Jak zostać marką mody zrównoważonej

W ostatnich latach moda zrównoważona stała się gorącym tematem. Zapytaliśmy zespół stojący za aplikacją do oceny etycznych marek, Good On You, jak oceniają zrównoważony wpływ marki.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/how-to-be-a-sustainable-fashion-brand/ Autor: Gościnny autor Opublikowano: 2021-03-01T16:37:00.000Z Czas czytania: 5 minut

To nie tajemnica, że moda zrównoważona jest gorącym tematem, ponieważ coraz więcej kupujących domaga się wiedzy o tym, gdzie i jak powstają ich ubrania. Ale jak właściwie wygląda bardziej zrównoważony przemysł modowy i dlaczego jest to ważne?

Dlaczego jest to ważne? Odpowiedź jest dość prosta. Krótko mówiąc, świat budzi się do niezwykle szkodliwych praktyk przemysłu modowego i domaga się zmian.

Wyobraź sobie: możesz wejść do dowolnego sklepu odzieżowego i od razu wiedzieć, jak Twoje zakupy wpłyną na środowisko, pracowników i zwierzęta. Możesz przeglądać kolekcje z lekkim sercem, wiedząc, że szczęśliwe znalezisko przyniesie korzyść planecie i jej mieszkańcom, zamiast im szkodzić. To jest ostateczny cel, który napędza ruch etycznej i zrównoważonej mody.

Aby ułatwić przejście zarówno kupującym, jak i markom, poznaj Good On You: wiodącą platformę oceny zrównoważonego rozwoju w modzie.

Rola Good On You

Strona internetowa Good On You

Marki i sprzedawcy detaliczni z całego świata łączą siły z Good On You, aby pomóc kupującym w dokonywaniu bardziej świadomych i zrównoważonych wyborów.

Ale co tak naprawdę trzeba zrobić, aby zostać marką mody zrównoważonej? I jak marka może zająć się swoim wpływem, aby dotrzeć do bardziej świadomych kupujących? Good On You wyjaśnia.

Jak to działa

System oceny Good On You uwzględnia najważniejsze kwestie społeczne i środowiskowe, przed którymi stoi przemysł modowy, aby ocenić wpływ marki na trzy kluczowe filary: ludzi, planetę i zwierzęta.

Patrzymy na wiodące standardy branżowe, certyfikaty i publiczne raporty marki, aby przyznać ocenę w 5-punktowej skali od 1 – Unikamy, do 2 – Niewystarczająco dobre, 3 – To początek, 4 – Dobre i 5 – Świetne. Zalecamy wspieranie marek ocenionych jako „Dobre” (4/5) lub „Świetne” (5/5) we wszystkich naszych kanałach.

Jak przejrzysta jest marka?

Przejrzystość jest ważnym pierwszym krokiem w podróży do stania się bardziej zrównoważoną marką, ponieważ napędza odpowiedzialność i postęp w czasie. Pomaga również klientom podejmować świadome decyzje, jeśli marka publicznie ujawnia informacje o swoich praktykach i politykach.

Z tego powodu system oceny Good On You opiera się na konkretnych, namacalnych danych publikowanych przez marki. Marki, które są przejrzyste w kwestii swoich praktyk i postępów w kluczowych kwestiach zrównoważonego rozwoju, otrzymują wyższe oceny, podczas gdy marki, które nie ujawniają żadnych informacji, otrzymują niskie oceny.

Oto, na co zwracamy uwagę, oceniając markę modową pod kątem jej wpływu na ludzi, planetę i zwierzęta.

Wpływ na ludzi

Oceniając wpływ marki na ludzi, patrzymy na to, jak traktowani są jej pracownicy w całym łańcuchu dostaw. Obejmuje to polityki i praktyki dotyczące pracy dzieci, pracy przymusowej, bezpieczeństwa pracowników, równości płci, prawa do przystępowania do związków zawodowych oraz wypłaty godziwej płacy

Marki, które chcą uniknąć lub zmniejszyć negatywny wpływ na pracowników, mogą:

Marki, które dobrze wypadają w kategorii ludzie, obejmują premium dżinsową markę Outland Denim (Świetne), która śledzi cały swój łańcuch dostaw i oferuje możliwości zatrudnienia kobietom, które były ofiarami handlu ludźmi w Kambodży. Lub amerykańską markę Christy Dawn (Świetne), która zapewnia wypłatę godziwej płacy na ostatnim etapie produkcji.

Wpływ na planetę

W przypadku środowiska bierzemy pod uwagę wykorzystanie zasobów i zarządzanie odpadami przez każdą markę, ich zaangażowanie w praktyki cyrkularne, to, czy mierzą i redukują emisję dwutlenku węgla, ich wpływ na wodę i mikroplastiki, a także sposób, w jaki używają i pozbywają się chemikaliów.

Marki, które chcą zmniejszyć swój ślad środowiskowy, mogą:

Marki oceniane przez Good On You, które dobrze wypadają w kategorii planeta, obejmują ponadczasową markę akcesoriów BEEN London (Świetne), która używa wysokiego odsetka przyjaznych dla środowiska materiałów, w tym materiałów pochodzących z recyklingu, i produkuje lokalnie, aby zmniejszyć swój ślad węglowy. LA marka, Whimsy + RowAdidas (Dobre), używa materiałów pochodzących z recyklingu i wyznaczył absolutny cel redukcji emisji gazów cieplarnianych generowanych przez własną działalność.

Wpływ na zwierzęta

W przypadku naszych ocen dotyczących zwierząt bierzemy pod uwagę, jak dobrze marka śledzi swoje produkty pochodzenia zwierzęcego oraz jej polityki dotyczące dobrostanu zwierząt. Identyfikujemy użycie futra, angory, puchu, skóry owczej, karakułu oraz egzotycznej skóry i włosów zwierzęcych. Bierzemy również pod uwagę, czy wełna została wyprodukowana przy użyciu „mulesingu” oraz czy i w jaki sposób marka używa skóry.

Marki, które chcą chronić dobrostan zwierząt, powinny:

Jeśli chodzi o zwierzęta, oceniamy marki takie jak A_C (Dobre), produkujące wegańskie torebki i akcesoria ze skóry wolnej od okrucieństwa. Wszystkie ubrania wykonane przez nowoczesną markę odzieży ulicznej Plant Faced Clothing (Dobre) są certyfikowane jako wegańskie przez PETA.

Aby uzyskać bliższy wgląd w nasze podejście i kwestie, które bierzemy pod uwagę przy ocenie marki, zapoznaj się z Przewodnikiem po systemie oceny Good On You. Chcesz współpracować, aby dotrzeć do świadomych kupujących? Przejdź do Good On You, aby uzyskać więcej informacji.

Jeśli jesteś konsumentem, rozważ ocenę wpływu marki na ludzi, zwierzęta i planetę przed dokonaniem zakupu. A jeśli jesteś marką modową, zachęcamy Cię do przeprowadzenia audytu swojego wpływu i wyznaczenia celów do poprawy. Ważniejsze niż kiedykolwiek jest, abyśmy wszyscy stanęli razem jako zjednoczony front zrównoważonego rozwoju w modzie i innych branżach, i zdali sobie sprawę, że nasze codzienne wybory mogą pomóc zmienić świat na lepsze.

Isobella Wolfe jest menedżerką treści w Good On You. Good On You jest wiodącym na świecie źródłem ocen marek modowych. Good On You zbiera wszystkie informacje i wykorzystuje analizy ekspertów, aby przyznawać markom modowym łatwe do zrozumienia oceny, dzięki czemu możesz czuć się dobrze ze swoimi zakupami.