case studies
Elementów Wizualnych, Których Każda Marka Potrzebuje do Udanej Tożsamości Marki
5 elementów wizualnych, których potrzebuje każda marka, aby stworzyć skuteczną tożsamość marki
Aby stworzyć jasną, kreatywną i spójną tożsamość marki, ważne jest, aby dobrze opracować pięć kluczowych elementów wizualnych. Oto przewodnik, jak je zdefiniować dla swojej marki.
Źródło: https://tendlyn.com/imprint/visual-elements-every-brand-needs/ Opublikowano: 2022-12-15T02:25:00.000Z Czas czytania: 7 minut
Odpowiedź: Tożsamość marki.
Na tożsamość marki składają się wszystkie wizualne elementy twojej marki, od logo po kolory, czcionki, wzory, obrazy i nie tylko. Te rzeczy współdziałają, aby odróżnić cię od innych marek, przekazać przesłanie marki, przyciągnąć idealnych klientów i być natychmiast rozpoznawalnym na rynku.
Tożsamość marki to wizualny wyraz strategii marki, celowo zaprojektowany, aby komunikować twój kierunek, umacniać pozycję i przyciągać odbiorców. Zamienia twoją wizję, wartości igłos w namacalne elementy, które to wszystko przekazują.
Pomyśl na przykład o McDonald’s. Rozpoznajesz te złote łuki, czerwono-żółte kolory i charakterystyczne opakowanie z daleka. A te elementy zostały wybrane nie bez powodu: aby komunikować ich markę, wyróżniać się na ulicy i przyciągać cię do ich pysznych frytek. Wydaje się to magią, ale to wszystko zasługa silnej tożsamości marki.
Dlaczego potrzebujesz tożsamości marki 🎨
Budowanie tożsamości marki nie polega tylko na dobrym wyglądzie (choć to miły bonus!). To potężne narzędzie do ugruntowania marki, przyciągnięcia odbiorców i rozwoju biznesu. Dzięki silnej tożsamości marki możesz:
Wyróżnić się z tłumu
Stworzenie unikalnej tożsamości marki daje ci możliwość zaskoczenia i zachwycenia odbiorców, wyróżniając się spośród innych opcji na półce lub w internecie. Gdy twoja tożsamość różni się od innych, zatrzymuje ludzi w miejscu, inicjuje dyskusje i tworzy rozpoznawalną markę, którą ludzie zapamiętują.
Przyciągnąć odbiorców
Każdy element tożsamości marki ma znaczenie i je przekazuje. Kolory, czcionki, obrazy, grafiki i logo, które wybierasz, mogą współdziałać ze swoimi inherentnymi znaczeniami, aby komunikować twoją wizję, wartości i głos. To przyciąga uwagę odbiorców, odwołując się do kolorów, obrazów i projektów, które kochają, i łącząc się z ich własną wizją, wartościami i głosem.
Zwiększyć rozpoznawalność marki
Jednym z kluczowych celów marki jest bycie rozpoznawalnym dla odbiorców. Chcesz, aby twoi klienci widzieli twoje produkty, stronę internetową, media społecznościowe lub inne zasoby i wiedzieli, że to ty! Powinni być w stanie dostrzec cię na półce i wskazać w internecie, od razu wiedząc, że treści lub produkty, na które patrzą, są twoje. Osiąga się to poprzez jasną, kreatywną i spójną tożsamość marki.
Co tworzy dobrą tożsamość marki 🏆
Nie wszystkie tożsamości marek są sobie równe. W rzeczywistości, chociaż mówi się nam, aby nie oceniać książki po okładce, często wybieramy marki na podstawie ich tożsamości, świadomie lub nie.
Przyciągają nas marki, które się wyróżniają, odpowiadają naszym zainteresowaniom i mówią coś o tym, kim jesteśmy. Wybieramy je ponad markami, które nie wyglądają lub nie wydają się nam dobre.
Dlatego budując własną tożsamość marki, chodzi o znalezienie odpowiedniej kombinacji elementów, które przyciągną idealnych odbiorców, ugruntują twoje produkty jako te dla nich i stworzą trwałe wrażenie, które rozpoznają i zapamiętają.
Dobra tożsamość marki musi być:
Na przykład: tożsamość marki Monday jest jasna, kreatywna i spójna. Od pierwszego spojrzenia wiesz, czym zajmuje się Monday, wiesz, czy ich produkty ci odpowiadają, i wyraźnie rozpoznajesz ich markę.
Ich tożsamość jest kreatywna i wyróżnia się na półce wśród wielu innych marek do pielęgnacji włosów, przyciągając konkretny rynek osób, które kochają miękkie, minimalistyczne, kobiece wibracje. A ich elementy wizualne są konsekwentnie stosowane w produktach, na stronie internetowej, w mediach społecznościowych i nie tylko, więc zawsze rozpoznajesz i pamiętasz ich markę. Jest celowa, charakterystyczna i zapadająca w pamięć.
Elementy potrzebne do zbudowania silnej tożsamości marki 💪
W tożsamość marki może wchodzić wiele rzeczy, ale każda marka potrzebuje następujących pięciu elementów, aby ustanowić jasną, kreatywną i spójną tożsamość.
