Oto jak sześć firm osiąga spójną identyfikację wizualną we wszystkich kanałach

Spójna identyfikacja wizualna pomaga budować relacje z klientami oraz zdobywać ich lojalność i zaufanie. Oto jak sześć firm utrzymuje spójność swojego brandingu online i offline.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/heres-how-six-businesses-nail-consistent-visual-branding-across-all-channels/ Autor: Elly Strang Opublikowano: 2020-09-03T22:10:23.000Z Czas czytania: 8 minut

Dlaczego wybierasz produkt Zary zamiast produktu Starbucks? I skąd w ogóle wiesz, jakie produkty będą tam dostępne?

Branding to wyróżnik, który odróżnia firmę od innych marek, a jednocześnie ilustruje tożsamość firmy, to, co reprezentuje i co sprzedaje.

Ponieważ branding odgrywa ogromną rolę w tym, jak Twoja firma jest postrzegana przez ludzi, wizualna spójność we wszystkich kanałach – od online po offline – jest kluczowa.

Ostatecznie branding buduje relacje z klientami, kształtuje ich oczekiwania oraz zdobywa ich lojalność i zaufanie.

Ale dziś utrzymanie spójnej identyfikacji wizualnej może być nieco trudniejsze, ponieważ jest tak wiele różnych kanałów do zarządzania – od strony internetowej, przez media społecznościowe, po broszury i opakowania w świecie fizycznym.

Każdy kanał będzie wymagał nieco dostosowanego podejścia do swojej platformy i będzie różnił się rozmiarem, szczegółowością i wymiarami. Aby uzyskać poradę, jak zapewnić spójność identyfikacji wizualnej online i offline, przeczytaj porady eksperta tutaj.

Poniżej rozmawiamy z sześcioma markami z różnych branż o tym, jak utrzymują spójność brandingu w swoich różnych kanałach.

MONDAY Haircare

Z Madeline Youngman, menedżerką treści cyfrowych MONDAY

Jak opisałabyś identyfikację wizualną swojej marki i w jaki sposób odzwierciedla ona, kim są Twoi klienci?

Identyfikacja wizualna MONDAY koncentruje się na zapewnieniu premium wyglądu i stylu w bardziej przystępnej cenie. Bo dlaczego piątek miałby mieć całą uwagę? Unikalny panton ładnych różowych butelek z pewnością będzie dobrze wyglądał na wszystkich Twoich półkowych zdjęciach. Osobowość naszej marki skupia się na naszym bezczelnym, ale przystępnym tonie. Zabawnym, ale podniosłym. MONDAY to przyjaciel, który zawsze jest przy Tobie, ten, który Cię nie zawiedzie ani nie odpuści. Jesteśmy po Twojej stronie i odpowiemy na każde pytanie.

Jak to odzwierciedla opakowanie, które wykonaliście z tendlyn?

Ciągle badamy i rozwijamy nowe sposoby poprawy naszej odpowiedzialności społecznej. Zgodnie z naszym programem zrównoważonego rozwoju, wybór tendlyn był dla nas oczywisty. Spodobało nam się, że taśma opakowaniowa jest wykonana w 100% z materiałów pochodzących z recyklingu i zadrukowana ekologicznymi tuszami na bazie soi. Jest również aktywowana wodą – więc nie zawiera niebiodegradowalnego połysku ani wosku.

Jaka jest Twoja najważniejsza rada dotycząca utrzymania spójnej identyfikacji wizualnej we wszystkich kanałach?

Spójność jest kluczowa, a mniej znaczy więcej. W przypadku opakowań jesteśmy dumni z naszego niestandardowego różowego koloru i tego, jak wyróżnia się na półce. Zastosowaliśmy tutaj podejście „mniej znaczy więcej”, trzymając się naszych kluczowych haseł na przodzie butelek w prostym białym tekście. Bez SLS, bez parabenów i bez okrucieństwa wobec zwierząt. Nasza obecność w mediach społecznościowych jest niezwykle spójna. Wszystkie nasze publikacje społecznościowe zawierają niestandardowe czcionki, logo i panton MONDAY, więc zawsze jesteśmy wyraźnie zgodni z marką!

Superette

Z Dani Hall, tymczasową dyrektorką kreatywną Superette

Jak opisałabyś identyfikację wizualną swojej marki i w jaki sposób odzwierciedla ona, kim są Twoi klienci?

