case studies
Jak zaprojektować bardziej zrównoważoną stronę internetową: Q&A z Tomem Greenwoodem z Wholegrain Digital
Jak zaprojektować bardziej zrównoważoną stronę internetową: wywiad z Tomem Greenwoodem z Wholegrain Digital
Czy wiesz, jaki jest cyfrowy ślad węglowy Twojej strony internetowej? Ekspert Tom Greenwood wyjaśnia, czym jest zrównoważone projektowanie stron internetowych i jak Twoja firma może dokonać zmiany.
Źródło: https://tendlyn.com/imprint/sustainable-web-design/ Opublikowano: 2021-07-14T00:05:02.000Z Czas czytania: 8 minut
Jeśli jesteś marką e-commerce, prawdopodobnie zakładasz, że bycie cyfrowym to ekologiczne podejście do handlu. Jednak działanie w przestrzeni online nie jest tak zrównoważone, jak mogłoby się wydawać. 💻
Może to nie być problem widoczny gołym okiem, ale generujemy znaczną ilość emisji dwutlenku węgla, stale zużywając energię, aby sprostać wymaganiom tej cyfrowej epoki i zasilać nasze urządzenia oraz sieć.
W tym tempie nasz cyfrowy ślad węglowy stwarza poważne problemy dla naszej planety ze względu na potrzebę większego zużycia energii, która często opiera się na nieodnawialnych zasobach.
Możliwe jest wygenerowanie dużego śladu węglowego, nawet jeśli jesteś marką działającą wyłącznie cyfrowo.
🔌 Czym jest cyfrowy ślad węglowy?
Cyfrowy ślad węglowy to wynik emisji dwutlenku węgla pochodzących z użytkowania naszych urządzeń, takich jak telefony komórkowe i komputery. Bycie online wymaga energii elektrycznej, a znaczna część energii zasilającej sieć wciąż opiera się na zużyciu paliw kopalnych.
⚡️ Nasze cyfrowe nawyki wymagają ogromnych ilości energii, aby sieć mogła za nami nadążyć.
Duża część tego, dlaczego strony internetowe mogą generować znaczne emisje dwutlenku węgla, wynika z ich „wagi”, która wpływa na sposób przesyłania danych do wyświetlenia.
Przeciętna strona internetowa ma 2 MB, a przeciętna witryna generuje około 1,76 g CO2 na każde wyświetlenie strony. Tak więc w ciągu trzydziestu dni strona z 100 000 odsłon może wyemitować ponad 2000 kg CO2 rocznie.
To dużo jak na jeden miesiąc!
🌱 Co zatem możemy zrobić, aby zmniejszyć ślad węglowy naszej marki w internecie?
Jednym z innowacyjnych rozwiązań jest przyjrzenie się stronom internetowym o niskiej emisji dwutlenku węgla i zaprojektowanym w zrównoważony sposób.
Estetyka i zrównoważony rozwój łączą się w przypadku stron o niskiej emisji dwutlenku węgla, co oznacza projekt, który jest lżejszy pod względem kodu i wymaga mniejszego zużycia danych, a tym samym zmniejsza emisję dwutlenku węgla.
Zrównoważone projektowanie stron internetowych to gorący temat w branży cyfrowej, a wielu prowadzi badania nad tworzeniem i normalizacją stron o niskiej emisji dwutlenku węgla. Strony o niskiej emisji dwutlenku węgla mają na celu redukcję emisji poprzez wymaganie mniejszej ilości energii do zasilania, a jednocześnie mogą pozostać wydajne i estetyczne.
W swej istocie chodzi o wzięcie istniejących projektów i uproszczenie komponentów, aby zużywały mniej energii.
💡 Od czego mogę zacząć tworzenie własnej zrównoważonej strony internetowej?
Skontaktowaliśmy się z Tomem Greenwoodem, współzałożycielem Wholegrain Digital i autorem książki Sustainable Web Design, aby poznać jego zdanie na temat tego, co Ty i Twoja firma możecie zrobić, aby zmniejszyć swój cyfrowy ślad węglowy poprzez zrównoważone projektowanie stron internetowych.
Pytania i odpowiedzi z Tomem Greenwoodem, dyrektorem zarządzającym Wholegrain Digital i autorem książki Sustainable Web Design
Tom Greenwood, dyrektor zarządzający Wholegrain Digital
Czym dokładnie jest zrównoważona strona internetowa?
Mało znanym faktem jest to, że technologia internetowa ma dość znaczący wpływ na środowisko.
Traktując całość, internet ma mniej więcej taki sam ślad węglowy jak globalne lotnictwo. A to tylko emisje dwutlenku węgla.
Istnieją również inne problemy środowiskowe, takie jak zużycie wody do chłodzenia centrów danych i ogromne ilości odpadów elektronicznych. Ale jest wiele rzeczy, które możemy zrobić w projektowaniu stron internetowych, aby zmniejszyć ten wpływ, co oznacza, że strona zużywa mniej danych i wymaga mniejszej mocy obliczeniowej.
