case studies
Jak wybrać kolory i czcionki do opakowań z brandingiem
Jak wybrać kolory i czcionki do opakowań z brandingiem
Jak znaleźć odpowiednie kolory i czcionki do swojego brandingu? Oto nasz ostateczny przewodnik po ustalaniu kolorów i czcionek marki oraz sposobach ich wdrożenia w niestandardowych opakowaniach.
Źródło: https://tendlyn.com/imprint/how-to-select-colors-and-fonts-for-your-brand/ Opublikowano: 2021-10-22T03:32:17.000Z Czas czytania: 9 minut
Pomyśl o marce, dowolnej marce – co przychodzi Ci na myśl jako pierwsze? Prawdopodobnie, jeśli nie jest to jej logo, to reszta wizualnych elementów marki, zwłaszcza
Od różowego gradientu Instagrama po masywny szeryf Ben & Jerry’s, kolory i czcionki używane przez Twoje ulubione marki sprawiają, że ich tożsamość jest rozpoznawalna, znacząca i atrakcyjna.
Ale kultowe tożsamości nie są zarezerwowane tylko dla największych marek. Są osiągalne dla każdej firmy, w tym Twojej, jeśli masz odpowiednie kolory i czcionki.
Jak więc je wybrać dla swojej marki i jak przenieść te kolory i czcionki na opakowania? Oto nasz ostateczny przewodnik 👇
❗ 3 powody, dla których wybór odpowiednich kolorów i czcionek jest ważny
1. Zwiększają rozpoznawalność marki
W rzeczywistości 94% populacji świata rozpoznaje czerwono-białe logo Coca-Coli, więc te kolory naprawdę mają moc, jeśli chodzi o rozpoznawalność marki.
A czcionki robią dokładnie to samo.
Tiffany & Co. Blue
Coca-Cola Red
Starbucks Green
Cadbury Purple
2. Komunikują Twój przekaz
Te kultowe kolory i czcionki nie są tam bez powodu – są wybrane celowo. Tym powodem jest komunikowanie przekazu i wizualizacja wizji marki. Zarówno kolory, jak i czcionki mają nieodłączne znaczenia, które komunikują określone uczucia i przekazy (dowiedz się więcej w naszym przewodniku po psychologii koloru tutaj).
Na przykład kolor czerwony symbolizuje władzę, ekscytację, energię i pasję. Naukowo stymuluje również apetyt i może wywoływać impulsywne zakupy, dlatego marki takie jak McDonald’s, Coca Cola i inne firmy spożywcze używają go w swojej tożsamości.
Znaczenie jest równie wyraźne w przypadku czcionek. Laura Worthington wyjaśnia, że „Krój pisma jest wizualnym głosem. Bez czytania przekazuje swoją wiadomość.” Oznacza to, że niezależnie od użytych słów, czcionka może przekazywać znaczenie.
Czcionki Ben & Jerry’s, na przykład, zostały stworzone, aby komunikować „radosną i kapryśną” esencję marki, którą można wyczuć w ich produktach i materiałach promocyjnych, bez względu na to, co jest mówione.
Rozpoznawalne czcionki Ben & Jerry’s
3. Przyciągają Twoich idealnych klientów
Twoja tożsamość marki może komunikować przekaz, ale najpierw potrzebujesz ludzi, z którymi możesz się nim podzielić! Na szczęście wybór odpowiednich kolorów i czcionek to świetny sposób na przyciągnięcie idealnych klientów.
Ludzie dokonują podświadomej oceny produktu w ciągu 90 sekund od pierwszego obejrzenia, a od 62% do 90% tej oceny opiera się wyłącznie na kolorze, więc ważne jest, aby to pierwsze wrażenie było odpowiednie.
Jestem znacznie bardziej skłonny zainteresować się marką, która się wyróżnia, odpowiada moim wartościom, pasuje do mojego stylu i jest czymś, co chciałbym mieć w domu lub na sobie, niż marką, która w ogóle mi nie odpowiada.
Więc kiedy znasz swoją publiczność, rozumiesz, jakie estetyki ich przyciągają i możesz odwołać się do tego wizualnie za pomocą czcionek i kolorów, szybko przyciągniesz ich uwagę.
ConvertKit i Flodesk obie tworzą oprogramowanie do marketingu e-mailowego, ale ich tożsamości wizualne są zupełnie inne. Używane przez nie kolory i czcionki przyciągają różne grupy odbiorców, które są zainteresowane tym konkretnym stylem.
