniem, że nie jest to tak proste, jak wygląda. Jeśli chodzi o nas, Electric Brands pomaga założycielom startupów odblokować kolejny etap wzrostu poprzez branding. Robimy to na dwa sposoby: Po pierwsze, jako studio brandingowe prowadzone przez męża i żonę – pracujemy z założycielami 1:1, aby budować światowej klasy marki w sektorze konsumenckim i technologicznym. Robimy to w ciągu 6-tygodniowego procesu, podczas którego opracowujemy przekonujący cel, wizję i misję marki, definiujemy jej osobowość, pomagamy określić grupę docelową, analizujemy konkurencję i tworzymy silne oświadczenie pozycjonujące markę. To daje nam solidną podstawę do rozwijania strony kreatywnej, co oznacza, że kiedy widzisz takie rzeczy jak nasze logotypy, zestawienia czcionek i palety kolorów, są one nasycone znaczeniem i opracowane na podstawie koncepcji, która została złożona w trakcie procesu strategii marki.

Drugim sposobem, w jaki pomagamy założycielom odblokować kolejny etap wzrostu poprzez branding, jest nasza ekskluzywna grupa mistrzowska i społeczność o nazwie Brand Club, gdzie uczymy wszystkiego, co wiemy o budowaniu marek i zakładaniu firm. Sam byłem w fotelu założyciela – współtworzyłem firmę produkującą piwo bezalkoholowe Heaps Normal i pomogłem doprowadzić ją do wyceny 58 milionów dolarów w ciągu 3 lat; wcześniej miałem startup technologiczny o nazwie Viewpop, który pozwalał robić zdjęcia i filmy 3D; a jeszcze wcześniej miałem startup z t-shirtami o nazwie Vintage Industries, który był dostępny u sprzedawców takich jak Urban Outfitters. Miałem wiele wzlotów i upadków podczas własnej podróży startupowej i odkryłem, że dzielenie się tym, czego się nauczyłem, pomaga mi również uczyć się i doskonalić. Moja misja to pomóc jak największej liczbie założycieli uniknąć błędów, które ja popełniłem, i wesprzeć ich w budowaniu marki wartej milion dolarów.

tendlyn**- Jak kluczowy jest branding dla założenia startupu i ile czasu oraz zasobów należy przeznaczyć na branding w początkowych fazach?**

Naprawdę wierzę, że branding może być tajną bronią startupu. Uważam również, że branding powinien być realizowany etapami. Nie ma sensu spędzać miesięcy i wydawać małej fortuny na rozwijanie marki, gdy nie udowodniłeś jeszcze, że istnieje zapotrzebowanie na twój produkt lub usługę. Myślę, że ważne jest, aby myśleć o brandingu z perspektywy MVP (minimum viable product) – wystartuj z pomysłem z najlepszą wersją logotypu, jaką jesteś w stanie stworzyć, osiągnij pewne dopasowanie produktu do rynku, a następnie postaw na markę, aby naprawdę skalować biznes. Popełniłem ten błąd, zakładając mój drugi startup – Viewpop – spędziłem mnóstwo czasu na wyglądzie i odczuciu marki oraz aplikacji, ale sam koncept nie rozwiązywał żadnego problemu. Chociaż zostaliśmy wyróżnieni w Wired i Mashable oraz znaleźliśmy się w Top 10 startupów na Web Summit, ostatecznie ponieśliśmy porażkę, ponieważ pomysł był po prostu „miłym dodatkiem”.

$5a

tendlyn**- Jakie jest twoje podejście do rozwoju marki? Czy możesz podzielić się kilkoma kluczowymi zasadami lub „regułami”, których warto przestrzegać?**

Jestem projektantem od ponad 25 lat, a Electric Brands założyłem prawie dekadę temu. Czuję, że stworzyliśmy kilka świetnych marek, z których niektóre mają teraz wyceny wielomilionowe. W tym czasie opracowaliśmy i udoskonaliliśmy 5-etapowy proces budowania marki o nazwie SPARK. Ma on wystarczająco dużo struktury i elastyczności, aby osiągać całkiem wybitne rezultaty, moim skromnym zdaniem. Jak mówi Simon Sinek, zawsze zaczynamy od „Dlaczego”.

