case studies
Cztery trendy w opakowaniach, na które warto zwrócić uwagę w 2021 roku
Cztery trendy w opakowaniach, na które warto zwrócić uwagę w 2021 roku
Jak wiodące firmy będą projektować swoje opakowania w tym roku? Oto cztery trendy w opakowaniach, które warto obserwować i czerpać z nich inspirację.
Źródło: https://tendlyn.com/imprint/top-packaging-trends-to-keep-an-eye-on-in-2021/ Autor: Francesca Nicasio Opublikowano: 2021-02-02T23:48:07.000Z Czas czytania: 8 minut
Niezależnie od tego, czy jesteś osobą, która wyznacza postanowienia noworoczne, czy unika ich jak ognia, nie da się zaprzeczyć, że wejście w nowy rok z odrobiną refleksji to dobra praktyka biznesowa. Podsumowanie tego, jaka była sytuacja w zeszłym roku i dokąd zmierza w nadchodzącym, pomaga firmom planować nadchodzące wyzwania i zająć pozycję lidera.
Chociaż nigdy nie mogliśmy przewidzieć globalnej pandemii w 2020 roku, z dumą obserwujemy, że trendy w opakowaniach, które podkreślaliśmy w tym samym czasie w zeszłym roku, były całkiem trafne. Podczas gdy konsumenci nadal priorytetowo traktują zrównoważony rozwój, oczekują również, że marki poradzą sobie z zapotrzebowaniem na przyjemne doświadczenie rozpakowywania, które nie szkodzi planecie.
Teraz, gdy handel elektroniczny jest mocno ugruntowany, dzięki naszemu globalnemu wspólnemu doświadczeniu Covid-19 w 2020 roku, możesz być pewien, że konsumenci będą mieli wyższe oczekiwania wobec marek w 2021 roku. Nie będą już tolerować żadnych wymówek od firm, które pozostają w tyle w kwestii doświadczenia z opakowaniami.
W tym artykule przyjrzymy się trendom w opakowaniach, które wysuwają się na pierwszy plan w 2021 roku, zaczynając poważnie od tematu zrównoważonego rozwoju, a następnie przechodząc do bardziej zabawnych estetyk wizualnych, które będą miały znaczenie w nadchodzącym roku.
1. Ekologiczne trendy w opakowaniach
W 2020 roku zaobserwowaliśmy, że opakowania przyjazne dla środowiska zyskały wyższy priorytet wśród firm i ich konsumentów. A rok 2021 to rok, w którym trend ten jeszcze bardziej przyspieszy. Konsumenci znajdują się w trudnej sytuacji. Chcą wygody (zakupy online, łatwa dostawa, opakowania, które zabezpieczą ich produkty), ale chcą też praktykować zrównoważony rozwój, a to oznacza dbanie o czyste środowisko. Zbyt dużo plastiku i złe wybory dotyczące opakowań mogą wywołać reakcję konsumentów, bez względu na to, jak bardzo Twoja marka jest lubiana.
Zrównoważony rozwój jest kluczowy
Zrównoważone opakowania nie są już „miłym dodatkiem”; to oczekiwanie. Marki, które nie dostarczą zrównoważonych materiałów opakowaniowych, stracą konsumentów i zyskają złe PR. Wystarczy śledzić #amazonpackaging na Twitterze, aby zorientować się, jak konsumenci są zmobilizowani do krytykowania nieświadomych ekologicznie wyborów opakowaniowych. I słusznie.
Przy tak wielu dostępnych obecnie ekologicznych opcjach naprawdę nie ma już wymówek. Dziś można znaleźć zrównoważone materiały, takie jak skrobia kukurydziana, opakowania z wodorostów, papier z recyklingu i biotworzywa sztuczne, które można wykorzystać. Rok 2021 to rok, w którym każda firma musi pomyśleć o swoim śladzie węglowym i o tym, jak być częścią gospodarki o obiegu zamkniętym.
I nie tylko młodzi konsumenci (np. milenialsi) napędzają te trendy. Większość kupujących jest pro-zrównoważona. Nadszedł czas, aby marki wsiadły do tego pociągu.
Ciągły wzrost znaczenia plastiku z recyklingu
Plastik z recyklingu będzie nadal robił furorę w 2021 roku. Materiały te, które dają plastikom drugie życie, mogą być używane jako opakowania produktów, a także materiały wysyłkowe. Na przykład koperty z recyklingu firmy tendlyn świetnie sprawdzają się do wysyłki odzieży i akcesoriów. Koperty te mają nawet drugi pasek kleju, dzięki czemu można je ponownie wykorzystać, co dodatkowo minimalizuje ilość odpadów.
