Dlaczego Twoja Marka Odzieżowa Powinna Postawić na Ekologię

Wiemy, że przemysł modowy ma negatywny wpływ na środowisko, ale co jako mała firma możesz z tym zrobić? Real Thread przedstawia swoje argumenty, dlaczego warto postawić na ekologię.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/blog-why-its-worth-it-for-your-apparel-brand-to-go-green/ Autor: Gościnny autor Opublikowano: 2019-11-27T11:00:00.000Z Czas czytania: 6 minut

Jeśli chodzi o świat handlu jako całość, świadomość ekologiczna była postrzegana jako nisza, a nie norma. To fajne dla firm, których działalność koncentruje się na idei bycia przyjaznym dla środowiska, ale wymaga to dużego wysiłku i nie jest zmartwieniem dla „normalnych” firm, prawda?

Obraz z World Resources Institute

Z drugiej strony poliester jest mniej wodochłonny, ale emituje ponad dwukrotnie więcej gazów cieplarnianych niż bawełna. Jeszcze bardziej niepokojące jest to, że konsumpcja ma tylko wzrosnąć. W miarę jak konsumenci przyzwyczajają się do „szybkiej mody” – tańszej, szybszej produkcji ubrań – częściej noszą ubrania przez krótszy czas i domagają się większej ilości ubrań. W rzeczywistości w 2014 roku przeciętny konsument kupił o 60% więcej ubrań niż w 2000 roku, ale zatrzymywał każdą sztukę tylko o połowę krócej. Przewiduje się, że konsumpcja będzie tylko rosnąć – z 1,8 biliona dolarów w 2015 roku i 1,0 biliona dolarów w 2004 roku.

Dlaczego Warto, Aby Twoja Marka Postawiła na Ekologię

W obliczu faktów dotyczących śladu środowiskowego przemysłu odzieżowego łatwo pomyśleć, że problem jest zbyt duży, aby Ty i Twoja mała linia odzieżowa mogli coś zmienić. Wszyscy wiemy, że na dużą skalę większe korporacje mają ogromny ślad środowiskowy, a zatem mają obowiązek podejmować kroki w celu jego naprawy. Ale na poziomie indywidualnym lub małej firmy, czy naprawdę można mieć wpływ na pomoc planecie?

To Naprawdę Pomaga Środowisku

Cóż, pomyśl o tym jak o głosowaniu. W 2018 roku w Stanach Zjednoczonych było 153 miliony zarejestrowanych wyborców. Jako jednostka oznacza to, że Twój głos jest tylko jednym z potencjalnie 153 milionów, co może wydawać się dość nieistotne. Ale jeśli na przykład kobiety w wieku 20–34 lat zdecydowałyby się nie głosować, mogłoby to wpłynąć na wynik wyborów. Podobnie małe firmy mają taką możliwość. Badania JPMorgan pokazują, że małe firmy stanowią 99% firm w Stanach Zjednoczonych. A jeśli 99% firm zdecyduje się zacząć praktykować zrównoważony rozwój, nastąpi prawdziwa zmiana!

To Korzyść dla Twojej Marki (i Twojego Wyniku Finansowego)

Łatwo pomyśleć, że wybór zrównoważonych towarów to poświęcenie dla Twojego wyniku finansowego, ale w rzeczywistości może być odwrotnie. Teraz bardziej niż kiedykolwiek konsumenci nie tylko preferują, ale oczekują, że marki, od których kupują, będą podejmować wysiłki na rzecz bycia świadomymi ekologicznie. Badanie z 2017 roku przeprowadzone przez Cone Communications wykazało, że 88% konsumentów będzie bardziej lojalnych wobec firmy, która wspiera kwestie społeczne lub środowiskowe, a 92% będzie bardziej ufać takim firmom. Praktykowanie zrównoważonego rozwoju środowiskowego idzie jednak dalej niż tylko dobre postrzeganie. Może mieć również poważne implikacje dla przychodów!

