case studies
Kompletny przewodnik po projektowaniu opakowań: Jak tworzyć piękne i funkcjonalne opakowania dla swoich produktów
Kompletny przewodnik po projektowaniu opakowań: Jak tworzyć piękne i funkcjonalne opakowania dla swoich produktów
Jeśli chodzi o projektowanie opakowań, wybór odpowiednich materiałów, grafiki i tekstu może ożywić Twój produkt. Oto nasz przewodnik krok po kroku, jak to zrobić.
Źródło: https://tendlyn.com/imprint/a-complete-guide-to-packaging-design-how-to-create-beautiful-and-functional-packages-for-your-products/ Autor: Francesca Nicasio Opublikowano: 2020-08-11T02:43:30.000Z Czas czytania: 9 minut
https://www.instagram.com/slowdownstudio/
Tworzenie projektu opakowania produktu brzmi zwodniczo prosto, ale ten wieloetapowy proces zaczyna się od Twojej kreatywnej wizji i obejmuje wiele powiązanych ze sobą zmiennych.
Kiedy wszystkie elementy się połączą, a projekt idealnie współgra z Twoją marką, otrzymujesz nie tylko opakowanie, które prezentuje (a w niektórych przypadkach chroni) Twoje produkty, ale także możesz opowiedzieć fascynującą historię marki i pozostawić silne wrażenie na klientach.
Znaczenie świetnego projektu opakowania produktu
Stworzenie wyjątkowego projektu opakowania ożywi Twój produkt. Dzięki odpowiedniemu materiałowi opakowaniowemu, grafice i tekstowi, złożysz mocne oświadczenie o swoim produkcie i marce.
Dodatkowym bonusem jest to, że dobrze zaprojektowane opakowanie wyróżni się na tle ofert konkurencji. Na przykład w branży balsamów do ciała użycie nietypowego kształtu pojemnika pomoże Ci odróżnić się od konkurentów, którzy wlewają swoje produkty do konwencjonalnych butelek.
Projekt opakowania produktu ma również znaczenie, gdy pakujesz lub wysyłasz swoje produkty. Jeśli zapakujesz swój produkt przy użyciu niestandardowej bibuły, taśmy i naklejek, klienci, którzy otrzymają i rozpakują swoje zamówienia, doświadczą Twojej marki w wyjątkowy i zapadający w pamięć sposób.
Jak wymyślić świetny projekt opakowania
Teraz, gdy omówiliśmy wartość projektowania opakowań produktów, przyjrzyjmy się krokom związanym z tworzeniem opakowania dla jednego z Twoich produktów.
Przeanalizuj swój produkt i swojego klienta
Przeprowadź badania i zadaj sobie kilka pytań, które pomogą Ci zawęzić zakres. Wnioski, które uzyskasz na tym etapie, będą nieocenione, gdy zaczniesz projektować opakowanie.
Poznaj wymagania swojego produktu
Po pierwsze, poznaj wymagania logistyczne swojego produktu. Delikatny przedmiot, taki jak dmuchana ręcznie ozdoba szklana, będzie wymagał bardzo bezpiecznego opakowania. Z kolei nietypowo ukształtowany produkt może wymagać dopasowanego rozwiązania opakowaniowego.
Na przykład marka jogurtów greckich Chobani używa specjalnego rodzaju opakowania do swoich jogurtów „Flip”, które zawierają dodatki, takie jak okruchy ciasteczek, kawałki ciasta i migdały. Te dodatki mają być dodawane przez klienta po otwarciu opakowania, więc muszą znajdować się w osobnej komorze niż jogurt.
Zamiast używać tradycyjnego opakowania na jogurt, Chobani Flip jest dostępny w niestandardowym opakowaniu z dwiema komorami: jedną na jogurt i jedną na dodatki.
Zidentyfikuj swojego idealnego konsumenta
Następnie zdecyduj, kto prawdopodobnie kupi Twój produkt. Czy sprzedajesz mężczyznom, kobietom, czy obojgu? Czy produkt jest skierowany do zamożnych konsumentów, czy do oszczędnych klientów? Czy w grę wchodzą konsumenci dbający o środowisko?