Gdy już ustalimy strategię marki, jesteśmy w świetnej pozycji, aby podejmować świadome decyzje dotyczące takich rzeczy jak wybór typografii, palety kolorów i projekty logotypów. Zawsze staram się budować marki w oparciu o punkt różnicy w stosunku do tego, co już jest na półce sklepowej lub ekranie głównym aplikacji. Istnieje koncepcja, którą czasami stosuję przy budowaniu marek – „stwórz wrogów, aby zdobyć fanów” – nie możemy być wszystkim dla wszystkich. Ważne jest, abyśmy zidentyfikowali, do kogo próbujemy mówić. Jasne, niektórzy ludzie nie będą rezonować z tym, co wypuszczamy, i to jest w porządku, ponieważ ci, którzy rezonują, są naszymi prawdziwymi fanami. To są ludzie, którzy popchną twoją markę do przodu – prawdziwi, autentyczni fani.

tendlyn**- Kiedy ludzie słyszą termin „branding”, często myślą o logotypach, stronach internetowych lub kampaniach marketingowych. W jaki sposób opakowania przyczyniają się do budowania silnej marki?**

Jeden z moich ulubionych cytatów o brandingu (często przypisywany Jeffowi Bezosowi, jak większość dobrych cytatów) brzmi: „Marketing to to, co mówisz ludziom, branding to to, co ludzie mówią o tobie, gdy nie ma cię w pokoju”. Branding to to, jak firma sprawia, że się czujesz. I to przejawia się w starannym doborze integracji pracy nad marką z logotypami, kolorami, symbolami, znakami słownymi, zestawieniami, typografią, obrazami, ikonografią, stronami internetowymi, opakowaniami, zdjęciami, wideo, treściami, dźwiękiem, obsługą, produktem, doświadczeniem użytkownika, projektowaniem interfejsu, atmosferą, odczuciem, reputacją, sprzętem, oprogramowaniem i wieloma innymi elementami.

Dorastałem jako uczeń projektowania druku pod koniec lat 90., więc mam bzika na punkcie opakowań. Szczególnie lubię eksplorować różne rodzaje papieru, wykończenia takie jak tłoczenie i flokowanie oraz cud druku wypukłego na starych prasach Heidelberg z lat 40. XX wieku. Czuję, że w świecie ciągle ewoluujących cyfrowych i technologicznych osiągnięć zawsze istnieje okazja dla marki, aby zaskoczyć i zachwycić drukiem i opakowaniem. Klasyczne doświadczenie rozpakowywania Apple jest oczywistym standardem, który został ustanowiony. Uważam, że startupy powinny myśleć kreatywnie, jeśli chodzi o druk i opakowania – to czasami zapomniane podejście, które może naprawdę przebić się przez szum i przyciągnąć uwagę przyszłego superfana, który jeszcze nie wie, kim jesteście.

tendlyn**- Niedawno uruchomiliścieBrand Club. Czy możesz opowiedzieć nam trochę o tej inicjatywie i powodach stojących za tym nowym przedsięwzięciem?**

Jesteśmy butikowym studiem brandingowym i praca z nami 1:1 wymaga sporych nakładów finansowych. Odkryłem, że trafialiśmy na wielu niesamowitych założycieli ze świetnymi pomysłami na biznes, ale zasadniczo nie było ich stać na współpracę z nami. Co więcej, nie wiedzieli, od czego zacząć. Wydawało się, że są zbyt wcześnie, aby zatrudnić studio brandingowe. Przez miesiące zmagałem się z pomysłem na rozwiązanie tego problemu. Efektem jest Brand Club. To prywatna, dostępna tylko po aplikacji, ekskluzywna grupa mistrzowska dla założycieli na wczesnym etapie. Jest przeznaczona dla początkujących przedsiębiorców, którzy mają trudności z budowaniem angażującej marki wokół swojego pomysłu na biznes.

Przez ostatnie 12 miesięcy rozpakowywałem wszystko, czego nauczyłem się o brandingu i biznesie, i umieściłem to w kursach wideo w ramach Brand Club. Nauczanie jest dla mnie nowością, a stanie przed kamerą naprawdę wypchnęło mnie ze strefy komfortu, ale wiem, że to oznacza dla mnie rozwój osobisty i czuję, że tego teraz potrzebuję. Aby pomóc sobie wyjść ze strefy komfortu, kiedy mówię do kamery, wyobrażam sobie, że mówię do moich dzieci. A celem jest to, że pewnego dnia będą mogły obejrzeć treść kursu i nauczyć się wystarczająco dużo, aby zamienić swój pomysł w markę wartą milion dolarów.

W Brand Club organizujemy cotygodniowe rozmowy kolaboracyjne, podczas których łączymy się na wideorozmowie i pomagamy sobie nawzajem w różnych częściach podróży brandingowej i biznesowej. Właśnie kończymy program beta i otwieramy pierwszą kohortę dla publiczności. Szczerze mówiąc, stało się to dla mnie czymś bardzo znaczącym. Mieliśmy ludzi, którzy spotkali się po raz pierwszy na rozmowie kolaboracyjnej, a następnie nawiązali kontakt offline, spotkali się osobiście i teraz pracują razem nad projektami. A wciąż jesteśmy w programie beta. To jest wspaniałe. Miałem wiele wzlotów i upadków w swojej własnej podróży. Naprawdę chcę pomóc jak największej liczbie ludzi, w prawdziwy, zabawny i znaczący sposób, zamienić ich pomysł w markę wartą milion dolarów. Myślę, że Brand Club jest rozwiązaniem tego problemu.

Odwiedź stronę internetową Electric Brands oraz Instagram, aby dowiedzieć się więcej.