case studies
Creatives: Manureva Studio x evening star baby
Kreatywni: Manureva Studio x evening star baby
„Nasza inspiracja naprawdę pochodzi od tego, czego klient od nas oczekuje. Odpowiadamy na „chcemy czegoś wydajnego i godnego zaufania” lub „chcemy czegoś ciepłego i przyjaznego” za pomocą wizualnych pomysłów. To trochę jak tworzenie wizualnego języka.” – Maud
Źródło: https://tendlyn.com/imprint/creatives-manureva-studio-x-evening-star-baby/ Autor: tendlyn Opublikowano: 2021-02-12T00:00:00.000Z Czas czytania: 4 minuty
Tworzenie marki to magiczna rzecz – abstrakcyjny pomysł materializujący się fizycznie, trochę jak posiadanie dziecka! Rozmawiamy z Weston Townsend z evening star baby, kolekcji zrównoważonej odzieży dziecięcej, o jej współpracy z nowojorskim Manureva Studio przy tworzeniu tożsamości marki.
Była kupująca w branży kosmetycznej bez wcześniejszego doświadczenia w modzie, Weston wyruszyła w 2-letnią podróż, aby stworzyć linię, której istnienia pragnęła: wyjątkową, ale noszoną, zrównoważoną, ale w rozsądnej cenie, wysokiej jakości, ale bezproblemową.
I… ta-dam! Evening star baby to kolekcja miękkich i stylowych podstawowych ubrań dla maluchów, wykonanych z materiałów pochodzących ze zrównoważonych źródeł. Weston po raz pierwszy wpadła na ten pomysł lata temu, gdy urodziła swoje pierwsze dziecko, Vesper (której imię po łacinie oznacza „gwiazdę wieczorną”). Matka chrzestna Vesper wysłała paczkę z wykwintnymi europejskimi ubraniami z luksusowych tkanin. Z uroczymi akcentami i dużą dbałością o szczegóły, Weston nie mogła się doczekać, aby ubrać w nie córkę. Jednak stroje nigdy nie ujrzały światła dziennego, ponieważ dzień po dniu sięgała po nudne, ale łatwe, gładkie białe body.
„Myślałam o tym przez chwilę i ciągle wracałam do tego: dlaczego elementy, które przynoszą najwięcej radości, nie mogą być łatwe, zrównoważone i noszone, abyś mogła się nimi naprawdę cieszyć?” – Weston
Poszukiwanie idealnego kreatywnego
Weston wiedziała, że silna marka będzie kluczowa, aby przebić się przez bardzo zatłoczoną przestrzeń dziecięcą, a także ważny sposób na ożywienie jej produktów, wartości i osobistej historii. Pomyślała sobie: „jak możesz mówić o wszystkich rzeczach, które są prawdziwe i ważne dla marki, a jednocześnie być kapryśną i zabawną? W końcu to marka dla dzieci!”
Na początku pomysł znalezienia odpowiedniego kreatywnego wydawał się przytłaczający. Potrzebowała kogoś, kto „to rozumie”, ale także potrafi przenieść pomysł na wyższy poziom. Szczęśliwie trafiła na Manureva Studio. „Znam kogoś, kto będzie dla ciebie absolutnie idealny”! I prawdę mówiąc, tak było!
Maud Passini to urodzona we Francji projektantka, która prowadzi Manureva Studio i nadała mu podejście do brandingu inspirowane sztukami pięknymi. Maud z zawodu jest graficzką i ilustratorką, więc zatrudniła kreatywnych z silnymi umiejętnościami w innych dziedzinach, aby pomogli jej prowadzić studio. Ich ulubione projekty pozwalają na swobodę twórczą i innowacje, a także koncentrują się na kobiecości i zrównoważonym rozwoju. Dla nich kluczowe jest dynamiczne relacje i rozmowa z klientem.