Twoja tożsamość wizualna może używać tych samych zasad i strategii, aby identyfikować i przyciągać idealnych klientów za pomocą kolorów i czcionek, które ich interesują.
🌈 Jak zaangażować odbiorców za pomocą koloru
Ale gdy już przyciągniesz uwagę swojej idealnej publiczności, jak ją utrzymać? Cóż, testy wskazują, że czarno-biały obraz może utrzymać zainteresowanie przez mniej niż dwie trzecie sekundy, podczas gdy kolorowy obraz może przykuć uwagę na dwie sekundy lub dłużej.
Udowodniono również, że typografia może poprawić czytelność i zachęcić ludzi do dalszego czytania. Więc skoro wiemy, że nie mamy dużo czasu na zaangażowanie odbiorców, kolor i krój pisma są potężnymi sposobami, aby to zrobić.
ConvertKit, o którym wspomnieliśmy powyżej, używa koloru w swoich treściach w mediach społecznościowych, aby podkreślić słowa, uwydatnić frazy, ozdobić obrazy oraz stworzyć hierarchię, zainteresowanie i równowagę w każdym poście. To utrzymuje zainteresowanie i zachęca odbiorców do klikania i angażowania się.
🎨 Znaczenie kolorów
Psychologia koloru to badanie wpływu koloru na ludzkie zachowanie. Każdy kolor ma określone znaczenia i konotacje, a niektóre wywołują określone zachowania, gdy je widzisz.
Kiedy widzisz czerwień, będziesz kojarzyć z nią inne uczucia, emocje, wartości i marki niż na przykład z błękitem. I jak wspomniano wcześniej, czerwień może sprawić, że poczujesz głód i impulsywność, podczas gdy błękit może wywołać inną reakcję.
Oto szybki przegląd podstawowych znaczeń każdego koloru.
Wybierając kolory swojej marki, ważne jest, aby robić to celowo, najpierw określając przekaz, który chcesz przekazać, oraz uczucia lub zachowania, które chcesz wywołać, a następnie przełożyć je na paletę kolorów, która je odzwierciedla.
🔠 Znaczenie czcionek
Max Phillips słusznie wyjaśnia, że „Krój pisma jest tym, jak wygląda znaczenie.”
Podobnie jak kolory, czcionki mają również nieodłączne konotacje.
Czcionki szeryfowe są postrzegane jako bardziej tradycyjne, wyrafinowane, niezawodne i formalne. Są stabilne, szanowane i ponadczasowe.
Ponadczasowa, tradycyjna czcionka szeryfowa Crafting Witch w akcji.
Czcionki bezszeryfowe są nowoczesne, czyste, humanistyczne, geometryczne i uniwersalne. Są proste, rozsądne, bezpośrednie, łatwe do czytania i neutralne.
Bagging Around używa prostej, nowoczesnej czcionki bezszeryfowej na swoim niestandardowym papierze bibułkowym
Czcionki odręczne (script) są eleganckie, klasyczne, formalne, wyrafinowane i stylowe. Są wysokiej mody, glamour, wyszukane, czyste i luksusowe.
Elegancka czcionka odręczna The Ayla View na papierze bibułkowym tendlyn
Czcionki przypominające pismo ręczne komunikują rzeczy organiczne, osobiste, kreatywne i ekspresyjne.
Beetle Ink Co. używa czcionki przypominającej pismo ręczne na swojej niestandardowej naklejce tendlyn
Czcionki szeryfowe płytowe (slab serif) są odważne, współczesne, modne, przyjazne i solidne.
Czcionka szeryfowa płytowa Six Barrel Soda Co użyta na niestandardowym papierze bibułkowym i naklejkach tendlyn
Czcionki zaokrąglone lub bąbelkowe są radosne, towarzyskie, zabawne, zachęcające i ekscytujące.
Czcionki vintage mogą wydawać się staroświeckie, retro, uroczyste, magiczne i niezwykłe.
✏️ Jak wybrać swoje kolory i czcionki
1. Strategia marki
Pierwszym krokiem do wyboru kolorów i czcionek marki jest stworzenie strategii, która pomoże Ci je wybrać. Oznacza to określenie swojej misji, wizji i wartości, stworzenie głosu marki oraz poznanie swojej publiczności. Gdy już będziesz mieć jasność co do tego, kim jesteś, jakie są Twoje słowa kluczowe i kim jest Twoja publiczność, będziesz gotowy, aby wybrać kolory i czcionki, które najlepiej Cię reprezentują i najbardziej przemawiają do Twojej publiczności.