W niektórych przypadkach zdefiniowanie idealnego konsumenta może narzucić pewne wymagania dotyczące opakowania. Na przykład produkty przyjazne dla środowiska powinny być idealnie pakowane w zrównoważony sposób.
Sprawdź opakowania produktów The Kind Curator Co., sklepu, który komponuje lokalnie pozyskiwane i ekologiczne zestawy prezentowe. Jako marka przyjazna środowisku, używają zrównoważonych pudełek, bibuły, a nawet naklejek podczas pakowania swoich produktów. Zespół The Kind Curator poważnie podchodzi do bycia przyjaznym dla Ziemi i wolnym od plastiku, i dbają o to, aby ich opakowania to odzwierciedlały.
Dowiedz się, jak konsumenci będą kupować produkt
Określ, w jaki sposób konsumenci będą kupować produkt. Czy kupią go w specjalistycznym sklepie, czy na targu rzemieślniczym? Czy konsumenci będą kupować produkt za pośrednictwem Twojej strony e-commerce?
Ogólnie rzecz biorąc, produkty sprzedawane w sklepach stacjonarnych i na wydarzeniach muszą mieć odważne opakowanie, aby zrobić wrażenie wśród podobnych produktów. Z drugiej strony, sprzedając online, musisz zastanowić się, jak bezpiecznie zapakować przedmioty, aby nie wygięły się ani nie złamały podczas transportu.
Zwróć uwagę na preferencje dotyczące projektu opakowania
Przeanalizuj swój rynek, aby zobaczyć różne dostępne opcje projektowania opakowań i zanotuj to, co znajdziesz. Jeśli masz ulubiony kolor, styl graficzny lub czcionkę, wypatruj produktów, które je wykorzystują. Kiedy odkryjesz opakowanie, które Ci się podoba, zrób zdjęcie przedmiotu.
Mając to na uwadze, pamiętaj, że nie tworzysz opakowania dla siebie. Zamiast tego zwracasz się do swojego idealnego konsumenta, który może mieć gust projektowy inny niż Twój. Więc częścią tego kroku jest wejście w głowy klientów i zanotowanie ich preferencji. Przeglądaj ich polubienia w mediach społecznościowych, ulubione i tablice na Pintereście w poszukiwaniu inspiracji.
A jeśli jesteś ciekawy, co inni sprzedawcy robią z projektami swoich opakowań, sprawdź konto tendlyn na Pintereście, które zawiera tablice i piny, aby dać Ci inspirację projektową. Oto kilka naszych ulubionych:
Zwróć uwagę na kwestie projektowania opakowań produktów
Na tym etapie przejdziemy do nieco bardziej technicznych kwestii i porozmawiamy o aspektach związanych z marką. Twój projekt opakowania jest przedłużeniem Twojej marki, więc musisz upewnić się, że jest zgodny z historią, którą chcesz opowiedzieć, pozostając jednocześnie zgodnym z wszelkimi politykami lub wytycznymi w Twojej branży.
Poniżej znajdują się czynniki, które należy wziąć pod uwagę:
Określone czcionki. Upewnij się, że masz dokładnie potrzebne czcionki. Postępuj zgodnie ze szczegółowymi instrukcjami dotyczącymi używania czcionek, takimi jak parametry wagi lub kerningu.
Prawidłowe kolory. Wartości kolorów specyficzne dla druku obejmują kolory Pantone Matching Values lub wartości kolorów CMYK.
Logo wektorowe. Jeśli opakowanie musi zawierać logo, utwórz plik wektorowy grafiki, aby można go było skalować bez utraty jakości.
Zawartość opakowania. W niektórych branżach możesz być zobowiązany do umieszczenia określonych treści na opakowaniu, aby spełnić wymogi prawne.