W rzeczywistości, według Inc., 73% milenialsów jest skłonnych wydać więcej pieniędzy na zrównoważone towary, podobnie jak 66% ogólnej populacji. To duży odsetek ludzi! I ma tylko wzrosnąć. Więcej dowodów? Zapytaj Yvona Chouinarda, założyciela Patagonii. Wyjaśniając sukces swojej firmy w wywiadzie dla Inc., Chouinard mówi: „Wiem, że to brzmi szalenie, ale za każdym razem, gdy podjąłem decyzję, która była najlepsza dla planety, zarobiłem pieniądze”. I rzeczywiście tak było. Przez ostatnie 46 lat Patagonia stała się globalną marką wartą miliardy dolarów, a związek między zyskami a koncentracją na zrównoważonym rozwoju nie jest przypadkowy.

Co Twoja Mała Marka Odzieżowa Może z Tym Zrobić

Decyzja o przejściu na zrównoważony rozwój może brzmieć onieśmielająco. Korporacjom łatwo jest dokonać zmiany, ponieważ mają zasoby, aby poświęcić się identyfikacji i eliminacji odpadów, ale co z Tobą? Dobra wiadomość jest taka, że postęp w technologii i zasobach sprawia, że produkcja i sprzedaż różnorodnych ekologicznych towarów i usług jest łatwiejsza niż kiedykolwiek. Praktyki zrównoważonego rozwoju różnią się w zależności od rodzaju działalności, ale oto trzy proste praktyki, które mogą mieć zastosowanie w prawie każdej początkującej firmie.

1. Oferuj Ekologiczną Odzież

Pamiętasz, co mówiliśmy wcześniej o milenialsach skłonnych płacić więcej za zrównoważone produkty? Cóż, daj im coś do kupienia. Jeśli sprzedajesz koszulki, może to oznaczać drukowanie na koszulkach wyprodukowanych w zrównoważony sposób. Szukaj producentów, którzy pozyskują 100% bawełny organicznej, a jeszcze lepiej konopi, do swoich koszulek.

2. Używaj Zrównoważonych Opakowań

Zrównoważone opakowania to kolejny namacalny, łatwy sposób dla firm każdej wielkości na zmniejszenie ilości wytwarzanych odpadów. Jeśli sprzedajesz swoje produkty online, będziesz używać opakowań do każdego wysyłanego zamówienia. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoje opakowania pozostawiają pozytywny wpływ na planetę. Używanie papieru lub tektury zamiast plastiku do pakowania produktów to świetny początek, lub wybór kompostowalnych kopert zamiast plastikowych kopert polietylenowych. Wszystkie to łatwe, skuteczne sposoby na ulepszenie opakowań! Dostawcy ekologicznych opakowań, tacy jak tendlyn, oferują również własne inicjatywy na rzecz zrównoważonego rozwoju, takie jak sadzenie drzewa przy każdym zamówieniu. To świetne zobowiązanie, które możesz reklamować swoim klientom!

3. Przekaż Darowiznę na Rzecz Środowiska

To duże wyzwanie i z pewnością poświęcenie, ale rozważ przekazanie 1% swoich zysków na cele przyjazne środowisku. Patagonia jako pierwsza wprowadziła inicjatywę 1% for the Planet lata temu, a inne duże marki, takie jak KeepCup i Honest Tea, również biorą w niej udział. Jeśli nie jesteś w stanie przekazać 1% całkowitych zysków od samego początku, możesz również rozważyć przekazanie zysków z konkretnej linii odzieżowej (być może o określonym charakterze przyrodniczym!). Zrównoważona marka odzieżowa United by Blue regularnie organizuje „Sprzątania”, podczas których grupuje ludzi do usuwania śmieci z oceanów i innych zbiorników wodnych. Marka rozpoczęła działalność w 2010 roku i do tej pory usunęła 2 068 927 funtów śmieci z oceanów i dróg wodnych!

Środowisko, Twoja Marka i Twój Wynik Finansowy Podziękują Ci za to w Dłuższej Perspektywie!

Nie oznacza to konieczności całkowitego przestawienia marki na koncentrację na świadomości ekologicznej, ale nawet małe, celowe wybory dotyczące oferowania zrównoważonych, wielokrotnego użytku produktów wiele zdziałają.

To gościnny wpis autorstwa Willa Harrisa, Menedżera Marketingu Treści w Real Thread. Jest marketingowcem zafascynowanym słowami, który uwielbia pisać o kreatywności, świetnym designie i oczywiście miękkich koszulkach. Poza pracą można go spotkać, gdy jest zbyt wybredny w kwestii kawy i spędza czas ze swoim synem, Ezrą.