Jak budować szum wokół swojego produktu przed premierą

Czy jesteś gotowy, aby wypuścić produkt, ale nie wiesz, jak wzbudzić oczekiwanie na jego premierę? Oto kilka niskobudżetowych strategii, które wywołają poruszenie.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/product-pre-launch-hype/ Opublikowano: 2021-07-05T23:38:11.000Z Czas czytania: 6 minut

Budowanie marki i wprowadzanie produktu jako początkujący może być onieśmielające, ale wcale nie musi takie być!

Cały marketingowy szum sprowadza się do dwóch kluczowych informacji: znajomości swojego dlaczego i znajomości swojego jak.

Gdy już to wiesz, budowanie niskobudżetowej strategii, która stworzy świadomość i zaangażowanie wokół Twojej marki, przyjdzie naturalnie.

Postępuj zgodnie z naszymi krokami poniżej, a wkrótce będziesz na dobrej drodze do wywołania poruszenia wokół swojego produktu.

1. Poznaj swoje „Dlaczego"

Aby rozpocząć budowanie strategii przedpremierowej, przeanalizuj kilka kluczowych pytań dotyczących Twojej marki i produktu. Niezbędne jest opracowanie całej historii Twojej marki: jakie jest Twoje „dlaczego"?

Dlaczego ludzie powinni być podekscytowani Twoją premierą? Dlaczego ludzie powinni zwrócić uwagę na Twoją markę i poświęcić czas na angażowanie się w Twoją historię lub produkt?

Przekazanie jasnego, kuszącego komunikatu stanowi kręgosłup przekazu i tożsamości Twojej marki.

Częścią rozwijania przekazu marki jest opracowanie deklaracji marki. Deklaracja marki to zwięzłe podsumowanie tego, czym zajmuje się Twoja firma, jak to robi i co czyni ją wyjątkową. Podsumowując, chcesz być w stanie z pewnością odpowiedzieć na następujące pytania:

Jedną z profesjonalnych wskazówek marketingowych dotyczących doskonalenia deklaracji marki jest stworzenie mapy percepcyjnej. Mapa percepcyjna to wizualna reprezentacja pozycjonowania marki – unikalnego zestawu cech konkurencyjnych, które sprawiają, że Twoja marka lub produkt wyróżniają się na tle konkurencji. Więcej o tworzeniu własnych map percepcyjnych dowiesz się tutaj.

Inną przydatną wskazówką, aby uzyskać jasne zrozumienie swojej marki, jest stworzenie zestawu brandingowego. Zestaw marki to zwięzły przewodnik po tożsamości wizualnej Twojej marki, od misji po czcionki i palety kolorów. Canva ma świetną stronę o tym, jak dokładnie stworzyć zestaw marki, którą znajdziesz tutaj.

Gdy już dobrze zrozumiesz tożsamość, głos, przekaz i pozycjonowanie swojej marki, możesz lepiej zrozumieć docelową tożsamość swojej marki – gdy znasz swoje „dlaczego", chcesz, aby odpowiedni ludzie również poznali Twoje „dlaczego"!

Persony docelowe to szczegółowe archetypy Twoich idealnych klientów. Określ idealną demografię i psychografię swojej marki, od przedziału wiekowego po rodzaj konsumowanych mediów.

Żaden szczegół nie jest zbyt duży ani zbyt mały przy budowaniu person docelowych. Im więcej wiesz o swojej grupie docelowej, tym lepiej będziesz w stanie przyciągnąć ich uwagę. Oto świetne źródło do opracowania swoich person docelowych.

2. Poznaj swoje „Jak"

Co prowadzi Cię do Twojego „jak": jak Twoje persony docelowe Cię znajdą?

Dobre zrozumienie swoich person docelowych pozwala Ci znaleźć swoją społeczność i pozwolić swojej społeczności znaleźć Cię w najbardziej efektywny sposób – co ostatecznie jest sednem marketingu i brandingu.