Nawiguj po procesie projektowania opakowania
Po przygotowaniu gruntu nadszedł czas, aby faktycznie stworzyć i zaprojektować opakowanie produktu. Przyjrzyjmy się zadaniom związanym z tym procesem.
Określ wykonalny budżet
Zdecyduj, ile pieniędzy możesz przeznaczyć na projektowanie i produkcję opakowania. Nie ma jednej uniwersalnej kwoty, która będzie działać dla wszystkich firm, ponieważ Twój budżet będzie zależał od rozmiaru i materiałów opakowania produktu.
Ogólnie rzecz biorąc, istnieją dwie kategorie budżetu projektu opakowania, które napotkasz:
Wydatki jednorazowe. Koszty te obejmują oryginalne stworzenie projektu, opłatę za przygotowanie płyty drukarskiej (jeśli planujesz duży nakład druku offsetowego) lub zakup stempla (zakładając, że sam będziesz drukować opakowanie). Te koszty początkowe ponosisz tylko raz (zakładając, że nie zmienisz projektu).
Wydatki na sztukę. Każde ukończone opakowanie będzie wiązać się z określonym kosztem produkcji. Te wydatki na sztukę zazwyczaj obejmują robociznę i materiały, plus materiały eksploatacyjne potrzebne do wykończenia każdego z nich do wysyłki (np. taśma i bibuła).
Należy pamiętać, że najtańsze materiały często nie dają najlepszych rezultatów. Używając materiałów lepszej jakości, uzyskasz lepszy produkt końcowy, za który możesz ustalić wyższą cenę.
Znajdź utalentowanego projektanta opakowań
Znalezienie odpowiedniego projektanta to jeden z najważniejszych kroków w procesie projektowania i produkcji opakowań. Twój projekt opakowania będzie reprezentował Twoją firmę i markę i może odegrać kluczową rolę w sukcesie Twojej firmy.
Poświęć czas na znalezienie odpowiedniej osoby i nie spiesz się z procesem selekcji.
Polecenia profesjonalistów. Poproś o polecenia od innych przedsiębiorców. Przejrzyj swoją sieć kontaktów i poszukaj firm z doskonałym projektem opakowania produktu, a następnie zapytaj, kto go dla nich stworzył.
Strony z portfolio. Dobry projektant opakowań zawsze będzie miał profesjonalne portfolio do udostępnienia online. Szukaj osoby, która ma doświadczenie w projektowaniu opakowań lub zna się na tworzeniu grafiki drukowanej i/lub wektorowej.
Przeglądając ich portfolio, zwróć uwagę na ich umiejętność wykonywania różnych stylów. Nie chcesz być ograniczony przez projektanta, który potrafi wykonać swoje projekty tylko w jednym stylu.
Katalog projektantów opakowań. Przeglądaj internetowy katalog projektantów opakowań, który prezentuje firmy projektowe i zawiera linki do ich stron internetowych. Katalog zawiera również listę fotografów, prototypowców, drukarzy i dostawców materiałów obsługujących branżę projektowania opakowań.
Firma projektowa z crowdsourcingiem. Skorzystaj z platformy takiej jak 99designs, DesignCrowd lub Crowdspring
Tablica ogłoszeń dla freelancerów. Przy tak wielu tablicach ogłoszeń dla freelancerów w Internecie, nie powinieneś mieć problemu ze znalezieniem projektanta opakowań. Opublikuj ogłoszenie na stronie takiej jak Behance, AIGA lub Authentic Jobs i zacznij zbierać aplikacje lub oferty.
Zrób to sam. Jeśli sam jesteś artystą, rozważ pójście drogą DIY i wymyślenie własnego projektu opakowania. Ponieważ dobrze znasz swoją firmę i produkty, możesz dopilnować, aby Twoje opakowanie pozostało zgodne z marką.
Współpracuj z projektantem opakowania
Jeśli zdecydujesz się pracować z innym projektantem, traktuj proces projektowania opakowania jako współpracę. Oprócz dzielenia się swoimi preferencjami dotyczącymi kolorów, czcionek i stylu, zachęć ich do wyrażania swoich opinii, abyś mógł skorzystać z ich wiedzy specjalistycznej.