1. Logo
Po pierwsze, logo. Jest to łatwo rozpoznawalny znak, który reprezentuje twoją markę za pomocą słów, ikony lub kombinacji obu. Nie musi to być dosłowne przedstawienie tego, co robisz, ale powinno być łatwo rozpoznawalne jako twoje.
The Shore Society tworzy odzież, ale ich logo nie musi być koszulką! Zamiast tego jest to prosty, rozpoznawalny znak, który przemawia do ich docelowej grupy odbiorców i może być używany we wszystkich ich zasobach.
2. Zdefiniowana paleta kolorów
Kolor zwiększa rozpoznawalność nawet o 80%, więc posiadanie jasnej, spójnej i charakterystycznej palety kolorów jest jedną z najważniejszych rzeczy, jakie możesz zrobić dla swojej marki.
Kolor przekazuje również wiele znaczeń, więc jest potężnym narzędziem do wyrażania osobowości marki, przyciągania idealnych odbiorców i dzielenia się przesłaniem.
Możesz wybrać 1–3 kolory podstawowe plus kilka neutralnych kolorów pomocniczych, które reprezentują twoją markę, aby stworzyć spójną i konsekwentną paletę, której możesz używać we wszystkich punktach kontaktu.
Moja tożsamość marki obejmuje kolor podstawowy – pomarańczowy, dwa kolory drugorzędne – różowy i niebieski, oraz dwa neutralne – czarny i kremowy. Ta paleta kolorów zapewnia spójność, wyróżnia się w internecie i osobiście, przyciąga kreatywnych odbiorców i sprawia, że moja praca jest natychmiast rozpoznawalna. Mój pomarańczowy marki to jedna z rzeczy, z których jestem najbardziej znana!
3. Spójne czcionki
Max Phillips słusznie wyjaśnia, że „krój pisma jest tym, jak wygląda znaczenie”. Istnieje wiele konotacji związanych z używanymi czcionkami, więc jeśli chodzi o czcionki marki, wybieraj mądrze, rozumiej, dlaczego używasz każdej z nich i co przekażą czytelnikowi.
Trzymanie się 1–2 kontrastujących, ale uzupełniających się krojów pisma zapewni spójność tożsamości i utrzyma twoje przesłanie.
Ta tożsamość Home Day autorstwa Regina Studio wykorzystuje dwa różne kroje pisma, które komunikują osobowość marki i tworzą wyróżniające się wizualizacje.
4. Obrazy marki (zdjęcia i filmy)
Jak mówią, obraz jest wart tysiąca słów, więc obrazy są niezwykle ważnym elementem tożsamości marki, jeśli chodzi o komunikowanie wizji, wartości i głosu odbiorcom. Ustalenie kierunku dla fotografii i wideografii ugruntuje twoją tożsamość i przekaże markę w jasny i potężny sposób.
Obrazy Aunty Ellen przekazują tak wiele w tak spójny sposób. Opisują swoją tożsamość wizualną jako nowoczesną, uroczą, czystą, miękką i minimalistyczną, co jest widoczne na ich zdjęciach w mediach społecznościowych, na stronie internetowej i nie tylko.
5. Grafiki (ilustracje, wzory, ikony i tekstury)
Ostatnie, ale nie mniej ważne, są grafiki. Te elementy, takie jak ilustracje, wzory, ikony i tekstury, łączą wszystko w spójną tożsamość marki.
Wzory i tekstury mogą być używane do opakowań, tła w mediach społecznościowych, elementów strony internetowej i nie tylko, podczas gdy ilustracje i ikony mogą być używane do podniesienia poziomu i przekazania informacji lub dodania osobowości w całej marce. Powinny być używane w kolorach marki i pasować do ogólnego kierunku tożsamości.
Superette używa wyboru ikon, ilustracji i grafik w swoich opakowaniach, treściach i na stronie internetowej, które współdziałają, aby budować tożsamość marki. Według ich dyrektora kreatywnego, elementy te „czerpią z znanych tematów i przestrzeni, takich jak sklepy narożne, delikatesy i bary, co pomogło powitać klientów w ich nowej relacji z konopiami.”
Stosowanie tych elementów do twojej marki
Gdy już zaprojektujesz każdy z elementów marki i będziesz mieć gotową tożsamość marki, czas zastosować je w swoim biznesie.
Możesz zastosować te elementy do:
We wszystkich tych obszarach kluczowa jest spójność, więc gdziekolwiek stosujesz swoją tożsamość, upewnij się, że używasz tych samych kolorów, czcionek, logo, obrazów i grafik w całej marce.
Możesz to ułatwić, używając:
Budowanie tożsamości marki to pierwszy krok w przekształcaniu strategii marki w coś namacalnego. To jeden z najbardziej ekscytujących etapów procesu brandingu, ponieważ w końcu możesz zobaczyć swoje marzenie ożywione w sposób, który pokochasz ty i twoi odbiorcy.
To ekscytujące, ale musi być również celowo realizowane, aby odnieść sukces, więc wykorzystaj swoją wizję, wartości i głos, zrozum swoich odbiorców i celowo zaprojektuj tożsamość, która rezonuje z obiema stronami.
Podobała ci się ta historia? Sprawdź inne artykuły z naszej seriiBudowanie marki.
