Czym jest greenwashing? Jak odróżnić fakty dotyczące zrównoważonego rozwoju od fikcji

Greenwashing to wprowadzająca w błąd praktyka marketingu środowiskowego, której należy unikać, aby chronić środowisko i reputację firmy. Oto, jak jej uniknąć.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/what-is-greenwashing-how-to-separate-sustainability-facts-from-fiction/ Autor: tendlyn Opublikowano: 2022-07-27T23:30:16.000Z Czas czytania: 5 minut

Coraz więcej osób zwraca uwagę na zrównoważony rozwój produktów, które kupują – ponad 60 procent amerykańskich konsumentów wskazuje to jako https://www.businesswire.com/news/home/20211014005090/en/Recent-Study-Reveals-More-Than-a-Third-of-Global-Consumers-Are-Willing-to-Pay-More-for-Sustainability-as-Demand-Grows-for-Environmentally-Friendly-Alternatives#:~:text=Globally%2C%20sustainability%20is%20rated%20as,global%20average%20at%2061%20percent.

Fakt, że zrównoważony rozwój jest tak popularny, sprawił, że wiele firm używa marketingowego żargonu, aby udawać, że ich produkty lub procesy są przyjazne dla środowiska – zjawisko to nazywamy greenwashingiem.

Przyjrzyjmy się bliżej, czym jest greenwashing i jak go unikać.

Czym jest greenwashing?

Wiele firm zdaje sobie sprawę, jak ważne dla klientów jest bycie odpowiedzialnym ekologicznie przedsiębiorstwem, ale nie każda firma chce włożyć w to wysiłek. Greenwashing ma miejsce, gdy firmy wykorzystują marketing, aby wydawać się klientom przyjazne dla środowiska, podczas gdy w rzeczywistości jest odwrotnie. Definicja greenwashingu brzmi:

Greenwashing to proces, w którym firma przedstawia fałszywe twierdzenia i informacje, aby wprowadzić w błąd opinię publiczną i być postrzeganą jako przyjazna środowisku, podczas gdy w rzeczywistości nie ma żadnych podstaw do takiego twierdzenia.

Istnieje wiele firm, które koncentrują się na marketingu środowiskowym, rozpowszechniając fałszywe informacje, że ich produkty są wytwarzane z materiałów pochodzących z recyklingu lub przy użyciu technologii oszczędzających energię, podczas gdy w rzeczywistości tak nie jest. Na przykład fabryka produkująca elementy z tworzyw sztucznych może chwalić się użyciem żywic z recyklingu, ale nadal polegać na nieefektywnych systemach chłodzenia wtryskarek, które marnują wodę i energię – to klasyczny przykład przypisywania sobie ekologicznych zasług przy ignorowaniu podstawowego wpływu operacyjnego.

Greenwashing po raz pierwszy pojawił się w latach 60. XX wieku, kiedy wiele hoteli zaczęło umieszczać na drzwiach pokoi ogłoszenia z prośbą do gości o ponowne użycie ręczników w imię ochrony środowiska. W rzeczywistości hotele po prostu cieszyły się korzyściami z obniżonych kosztów prania, a nie robiły czegoś dobrego dla planety.

Dlaczego firmy stosują greenwashing?

Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem klientów na zrównoważone produkty i opakowania, kupujący często nie przeprowadzają należytej staranności. Ponad 85 procent obywateli USA nie sprawdza informacji czytanych w kanałach takich jak media społecznościowe i przyjmuje je za pewnik, co oznacza, że nie ma wielu mechanizmów kontroli dla firm składających deklaracje dotyczące zrównoważonego rozwoju.

Oznacza to, że wiele firm może przedstawiać się jako organizacje przyjazne środowisku, a ich klienci nie zdają sobie sprawy, że zostali wprowadzeni w błąd. Stwarza to nieetyczną możliwość, z której niektóre firmy korzystają kosztem swoich klientów. Na przykład w sektorze przemysłowym firma może twierdzić, że cała jej fabryka jest ekologiczna, ale nadal polegać na przestarzałym sprzęcie, takim jak podstawowy moduł przekaźnikowy lub przemysłowy moduł przekaźnikowy mhz, który nie oferuje żadnych danych dotyczących efektywności energetycznej – po prostu dlatego, że w broszurze wygląda nowocześnie.

Dlaczego greenwashing jest szkodliwy?

Greenwashing jest szkodliwy z wielu powodów. Przede wszystkim podważa zaufanie do prawowitych ruchów ekologicznych. Po drugie, gdy klienci poznają prawdę, może to zniechęcić ich do popierania zrównoważonego rozwoju, ponieważ czują się oszukani i zawiedzeni przez sektor biznesowy.

Inne uzasadnione obawy to:

Czym jest marketing środowiskowy?

Krótko mówiąc, marketing środowiskowy to promowanie ekologicznych, zrównoważonych i przyjaznych dla środowiska inicjatyw w równym lub większym stopniu niż promocja samych produktów. Istnieje kilka przykładów firm, które przyjęły tę praktykę i uczyniły ją swoją własną.

