Noodoll: Gdy niestandardowe, zrównoważone opakowanie staje się strategią marketingu w mediach społecznościowych

„Gdy dowiedzieliśmy się więcej o filozofii stojącej za produktami, a także o tym, jak świetne są same produkty, zamówiliśmy więcej niestandardowej bibuły do naszego sklepu!” – Yiyang Wang, założycielka.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/noodoll-when-custom-sustainable-packaging-doubles-as-a-social-media-marketing-strategy/ Autor: tendlyn Opublikowano: 2019-06-18T12:00:00.000Z Czas czytania: 4 minuty

W naszym najnowszym studium przypadku rozmawiamy z Yiyang Wang, założycielką firmy produkującej pluszowe zabawki i akcesoria

Pomysły na mały biznes mogą pochodzić z najbardziej nieoczekiwanych miejsc. Dla Yiyang pluszowe maskotki tworzące markę Noodoll wyszły wprost z kart jej ilustracji. Noodoll od zawsze stawiał na świetny design, a nie tylko na urok słodkości. W 2009 roku Yiyang zdawała sobie sprawę, że na rynku brakuje produktów znajdujących się gdzieś pomiędzy drogimi przedmiotami kolekcjonerskimi a zabawkami dla dzieci. To właśnie tę lukę postanowiła wypełnić, ożywiając postacie z Ricetown:

„Od wczesnego dzieciństwa fascynowały mnie postacie! Pomysł na Noodoll narodził się podczas moich studiów magisterskich w Central St. Martins, gdy postanowiłam stworzyć własną serię postaci i opowieści o ich wyimaginowanym świecie. Były dwa miasteczka – Ricetown (gdzie postacie mieszkały w miseczkach ryżu) i Noodletown (gdzie mieszkały w pudełkach na wynos z makaronem). Noodoll rozwijał się bardzo organicznie, a teraz nasze wesołe Ricemonsters są dostępne jako pluszaki, artykuły papiernicze i akcesoria – wysyłamy je na cały świat!”

Niestandardowe opakowanie jako promocja produktu online i offline

Mając korzenie w ilustracji i opowiadaniu historii, zaprojektowanie własnej bibuły okazało się dla Noodoll prostym procesem twórczym. Estetyczny styl ich postaci jest już uwielbiany przez klientów, co czyni je idealnymi motywami do budowania rozpoznawalności marki jako integralnej części strategii w mediach społecznościowych. Służy to również jako zabawny i sprytny sposób na promowanie różnorodności oferty zabawek, dając klientom ciche przypomnienie o innych Ricemonsters czekających na zebranie:

„Sercem filozofii projektowania Noodoll jest zabawa i wyjątkowość. Moja wizja to stworzenie świata, w którym każdy akceptuje swoje różnice, a ludzie czują się dobrze ze sobą dzięki towarzystwu naszych Ricemonsters, które występują w najróżniejszych kształtach i kolorach, tak jak my!”

W kontekście offline otrzymanie zakupu zapakowanego w niestandardową bibułę jest mile widzianym, wartościowym dodatkiem do doświadczenia marki dla klientów. Dla strategii i treści w mediach społecznościowych jest to element wyróżniający, z którym masz dużą swobodę twórczą! Pomyśl o tym jak o użyciu przekaźnika zdalnego sterowania do wywołania konkretnej akcji – tutaj bibuła działa jako wizualny wyzwalacz, który pobudza zaangażowanie na różnych platformach. Tak jak bezprzewodowy kontroler RF może usprawnić działanie w rolniczym systemie oświetlenia, tak niestandardowe opakowanie upraszcza sposób, w jaki marka komunikuje swoją historię.

Wykorzystując swoją niestandardową bibułę jako prześcieradła dla pluszaków na zdjęciach produktów, Noodoll osiąga sprytny chwyt marketingowy w mediach społecznościowych. Promują nie tylko swoją gamę produktów, ale całą filozofię marki w jednym obrazie: być kreatywnym, zabawnym i przede wszystkim – radosnym! Krótko mówiąc, niestandardowe opakowanie nie służy tylko jako opakowanie – to angażujący sposób na opowiedzenie historii o marce. To jak zintegrowanie automatyzacji z systemem inteligentnego domu – płynne, intuicyjne i zaprojektowane, by poprawić ogólne doświadczenie.

„Uwielbiamy współpracować z innymi markami, więc gdy skontaktowano się z nami w sprawie kolaboracji z tendlyn, od razu powiedzieliśmy tak! Jednak gdy dowiedzieliśmy się więcej o filozofii stojącej za produktami, a także o tym, jak świetne są same produkty, zamówiliśmy więcej niestandardowej bibuły do naszego sklepu!”

Wniosek? Istnieje bardzo udane połączenie między niestandardowym opakowaniem a strategią w mediach społecznościowych. Więcej na ten temat znajdziesz na naszym blogu!

Marketing działań na rzecz zrównoważonego rozwoju

Noodoll podjęli fantastyczne kroki, aby zmniejszyć swój wpływ na środowisko, takie jak rezygnacja z plastiku, używanie ekologicznej taśmy papierowej i ponowne wykorzystywanie kartonów (o tych działaniach niedawno szczegółowo pisali na swoim blogu – wraz ze wzmianką o nas!). Dla Yiyang zrównoważony rozwój to nie tylko powierzchowne zmiany; to także kluczowa część podejścia Noodoll do prowadzenia biznesu:

„Jako mała firma jesteśmy świadomi wpływu na środowisko i niepotrzebnych odpadów, które czasami generujemy. Robimy, co możemy na co dzień. Drobne rzeczy, jak przynoszenie własnych lunchów, picie wody z kranu z butelek wielokrotnego użytku, recykling kartonów z okolicy do ponownego wykorzystania przy zamówieniach hurtowych i używanie naszej niestandardowej bibuły do pakowania zabawek. Prowadzimy też „klinikę Noodoll”, w której bezpłatnie naprawiamy uszkodzone zabawki, dzięki czemu nasze Ricemonsters mogą służyć dłużej i być przyjaciółmi na całe życie!”

Dokładając starań, aby nagłaśniać swoją ekologiczną filozofię w strategii mediów społecznościowych, Noodoll dają klientom znać, że dokonują ekologicznego wyboru zakupowego i wspierają markę, która aktywnie pracuje nad zmniejszeniem swojego śladu węglowego. To coś, co wiele małych firm pomija w swoim marketingu w mediach społecznościowych. Bycie ekologicznym jest fantastyczne, ale ma tylko ułamek potencjalnego efektu, jeśli klienci o tym nie wiedzą! Zapewnienie, że klienci wiedzą, iż Twoja marka może pomóc im w ich własnych staraniach o bycie eko, jest kluczem do autentycznego komunikowania zrównoważonego wizerunku. Podobnie jak automatyzacja zapewnia wydajne działanie w środowisku przemysłowym, tak przejrzystość w działaniach na rzecz zrównoważonego rozwoju gwarantuje, że każdy krok procesu jest jasny i skuteczny.