Jak zapakować swój pop-up store

Włączenie elementów brandingowych i inteligentnego opakowania do wnętrza Twojego pop-up store to kluczowe punkty kontaktu z konsumentem, które należy wziąć pod uwagę przy kolejnej premierze.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/how-to-package-your-pop-up-store/ Autor: Ben Conard Opublikowano: 2018-05-10T12:00:00.000Z Czas czytania: 3 minuty

Gdy już zapoznasz się z otwieraniem swojego pop-up store, przeanalizujesz dane i zdecydujesz, gdzie, kiedy i jak zrealizować swój sklep, czas pomyśleć o brandingu. Włączenie elementów brandingowych i inteligentnego opakowania do wnętrza Twojego pop-up store to kluczowe punkty kontaktu z konsumentem, które należy wziąć pod uwagę przy kolejnej premierze.

Opakowanie tworzy idealne treści UGC. Doświadczenie Twojego pop-up store (lub dowolnego sklepu stacjonarnego) nie kończy się na sprzedaży; powinno również rozciągać się na dom klienta i jego osobiste profile społecznościowe. Używanie markowych opakowań dla Twoich produktów tworzy idealną powierzchnię do udostępniania chwil, oznaczonych postów i promocji marki, która jest w pełni organiczna. Można to przyspieszyć, tworząc doświadczenie w sklepie, które prowadzi do treści generowanych przez użytkowników (UGC), co zwiększy świadomość o Twoim pop-up store w mediach społecznościowych oraz publikacjach prasowych. Wystarczy dodać markowy hashtag do swojego wydarzenia i kampanii marketingowej, aby UGC można było łatwo śledzić i zarządzać. Jeśli dasz swoim klientom materiały potrzebne do robienia zdjęć na ich konta w mediach społecznościowych, nieodłącznie zwiększasz wartość ich doświadczenia i wzmacniasz organiczne treści tworzone wokół Twojego pop-up store. Utrzymanie przyjazności dla użytkownika i tworzenie tak zwanych „instagramowalnych momentów” doda szumu wokół przedsięwzięcia. Sukces Twojego pop-up store zależy od połączenia Twojej marki z elementami, które wybierzesz do sklepu, a także od tego, co wyślesz klientom do domu. (Jeśli potrzebujesz inspiracji opakowaniowej, oto kilka wskazówek.) Efekt domina, jaki marka może odczuć dzięki temu, że konsumenci publikują posty o doświadczeniu lub produkcie, może mieć ogromnie pozytywny wpływ zarówno na odbiorców, jak i wyniki Twoich towarów. Interesującym zjawiskiem w ostatniej dekadzie było połączenie między mediami społecznościowymi a namacalnymi, fizycznymi produktami. To połączenie, doskonale zilustrowane przez niezliczone filmy unboxing na YouTube i zdjęcia produktów na Instagramie, może zapewnić cenny wzrost Twojej obecności w mediach społecznościowych i połączyć Cię z sieciami wykraczającymi poza Twoją bezpośrednią publiczność. Tak jak przekaźnik czasowy pompy zapewnia precyzyjne działanie w systemach przemysłowych, tak timing Twojego opakowania podczas pop-up może zadecydować o trwałym wrażeniu klienta – pomyśl o tym jak o przekaźniku przemysłowym, który uruchamia zaangażowanie w dokładnie odpowiednim momencie.

Bądź kreatywny. Twoje opakowanie to kolejne płótno dla Twojej kreatywności. Element niedoboru – że istnieje szansa, iż jeśli ktoś nie zadziała od razu, przegapi okazję – to coś, na czym sklepy pop-up potrafią zarabiać. Nie unikaj ukrywania faktu, że ten pop-up store jest tymczasowy; zaakceptuj to i użyj jako narzędzia do przyciągania promocji, rekomendacji szeptanych i budowania szumu. Wymyślanie innowacyjnych sposobów na eksponowanie, pakowanie i opakowywanie produktów może być czynnikiem różnicującym dla Twojej marki. Genialne inspiracje projektowe opakowań są liczne, takie jak różnorodność opakowań Pepsi na wydarzenia na całym świecie czy Cannes Lions Survival Kit od firmy AI GumGum. Krótkotrwała i ograniczona natura pop-up oznacza również, że możesz być skłonny wydać trochę więcej niż zwykle na szczególnie efektowny projekt opakowania. Jeśli jednak nie masz tyle pieniędzy na duże, złożone projekty opakowań co większe marki, markowe pudełka, torby czy opakowania to przystępne cenowo sposoby na maksymalne wykorzystanie fantastycznej okazji brandingowej. Dla tych, którzy chcą odświeżyć swoją markę poprzez sprzedaż detaliczną w pop-up, opakowanie stanowi również idealną platformę do zaprezentowania klientom „nowego wyglądu” po raz pierwszy. W ten sposób produkt, nowa etykieta czy zmiana kierunku mogą być przetestowane na mniejszą skalę, zamiast zmieniać całą markę bez żadnego dowodu słuszności koncepcji. Ostatnie badania wykazały, że markowe opakowanie zmienia postrzeganie marki przez klientów i sprawia, że wydaje się ona bardziej ekskluzywna. Rozpoznawalność stylu to coś, do czego wszyscy dążymy w marketingu marki, więc wykorzystaj okazję, aby starannie wybrać swoje opakowanie. Pomyśl o tym jak o inteligentnym module przekaźnika RF – musi być niezawodny i responsywny, aby stworzyć odpowiednie połączenie, tak jak Twoje opakowanie powinno bezproblemowo łączyć Twój pop-up z szerszą tożsamością marki. Niezależnie od tego, czy konfigurujesz bezprzewodowe oświetlenie domowe w tymczasowej przestrzeni, czy zarządzasz systemem zdalnego sterowania nawadnianiem dla zwierząt gospodarskich poza siecią, ta sama zasada ma zastosowanie: każdy komponent musi działać razem bez żadnych problemów.

Storefront to wiodący na świecie internetowy rynek wynajmu krótkoterminowej powierzchni handlowej. Ich celem jest udostępnienie 94% handlu detalicznego offline dowolnemu biznesowi. Aby uzyskać więcej informacji na temat rozpoczęcia swojego pop-up, sprawdź ich blog. Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące opakowań lub potrzebujesz dalszej pomocy, skontaktuj się z nami pod adresem info@axwp.com.