case studies
Kawa i kultura
Kawa i kultura
Jak najlepsze marki wprowadzają koncepcje kawowe, aby podnieść swój lifestyle’owy urok.
Źródło: https://tendlyn.com/imprint/coffee-and-culture/ Autor: tendlyn Opublikowano: 2024-11-07T00:04:51.000Z Czas czytania: 4 minuty
W 2014 roku, kiedy Ralph Lauren otworzył swoją pierwszą kawiarnię, Ralph’s Coffee, na Piątej Alei w Nowym Jorku, logika była jasna. Kawiarnia sprawia, że klienci spędzają więcej czasu, kontynuując interakcję z marką; zachęca ich do wydawania pieniędzy, a oni mogą wrócić i kupić tę koszulę, nad którą się wahali. Co więcej, kawa to przystępny cenowo sposób na dostęp do marki projektanta za niższą cenę.
Do tego dochodzą media społecznościowe. Ludzie często wyciągają telefony i dzielą się nowością, jaką jest kubek Ralph Lauren. Jako trend, koncepcje kawowe z brandingiem tliły się w tle od jakiegoś czasu, ale to pandemia doprowadziła je do wrzenia.
Caffè Rimowa w Mediolanie
Kiedy najbardziej rozpoznawalna na świecie firma produkująca walizki projektanckie, Rimowa, nawiązała współpracę z kultowym producentem ekspresów do kawy La Marzocco, iskry musiały polecieć. Efektem było Caffé Rimowa, pop-upowy punkt kawowy podczas tegorocznego Milan Design Week, który wyglądał jak stały element miasta, niczym Duomo di Milano.
Źródło zdjęcia:**@studiotemp
Wszystko, od mundurków po kubki, serwetki i oznakowanie, zostało przemyślane i zaprojektowane przez dwie lokalne agencje kreatywne, Nuova i Studio Temp. Ale jak magia Kopciuszka znikająca o północy, po zakończeniu Milan Design Week, urzekające Caffé Rimowa zniknęło.
Źródło zdjęcia:**@studiotemp
Gucci przejmuje Monocle Café w Londynie
Aby uczcić współpracę Gucci i Monocle nad ekskluzywnym przewodnikiem po Londynie, włoski dom mody przejął Monocle Café na miesiąc w maju. Gucci wplótł w pop-up elementy swojej historycznej marki.
@shop.monocle
Założyciel Gucci, Guccio Gucci, pracował jako boy hotelowy w Savoy Hotel w Londynie w latach 20. XX wieku i czerpał inspirację z czerwonej windy hotelu do luksusowych walizek, które zaczął projektować po powrocie do Florencji. W związku z tym kubki i markiza kawiarni przybrały kultowy kolor marki – Ancora Rosso.
Źródło zdjęcia:**@shop.monocle
Only NY x Blank Street Coffee w Nowym Jorku
Ulubiona nowojorska marka streetwearowa, Only NY, znana jest ze współpracy z niektórymi z najbardziej charakterystycznych instytucji Wielkiego Jabłka, takimi jak Metropolitan Transportation Authority (MTA) i miejski Departament Parków. Kiedy więc zapukał rodowity nowojorczyk,, to połączenie miało idealny sens.
Źródło zdjęcia:**@parallelparking
„Połączyliśmy się z Only NY dzięki wspólnej inspiracji – codziennym rytuałom Nowego Jorku” – powiedział wówczas Vinay Menda, współzałożyciel Blank Street, magazynowi Hypebae. Następnie doszło do swoistego małżeństwa, w ramach którego Only NY zaprojektowało opakowanie dla worka nikaraguańskich ziaren kawy pozyskanych przez Blank Street.
Źródło zdjęcia:**@parallelparking
Zara Coffee w Atenach
Aby uczcić (i przyciągnąć klientów do) swojego nowego sklepu w Atenach, marka odzieżowa Zara otworzyła własną grecką kawiarnię. Przez dwa dni hiszpański sprzedawca detaliczny przekształcił małą przestrzeń w pobliżu nabrzeża w grecki raj, serwując kawę i koulouri – tradycyjny sezamowy pierścień chlebowy często podawany z kawą.
Projekt, wykonany przez agencję kreatywną Wozere Studio, oddawał hołd kolorom flagi narodowej, zachęcając do nawiązania więzi między marką a jej nowym domem. Pop-up odniósł taki sukces, że Zara powierzyła Wozere stery w gelaterii w Mediolanie, pastelarii w Lizbonie i kawiarniach na całym świecie, w tym stałej lokalizacji w Dubaju.
Louis Vuitton Café na lotnisku
Na tym etapie otwarcie sklepu na lotnisku przez tak dużego sprzedawcę detalicznego jak Louis Vuitton jest ledwo warte wzmianki. Mając obecność w ponad 450 sklepach na całym świecie, musi zrobić coś nowatorskiego, aby przyciągnąć uwagę.
Kiedy więc 170-letni producent kuferków otworzył w zeszłym miesiącu kawiarnię – lub „Le Café”, jak ją nazywają – nadstawiono uszu. Po serii kulinarnych otwarć w Osace, Paryżu, Dosze i Toskanii, oto pierwsza w historii dedykowana koncepcja kawowa Louisa Vuittona w Londynie: kawiarnia Louis Vuitton na lotnisku Heathrow.
Czas na palenie!
Warto wspomnieć, że wiele osób chce posiadać wynalazki Louisa Vuittona czy Gucci, ponieważ są one przyjemnością, choć kosztowną, która sprawia, że czujesz się luksusowo. To samo można powiedzieć o kawie. Kupowanie kawy w kawiarni to pobłażliwy rytuał, osobista przyjemność, która sprawia, że czujesz się luksusowo. Jako ludzie mamy szczególną słabość do dogadzania sobie. Dlatego dla marek detalicznych każdej wielkości, które jeszcze tego nie wykorzystały, nadszedł czas, aby się obudzić i poczuć zapach kawy.
Więc na co czekasz? Przenieś swoją kawiarnię na wyższy poziom dzięki konfigurowalnym, zrównoważonym opakowaniom i sprawdź naszą kolekcję kawy i kawiarni tutaj. Czas na palenie!