Wyobrażając sobie rynek detaliczny konopi indyjskich po legalizacji, przewidzieliśmy, że będzie trzeba pracować nad destygmatyzacją i normalizacją spożycia konopi. Stworzyliśmy więc Superette, markę, która czerpie z znanych tematów i przestrzeni, takich jak sklepy osiedlowe, delikatesy i bary szybkiej obsługi, co pomogło przyjąć naszych klientów w ich nowej relacji z konopiami. Nasza marka jest przemyślana, znajoma i zachwycająca, i zawsze pozostawia klientowi przestrzeń do własnych wyborów.

Jak to odzwierciedla opakowanie, które wykonaliście z tendlyn?

Bardzo dbamy o każdą decyzję, którą podejmujemy, zwłaszcza w kwestii zrównoważonego rozwoju. Nostalgia w nas uwielbia pomysł plastikowej torby, która mówi „miłego dnia”, ale nie będziemy przyczyniać się do większej ilości odpadów plastikowych w branży konopi indyjskich. Torby tendlyn wyglądają i czują się jak plastik, ale są w 100% biodegradowalne. Mamy szczęście znajdować się w miastach takich jak Toronto i Ottawa, które mają programy kompostowania, które przetwarzają odpady na polach rolników w Ontario.

Kompostowalne torby plastikowe Superette stworzone przez tendlyn. Było to zadanie niestandardowe ze względu na duże wolumeny zamówień.

Jaka jest Twoja najważniejsza rada dotycząca utrzymania spójnej identyfikacji wizualnej we wszystkich kanałach?

Nie trać z oczu swojego „wielkiego dlaczego”. Jako firma, jeśli możesz utrzymać jasną wizję tego, dlaczego istniejesz, co robisz i dla kogo jesteś, to nawet małe decyzje są napędzane przez większą koncepcję i będą zgodne z wartościami marki jako całości.

Maì

Z Marzią Kjellberg, założycielką Maì

Jak opisałabyś identyfikację wizualną swojej marki i w jaki sposób odzwierciedla ona, kim są Twoi klienci?

Maì jest kolorowa, zabawna i obejmuje dziecięcą estetykę w bardziej dopracowany sposób. Przekazuje figlarność, ale także pozwala na projektowanie bardziej wyrafinowanych przedmiotów przy zachowaniu spójnego wyglądu. Moi klienci podzielają tę wizję i szukają czegoś wyjątkowego, co może przynieść im radość.

Jak to odzwierciedla opakowanie, które wykonaliście z tendlyn?

Uważam, że dobre opakowanie, które odzwierciedla ducha marki, jest niezbędne; pójście o krok dalej w projektowaniu papieru, znaczków, naklejek i taśmy nie tylko przenosi wizualizacje poza sam produkt, ale także pokazuje klientowi, ile troski stoi za tym wszystkim.

Jaka jest Twoja najważniejsza rada dotycząca utrzymania spójnej identyfikacji wizualnej we wszystkich kanałach?

Aby stworzyć spójny branding, możesz wybrać wiele czynników, które chcesz utrzymać w spójności: na przykład sposób wyświetlania produktów lub posiadanie palety kolorów, do której można się odwołać; ale także opracowanie głosu marki, który opowiada Twoją historię. Ważne jest, aby skupić się na wszystkich aspektach, aby umożliwić klientom natychmiastowe rozpoznanie Twojej marki, wykraczające poza samo logo.

Aunty Ellen

Z Ellen Chandler, założycielką Aunty Ellen

Jak opisałabyś identyfikację wizualną swojej marki i w jaki sposób odzwierciedla ona, kim są Twoi klienci?

Aunty Ellen

**Jak to odzwierciedla opakowanie, które wykonaliście z tendlyn?**Opakowanie wykonane przez tendlyn zostało zaprojektowane we współpracy z bliską przyjaciółką i lokalną projektantką oraz artystką, Metty. Wzór małych lampartów odzwierciedla nowoczesną, dziecięcą naturę Aunty Ellen.

Jaka jest Twoja najważniejsza rada dotycząca utrzymania spójnej identyfikacji wizualnej we wszystkich kanałach?