Zrównoważona strona internetowa to zatem taka, która w swoim działaniu wykorzystuje jak najmniej zasobów naturalnych.
Jak trafiłeś do pracy w zrównoważonym projektowaniu stron internetowych?
Interesuję się zrównoważonym rozwojem i projektowaniem od około 20 lat i początkowo przeszedłem do projektowania cyfrowego, aby uniknąć problemów środowiskowych związanych z produktami fizycznymi.
Kiedy jednak rozpoczęliśmy naszą podróż, aby zostać B Corp, przyjrzeliśmy się głębiej każdemu aspektowi naszej działalności i zastanawialiśmy się, czy to prawda, że technologia cyfrowa nie ma śladu środowiskowego.
Szybko zdaliśmy sobie sprawę, że zrównoważony rozwój cyfrowy to duży problem i że musimy postawić go na pierwszym planie naszej pracy.
Jaki był moment, który zainspirował Cię do wdrożenia zrównoważonych praktyk w swojej firmie?
Nie mogłem znaleźć firmy, w której mógłbym pracować, a która byłaby zgodna z tą wizją, więc w wieku około 25 lat zdecydowałem, że powinienem założyć własną firmę i spróbować sprawdzić, jak trudno jest uczynić firmę naprawdę zrównoważoną. Od tego czasu jest to sedno naszej działalności.
Cele Wholegrain Digital w zakresie zrównoważonego rozwoju, za pośrednictwem ich strony O nas
Z jakimi przeszkodami początkowo się spotkałeś, zaczynając czynić projekty swojej firmy i klientów bardziej zrównoważonymi?
Działamy od ponad 14 lat i wciąż uważamy, że prawdziwe pogodzenie zrównoważonego rozwoju z codziennym prowadzeniem firmy jest wyzwaniem.
Początkowe wyzwania wynikały z braku wiedzy, jak określić ilościowo nasze wpływy, a nawet jeśli udało nam się je zidentyfikować, rozwiązania nie zawsze były oczywiste. Odczuwaliśmy ogromną lukę w wiedzy, a także poczucie, że nie mamy kontroli nad dużą częścią systemu, w którym działaliśmy.
Kiedy zaczęliśmy włączać zrównoważony rozwój do naszej pracy nad projektowaniem stron internetowych, głównym wyzwaniem było nauczenie się, jak dawać naszym klientom (i odwiedzającym ich strony) wszystko, czego chcą na stronie, jednocześnie minimalizując wpływ na środowisko.
Prawie nikt nic nie wiedział o tej nowej dziedzinie projektowania stron internetowych, więc w dużej mierze sami musieliśmy to rozgryźć.
Jakie są, Twoim zdaniem, elementy dobrze zaprojektowanej i zrównoważonej strony internetowej?
Dobrze zaprojektowana, zrównoważona strona internetowa jest szybka, łatwa i przyjemna w użyciu, dostarczając wszystko, czego użytkownik potrzebuje i chce, ale bez żadnych odpadów.
Jest zoptymalizowana, aby unikać zbędnych elementów projektu i kodu, a także nie marnować czasu odwiedzających. To projektowanie zero waste zastosowane w sieci.
Jednym ze sposobów na zmniejszenie emisji generowanych przez Twoją stronę internetową może być odchudzenie i minimalizacja kodu, co może również skutkować szybszym ładowaniem i mniejszym zużyciem danych.
Czy możesz podać nam przykład strony internetowej, nad którą pracowałeś, i zmian, które wprowadziłeś, aby uczynić ją bardziej zrównoważoną?
Jednym z moich ulubionych przykładów jest Ecover.com, którą przeprojektowaliśmy, aby dostosować ją do nowej tożsamości marki. Ecover była jedną z firm, które zainspirowały mnie do dążenia do zrównoważonego projektowania i był to dla mnie prawdziwy zaszczyt móc z nimi współpracować.
Przebudowaliśmy strukturę strony, aby usunąć zbędny kod i zacząć od znacznie czystszej, lekkiej bazy kodu. I chociaż strona jest bogata wizualnie, zadbaliśmy o maksymalne zmniejszenie rozmiaru obrazów i animacji oraz zastosowanie najnowszych technik kompresji, aby utrzymać małe rozmiary plików.
Zmniejszyliśmy emisję dwutlenku węgla o około 70%, jednocześnie sprawiając, że strona ładuje się o 60% szybciej niż poprzednia wersja, a wszystko to przy jednoczesnym uczynieniu jej piękniejszą i bardziej funkcjonalną.
Jakie są pierwsze kroki, które mogą podjąć osoby chcące przejść na zrównoważone projektowanie?