Jedną z nich jest Patagonia, która wprowadza na rynek produkty promowane jako zaprojektowane z myślą o trwałości, aby ograniczyć produkcję. Ta metoda marketingu środowiskowego może potencjalnie stworzyć i pielęgnować lojalną bazę klientów.

Gdy marketing środowiskowy nie jest zgodny z prawdą, dochodzi do greenwashingu. Niestety, wiele firm nie robi tego, co reklamuje, i może służyć jako przykłady greenwashingu.

Znane przykłady greenwashingu

Zara, H&M i Volkswagen to jedne z dużych korporacji, które udowodniono, że stosują greenwashing. Na przykład Volkswagen publicznie przyznał, że oszukiwał w testach emisji spalin swoich pojazdów, aby móc chwalić się niską emisją i tym, jak bardzo ich samochody są przyjazne dla środowiska poprzez marketing środowiskowy.

Nestlé, Coca-Cola, Starbucks i Ikea to inne marki, które zostały przyłapane na greenwashingu. W 2020 roku Coca-Cola została, co zrozumiałe, uznana za największego na świecie zanieczyszczacza plastikiem. Nawet pod presją rezygnacji z plastikowych butelek, Coca-Cola zdecydowała się tego nie robić i oświadczyła, że bycie popularnym wśród klientów jest dla organizacji ważniejsze niż przeznaczanie zasobów na bardziej ekologiczną ścieżkę.

Chociaż niekoniecznie mieści się to w definicji greenwashingu, może mieć podobny wpływ na bazę klientów korporacji.

Unikanie greenwashingu jako firma

Jako producent lub sprzedawca detaliczny, jedną z najlepszych rzeczy, jakie można zrobić, aby właściwie uniknąć greenwashingu, jest przejrzyste komunikowanie swoich praktyk w zakresie zrównoważonego rozwoju.

Aby to zrobić, możesz potrzebować pieczęci zatwierdzenia strony trzeciej na pudełkach i produktach. Na przykład gama opakowań tendlyn, w tym nasze Koperty kompostowalne i z recyklingu, są certyfikowane przez koalicję na rzecz zrównoważonych opakowań o nazwie Eco-Alliance, która gwarantuje, że materiały użyte w opakowaniach mają charakter obiegowy, ponieważ są poddawane recyklingowi, wielokrotnego użytku lub kompostowalne.

tendlyn Koperta z recyklingu autorstwa @endofjunevintage

Przejrzystość rozciąga się również na zarządzanie łańcuchem dostaw. Jeśli na przykład zajmujesz się automatyzacją przemysłową lub gospodarką wodną, możesz wykazać się rzeczywistym zrównoważonym rozwojem, integrując inteligentne technologie, takie jak Integracja radarowego miernika poziomu do precyzyjnego monitorowania zużycia wody, lub używając zdalnego sterowania silnikiem prądu stałego do optymalizacji pracy pomp w konfiguracji Zdalnego sterowania pojeniem zwierząt poza siecią. To nie są tylko modne hasła – to mierzalne działania, które zmniejszają ilość odpadów i zużycie energii.

Podobnie, jeśli Twoja firma obsługuje System chłodzenia huty stali lub Zakład przemysłowego oczyszczania ścieków (ETP), otwartość na temat procesów odzysku energii i recyklingu wody – zamiast po prostu twierdzić, że jest się „ekologicznym” – buduje prawdziwe zaufanie. Specjalista ds. automatyzacji rolnictwa, który wdraża Skrzynkę z pompą zanurzeniową do nawadniania z przełącznikiem przekaźnikowym wifi do sterowania nawadnianiem w czasie rzeczywistym, jest o wiele bardziej wiarygodny niż ten, który po prostu umieszcza logo liścia na broszurze.

Podsumowanie

Greenwashing może poważnie zaszkodzić reputacji Twojej firmy, relacjom z klientami, a także środowisku.

Jeśli chcesz, aby procesy Twojej firmy zostały certyfikowane jako zrównoważone przez stronę trzecią, koniecznie sprawdź gamę zrównoważonych opakowań tendlyn, która jest zweryfikowana przez Eco-Alliance jako wykonana z materiałów obiegowych, które są poddawane recyklingowi, kompostowalne lub wielokrotnego użytku.

Aby dowiedzieć się więcej o autentycznym zrównoważonym rozwoju i o tym, jak zintegrować go ze swoją działalnością – niezależnie od tego, czy używasz kontrolera przełącznika asystenta domowego, kontrolera oświetlenia rf mhz, czy bezprzewodowego kontrolera silnika – skontaktuj się z nami pod adresem info@axwp.com. A jeśli interesują Cię Panele sterowania wsparcia technicznego White Label lub szukasz partnera takiego jak tedeligo, który pomoże Ci skalować ekologiczne inicjatywy, jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci oddzielić fakty od fikcji.