case studies
Co to znaczy być zrównoważoną marką?
Co to znaczy być zrównoważoną marką?
Firmy często są promowane jako zrównoważone, ale co to właściwie znaczy być zrównoważoną marką? Oto jak wyjaśnić tę definicję.
Źródło: https://tendlyn.com/imprint/what-is-a-sustainable-brand/ Autor: Elly Strang Opublikowano: 2021-06-14T21:10:01.000Z Czas czytania: 5 minut
Zrównoważony rozwój. To słowo – i związany z nim język – może dezorientować nawet najlepiej intencjonowane marki.
Podobnie jak modne hasła przed nim, zrównoważony rozwój jest używany jako termin parasolowy do opisywania wielu rzeczy przez firmy, aktywistów i rządy na całym świecie.
To także słowo popularne w biznesie z dobrego powodu. Centrum Zrównoważonego Biznesu NYU Stern stwierdziło, że 50 procent wzrostu w kategorii dóbr konsumpcyjnych szybkozbywalnych w latach 2013-2018 pochodziło z produktów promowanych jako ekologiczne.
Wzrost liczby firm stosujących zielony branding, takich jak Patagonia, Beyond Meat i Allbirds, sygnalizuje, że zachodzi zmiana, a szansa jest dojrzała dla każdego, kto chce zbudować biznes w tej przestrzeni.
Ale co właściwie czyni markę zrównoważoną? I co zrównoważony rozwój naprawdę oznacza? Rozłóżmy to na czynniki pierwsze.
Skąd pochodzi słowo zrównoważony rozwój?
Są dwa źródła: łacińskie słowo sustinere, które oznacza trzymać lub wspierać, oraz niemieckie słowo nachhaltigkeit, które oznacza długotrwałość. Sustinere było używane do opisywania praktyk rolniczych (jak noszenie ciężaru przez długi czas), podczas gdy niemiecki odpowiednik był bardziej metaforą związaną z czasem (jak zdolność do wytrwania).
Termin ten został wprowadzony do głównego nurtu języka w 1987 roku przez Światową Komisję ds. Środowiska i Rozwoju w dokumencie zatytułowanym Nasza wspólna przyszłość.
Tam zrównoważony rozwój został zdefiniowany jako „Zaspokajanie potrzeb teraźniejszości bez ograniczania zdolności przyszłych pokoleń do zaspokajania ich własnych potrzeb.”
Jak definiuje się zrównoważony rozwój dzisiaj?
Na wiele sposobów, i tu pojawia się problem! Słowniki takie jak Merriam-Webster definiują go jako pozyskiwanie lub używanie zasobu w taki sposób, aby nie został wyczerpany lub trwale uszkodzony.
Jak powinienem zdefiniować zrównoważony rozwój we współczesnym kontekście biznesowym?
Możesz pożyczyć naszą definicję, jeśli chcesz. Tutaj w tendlyn zdecydowaliśmy się skupić na długotrwałej definicji tego słowa.
Tworzymy biznes, który jest zbudowany, by przetrwać, poprzez zapewnienie długoterminowego dobrostanu naszej planety, naszych ludzi i naszej firmy.
Oznacza to tworzenie systemów i procesów, które są zdrowe, produktywne i odporne w dłuższej perspektywie oraz podejmowanie decyzji, które sprawiają, że nasza marka mogłaby istnieć w nieskończoność.
💡 Wskazówka: Pomocne jest również podzielenie zrównoważonego rozwoju na kategorie, zamiast używania go jako szerokiego, wszechogarniającego terminu. Światowa Komisja ds. Środowiska i Rozwoju ONZ mówi, że zrównoważony rozwój ma trzy nakładające się filary: społeczny (ludzie), ekonomiczny (zysk) i środowiskowy.
Jak konsumenci definiują zrównoważony rozwój?
Badanie 30 000 osób na 64 rynkach przeprowadzone przez The Conference Board w 2020 roku wykazało, że na poziomie globalnym zrównoważony rozwój był najczęściej kojarzony ze środowiskiem. Istniały również różnice w definicji w zależności od kontynentu.
Podsumowując: zamieszanie trwa. Dlatego ważne jest, aby ustalić definicję specyficzną dla Twojej marki i podzielić się nią ze swoją społecznością, aby wszyscy mieli jasność, co masz na myśli.
Jak strateg ds. wpływu definiuje zrównoważony rozwój w biznesie?
Amirah Jiwa.
[Amirah Jiwa jest strategiem ds. zrównoważonego rozwoju i wpływu społecznego, która współpracowała z markami takimi jak Sephora i Away, aby tworzyć i komunikować wpływ. Mówi, że marki odnoszące sukcesy w tej przestrzeni postrzegają zrównoważony rozwój jako coś, co robisz, a nie coś, czym jesteś. „Myślę, że chodzi o powiedzenie: ‘Jestem zaangażowany w robienie rzeczy lepiej poprzez zmniejszanie negatywnych skutków i zwiększanie pozytywnych skutków z dnia na dzień.’ Zawsze jest miejsce na poprawę,” mówi Amirah. „Firmy, które dobrze podchodzą do zrównoważonego rozwoju, postrzegają go jako podróż i coś, gdzie cele stale się przesuwają. Może to być onieśmielające, ale tak naprawdę to ekscytujące wiedzieć, że konkurujesz tylko z samym sobą. „Jeśli chodzi o wpływ, czy możesz zrobić to lepiej niż rok, tydzień czy dzień wcześniej? Myślę, że kluczowa jest też konkretność. Jaki wpływ wywierasz na świat? Czy to poprzez materiały? Czy to poprzez godziwe płace? Czy to poprzez benefity i inkluzywność, które oferujesz swojemu zespołowi? „Nie używaj tylko tych wielkich terminów parasolowych, jak ‘zrównoważony rozwój’, które można definiować na wiele różnych sposobów. Zamiast tego wyjaśnij, co robisz lepiej niż to, co uważasz za normalne. Tak powinniśmy mówić o zrównoważonym rozwoju i wpływie społecznym.”
Kształtując jutro
Tutaj w tendlyn wierzymy, że zrównoważony rozwój powinien być dostępny dla wszystkich marek i aspiracyjnym celem, do którego wszyscy możemy dążyć.
Chcemy dać firmom każdej wielkości narzędzia do osiągnięcia sukcesu i wiemy, że aby mieć realny wpływ, nie można zatrzymać się na zrównoważonym opakowaniu.
Musisz patrzeć na zrównoważony rozwój jako na coś holistycznego, co wpływa na wszystkie obszary biznesu, ale najpierw musimy wyjaśnić, co to naprawdę oznacza.
Nasza nowa seria Kształtując jutro zdemistyfikuje zrównoważony rozwój, dzieląc się poradami ekspertów, jak marki mogą zmniejszać negatywne skutki i zwiększać pozytywne skutki w wielu obszarach biznesu – nie tylko w opakowaniach.
Omówimy wszystko, od zrównoważonego projektowania stron internetowych, przez łańcuchy dostaw, finanse, aż po zasoby ludzkie. Czy jest obszar, który Cię interesuje i chciałbyś, abyśmy go omówili? Skontaktuj się z nami przez e-mail, komentarz lub wiadomość. Chętnie usłyszymy od Ciebie.
Aby stawić czoła problemom współczesnego świata, nie możemy tego zrobić sami. Ale jeśli jednostki i firmy połączą siły w wymianie wiedzy i podejmowaniu świadomych wyborów, mamy znacznie większą szansę na zmianę świata.
To dopiero początek, więc bądźcie czujni na kolejne historie w tej serii.
Bądźmy lepsi, razem. 🌎
