Jak tworzyć filary treści i planować posty dla swojej marki

Ustanowienie filarów treści sprawia, że tworzenie treści dla Twojej marki staje się niezwykle łatwym procesem. Oto jak je zdefiniować dla Twojej firmy.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/create-brand-content-pillars/ Opublikowano: 2021-07-05T01:08:58.000Z Czas czytania: 7 minut

Wszyscy znamy to uczucie, gdy siadasz, aby napisać post na Instagrama, ale zdajesz sobie sprawę, że nie masz pojęcia, co powiedzieć. A nawet jeśli masz, nie jesteś pewien, czy jest zgodny z marką, czy też trafi do Twojej publiczności.

Więc przeglądasz przez chwilę posty innych osób, wpisujesz i przepisujesz podpis, a potem decydujesz się po prostu opublikować coś, cokolwiek

Ale wyobraź sobie coś innego: Twoje treści w mediach społecznościowych są zaplanowane i zaplanowane z wyprzedzeniem, z wysokiej jakości, przemyślanymi postami, o których wiesz, że są zgodne z Twoją marką i wszystkim, co Twoi klienci chcą od Ciebie zobaczyć.

Wysyłają jasny komunikat, komunikują, o co Ci chodzi, i przyciągają Twoich idealnych klientów, a wszystko to bez codziennej paniki przed publikacją.

Brzmi jak marzenie?

Cóż, może to być Twoja rzeczywistość, gdy masz jasne filary treści.

Czym są filary treści?

Filary treści, znane również jako kategorie lub segmenty treści, to 3 do 5 tematów lub motywów, które konsekwentnie omawiasz online, aby ugruntować swoją niszę, przyciągnąć publiczność i zbudować swoją markę.

Są to kluczowe rzeczy, z których chcesz być znany i które Twoja publiczność chce zobaczyć.

Na przykład, jako strateg marki dla kreatywnych, moje filary treści to:

Jako ręcznie robione, tłoczone na zimno mydło, takie jak Soap Cult Australia, Twoje filary treści mogą wyglądać tak:

@soapcultaustralia

A może jako ilustrator, taki jak Melanie Johnsson, Twoje filary treści mogą wyglądać tak:

Możesz zobaczyć różne motywy na Instagramie Melanie Johnsson.

Te filary mogą być używane na wszystkich platformach treści, z których korzysta Twoja marka, i możesz tworzyć treści na różnych platformach dla każdego filaru. Mogą one obejmować:

Dlaczego marki potrzebują filarów treści?

Filary treści to niesamowite narzędzia zarówno dla Ciebie, jak i Twojej publiczności. Oto różne sposoby, w jakie mogą pomóc Twojej marce.

Wyjaśniają Twoją niszę

Po pierwsze, posiadanie kilku wybranych tematów, które regularnie omawiasz, udostępniasz i tworzysz wokół nich treści, to niezwykle skuteczny sposób na wyjaśnienie swojej niszy. Dla każdego konsumującego Twoje treści staje się jasne, co robisz, czym się pasjonujesz i co odróżnia Twoją markę. Zamiast omawiać przypadkowe, niezwiązane tematy i mieszać swój przekaz, tworzenie treści w ramach swoich filarów wyjaśnia, o co chodzi w Twojej marce.

Przyciągają Twoich idealnych klientów

Kiedy tworzysz spójne treści wokół kilku wybranych tematów, przyciągniesz idealnych klientów, którzy są zainteresowani tymi tematami. Na przykład, moje treści przyciągną do mojej marki osoby zainteresowane strategią marki, projektowaniem marki i kreatywnym biznesem. Ci ludzie to moi idealni klienci, a moje treści będą dla nich wartościowe. Kiedy rozumiesz swoją publiczność, możesz tworzyć treści, które dostarczają wartość i przyciągają ich do Twojej marki.

Przekształcają proces tworzenia treści

Wreszcie, zdefiniowanie filarów treści pomaga przekształcić proces tworzenia treści dla Ciebie lub Twojego zespołu. Niezależnie od tego, czy sam tworzysz treści, czy masz kogoś, kto pomoże Ci w obecności online, tworzenie treści będzie łatwiejsze niż kiedykolwiek, gdy dokładnie wiesz, o czym mówić. Dzięki filarom treści możesz z pewnością stworzyć kalendarz treści, który jest jasny, spójny i jednolity.

Jak zdefiniować swoje filary treści?

Aby zdefiniować swoje filary treści, musisz odpowiedzieć na następujące pytania:

Kiedy odpowiesz na te pytania, możesz zidentyfikować wspólne motywy i wybrać 3 do 5 jako swoje filary treści!

Jak wykorzystać swoje filary do planowania treści

Nakreśl swoje filary

Po pierwsze, wypisz nowo zdefiniowane filary na kartce papieru lub w wybranym narzędziu cyfrowym.

Burza mózgów nad pomysłami dla każdego filaru

Pod każdym z tych filarów przeprowadź burzę mózgów na temat powiązanych pomysłów na treści, które możesz stworzyć. Aby to zrobić, możesz:

Określ treści makro vs. mikro

Kiedy masz już listę pomysłów na treści pod każdym filarem, możesz określić, jak tworzyć i udostępniać te treści swojej publiczności za pomocą treści makro i mikro.

Treści makro

Treści makro to wysokiej jakości, długie treści, które można stworzyć raz, ale udostępniać na wiele sposobów. Ponieważ są szczegółowe i wyczerpujące, możesz podzielić je na mniejsze (mikro) części i wykorzystać ponownie na różnych platformach. Treści makro ugruntowują Twoją pozycję jako eksperta lub wiarygodnego źródła na dany temat i zwiększają lojalność wobec marki. Treści makro mogą obejmować:

Treści mikro

Treści mikro to mniejsze, łatwo przyswajalne treści, które są publikowane szybko i regularnie. Ponieważ są udostępniane szybko i często, treści mikro pomagają Ci pozostać przed oczami publiczności i dotrzeć do nowych odbiorców, zwiększając Twoją widoczność i zaangażowanie. Rozbijają Twoje treści makro i dostarczają je publiczności w małych porcjach. Treści mikro mogą obejmować:

Dla każdego tematu zaplanuj swoje treści makro, a następnie podziel je na mikro treści, które można udostępnić publiczności.

Na przykład, w ramach filaru treści Strategia Marki, mogę chcieć porozmawiać o pisaniu misji. Decyduję się napisać wpis na bloga o tym, czym są misje i dlaczego są ważne. Następnie, czy mogę podzielić ten wpis na trzy posty na Instagramie do udostępnienia w ciągu tygodnia i serię infografik na Pintereście?

Stwórz kalendarz treści

Teraz, gdy masz już zaplanowane filary treści, tematy i elementy treści, czas umieścić je w swoim kalendarzu. Możesz zaplanować następny tydzień, miesiąc lub kwartał, stosując tę strukturę:

Tworzenie treści nie musi być stresującym, niepewnym ani robionym na ostatnią chwilę procesem.

Zamiast tego może to być celowy, strategiczny i zaplanowany proces, zaprojektowany tak, aby budować Twoją markę i przyciągać idealnych klientów. Wszystko zaczyna się od filarów treści, a teraz czas zdefiniować swoje!Podobała Ci się ta historia? Sprawdź inne artykuły z naszejserii Budowanie Marki.