Wiedz, kim jesteś jako firma i co chcesz osiągnąć, nauczyć i/lub sprzedać. Korzystaj z aplikacji i programów do planowania, takich jak Planoly do postów na Instagramie. Nie staraj się być jak inna osoba lub firma – bądź autentycznie sobą! Jako mała, świadoma firma, każda decyzja jest dobrze przemyślana w oparciu o nasze główne wartości.

Shore Society

Z Rachael Koenig, założycielką Shore Society

**Jak opisałabyś identyfikację wizualną swojej marki i w jaki sposób odzwierciedla ona, kim są Twoi klienci?**Opisałabym identyfikację wizualną Shore Society jako czystą, nowoczesną, nadmorską z wpływami żeglarskimi. Moja publiczność dzieli miłość do wody – czy to ciesząc się plażą, interesując się żeglarstwem, czy spędzając lato w domku nad jeziorem. To nasz sposób na reset, relaks i nawiązywanie więzi.

**Jak to odzwierciedla opakowanie, które wykonaliście z tendlyn?**Mój papier bibułkowy od tendlyn ma niebiesko-biały wzór fal, który nawiązuje do nadmorskiego wpływu marki. Dopełniam opakowanie naklejką z logo, która zawiera kotwicę, więc fale są zabawnym elementem projektu, który uzupełnia całość! Mój biznes działa głównie online, więc ważne jest, aby doświadczenie klienta było kuszące i wyjątkowe od początku do końca.

**Jaka jest Twoja najważniejsza rada dotycząca utrzymania spójnej identyfikacji wizualnej we wszystkich kanałach?**Opracowanie ogólnej estetyki i wartości marki z góry jest kluczowe i daje coś, do czego można się odwołać podczas tworzenia treści we wszystkich kanałach. Stwórz tablicę inspiracji zawierającą fotografię, elementy wizualne, język i kolory, które Twoim zdaniem odzwierciedlają Twoją markę. Przywiązuję dużą wagę do spójności kolorów – ma to ogromny wpływ i pomaga uczynić Twoją markę natychmiast rozpoznawalną!

The Book Playbox

Z Tanyą Hodgson, założycielką The Book Playbox

Jak opisałabyś identyfikację wizualną swojej marki i w jaki sposób odzwierciedla ona, kim są Twoi klienci?

Marka The Book Playbox od samego początku koncentrowała się na angażowaniu dzieci i rodzin. Chcieliśmy stworzyć identyfikację wizualną, która byłaby efektowna, zabawna i łatwo rozpoznawalna dla dzieci, aby wiedziały, że gdy pudełko przyjdzie, jest to coś wyjątkowego dla nich, aby spędzić czas z bliską osobą, bawiąc się i tworząc wspomnienia.

**Jak to odzwierciedla opakowanie, które wykonaliście z tendlyn?**Kontynuowaliśmy motyw ikon marki na papierze bibułkowym tendlyn, aby stworzyć uzupełniający aspekt ogólnego doświadczenia wizualnego z marką. Wybraliśmy biały papier z czarnym nadrukiem, który uzupełnia, ale nie konkuruje z żywym brandingiem zewnętrznego pudełka. Dołączyliśmy również cytat „Czas spędzony na zabawie z dziećmi nigdy nie jest zmarnowany” autorstwa Dawn Lantero, który ma wzmocnić znaczenie dzielenia się wartościowymi chwilami z naszymi dziećmi. Ta cecha ujawnia się podczas otwierania pudełka. Jesteśmy również w trakcie włączania spersonalizowanych znaczków i kart tendlyn, aby uzupełnić cechy naszej marki pudełek.

**Jaka jest Twoja najważniejsza rada dotycząca utrzymania spójnej identyfikacji wizualnej we wszystkich kanałach?**Powiedziałabym, że ważne jest, aby od samego początku inwestować w profesjonalną wiedzę wysokiej jakości, ponieważ pomoże to w stworzeniu solidnych podstaw wizualnych dla Twojej firmy. Jeśli chcesz być postrzegana jako marka wysokiej jakości, potrzebujesz spójnej, jasnej identyfikacji wizualnej, która obejmuje udane logo, schematy kolorów marki oraz dodatkowe elementy, takie jak opakowania, zdjęcia i materiały promocyjne. Można je następnie wykorzystać na stronie internetowej i w kanałach mediów społecznościowych, aby budować świadomość marki i wyróżniać się wśród potencjalnych klientów.