„Spojrzałam na ich prace online i uderzyło mnie, jakie były piękne i eleganckie. Nie zaszkodziło też, że wykonali projekty dla francuskiej marki dziecięcej, którą absolutnie uwielbiałam (i którą przypięłam jako inspirację). Mów o przeznaczeniu!” – mówi Weston.
Od koncepcji do rzeczywistości
Weston mówi: „Cała koncepcja evening star polega na tym, jak zrobić coś – czy to body, czy dziecięce legginsy – co będzie wydawać się wyjątkowe, ale jednocześnie łatwe. To dwa słowa, które rzadko słyszy się razem. Wiedziałam więc, że rozpoczynając ten proces, chcę, aby ta sama koncepcja dychotomii została rozszerzona na branding: elegancki, ale przystępny, kapryśny i inspirujący, ale autentyczny, zabawny, ale stonowany. Wiedziałam, jak chcę, aby branding się czuł, ale niekoniecznie wiedziałam, jak ma wyglądać, poza obsesją na punkcie bardzo mocnego francuskiego błękitu”.
„Nasza inspiracja naprawdę pochodzi od tego, czego klient od nas oczekuje. Odpowiadamy na „chcemy czegoś wydajnego i godnego zaufania” lub „chcemy czegoś ciepłego i przyjaznego” za pomocą wizualnych pomysłów. To trochę jak tworzenie wizualnego języka. Jesteśmy ogromnie inspirowani sztukami pięknymi, kolorami, a także małymi, przypadkowymi rzeczami, które widzimy w codziennym życiu.” – Maud
Dla evening star baby słowo „kapryśny” i obrazy szczęśliwych dzieci biegających po europejskich ulicach były uderzające! Maud i Weston wpadły na pomysł włączenia do brandingu elementów rysowanych ręcznie, przypominających dziecięce bazgroły, ale jednocześnie wyrafinowanych.
Manureva Studio poleciło tendlyn, a Weston od razu zakochała się w zaangażowaniu firmy w zrównoważony rozwój i podejściu skoncentrowanym na designie. Czasami słyszysz „zrównoważony rozwój” i myślisz o nudnych, stonowanych kolorach. Dzięki tendlyn możesz mieć zarówno piękne, JAK i zrównoważone opakowania – to, co najlepsze z obu światów! Nigdy nie sądziła, że może ekscytować się zrównoważonymi opakowaniami, ale przygotowywanie każdego zamówienia przyniosło jej tyle radości i ma nadzieję, że udzieli się to również jej klientom.
„Przeszliśmy przez ten proces w tak wyjątkowym czasie w historii naszego kraju; Manureva Studio ma siedzibę na Brooklynie w Nowym Jorku, a ja w Waszyngtonie, w dwóch miastach, które wiele przeszły w ciągu ostatniego roku. Praca z ich zespołem była dla mnie prawdziwym jasnym punktem w tym szalonym, trudnym czasie! I bardzo dziękuję Manureva Studio za stworzenie brandingu moich marzeń.” – Weston
Maud uwielbiała prostotę i czynniki zrównoważonego rozwoju oraz to, jak Weston ceniła ich styl i podejście. Zachęcała ich do bycia super kreatywnymi i do dobrej zabawy, co sprawiło, że cała współpraca była przyjemna i wartościowa.
Evening star baby oferuje zrównoważoną kolekcję miękkich i stylowych podstawowych ubrań, stworzonych specjalnie dla niemowląt i małych dzieci. Noszona i wyjątkowa odzież dziecięca dostępna w przystępnych cenach.
Dowiedz się więcej o Manureva Studio i evening star baby tutaj:
Manureva Studio
Profil kreatywny: https://www.tendlyn.com/partners/creative-community/manureva-studio
Strona internetowa: https://www.manurevastudio.com/
Instagram: @manureva.studio
evening star baby
Strona internetowa: https://www.shopeveningstar.com/
Instagram: @shopeveningstar