2. Inspiracja
Dobrym sposobem na rozpoczęcie przekładania strategii marki na elementy wizualne jest znalezienie inspiracji, która pokieruje Twoimi decyzjami. Możesz zacząć gromadzić przykładowe palety kolorów, zestawy typografii i inne elementy wizualne, które reprezentują kierunek, w którym zmierza Twoja marka.
3. Tablica nastroju (mood board)
Gdy masz już słowa kluczowe, które określają osobowość, przekaz i emocje, które Twoja marka ma komunikować, możesz stworzyć tablicę nastroju, która je odzwierciedla. Korzystając ze znalezionej inspiracji, ta tablica nastroju powinna zawierać 5–15 obrazów, które informują o ogólnej wizji i kierunku Twojej tożsamości wizualnej, w tym kolorach i czcionkach.
4. Wybierz swoje kolory i czcionki
Kiedy jesteś zadowolony ze swojej tablicy nastroju marki i czujesz, że dokładnie komunikuje ona rzeczy, które chcesz, aby Twoja marka mówiła, jesteś gotowy, aby wybrać swoje kolory i czcionki. Celowanie w wybór palety kolorów składającej się z 3 do 5 kolorów oraz zestawu 1 do 2 czcionek da Ci elastyczną tożsamość, jednocześnie ograniczając rzeczy na tyle, aby były spójne, jasne i zapadające w pamięć.
🔍 Gdzie znaleźć palety kolorów
🔍 Gdzie znaleźć czcionki
📢 Gdzie możesz używać swoich kolorów i czcionek
Kiedy już wybierzesz swoje kolory i czcionki, możesz zastosować je w całej swojej marce. Oto niektóre z miejsc, w których szczególnie możesz użyć swoich elementów projektu:
1. Twoje opakowania
Jeśli prowadzisz biznes e-commerce, Twoje opakowanie jest pierwszym fizycznym doświadczeniem, jakie klient ma z Twoją marką. Aby zrobić świetne pierwsze wrażenie i zwiększyć rozpoznawalność marki oraz lojalność, rozważ użycie kolorów i czcionek swojej marki na opakowaniach. Możesz dostosować pudełko, papier bibułkowy, taśmę, naklejkę, kartkę lub wszystko powyższe – możliwości są nieograniczone!
@boisthelabel używa niestandardowego papieru bibułkowego i taśmy tendlyn
2. Twoje media społecznościowe
Media społecznościowe to idealne miejsce do zastosowania kolorów i czcionek Twojej marki, ponieważ istnieje wiele różnych sposobów ich użycia i stworzenia spójnej, kreatywnej, jednolitej tożsamości wizualnej.
@Cocomanuts używa określonych kolorów i czcionek na swoim Instagramie.
3. Twoja strona internetowa
Twoja strona internetowa jest domem Twojej marki i oferuje wiele możliwości kreatywnego wykorzystania czcionek i kolorów.
Różowo-fioletowa paleta kolorów Ethique zastosowana na ich stronie internetowej.
4. Twoje produkty
Twoje produkty są bohaterem Twojej marki, więc spraw, aby tak wyglądały! Użyj swoich kolorów i czcionek, aby oznaczyć swoje produkty jako swoje, odróżnić je od innych, a nawet rozróżnić linie produktów lub kategorie w obrębie własnej marki.
Opakowania produktów Frank Body używają ich charakterystycznych kolorów i czcionek
5. Drukowane materiały promocyjne
Nadal zdarza się promocja osobista, wierz lub nie! Niezależnie od tego, czy rozdajesz ulotki, umieszczasz oznakowanie, publikujesz reklamy, czy wręczasz ludziom swoją wizytówkę – wszystko musi być zgodne z marką! Więc chwyć swoje kolory i czcionki, nadaj swoim projektom spójny wygląd i styl, i zacznij drukować!
🎁 Podsumowanie
Jeśli chodzi o tożsamość marki, kluczowa jest spójność. Więc mądrze wybierz swoje kolory i czcionki, a następnie trzymaj się ich. Stwórz wytyczne marki, które wymieniają, czym są i jak ich używać, i udostępnij je każdemu, kto będzie używał Twoich kolorów i czcionek w swojej pracy.
Tworząc spójną tożsamość marki z jasnymi kolorami i czcionkami, które przemawiają do Twojej publiczności, komunikują jej głos i wartości oraz utrzymują jej zaangażowanie, Twoja marka szybko stanie się kultowym faworytem!
