Etherea Swim: Gdzie Zrównoważony Rozwój Spotyka Się z Inkluzywnością Ciała

Założycielka Etherea Swim, Kimmerlee, ma na celu na nowo zdefiniować stroje kąpielowe, czyniąc je lepszymi dla planety i dla wszystkich, którzy je noszą.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/etherea-swim/ Autor: tendlyn Opublikowano: 2021-08-20T23:00:00.000Z Czas czytania: 5 minut

Kilka marek modowych stało się bardziej inkluzywnych wobec wszystkich typów sylwetki i bardzo się z tego cieszymy. Jeszcze lepiej, gdy łączą wartości neutralności ciała ze zrównoważonym rozwojem! Etherea Swim to zrównoważona, luksusowa marka strojów kąpielowych, która narodziła się na Hawajach, a jest etycznie produkowana na Bali w Indonezji. Jej założycielka, Kimmerlee, dąży do redefinicji strojów kąpielowych, czyniąc je lepszymi dla planety i dla wszystkich, którzy je noszą. Każdy kostium jest wykonany z zrównoważonych, regenerowanych tkanin i dostępny w szerokiej gamie rozmiarów.

Marka opiera się na trzech prostych zasadach: wszystkie typy sylwetki są sylwetkami bikini, kobiety powinny czuć się piękne we własnej skórze, a te produkty nie powinny kosztować planety ani ludzi, którzy je wytwarzają.

Kimmerlee czerpała inspirację do założenia Etherea Swim z własnej walki z akceptacją swojego wizerunku ciała. Po raz pierwszy założyła bikini publicznie, gdy miała już 30 lat i mieszkała na Hawajach. Był to dla niej osobisty przełom i tak pozytywne doświadczenie, że żałowała, iż nie zrobiła tego wcześniej. Mimo że dotarła do tego punktu w swojej podróży, szybko poczuła frustrację wobec branży strojów kąpielowych, która nie oferowała wystarczającej liczby rozmiarów dla kobiet o średniej budowie, takich jak ona. W tamtym czasie większość marek z wyższej półki oferowała kostiumy tylko do rozmiaru L, a XL, jeśli miało się „szczęście”. A marki, które oferowały te rozmiary, robiły to tylko w ograniczonych fasonach. Kimmerlee dostrzegła, że ten wzorzec wzmacniał negatywny obraz ciała, który nie tylko z trudem pokonała, ale który nie był jej wyłącznym doświadczeniem.

Jako rozwiązanie postanowiła stworzyć markę wraz z mężem, która celebruje różnorodność ciała, zamiast ją ograniczać. Z wizją pomagania kobietom wszystkich rozmiarów, by czuły się piękne i pewne siebie we własnej skórze, chcieli skupić się na celebrowaniu prawdziwych ciał. Stworzenie linii inkluzywnej wobec wszystkich typów sylwetki było sednem Etherea Swim, ale równie ważnym czynnikiem było stworzenie linii zrównoważonej.

„Od samego początku wiedzieliśmy, że nasza marka musi działać lepiej dla planety i nie być przyczyną wpływu szybkiej mody na środowisko.”

Mieszkając na Hawajach, mogli na własne oczy zobaczyć wpływ zmian klimatu i zanieczyszczeń na oceany i morza. Wiedzieli, że szybka moda nie wchodzi w grę, i spędzili miesiące na poszukiwaniu tkaniny idealnej do swoich kolekcji. Każdy kostium jest wykonany z regenerowanego nylonu, który odbiera odpady oceanom i wysypiskom, jednocześnie znacznie redukując emisję dwutlenku węgla. Materiał ten pochodzi z odpadów pokonsumenckich, takich jak porzucone sieci rybackie, które zagrażają życiu morskiemu i bioróżnorodności, jeśli pozostaną dryfujące w morzu.

Co więcej, każda kolekcja jest wypuszczana w małych partiach, aby zapewnić, że nie pozyskują więcej produktów niż potrzeba, a ich kostiumy mogą być poddawane recyklingowi wielokrotnie. W miarę rozwoju marki zespół Kimmerlee planuje uruchomić program, który zachęci klientów do recyklingu starych kostiumów, aby zapobiec dodatkowym odpadom trafiającym na wysypiska.

