3 Ekologiczne Inicjatywy dla Zrównoważonych Opakowań Kosmetycznych

Czyste piękno to branża, której popyt stale rośnie, ale czy ekologiczne rozwiązania opakowaniowe nadążają za tym tempem? Zanurzamy się w świat zrównoważonej pielęgnacji skóry i urody, przyglądając się dostępnym dla firm inicjatywom dotyczącym zrównoważonych opakowań kosmetycznych.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/3-eco-friendly-initiatives-for-sustainable-cosmetics-packaging/ Autor: Beth Owens Opublikowano: 2019-09-14T12:00:00.000Z Czas czytania: 8 minut

Czyste piękno, zielone kosmetyki, organiczny makijaż, zrównoważona pielęgnacja skóry… W 2019 roku ekologiczne produkty do pielęgnacji osobistej wyraźnie przeżywają swój moment. Nie są już niszową gałęzią przemysłu kosmetycznego. Obserwujemy coraz większą liczbę konsumentów (i marek!) przyjmujących czystsze, bardziej ekologiczne podejście do urody. To sprawia, że inicjatywy dotyczące zrównoważonych opakowań kosmetycznych stają się jeszcze ważniejsze.

Zrównoważone kosmetyki to coś więcej niż tylko trend w urodzie. Szczyt Zrównoważonych Kosmetyków 2019 odbędzie się na początku listopada. To doskonała okazja, aby rzucić światło na tę branżę. Rosnącym obszarem zainteresowania zarówno firm, jak i konsumentów jest wdrażanie zrównoważonych rozwiązań opakowaniowych w kosmetykach. Statystyki pokazują, że zainteresowanie zrównoważonymi kosmetykami to znacznie więcej niż przemijająca moda. Według Statista, przychody z naturalnych i organicznych marek kosmetycznych mają osiągnąć 22 miliardy dolarów do 2024 roku. Najszybciej rozwijającym się segmentem rynku czystego piękna jest zrównoważona pielęgnacja skóry, a tuż za nią pielęgnacja włosów i kosmetyki kolorowe. Nigdy też nie było łatwiej znaleźć zrównoważoną pielęgnację skóry czy ekologiczne produkty kosmetyczne. W czerwcu 2018 roku gigant kosmetyczny Sephora wprowadził własną certyfikację „Clean at Sephora”. Jej celem jest pomoc konsumentom w łatwiejszym znajdowaniu czystych marek i produktów kosmetycznych. Według Artemis Patrick, dyrektor ds. merchandisingu w Sephorze, „Wielu [konsumentów] chce kupować marki i produkty, które są »wolne od«, a Sephora odpowiada na to, pomagając im robić to łatwo i wygodnie w sklepach stacjonarnych, online i na urządzeniach mobilnych.”

Brakujący składnik: ekologiczne opakowania Jednak projektowanie zrównoważonych opakowań kosmetycznych zwykle nie jest kryterium dla czystego piękna czy zrównoważonych produktów do pielęgnacji skóry. Dlaczego? Marketerzy często promują narrację, że liczy się to, co jest „w środku” (co może być prawdą w przypadku urody, ale w przypadku opakowań liczy się też to, co na zewnątrz!). Gdy konsumenci szukają „najlepszych czystych marek kosmetycznych” lub „ekologicznych produktów kosmetycznych”, znajdą mnóstwo informacji o tym, czego produkt jest „wolny”. Znacznie trudniej znaleźć informacje o tym, czy został zapakowany w zrównoważony sposób. To poważny problem, ponieważ każdego roku na wysypiska trafia 2,5 miliarda plastikowych butelek. Branża kosmetyczna jest głównym winowajcą, ponieważ większość jej butelek i pojemników jest zaprojektowana jako jednorazowego użytku. Wielowarstwowe opakowania, mające sprawić, że produkty wyglądają bardziej „premium”, również generują nadmiar odpadów. To problem, do którego przyczyniają się także konsumenci. Badanie brytyjskich konsumentów wykazało, że podczas gdy 90% z nich recyklinguje odpady kuchenne, w przypadku odpadów łazienkowych odsetek ten spada do 50%. Można więc śmiało stwierdzić, że przemysł kosmetyczny pozostaje w tyle, jeśli chodzi o innowacje w zakresie ekologicznych opakowań. Dlaczego zrównoważone opakowania kosmetyczne są tak ważne? Wraz z rosnącą świadomością na temat zanieczyszczenia plastikiem, zrównoważone opakowania stają się poważnym atutem sprzedażowym dla konsumentów. Najnowsze badanie Dotcom Distribution https://www.mckinsey.com/business-functions/sustainability/our-insights/how-much-will-consumers-pay-to-go-green

Ale jaki przekaz wysłałoby to konsumentom, gdyby zamiast tego zdecydowali się owijać swoje kostki w jednorazowy plastik? Konsumenci wybierają Ethique Beauty, ponieważ wiedzą, że podejmują etyczną decyzję zakupową. Odkrycie jakiegoś „ukrytego” plastikowego opakowania byłoby nie tylko frustrujące. Czuliby się zdradzeni w kwestii tego, co marka rzekomo reprezentuje. Brak zrównoważonych opakowań kosmetycznych, gdy pozycjonujesz się jako „czysta” marka kosmetyczna, jest w pewnym sensie greenwashingiem. Dla konsumentów to znak, że marka twierdzi, iż jest znacznie bardziej zrównoważona, niż jest w rzeczywistości. To jeden z największych sposobów na zniszczenie integralności marki – który może być trudny do naprawienia. 3 Inicjatywy, aby Uczynić Opakowania Kosmetyczne Bardziej Zrównoważonymi 1. Oferuj Usługę Uzupełniania Swoich Produktów do Pielęgnacji Osobistej Bardzo trudno jest uniknąć używania plastiku w przypadku produktów płynnych, takich jak balsamy do pielęgnacji skóry. Obecnie na rynku dostępnych jest bardzo niewiele wodoodpornych alternatyw opakowaniowych. Zamiast tego marki kosmetyczne mogą zachęcać konsumentów do jak najdłuższego używania pojemników, oferując usługę uzupełniania. Oferowanie uzupełnień natychmiast zapewnia Twojej marce bardziej zrównoważony projekt opakowań kosmetycznych. Drastycznie zmniejszasz swój ślad węglowy I zapewniasz rozwiązanie problemu zanieczyszczenia plastikiem. Jeśli używasz do swoich pojemników plastiku z recyklingu, to jeszcze lepiej! Holenderska grupa LCA Centre odkryła, że gdyby wszystkie marki kosmetyczne przyjęły pojemniki wielokrotnego użytku, branża kosmetyczna mogłaby wyeliminować aż 70% emisji dwutlenku węgla.

Opakowania wielokrotnego użytku: Bubbsi Skincare Collection Sweta Doshi podeszła do ekologicznych opakowań Bubbsi Skincare Collection z dwóch stron: oferując usługę uzupełniania i przyjmując projekt opakowania, który ich (mali) klienci chcieli zachować: „Kiedy zdecydowałam się uruchomić firmę zajmującą się pielęgnacją osobistą, ostatnią rzeczą, jaką chciałam zrobić, było wrzucanie większej ilości plastikowych opakowań i butelek do oceanów i na wysypiska.” „Zamiast tego stworzyliśmy innowacyjną silikonową butelkę, która służy również jako zabawka, ale co ważniejsze, jest nietoksyczna, trwała i nadaje się do ponownego napełniania! Zamiast kupować nową butelkę co kilka miesięcy, klienci mogą kupić nasze opakowanie uzupełniające o pojemności 32 uncji, aby wielokrotnie napełniać swoją małą butelkę. To nie tylko przynosi wartość klientowi, ale także zapobiega przedostawaniu się plastiku do oceanów i na wysypiska. Ponieważ nasze butelki w kształcie zwierząt (nasze „bubs”!) są takie urocze, nikt nie chce ich wyrzucać… i nie powinien!” „Dodatkowo staramy się, aby wszystkie nasze materiały generowały jak najmniej odpadów. Oznacza to brak zewnętrznych opakowań na naszych butelkach i używanie tam, gdzie to możliwe, zrównoważonych materiałów – takich jak kompostowalne wypełniacze do paczek i niestandardowa bibułka tendlyn do brandingu. Lubimy podkreślać możliwość ponownego użycia wszystkich tych materiałów opakowaniowych – od pudełka po butelki!” 2. Wyeliminuj Marnotrawne Elementy z Opakowań Kosmetycznych Jednak niezależnie od tego, jak atrakcyjny wizualnie może być produkt końcowy, ta praktyka może być marnotrawna. Pakowanie kilku pudełek jedno w drugie lub używanie warstw tektury i celofanu jest niepotrzebne, jeśli chodzi o utrzymanie integralności produktu. Jeśli istnieje jedno modne hasło, aby osiągnąć bardziej zrównoważony projekt opakowań kosmetycznych, jest nim „ogranicz”. Przyjrzyj się swojemu projektowi i rozważ następujące kwestie: Czy każda część mojego projektu nadaje się do ponownego użycia lub jest wykonana z materiałów nadających się do recyklingu?

Jules and Vetiver: Zrównoważone Opakowania Perfum Zrównoważona marka perfum Jules and Vetiver od samego początku była świadoma, aby używać wyłącznie składników nietestowanych na zwierzętach. Byli jednak również doskonale świadomi, jak trudno konsumentom znaleźć perfumy w ekologicznych opakowaniach. Mając to na uwadze, Katrina postanowiła udowodnić, że atrakcyjne, a zarazem zrównoważone opakowania perfum są możliwe. „Jedną z naszych pierwszych ofert było ręcznie szyte skórzane etui jako alternatywa dla kartonowego pudełka na produkt. Chcieliśmy czegoś pięknego, wykonanego ręcznie (tak jak nasze perfumy!), i przede wszystkim czegoś, co mogłoby być przydatne dosłownie przez lata. Nasze szklane butelki, niestandardowa bibułka i pudełka wysyłkowe w całości nadają się do recyklingu. Nasze opakowania będą ewoluować w oparciu o to, czego nasi klienci chcą, a czego nie. W ten sposób zapewniamy, że podejmujemy świadome decyzje napędzane potrzebami klientów, które pomagają zdefiniować, czym jest zrównoważony luksus.” 3. Eksperymentuj z Bardziej Innowacyjnymi Materiałami Opakowaniowymi W miarę jak przemysł opakowaniowy inwestuje coraz więcej w badania i rozwój ekologicznych opakowań, na rynku pojawia się coraz więcej innowacyjnych rozwiązań opakowaniowych. Aby naprawdę zrobić wrażenie na swojej bazie klientów, dlaczego nie rozważyć przyjęcia bardziej nowatorskiego projektu opakowania? Papier i tektura, zwłaszcza te z recyklingu, zawsze będą miały swoje miejsce w zrównoważonych opakowaniach kosmetycznych. Ale teraz istnieje większa różnorodność opcji, które oferują dodatkowe korzyści zarówno firmom, jak i konsumentom.

Lush Cosmetics, pionier zrównoważonego piękna, stał się znany z ciągłego poszukiwania bardziej zrównoważonych rozwiązań opakowaniowych. Niedawno ogłosili, że zastąpią swoje pojemniki wielokrotnego użytku z aluminium pojemnikami z korka. Korek jest nie tylko trwały, ale także w 100% biodegradowalny i wodoodporny. Lush nawiązał również współpracę z władzami w Portugalii, aby stworzyć zrównoważony program zbiorów, zapewniając korzyści również lokalnej społeczności. Inne projekty, takie jak opakowania bambusowe, również zyskały popularność ze względu na to, że są kompostowalne i mają niski wpływ na środowisko podczas uprawy. Wodorosty, skrobia kukurydziana, a nawet grzybnia stają się obecnie realnymi materiałami opakowaniowymi. Więc dlaczego nie sprawdzić ich i zobaczyć, czy pasują do Twoich potrzeb w zakresie zrównoważonych opakowań kosmetycznych?