Marketing influencerski: Jak budować udane partnerstwa

Kampanie z influencerami mogą być fantastycznym kanałem marketingu w mediach społecznościowych. Jednak jako nowe medium, wiele firm ma trudności z tym, jak najlepiej wykorzystać swoje partnerstwa z influencerami. Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci utorować drogę.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/influencer-marketing-how-to-build-successful-partnerships/ Autor: Beth Owens Opublikowano: 2018-10-15T11:00:00.000Z Czas czytania: 5 minut

Kampanie z influencerami mogą być fantastycznym kanałem marketingu w mediach społecznościowych. W czasach, gdy użytkownicy mediów społecznościowych stali się sceptyczni wobec dopracowanych kampanii reklamowych, influencerzy oferują bardziej autentyczne wrażenie marek i ich produktów. Jest to również znacznie bardziej selektywne podejście. Zamiast zarzucać szeroką sieć, możesz skupić swoje wysiłki na osobach, które najprawdopodobniej docenią to, co robisz lub tworzysz. Influencerzy mogą również pomóc w budowaniu wiarygodności Twojej marki, zwłaszcza ci, którzy są uważani za dostarczających cennych spostrzeżeń w określonych branżach. Nic dziwnego,

Czym więc dokładnie jest influencer? Influencerzy to osoby z silną obecnością w mediach społecznościowych. Wykorzystują swoją wiarygodność do promowania określonych produktów i usług, zazwyczaj w zamian za pieniądze lub inne korzyści. Wielu z najbardziej znanych influencerów to celebryci we własnym zakresie (A.K.A Kardashianki). Ale większość z nich rozwija swoją obecność na określonych rynkach konsumenckich, takich jak kosmetyki czy podróże. Firmy mogą zapewnić swoim markom znaczną ekspozycję na nowe grupy odbiorców, nawiązując partnerstwa z osobami dobrze znanymi w swojej branży. Partnerstwa między firmami a influencerami mogą przybierać różne formy, takie jak: obdarowywanie produktami lub usługami, sponsorowane posty, recenzje klientów, blogowanie gościnne, konkursy z influencerami, uczestnictwo w wydarzeniach marki.

Jak wybrać, z kim współpracować: Jeśli Twoja firma zdobyła już popularność w sieci, możliwe, że influencerzy sami się do Ciebie zgłaszają. To pokazuje, że są już zainteresowani Twoją marką i rozumieją, jak będzie ona atrakcyjna dla ich odbiorców, co robi za Ciebie sporą część pracy! W przeciwnym razie będziesz musiał włożyć trochę wysiłku, aby przyciągnąć ich do swojej marki. Zanim w ogóle zaczniesz szukać influencerów, ważne jest, aby wybrać odpowiednią platformę. Niektóre kanały będą działać lepiej dla jednych marek niż dla innych. Branże oparte na wyglądzie, takie jak sztuka czy moda, są bardzo kompatybilne z wizualnymi mediami, takimi jak Instagram. Jednak nie jest to dobry wybór dla firm, których nie da się podsumować jednym obrazkiem i krótkim podpisem. Platformy blogowe i LinkedIn są zatem znacznie lepiej dostosowane do usług niż do dóbr konsumpcyjnych.

Najlepsi influencerzy to nie ci, którzy mają największą liczbę obserwujących. Chociaż kuszące jest wybieranie tych z wieloma zerami na liczniku obserwujących, nie oznacza to bardziej udanego partnerstwa. Badania pokazują, że

Budowanie wzajemnie korzystnych partnerstw: Udane partnerstwa to zawsze ulica dwukierunkowa! Nie ma sensu szukać influencerów, którzy nie przyniosą korzyści Twojej marce, ani oczekiwać, że nic nie dasz w zamian za ich pracę. Kluczem do dochodowych, długoterminowych współprac jest znalezienie złotego środka, który przynosi korzyści obu stronom.

Ustal jasne wytyczne i oczekiwania. Na początku partnerstwa upewnij się, że masz jasny obraz tego, co chcesz osiągnąć. Obejmuje to tworzenie treści, oczekiwany ruch i zaangażowanie oraz szczegóły, takie jak wzmianki o słowach kluczowych. Pomoże to zapewnić, że Ty i influencer będziecie mieli udane partnerstwo.

Szanuj kontrolę twórczą i osąd osoby, z którą pracujesz. Mikrozarządzanie treścią influencerów z pewnością zaszkodzi Twoim działaniom marketingowym. Proszenie ich o ponowne publikowanie Twoich starych treści prawdopodobnie nie zdobędzie popularności wśród ich odbiorców i jest marnowaniem świetnej okazji! Influencerzy mają znaczną liczbę obserwujących, ponieważ są wprawni w przekazywaniu wiadomości. Powinieneś wykorzystać to na korzyść swojej marki! Kultywowanie i utrzymywanie autentyczności jest kluczem do udanego marketingu influencerskiego, więc bądź gotów uwzględnić ich sugestie. W końcu będą mieli lepsze rozeznanie niż ktokolwiek inny, co spodoba się ich odbiorcom!

Wykorzystaj stworzone treści. Innymi słowy, dzielenie się jest troską! Otrzymujesz tylko ułamek potencjału treści swojego influencera, jeśli tylko on je promuje. Aby zmaksymalizować ich zasięg, pamiętaj o udostępnianiu ich treści na wszystkich własnych kanałach mediów społecznościowych lub blogach. Daje to również Twojemu influencerowi ekspozycję na Twoją własną publiczność, co jest bardzo korzystne dla ich przyszłych możliwości biznesowych.

Jak mierzyć sukces: Jeśli zamierzasz zaangażować się w marketing influencerski, oczywiście będziesz chciał wiedzieć, czy była to dobra inwestycja! Sztuczka polega na szukaniu wysokiej jakości zaangażowania, a nie statystyk. Jeśli post Twojego influencera zdobędzie wiele polubień, niekoniecznie oznacza to, że zobaczysz wzrost liczby klientów. Liczba komentarzy i to, ile osób oznacza innych, jest znacznie lepszym wskaźnikiem organicznej ekspozycji. Używanie specjalnych kodów rabatowych i specjalnie osadzonych linków URL w treściach Twojego influencera to świetny sposób na śledzenie ilości ruchu, który pochodzi konkretnie z Twojego partnerstwa.

Marketing influencerski może być doskonałym sposobem na zapewnienie Twojej marce ekspozycji na nowe grupy odbiorców. Sztuczka polega na tym, aby upewnić się, że partnerujesz z odpowiednimi ludźmi, którzy potrafią jak najlepiej zaprezentować Twój produkt lub usługę!