Jak przeprowadzić audyt swojego opakowania? (Rozwiąż nasz quiz!)

Czy przejrzałeś już swoje obecne opakowania i zastanawiałeś się, czy są tak skuteczne, jak mogłyby być? Mamy dla Ciebie rozwiązanie! Rozwiąż nasz quiz, aby dowiedzieć się, jak silne jest Twoje obecne opakowanie i jak można je ulepszyć.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/how-to-audit-your-packaging/ Autor: Elly Strang Opublikowano: 2022-02-23T02:40:13.000Z Czas czytania: 7 minut

Prowadząc biznes, łatwo wpaść w rutynę i działać „jak zwykle”, bez regularnego zatrzymywania się, by ocenić, co się robi. Jednak biorąc pod uwagę, że pierwsze wrażenie na temat marki powstaje w zaledwie https://www.forbes.com/sites/serenitygibbons/2018/06/19/you-have-7-seconds-to-make-a-first-impression-heres-how-to-succeed/?sh=2578099556c2

Opakowanie jest kluczowym elementem biznesu dla marek działających online, ponieważ to pierwszy fizyczny punkt kontaktu klienta z Twoją firmą w realnym świecie. Oznacza to, że regularne przeprowadzanie audytu opakowań to mądra decyzja, aby upewnić się, że w pełni wykorzystujesz tę okazję brandingową.

Czym jest audyt opakowania?

Mówiąc prościej, audyt opakowania to przegląd obecnych opakowań Twojej marki i ocena, czy są tak skuteczne, jak mogłyby być. Podstawową funkcją opakowania jest ochrona produktów podczas wysyłki, ale stworzenie pełnego zestawu przemyślanie zaprojektowanych opakowań sprawia, że mogą one służyć również wielu innym celom. Mogą budować rozpoznawalność tożsamości marki, zwiększać lojalność klientów, działać jako narzędzie marketingu szeptanego poprzez udostępnianie w mediach społecznościowych i wiele więcej!

Regularne przeprowadzanie audytu opakowań to niezbędny element dbania o to, by strategia brandingowa działała jak najlepiej.

Wybrane kolory, powtarzalność logo i ikon, użyte materiały obiegowe oraz umieszczone kody QR i linki do mediów społecznościowych – wszystko to odgrywa rolę w przekazywaniu wartości Twojej marki klientowi.

Personalizowana bibułka, naklejki i taśma autorstwa @leifshop

Jak często powinienem przeprowadzać audyt opakowania?

W tendlyn zalecamy przeprowadzanie audytu opakowania raz w roku, aby upewnić się, że jest ono jak najlepsze. Jednak im częściej go przeprowadzasz, tym lepiej! Większość firm nieustannie ewoluuje w swojej podróży brandingowej, więc możliwe, że wyrosłeś już z używanego wcześniej języka i wybranego projektu.

Regularne aktualizowanie opakowań pomaga również w angażowaniu klientów, ponieważ zmiana opakowań sprawia, że doświadczenie pozostaje świeże i ekscytujące.

Rozwiąż nasz quiz dotyczący opakowań poniżej i sprawdź, jaki wynik uzyskasz!

Zalecamy, aby podczas przeglądu mieć pod ręką pełną ofertę opakowań, aby móc je dotknąć, zobaczyć i doświadczyć podczas przechodzenia przez listę.

Dziesięć najważniejszych wniosków z audytu opakowania

Personalizowana bibułka i personalizowane naklejki autorstwa @noteandwish

1. Upewnij się, że Twoje logo i kolory marki są widoczne na zestawie opakowań.

Największą zaletą niestandardowych opakowań jest możliwość zaprezentowania tożsamości marki już od pierwszego punktu kontaktu z klientem. Widoczne logo i kolory marki budują rozpoznawalność i lojalność, pokazując klientowi, od kogo pochodzi paczka, oraz łącząc opakowanie z innymi kanałami marki, takimi jak pudełka produktowe, strona internetowa i media społecznościowe.

2. Konsekwentnie powtarzaj logo, ikonę i kolory marki na różnych warstwach zestawu opakowań.

Według Pam Moore, potrzeba pięciu do siedmiu interakcji z marką, aby ludzie zaczęli ją zapamiętywać. Konsekwentne powtarzanie logo i kolorów marki na różnych warstwach opakowania pomoże zwiększyć te interakcje i rozpoznawalność marki. Zacznij od umieszczenia logo i kolorów na opakowaniu zewnętrznym (np. pudełku lub kopercie), a następnie powtórz je na każdej warstwie opakowania wewnętrznego, takiej jak personalizowana bibułka, personalizowane naklejki, taśma i personalizowane kartki.

3. Upewnij się, że Twoje opakowanie odzwierciedla unikalne wartości i osobowość marki, aby się wyróżniać i być zapamiętanym.

W morzu paczek e-commerce chcesz być tą jedną, która się wyróżnia. Najskuteczniejszym sposobem na to jest pokazanie wartości i osobowości, które czynią Twoją markę wyjątkową. Jeśli używasz ekologicznych materiałów opakowaniowych, możesz zakomunikować to na zewnątrz paczki, pokazując, że opakowanie jest zgodne z wartościami Twojej firmy. Jeśli osobowość Twojej marki jest zabawna i pełna energii, użyj odważnej palety kolorów i ilustrowanego projektu, aby to przekazać. Kolory, wzory i wyrazista typografia mogą odegrać rolę w nadaniu opakowaniu własnej osobowości! Jeśli nie jesteś pewien, w jakim kierunku poprowadzić osobowość opakowania, polecamy przeczytanie tego artykułu o archetypach marki, aby sprawdzić, który najlepiej pasuje do Twojego biznesu.