Jest kilka prostych rzeczy, o których warto pomyśleć. Po pierwsze, przyjmij bardziej wymagające nastawienie i zweryfikuj istnienie każdego elementu na stronie internetowej.
Zadaj sobie pytanie, czy strona nadal działałaby, gdyby coś usunąć, i czy coś by straciła, gdyby obrazy były nieco mniejsze.
Innym krokiem, który w wielu przypadkach jest prosty, jest zmiana dostawcy hostingu na takiego, który zasila swoje centra danych energią odnawialną. Zazwyczaj nie wymaga to żadnych zmian na samej stronie, ale zmniejszy emisję.
Potem chodzi głównie o optymalizację plików i kodu, co na początku może wydawać się skomplikowane.
Jaki jest wpływ na środowisko uczynienia Twojej strony internetowej bardziej zrównoważoną?
Stosując zrównoważone praktyki projektowania i tworzenia stron internetowych, można osiągnąć znaczne oszczędności w emisji strony.
Często możliwe jest zmniejszenie wpływu o 40% lub więcej, a jednocześnie stworzenie lepszej strony dla użytkowników. Gdy pomnożymy ten wpływ przez roczny ruch na stronie wynoszący tysiące do milionów odwiedzin, zrównoważone projektowanie stron internetowych może zaoszczędzić od kilku kilogramów do kilku ton CO2.
Jakie są najczęstsze mity na temat zrównoważonego projektowania, z którymi się spotkałeś?
Myślę, że najczęstszym mitem jest to, że zrównoważone projektowanie nie wygląda tak dobrze.
Na początku z pewnością trudno jest wiedzieć, jak sprawić, by rzeczy były piękne i wydajne, ale praca, którą wykonaliśmy w ciągu ostatnich kilku lat, udowodniła, że zrównoważone projektowanie może być piękne.
Innym mitem jest to, że nie można dążyć do zrównoważonego projektowania, chyba że klient tego chce lub jest gotów zapłacić za to dodatkowo. Wbudowaliśmy myślenie o zrównoważonym projektowaniu w nasz proces projektowania i tworzenia, więc nasi klienci domyślnie otrzymują bardziej zrównoważone rozwiązania, nawet jeśli o to nie prosili.
Wholegrain Digital zaktualizowało stronę Red-Inc, firmy będącej B Corp i dostawcy zrównoważonych artykułów biurowych, używając najlżejszego możliwego kodu. Zmiana w projekcie pozwala na błyskawiczne ładowanie w zaledwie 0,9 sekundy!
Jaka była najbardziej zaskakująca rzecz, której nauczyłeś się podczas swojej podróży w kierunku bardziej zrównoważonego projektowania i konsumpcji cyfrowej?
Myślę, że najbardziej zaskakujące było dla mnie to, że internet ma tak kolosalny ślad węglowy, a jednak prawie nigdy się o tym nie mówi.
Następnie, niedawnym zaskoczeniem było dla mnie to, że centra danych zużywają również ogromne ilości cennej słodkiej wody w swoich systemach chłodzenia!
Czego masz nadzieję zobaczyć więcej od innych w ramach ruchu na rzecz bardziej zrównoważonego projektowania i tworzenia stron internetowych?
Mam nadzieję na zmianę sposobu myślenia w branży, w której kwestie środowiskowe będą otwarcie dyskutowane, a projektowanie zero waste będzie postrzegane jako najlepsza praktyka, którą należy stosować we wszystkich projektach, a nie niszowe podejście do projektów środowiskowych.
Co dla Ciebie oznacza zrównoważony rozwój?
W szerokim sensie zrównoważony rozwój oznacza dla mnie tworzenie sposobów życia dzisiaj, które nie zagrażają zdolności przyszłych pokoleń do życia w bezpiecznym, zdrowym i satysfakcjonującym życiu.
Podsumowanie
Intuicyjna dla użytkowników łatwa nawigacja i zrozumienie Twojej strony internetowej, bez poświęcania estetyki i wartości Twojej marki.
Zaprojektowanie strony o niskiej emisji dwutlenku węgla i korzystanie z zielonego hostingu to świetne sposoby, aby pokazać klientom, że Twoja marka składa obietnicę zmniejszenia swojego śladu węglowego.
Aby stać się bardziej zrównoważonym w projektowaniu stron internetowych, rozważ informacje, którymi podzielił się Tom, i wiedz, że zmiana cyfrowego śladu węglowego Twojej firmy będzie postępowa. Doceniaj siebie za przejście na stronę o niskiej emisji dwutlenku węgla i kontynuuj to krok po kroku.
Suma małych, ale nawykowych zmian i obietnica promowania zrównoważonego rozwoju jako firmy będą wartościowym krokiem w kierunku bardziej zielonej przyszłości, zarówno cyfrowo, jak i w realnym świecie. Dasz radę!
*Aby dowiedzieć się więcej o Tomie i Wholegrain Digital, odwiedź jego stronę internetową.
