SEO na stronie i poza nią: Kompleksowy przewodnik

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/on-page-and-off-page-seo-the-definitive-guide/ Autor: Beth Owens Opublikowano: 2018-11-04T11:00:00.000Z Czas czytania: 4 minuty

SEO tak naprawdę nie sprowadza się do jednej czynności. Składa się z całej gamy różnych technik, które wpływają na to, jak marketerzy cyfrowi czy sklepy e-commerce piszą treści, wybierają obrazy, a nawet projektują swoje strony internetowe. Naturalne pytanie brzmi oczywiście: co ma większe znaczenie dla pozycjonowania – SEO na stronie czy poza nią?

Na tym blogu przedstawiliśmy już krótki przegląd https://www.tendlyn.com/blog/everything-you-should-know-about-search-engine-optimization/

SEO poza stroną to wszystko, co wpływa na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania poza Twoją witryną. Z tego powodu nie możesz bezpośrednio wpływać na SEO poza stroną. Decydują o tym sygnały rankingowe, które Google odbiera z innych stron internetowych w odniesieniu do Twojej. Poprawa SEO poza stroną wymaga zatem działań mających na celu sprawienie, by Twoja witryna wyglądała na wiarygodną, odpowiednią i autorytatywną, co pozwoli jej awansować w wynikach wyszukiwania. Obejmuje to takie działania jak:

Oznacza to, że pytanie, które powinieneś sobie zadać, nie brzmi: co jest ważniejsze, ale na jakim etapie jesteś ze swoją strategią SEO. Tu pojawia się stwierdzenie „to zależy”. Naturalnie, SEO na stronie jest znacznie prostsze z perspektywy właściciela witryny; optymalizacja zależy wyłącznie od Ciebie. SEO poza stroną jest bardziej wymagające, po prostu dlatego, że masz do dyspozycji bardziej ograniczone narzędzia. Silna strategia SEO to taka, która łączy w sobie zarówno aspekty na stronie, jak i poza nią – posiadanie idealnie zoptymalizowanej witryny nie pomoże zbytnio w rankingu, jeśli nie jesteś widoczny poprzez zewnętrzne linki. Jeśli jednak dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO, musisz wybierać priorytety. Próba ogarnięcia wszystkich elementów SEO na stronie i poza nią naraz będzie przytłaczająca i nie stworzy spójnego podejścia. Świetnym sposobem na ustalenie priorytetów jest myślenie o SEO jak o budowie domu; aspekty na stronie to fundamenty, dzięki którym wszystko, co jest na górze, jest stabilne. Aspekty poza stroną to dach, który wykańcza dom. Czy położyłbyś dach przed fundamentami? Oczywiście, że nie! To nie ma logicznego sensu. Tak samo nie ma sensu desperackie próbowanie zdobycia linków z innych stron, gdy nie poświęciłeś czasu na dostosowanie swojej witryny do wymogów Google. Potencjalne strony raczej nie będą zainteresowane, ponieważ linkowanie do nieoptymalizowanej witryny może narazić ich własny ranking na ryzyko.

Aby więc opracować długoterminową, spójną strategię, najpierw musisz opanować podstawy. Oznacza to odpowiednie skonfigurowanie witryny, aby spełniała wymagania Google dotyczące promowania jej wyżej w wynikach wyszukiwania. Jest to również znane jako poprawa „organicznego” ruchu na stronie, czyli bezpośrednio z wyników wyszukiwania. Ponieważ 51% ruchu w sieci pochodzi z wyszukiwań organicznych, skupienie się na aspektach na stronie wystarczy, aby wiele firm znalazło się w pierwszych wynikach. Ale co ważniejsze, co łączy obie strony SEO? Odpowiedź: Treść, treść, treść! Po prostu nie da się odnieść sukcesu w żadnym rodzaju SEO, jeśli nie tworzysz naprawdę świetnych treści dla swojej witryny i partnerstw. Dlaczego? Ponieważ treść TO SEO. Algorytm Google zmienił się przez lata, ale jedno pozostało niezmienne – nagradzanie witryn, które tworzą autorytatywne i odpowiednie treści, czy to blogi, e-booki, vlogi czy studia przypadków. Jeśli tego nie robisz, Twoja witryna po prostu nie osiągnie swojego pełnego potencjału, ponieważ nie udowadniasz, że to, co oferujesz, jest wartościowe dla osób wyszukujących. To powinien być Twój główny cel, nawet zanim zaczniesz myśleć o SEO.

Podsumowując, zarówno SEO na stronie, jak i poza nią są integralną częścią dobrej strategii. Ważne jest jednak, aby najpierw uporządkować podstawy na własnej stronie, zanim skupisz się na tym, co dzieje się poza nią. Jak zawsze, kluczem do sukcesu w obu zestawach technik są Twoje treści. Skup się na tym, a zobaczysz, że Twoja witryna zyska na popularności!