4. Użyj personalizacji, aby klienci wiedzieli, od kogo pochodzi paczka, gdy ją otrzymają.

Nie chcesz wkładać tyle wysiłku w stworzenie niezapomnianego doświadczenia rozpakowywania, a klient nie doceni w pełni tego, kto je stworzył! Personalizacja jest kluczem do umieszczenia marki na pierwszym planie od momentu, gdy klient podniesie paczkę. Może to być wszystko, od małego akcentu brandingowego, takiego jak personalizowana naklejka lub personalizowana pieczątka na zewnętrznym opakowaniu, aż po z wiadomością od marki umieszczoną na zewnątrz.

5. Zbuduj angażujące doświadczenie rozpakowywania, aby Twoi klienci chętnie dzielili się opakowaniem w mediach społecznościowych.

Czy zauważyłeś, że Twoi klienci uwielbiają udostępniać zdjęcia Twoich opakowań w mediach społecznościowych? Jeśli nie, co możesz zaktualizować lub dodać do opakowania, aby doświadczenie rozpakowywania było warte zdjęcia? Kilka świetnych pomysłów do umieszczenia w opakowaniu to instrukcje krok po kroku, jak zrobić najlepsze zdjęcie na Instagrama, odważna wiadomość lub wezwanie do działania na zewnątrz lub wewnątrz Personalizowanego Pudełka i Personalizowanej Bibułki wykonanej z papieru z recyklingu, aby poprawić prezentację produktu.

6. Sprawdź, czy wszystkie opakowania są wykonane z materiałów obiegowych (kompostowalnych, nadających się do recyklingu lub wielokrotnego użytku).

Twoje opakowania e-commerce są odzwierciedleniem wartości Twojej marki. Jeśli używasz niezrównoważonych materiałów, mówisz klientowi, że nie dbasz o wpływ opakowania na środowisko. Aby przekształcić klientów w ambasadorów marki, powinieneś wymienić jak najwięcej warstw opakowania na kompostowalne, nadające się do recyklingu lub wielokrotnego użytku i komunikować tę decyzję klientom. Jeśli jesteś gotów wziąć odpowiedzialność za odpady powstałe w wyniku działalności biznesowej, ich opinia o Twojej marce będzie tylko pozytywna.

7. Jeśli nadal używasz materiału nieobiegowego (takiego jak dziewiczy plastik), znajdź zrównoważoną alternatywę.

Jeśli zdarza Ci się nadal używać materiału nieobiegowego w opakowaniach, takiego jak dziewiczy plastik, nie ma powodu do poczucia winy. Dobra wiadomość jest taka, że istnieje wiele niedrogich, ekologicznych alternatyw opakowaniowych, na które możesz się przesiąść! Jednorazowe koperty polietylenowe można zastąpić Kompostowalnymi lub Wykonanymi z Recyklingu Kopertami, folię bąbelkową można zastąpić Kopertami Padded Mailers, plastikową taśmę można zastąpić Personalizowaną Taśmą Aktywowaną Wodą i wiele więcej. Polecamy sprawdzić tę historię o wymianie opakowań na obiegowe, aby uzyskać więcej inspiracji.

8. Dołącz osobisty akcent do każdego zamówienia.

Aby stworzyć wyróżniające się opakowanie, powinieneś dołożyć wszelkich starań, aby klient poczuł się wyjątkowo. Można to zrobić, dodając nieoczekiwany, spersonalizowany akcent do każdego zamówienia, taki jak kartka z podziękowaniem lub powitaniem, kod rabatowy, próbka lub gratis. Pomoże to zaskoczyć i zachwycić klienta, zachęcając go do ponownych zakupów.

9. Umieść gdzieś na opakowaniu swoje profile w mediach społecznościowych, stronę internetową, kod QR opakowania lub wszystkie te elementy, aby przypomnieć klientom, gdzie mogą Cię znaleźć w sieci.

Opakowanie to sposób na połączenie fizycznych i cyfrowych kanałów marki. Choć może się wydawać, że to koniec podróży klienta, w rzeczywistości jest to dopiero początek! Umieszczenie profili w mediach społecznościowych, dynamicznego kodu QR lub odnośnika do strony internetowej zachęca klientów do dalszej interakcji z marką po rozpakowaniu i odwiedzenia kanałów online. Jeśli jeszcze nie masz wezwania do działania z żadnym z kanałów online, teraz jest czas, aby je dodać.

10. Gdy czujesz się pewnie i zadowolony z opakowania swojej marki, te same uczucia zostaną przekazane klientowi.

Jeśli przeszedłeś przez kreatywny proces projektowania własnego zestawu niestandardowych opakowań i dobrze się przy tym bawiłeś, ta radość prawdopodobnie przeniesie się na doświadczenie klienta. Tworzenie opakowania nie powinno być trudnym lub żmudnym zadaniem – wybrany dostawca opakowań powinien sprawić, że będzie to bezproblemowe! W tendlyn oferujemy zarówno przyjazną dla początkujących platformę do projektowania online dla wszystkich naszych niestandardowych produktów, jak i konfigurowalne gotowe szablony dla wielu produktów, w tym Personalizowanych Kopert Kraft, Personalizowanych Pudełek i Personalizowanych Kartek. Oznacza to, że możesz cieszyć się procesem bez martwienia się o szczegóły techniczne.

Podsumowując

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci przejrzeć opakowania Twojej marki! Jeśli potrzebujesz konfigurowalnych opcji wykonanych z ekologicznych materiałów opakowaniowych, tendlyn jest z Tobą na każdym etapie Twojej podróży z opakowaniami. Sprawdź naszą gamę opcji opakowań i przeglądaj według swojej branży tutaj.