Zaangażowanie Etherea Swim w zrównoważony rozwój rozciąga się również na każdy aspekt opakowania. Z dumą informują, że ich opakowania są kompostowalne i w miarę możliwości unikają plastiku, dzięki tendlyn. Postanowili współpracować z tą marką zrównoważonych opakowań na początku swojej działalności i od tego czasu pozyskują od niej wszystkie materiały opakowaniowe (Bibułka, Karty i Koperty). Oprócz zrównoważonej tkaniny i opakowań, marka kupuje również kompensacje emisji dwutlenku węgla za każde zamówienie. Mając to na uwadze, dołączenie do Eco-Alliance, globalnej społeczności tendlyn składającej się z podobnie myślących firm, które sadzą drzewa za każde zamówienie, było oczywistością. Ważne jest, aby zrównoważone firmy były przejrzyste w kwestii kroków, jakie podejmują w kierunku ochrony środowiska, a Eco-Alliance pozwala Etherea Swim właśnie to robić.

„Możliwość powiedzenia naszym klientom, że nasi dostawcy są zaangażowani w ten sam poziom zrównoważonego rozwoju co my, pomaga wzmocnić przekaz, że bardzo poważnie traktujemy nasz ślad środowiskowy.”

Ich wysiłki na rzecz promowania zrównoważonego rozwoju nie kończą się tutaj. Zdecydowali się również na użycie metek z logo wykonanych z papieru nasiennego, który można posadzić w doniczce lub ogrodzie, aby wyhodować piękne polne kwiaty. Jeśli jesteś ciekawy i chcesz dowiedzieć się więcej o ich zaangażowaniu w zrównoważony rozwój, możesz odwiedzić sekcję “Nasza historia” na ich stronie internetowej lub zakładkę “Zrównoważony rozwój” na ich Instagramie.

Kimmerlee była bardzo zaangażowana od pozyskiwania materiałów po wysyłkę produktów, ale dotarcie do miejsca, w którym są teraz, nie było łatwe. Ich największym wyzwaniem było wypuszczenie pierwszej kolekcji podczas pandemii COVID-19. Początkowo planowali premierę latem 2020 roku, ale ich łańcuch dostaw tkanin został poważnie zakłócony przez pandemię, co spowodowało, że zamówienie otrzymali dopiero pod koniec roku. To z kolei wpłynęło na plany sesji zdjęciowej kampanii. Zatrudnili zróżnicowaną grupę modelek do sesji na plaży na Hawajach, ale zostali zatrzymani przez lokalne ograniczenia. Zanim plaże zostały otwarte, musieli przenieść się do Wirginii, co pokrzyżowało ich wizję kampanii i opóźniło premierę do kwietnia tego roku. Mimo tych wszystkich wyzwań nic nie powstrzymało Kimmerlee przed urzeczywistnieniem jej wymarzonej marki!

Rada Kimmerlee dla innych początkujących przedsiębiorców brzmi: poznaj „dlaczego” stojące za każdym produktem. Branża strojów kąpielowych jest ogromna, więc ważne jest, aby znać i rozumieć swoją niszową grupę docelową. Będąc marką, która zarówno używa zrównoważonych tkanin, jak i oferuje wszystkie fasony w szerokiej gamie rozmiarów, Etherea Swim wyraźnie nie jest zwykłą marką strojów kąpielowych. Zainspirowana do dalszego wprowadzania zmian w branży, ta zrównoważona marka modowa już pracuje nad rozszerzeniem swojej następnej kolekcji o rozmiary do 3XL.

Od zakorzenienia w zrównoważonym rozwoju po dążenie do inkluzywności ciała – mamy nadzieję, że więcej marek modowych pójdzie w ich ślady!

Znajdź więcej Etherea Swim tutaj: $L4d

$L5b

Pytania? Napisz do nas na info@axwp.com.