Kiedy projektant przedstawi kilka przykładowych projektów, spójrz na nie z punktu widzenia swojego idealnego klienta i przekaż szczerą opinię. Wspólnie pracując nad procesem projektowania, masz większe szanse na osiągnięcie kreatywnego opakowania, którego pragniesz.
Wciel swój projekt opakowania w życie
Przeniesienie projektu opakowania z koncepcji do rzeczywistości obejmuje kilka ważnych kroków. Pozostając zaangażowanym w osiągnięcie wysokiej jakości rezultatu i ściśle współpracując z partnerami produkcyjnymi, powinieneś zobaczyć, jak Twoja wizja opakowania zamienia się w rzeczywistość.
Wybierz opakowanie swojego produktu
Wybierz pudełko lub inny pojemnik, który spełnia Twoje potrzeby w zakresie niestandardowego opakowania produktu. Najpierw dokładnie zmierz długość, szerokość i głębokość pojemnika. Zmierz swój produkt, aby potwierdzić, że będą do siebie pasować.
Następnie wybierz materiał opakowaniowy swojego produktu. Najpopularniejsze są składane kartony, a trwałe pudełka z tektury falistej są idealne do ciężkich lub nieporęcznych produktów. Sztywne pudełka ochronią droższe produkty z wyższej półki. Możesz również współpracować z projektantem, aby stworzyć niestandardowy projekt pudełka.
Jeśli Twój produkt jest kruchy, wkładki ochronne utrzymają przedmioty oddzielone i zmniejszą ryzyko stłuczenia. Rozważ wkładki z tektury, pianki lub plastikowej tacy.
Wybierz opcję druku
Wybierz jedną z trzech opcji druku opakowań. Każda metoda jest dobrym wyborem dla konkretnego rodzaju zlecenia drukarskiego.
Druk offsetowy. Ten wysokiej jakości druk wykorzystuje farbę zamiast tonera. Druk offsetowy wymaga płyt drukarskich i opłat za przygotowanie zlecenia, dlatego jest powszechnie używany do zleceń druku masowego. Druk offsetowy może również obsługiwać specjalne procesy i jest kompatybilny z kilkoma rodzajami materiałów pudełkowych.
Druk cyfrowy. Wybierz tę opcję do niedrogiego, niskonakładowego zlecenia pakowania. Nie uzyskasz jednak jakości kolorów i elastyczności materiałów, jaką zapewnia druk offsetowy. Druk cyfrowy jest kompatybilny z pudełkami z tektury falistej i składanymi kartonami. Druk fleksograficzny. Ten przemysłowy proces druku wielkonakładowego jest najlepiej stosowany z jednym lub dwoma kolorami i prostymi stylami opakowań. Inne opcje druku oferują bardziej żywe kolory, ale ta niedroga, szybka opcja wymaga bardzo małej dbałości o szczegóły.
Zamów próbkę lub prototyp opakowania
Zanim rozpoczniesz produkcję opakowania, poproś firmę produkcyjną o przygotowanie prototypu opakowania. Najlepiej, jeśli otrzymasz niestandardowe pudełko próbne, chociaż makieta 3D również jest przydatna.
Jeśli masz zaplanowane duże zamówienie opakowań, prototyp jest wysoce zalecany. Nie pomijaj tego kroku, ponieważ jest to Twoja ostatnia szansa na odkrycie i naprawienie błędów, zanim opakowania trafią do produkcji. Gdy będziesz pewien, że wszystko jest w porządku, udziel autoryzacji na pełną serię produkcyjną.
Doskonały projekt opakowania produktu to konieczność
Dlatego tak ważne jest, aby zrobić to dobrze i stale wprowadzać ulepszenia w oparciu o potrzeby klientów.
Powodzenia i podziel się swoimi wspaniałymi projektami opakowań ze społecznością tendlyn!