Lotus Wrapping Co, która sprzedaje wielorazowe zestawy do pakowania prezentów z tkaniny, jest przykładem sprzedawcy używającego kopert z recyklingu. Wybór firmy Lotus, aby korzystać z tendlyn, jest doskonale zgodny z wartościami marki dotyczącymi przedmiotów wielokrotnego użytku.
Zrównoważony rozwój = odpowiedzialność w branży opakowaniowej
Kolejnym trendem, którego możemy się spodziewać w 2021 roku, jest większa odpowiedzialność nakładana na branżę opakowaniową w zakresie dostarczania lepszych rozwiązań. To nie tylko marki ucierpią z powodu niezrównoważonych wyborów. W miarę jak konsumenci uświadamiają sobie łańcuch dostaw stojący za niezrównoważonymi praktykami opakowaniowymi, producenci nieprzyjaznych dla środowiska opakowań będą wytykani palcami i wzywani do naprawienia szkód.
Ci, którzy się nie dostosują, odczują ekonomiczny skutek odwrócenia się sprzedawców detalicznych i organizacji e-commerce od ich rozwiązań. Im więcej marek wywiera presję na swoich dostawców, tym lepsze będą rozwiązania w przyszłości i tym bardziej pozytywnie możesz myśleć o swoim wkładzie w tę zmianę.
2. Minimalistyczny projekt opakowań
Biorąc pod uwagę, że zrównoważony rozwój jest obecnie największym trendem w opakowaniach produktów, nic dziwnego, że minimalizm jest również częścią pożądanych elementów projektu. Konsumenci poprosili o mniej zanieczyszczające planetę opakowania, a wraz z tym minimalistyczny projekt opakowań stał się sam w sobie gorącym trendem.
Minimalistyczne opakowania produktów e-commerce
Kupujący online są prawdopodobnie najbardziej poważni, jeśli chodzi o zrównoważony rozwój i minimalne opakowania. W miarę jak konsumenci stają się bardziej świadomi zakupów online, oczekują mniej wymyślnych rzeczy z doświadczenia rozpakowywania, a więcej w zakresie minimalnych opakowań.
Sprzedawcy e-commerce byliby mądrzy, skupiając się na minimalistycznym podejściu do opakowań. Nie nadużywaj materiałów opakowaniowych, prowadząc do większej ilości odpadów. Tożsamość Twojej marki jest silniejsza, gdy jest minimalistyczna w użytych opakowaniach, niż gdy dostarczasz nadmiar naklejek, opakowań z logo i innych nieistotnych rzeczy.
Poniższy przykład, udostępniony przez Status.co, jest świetnym przykładem minimalistycznego opakowania w praktyce. Zamiast nieporęcznych pudełek z mnóstwem wypełniaczy, Status używa cienkich i eleganckich pudełek, które ściśle do siebie pasują.
Jeśli masz historię marki, którą naprawdę chcesz zgłębić, warto rozważyć kody QR, aby zainteresowani konsumenci mogli dowiedzieć się więcej, ale nie musieli tego wszystkiego widzieć, gdy otwierają pudełko. Więcej na ten temat w naszym „trendy w inteligentnych opakowaniach”.
Minimalizm spotyka projekt graficzny
Minimalizm działa zarówno w ograniczaniu ilości materiałów opakowaniowych w paczkach, jak i jako trend projektowy. Minimalizm jest często reprezentowany w stylu monochromatycznym: minimalne kolory, minimalna grafika, ale maksymalna siła estetyczna.
Aby dobrze wdrożyć ten trend projektowania opakowań, marki powinny przyjrzeć się swojej tożsamości i zbadać, w jaki sposób elementy projektu można wprowadzić do czystego, minimalistycznego stylu, który skutecznie reprezentuje historię Twojej marki.
Minimalizm polega na podejściu „mniej znaczy więcej”. Wytnij niepotrzebne teksty od marketerów i postaw na komunikaty, które docierają do odbiorców podprogowo. Małe grafiki informujące, że Twoje opakowanie nadaje się do recyklingu i że dbasz o środowisko, przyniosą znacznie więcej niż duże logo i mnóstwo tekstu.
3. Trendy w inteligentnych opakowaniach
Inteligentne opakowania to ekscytujący nowy trend, który wpisuje się w „inteligentną rewolucję”. Mamy smartfony, smartwatche, inteligentne domy, a teraz mamy inteligentne opakowania.