Najskuteczniejsze kampanie marketingowe zwięźle odpowiadają na wszystkie pytania i rozwiązują wszystkie problemy persony docelowej, na wszystkich kanałach. Zintegrowany przekaz marketingowy to fantazyjne, techniczne określenie wyjaśniające to. Marketing zintegrowany to podejście marketingowe do tworzenia uniwersalnego i bezproblemowego doświadczenia dla osób wchodzących w interakcję z Twoją marką.

Oznacza to, że niezależnie od platformy, na której udostępniasz przekaz, przekaz marketingowy pozostaje ten sam. Głos, charakter i estetyka są ujednolicone we wszystkich kanałach.

Silny marketing zintegrowany równa się silna świadomość marki. Ta spójność jest szczególnie kluczowa dla nowej marki lub premiery produktu. Chcesz, aby Twoi docelowi odbiorcy mieli jasne i pozytywne zrozumienie oraz doświadczenie z Twoją marką.

W związku z tym zintegrowany przekaz marketingowy odpowiada na pytanie, jakie taktyki marketingowe mają największy sens dla Twojego produktu i bazy klientów. Zadaj sobie pytanie, które kanały marketingowe mają największy sens dla Twojego produktu i persony docelowej.

Na przykład, jeśli Twoją personą docelową jest podróżnik kochający przyrodę i unikający technologii, reklamy na Instagramie mogą nie mieć sensu. Jednak reklamy w drukowanych publikacjach podróżniczych i outdoorowych mogą być niezwykle skuteczne.

Podsumowując, prawdziwe dopasowanie jest tym, co sprawia, że kampania marketingowa odnosi sukces. Kluczowe jest mówienie do odpowiednich person w dokładnie taki sposób, w jaki chcą być traktowane.

A teraz, jak właściwie mówić do swoich rynków docelowych, a następnie, jak stworzyć dla nich silną kampanię marketingową? Świetnym, niskobudżetowym narzędziem, które pomoże Ci znaleźć i mówić do swoich person docelowych, jest Dollar Eighty.

Dollar Eighty został stworzony, aby maksymalnie usprawnić strategię marketingową, oferując oprogramowanie, które pozwala budować kampanie marketingowe, identyfikować kluczowe hashtagi, lokalizacje i konkurentów. Oprogramowanie pozwala również na bezpośrednie angażowanie się w interakcję z personami docelowymi za pomocą polubień i komentarzy na Instagramie.

Jeśli chodzi o generowanie treści, kluczowa jest konsekwencja! Nie tylko w spójnym głosie i estetyce, ale także w regularnym publikowaniu. W zależności od platformy, codzienne (jeśli nie częstsze) punkty kontaktu są niezbędne do skutecznego budowania świadomości. Oto kilka świetnych (i darmowych) narzędzi pomocnych w generowaniu i planowaniu treści.

3. Złóż wszystko w całość

Teraz, gdy wiesz, jak znaleźć swoje docelowe persony klientów, ważne jest, aby wiedzieć, jak sprawić, by zbudowały relację z Twoją marką. To, co mówisz jako marka, jaką wartość im zapewniasz i za pośrednictwem jakich mediów się z nimi komunikujesz, będzie kluczowe. Oto kilka pomocnych wskazówek, jak określić te czynniki dla Twojej marki i produktu.

Dostarczaj przydatnych informacji

Zapewnij poczucie wspólnoty

Dostarczaj wartość

Podsumowanie

Marketing i branding mogą wydawać się światami, które opanowują tylko uznani eksperci. Mam jednak nadzieję, że te wskazówki przekonały Cię, że do opanowania marketingu i wprowadzenia swojego pierwszego produktu wystarczy być ekspertem w swoim produkcie i przekazie.

Gdy już opanujesz swoje „dlaczego" i swoje „jak", wszystko, co pozostaje, to wykorzystanie przekonujących taktyk marketingowych, aby rozgłosić informację o swojej marce. Podsumowując, oto najważniejsze wnioski: