case studies
Jak się wyróżnić i zachwycić klientów za pomocą archetypów marki
Jak wyróżnić się i zachwycić klientów za pomocą archetypów marki
Czy opisałbyś osobowość swojej marki jako Bohatera, Błazna, Twórcę czy Buntownika? Oto przewodnik po 12 archetypach marki i sposobach ich wykorzystania w biznesie.
Źródło: https://tendlyn.com/imprint/brand-archetypes/ Opublikowano: 2022-12-12T02:25:00.000Z Czas czytania: 8 minut
W każdym filmie, który oglądasz, są sprawdzone i rozpoznawalne postacie, które znasz i kochasz. Jest bohater (pomyśl o Luke’u Skywalkerze lub Wonder Woman), błazen (jak bliźniacy Weasleyowie lub Tyrion Lannister), mądry starzec (to Gandalf lub Yoda) i odkrywca (jak Indiana Jones czy Mulan) oraz wiele innych.
Te powtarzalne osobowości ułatwiają nam zrozumienie postaci, wczucie się w ich historię i utożsamienie z ich misją.
Przedstawiamy archetypy marki.
Czym są archetypy marki?
Archetypy marki to zestaw 12 osobowości, które można wykorzystać do zrozumienia, uosobienia i komunikowania swojej marki odbiorcom. 📢
Te 12 archetypów grupuje zachowania i cechy osobowości, które instynktownie rozumiemy. Gdy ktoś opisuje bohatera, możesz sobie wyobrazić i zrozumieć, w co bohater wierzy, co mówi i robi. To samo dotyczy opiekuna czy twórcy.
Idea archetypów sięga 348 roku p.n.e., czasów greckiego filozofa Platona, który mówił o wzorcach intuicyjnego rozumienia.
Od tego czasu inni badali tę samą koncepcję, jak szwajcarski psychiatra Carl Jung, a ostatnio Margaret Mark i Carol S. Pearson w swojej książce The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.
Ponieważ te archetypy są powszechnie rozpoznawane w historii, na całym świecie i przez pokolenia, są niezwykle przydatnym narzędziem do tworzenia unikalnego głosu marki, który odbiorcy rozumieją, z którym się utożsamiają i łączą!
Korzyści z archetypów marki
Archetypy są przydatne nie tylko w filozofii i psychiatrii – są niezwykle cenne dla marek, aby nawiązać kontakt z odbiorcami i wyróżnić się na tle innych.
Pomagają nawiązać kontakt z odbiorcami
Ponieważ archetypy marki są tak rozpoznawalne, twoi odbiorcy instynktownie poznają i zrozumieją głos twojej marki, nawet jeśli nie znają konkretnie używanego archetypu.
Na przykład, jeśli twoja marka to archetyp Opiekuna, twoi odbiorcy doświadczą troskliwej, opiekuńczej natury twojego głosu, która przemówi do ich potrzeb, połączy się z ich emocjami i przyciągnie bardziej idealnych klientów.
Pomagają wyróżnić się na tle innych
Oprócz nawiązywania kontaktu z odbiorcami, archetypy marki są potężnym narzędziem różnicowania.
Może istnieć 100 marek świec, ale jeśli większość z nich to archetyp Niewinnego, a ty jesteś Buntownikiem, wyróżnisz się z tłumu i sprawisz, że ludzie się zatrzymają.
12 archetypów marki
Istnieje 12 głównych archetypów, do których może pasować twoja marka. Twoja marka może być również kombinacją dwóch archetypów, takich jak Niewinny Bohater lub Twórczy Buntownik.
1. Buntownik 🔞
Buntownik to zbuntowana marka, która kwestionuje status quo. Chodzi o rewolucję, zemstę i łamanie zasad. Przyciąganie buntowników oznacza zachęcanie, ułatwianie i wzmacnianie rewolucji oraz posiadanie surowego, pełnego postawy głosu marki.
2. Magik 🪄
Magik to potężna marka, która wierzy, że wszystko jest możliwe. Wie, że wszystko może się wydarzyć, jeśli tylko uwierzysz, i koncentruje się na transformacji i magicznych chwilach. Jako marka magika, twój głos będzie pełen magii, zachwytu i możliwości.
3. Bohater 💪
Bohater to odważna marka, która ceni mistrzostwo. Bohaterowie wierzą, że możemy uczynić świat lepszym i że mają determinację i wytrwałość, by przewyższyć innych. Wiedzą, że gdzie jest wola, tam jest sposób. Jako marka bohatera, będziesz inspirować i wzmacniać swoich odbiorców do sukcesu i wiary w swoje ambicje.
4. Kochanek 💘
Kochanek to intymna marka, która koncentruje się na pragnieniu, przyjemności i bliskości. Sprawia, że odbiorcy czują się wyjątkowi, piękni i pożądani, odpowiadając na ich potrzebę więzi i intymności. Jest emocjonalna, namiętna i zmysłowa.