Inteligentne opakowania e-commerce
Amazon jest bezdyskusyjnie liderem w przestrzeni e-commerce, więc warto zwrócić na niego uwagę, jeśli chodzi o inteligentne opakowania i technologię dystrybucji. Jeśli masz dużo zapasów do śledzenia, inteligentne opakowania z technologią RFID to niezwykle przydatny sposób na automatyzację zbierania danych, optymalizację poziomów zapasów i redukcję odpadów produktowych.
Dzięki tagom RFID możesz śledzić stan zapasów z komputera, zamiast fizycznie je sortować, oszczędzając czas i umożliwiając umieszczanie promocji na przedmiotach, które trzeba szybko sprzedać.
Kody QR do dodatkowych komunikatów
Kody QR na opakowaniach to świetny sposób na przekazanie większej ilości komunikatów klientom, którzy ich chcą, bez zasypywania nimi tych, którzy nie są zainteresowani. Na przykład, jeśli używasz opakowań, które można poddać recyklingowi, możesz dodać kod QR z poradami dotyczącymi ponownego użycia lub recyklingu tego opakowania. Możesz też umieścić kod QR, dzięki któremu klienci dowiedzą się o łańcuchu dostaw, przez który przeszły ich przedmioty. Marki kosmetyczne mogą edukować klientów na temat trwałości swoich produktów. Możesz też linkować do historii swojej marki.
Możliwości z kodami QR są naprawdę nieograniczone, a istnieją one już na tyle długo, że większość klientów wie, jak działają, i doceni, że udostępniasz informacje online, a nie na papierze.
4. Nowe trendy w projektowaniu opakowań
Jeśli już jesteś zrównoważony i inteligentny, możesz się zastanawiać, jakie inne trendy w opakowaniach mogą wyróżnić Twoją markę w tym roku.
Grafika warta udostępnienia w mediach społecznościowych
Mamy nadzieję, że pandemia w 2021 roku się poprawi, ale pewne jest, że jeszcze przez jakiś czas będziemy w domu. Oznacza to, że media społecznościowe nadal będą ważną częścią strategii większości marketerów, a zabawne grafiki na opakowaniach to prosty sposób na zachęcenie do udostępniania w mediach społecznościowych.
Typografia, odważne retro wzory i zrozumiałe ilustracje będą w tym roku wielkim hitem, a te grafiki mają moc dotarcia z Twoimi produktami do ludzi za pośrednictwem osób, z którymi się utożsamiają. Pracuj z gradientami kolorów, które dobrze sprawdzają się na Instagramie i zachęcaj do oznaczania, umieszczając hashtagi na swoich produktach.
Spersonalizowane opakowania
Można to zrealizować, wykorzystując zachowania zakupowe klientów lub zachowania online (które każdy marketer powinien gromadzić), aby wybrać opakowania, które najprawdopodobniej przypadną do gustu danemu klientowi. Możesz użyć opcji ilustracji, retro grafik i typografii i podzielić je na kategorie w zależności od typu klienta, który preferuje daną opcję. Te drobne akcenty mogą wiele zdziałać w budowaniu lojalności wobec marki.
Wiodąca innowacja
Rok 2021 to rok, w którym trzeba przemyśleć wszystko na nowo. Musisz być odważny, aby się wyróżnić, a to oznacza spojrzenie na innowacje.
Projektując nowe opakowania, zastanów się, jak mogą się one wyróżniać na tle tego, co robią wszyscy inni. Opakowania do żywności mogą być wykonane z odpadów żywnościowych lub biodegradowalnych materiałów. Możesz mieć system opakowań, który przyczynia się do gospodarki o obiegu zamkniętym, prosząc klientów o odsyłanie zużytych butelek w celu ich ponownego napełnienia i użycia.
Podsumowanie
Zrównoważony rozwój jest bez wątpienia celem, na którym każda firma powinna się skupić w 2021 roku. Jeśli nie pakujesz swoich produktów w zrównoważone materiały, Twoje grafiki i zabawne dodatki nie odwrócą uwagi klientów od niezrównoważonych wyborów opakowaniowych.
Na szczęście nigdy nie było łatwiej przyjąć zrównoważone praktyki, ciesząc się jednocześnie całą elastycznością i swobodą, aby wnieść unikalną osobowość swojej marki na opakowania.
Na rok 2021 postaw środowisko na pierwszym miejscu – a potem czas na zabawę.