5. Błazen 🃏
Błazen to marka kochająca zabawę, której chodzi o śmiech i dobrą zabawę. Wierzy, że jesteśmy tu na krótko, a nie na długo, więc równie dobrze możesz rozpuścić włosy i cieszyć się życiem. Żyje chwilą, nie traktuje siebie zbyt poważnie i przynosi radość wszystkim wokół.
Z zabawnym, lekkim, humorystycznym głosem marki, klient tendlyn Random Candle Co to zdecydowanie Błazny, jeśli chodzi o archetypy marki.
6. Każdy 🤝
Marka Każdego koncentruje się na przynależności. Wierzy, że gdy traktujemy się nawzajem z uczciwością i życzliwością, możemy żyć w harmonii. Chce tylko przynależeć, więc tworzy integracyjną, przyziemną społeczność, w której każdy może czuć się mile widziany.
7. Opiekun 👐
Opiekun to bezinteresowna marka, której chodzi o służbę. Dla niej ważne jest, by kochać bliźniego jak siebie samego, i wierzy, że każdy zasługuje na opiekę, więc wszyscy musimy dążyć do służenia sobie nawzajem. Jej głos jest ochronny, troskliwy i ciepły.
8. Władca 💰
Głównym motorem Władcy jest kontrola. Chce odnosić sukcesy w pracy i życiu oraz ceni nagrody za doskonałość i osiągnięcia. Dla niego władza to nie wszystko, to jedyna rzecz, i prosperuje na szczycie łańcucha pokarmowego.
9. Twórca 🎨
Marka Twórcy koncentruje się na innowacjach. Dla twórców, jeśli można to sobie wyobrazić, można to stworzyć. Dążą do dostrzegania potencjału wszędzie i odkrywania oryginalności za pomocą wyobraźni. Ich główną misją jest tworzenie czegoś nowego i wyjątkowego oraz inspirowanie innych do tego samego.
Większość artystów pasuje do archetypu Twórcy. Klient tendlyn Leigh Ellexon to doskonały przykład inspirującego, oryginalnego artysty, który koncentruje się na wyrażaniu siebie.
10. Niewinny 👶
Marka Niewinnego opiera się na bezpieczeństwie i prostocie. To pozytywna osobowość z optymistycznym spojrzeniem na życie, której największą misją jest zapewnienie, że wszyscy są szczęśliwi. To uczciwi i czyści ludzie, którzy widzą piękno w każdym.
Klient tendlyn, Bubbsi, to świetny przykład marki pasującej do archetypu Niewinnego.
11. Mędrzec 📚
Mędrzec to osoba, do której chcesz iść po zrozumienie i mądrość. Mędrcy wierzą, że edukacja jest drogą do mądrości, a mądrość to miejsce, gdzie leżą odpowiedzi. Chcą zrozumieć świat i dzielić się tą wiedzą z innymi.
12. Odkrywca 🌎
Marka Odkrywcy to taka, której nie można zamknąć w klatce. Zawsze chce wychodzić poza strefę komfortu, próbować czegoś nowego i rzucać sobie wyzwania. Ceni podróż i dzieli się tym doświadczeniem z innymi.
Jak znaleźć swój archetyp marki
1. Poznaj swoich odbiorców
Musisz zidentyfikować, z którym archetypem ich osobowość najbardziej się pokrywa, a następnie który archetyp najbardziej pokrywa się z ich pragnieniami. Na przykład, twój klient może być Każdym, ale jego największym pragnieniem jest stworzenie czegoś nowego, więc będziesz odwoływać się do twórcy w nim i dostosujesz swoją markę do archetypu Twórcy.
2. Poznaj swoją markę
Gdy zrozumiesz swoich odbiorców, możesz sprawdzić swój archetyp pod kątem wizji, misji i wartości twojej marki. Jeśli na przykład wahasz się między bohaterem a buntownikiem, ale jeden z nich bardziej pasuje do wizji, jaką masz dla swojej marki, masz odpowiedź. Zawsze upewnij się, że wszystko w twojej marce jest zgodne z twoją wizją, misją i wartościami.
3. Poznaj swój głos
Jak wykorzystać archetypy w swojej marce
Gdy masz już jasny archetyp marki lub kombinację archetypów, możesz go użyć do ukształtowania reszty swojej marki. Twój archetyp marki może wpływać na:
Każda marka będzie pasować do jednego lub dwóch z tych archetypów, a gdy poznasz swój, zmieni to sposób, w jaki komunikujesz się z odbiorcami.
Wykorzystanie tych rozpoznawalnych, instynktownych cech pozwoli ci odwoływać się do klientów, nawiązywać z nimi kontakt i tworzyć dla nich na zupełnie nowym poziomie. Robiono to od wieków w filmach, książkach i markach i będzie nadal przydatne w przyszłości.
Teraz twoja kolej. Jaki jest twój archetyp marki? 🃏🎨🪄💪📚🌎
