case studies
Przewodnik po sezonowym pakowaniu dla małych firm
Przewodnik po opakowaniach sezonowych dla małych firm
Opakowania sezonowe dają markom wiele możliwości wykorzystania ruchliwych okresów w kalendarzu handlowym. To dobrze znana taktyka globalnych marek, ale co z małymi firmami? Odświeżenie opakowania z pewnością może przyciągnąć klientów i zwiększyć rozpoznawalność marki – jeśli odpowiednio rozegrasz swoje karty!
Źródło: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-guide-to-seasonal-packaging-for-small-businesses/ Autor: Beth Owens Opublikowano: 2019-09-30T11:00:00.000Z Czas czytania: 9 minut
Wraz ze zbliżającym się sezonem świątecznym, to doskonały moment dla marek, aby zainwestować w nowy wygląd. Opakowania sezonowe to fantastyczne narzędzie, które nada Twojej marce dodatkowego znaczenia o tej porze roku.
Jakie są korzyści z opakowań sezonowych dla małych firm?
Konsumenci są przytłoczeni wyborem, jeśli chodzi o marki i produkty. Nasila się to jeszcze bardziej w okresie świątecznym. Po prostu nie mamy środków ani czasu, aby porównać każdą dostępną opcję. Dlatego musimy polegać na szeregu skrótów. Najważniejszym z nich jest nasza percepcja wzrokowa – czy produkt wydaje nam się atrakcyjny wizualnie.
Według Nielsena, 60% decyzji konsumenckich podejmowanych jest przy półce sklepowej.
Dlatego projekt opakowania produktu jest tak ważnym narzędziem opowiadania historii marki. Opakowanie przyciąga naszą uwagę i pomaga w podejmowaniu decyzji w ułamku sekundy.
Nie ma lepszego czasu niż sezon świąteczny, aby wykorzystać to na korzyść swojej marki. Dla większości firm wydarzenia sezonowe są kluczowe dla pozyskiwania nowych klientów. Stanowią również główne źródło przychodów. Tylko w 2018 roku sprzedaż świąteczna w Stanach Zjednoczonych wyniosła 719 miliardów dolarów. Gdy konkurencja o dostęp do tej kopalni złota jest intensywna, trzeba być kreatywnym.
W okresie świątecznym konsumenci są nastawieni na poszukiwanie „odpowiednich” produktów na prezenty. Unikalne i zapadające w pamięć doświadczenie rozpakowywania to ogromny atut w sezonie świątecznym!
5 najlepszych wskazówek dotyczących udanych opakowań sezonowych:
1. Wykorzystaj niskie minimalne ilości zamówienia (MOQ) dla opakowań na zamówienie
Międzynarodowe marki przesuwają ogromne wolumeny produktów w sezonie świątecznym. Ale pozyskiwanie opakowań sezonowych dla małych firm to zupełnie inna gra. Po pierwsze, Twoje potrzeby będą skromniejsze. A ponieważ Twój projekt opakowania jest tymczasowy, ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest pozostanie z nadmiarem zapasów, których nie możesz użyć przez kolejny rok. Aby tego uniknąć, musisz znaleźć dostawcę, który może zrealizować niskie MOQ.
MOQ tendlyn dla bibułki na zamówienie i naklejek na zamówienie zaczyna się od zaledwie 250 sztuk, a dla taśmy pakowej na zamówienie od 5 rolek. Ułatwiamy firmom każdej wielkości pozyskanie zamówienia o rozmiarze odpowiadającym ich potrzebom.
Twoje potrzeby w zakresie opakowań będą zależeć od wielkości zamówień i tego, które święto obchodzisz. W przypadku mniejszych świąt, takich jak Walentynki, Twój projekt opakowania będzie prawdopodobnie używany nie dłużej niż dwa tygodnie wcześniej. W przypadku Święta Dziękczynienia i Bożego Narodzenia okno użytkowania jest dłuższe, około sześciu tygodni. Ale jeśli Twój sezonowy projekt opakowania celebruje faktyczną porę roku – np. lato – mówimy o okresie użytkowania liczonym w miesiącach, a nie tygodniach. Ważne jest, aby dokładnie to rozważyć, aby uniknąć wcześniejszego wyczerpania zapasów lub pozostawienia nadmiaru.
2. Opakowania sezonowe w ramach budżetu
Nie potrzebujesz całkowitej zmiany opakowania, aby upamiętnić określone święta i wydarzenia. Jeśli zamawianie nowych pudełek lub papieru do pakowania nie jest opłacalne, inwestycja w inne akcesoria opakowaniowe nadal pozwoli Ci wprowadzić świątecznego ducha. Naklejki na zamówienie z motywem sezonowym to niedrogi sposób na ożywienie minimalistycznego projektu opakowania świątecznego. Podobnie taśma pakowa na zamówienie może być używana do dekoracji wnętrza i zewnętrznej części paczek, aby dodać świątecznego nastroju.
To szczególnie dobra taktyka na sezony świąteczne, które chcesz upamiętnić w mniejszej skali. Na przykład inwestycja w taśmę pakową w serduszka na Walentynki nie nadwyręży budżetu, a doda Twoim produktom uroczego, sezonowego akcentu!
3. Odzwierciedlaj estetykę swojej marki
Jeśli spojrzymy na niektóre z największych „wpadek” z opakowaniami sezonowymi w ostatnich latach, wyłania się spójny motyw. Marki, próbując zrobić coś innego, odchodziły zbyt daleko od stylu, z którym kojarzą ich klienci. Rezultat? Utrata sprzedaży i marnotrawstwo opakowań!
W 2015 roku Starbucks również spotkał się z krytyką, gdy zaprezentował swój limitowany kubek świąteczny. Czerwony kolor był próbą podążania za trendem „minimalistycznych” opakowań. Został jednak skrytykowany jako „nudny” i „zbyt świecki” przez rozczarowanych klientów, ponieważ różnił się od bardziej tradycyjnych świątecznych projektów, które tworzyli w przeszłości. Dlaczego tak się stało? Ponieważ obie firmy nie wzięły pod uwagę, że konsumenci czują silne poczucie własności wobec marek, które wspierają. Kiedy ludzie przyzwyczaili się do określonej estetyki Twojej marki, zbyt drastyczna zmiana może wywołać zamieszanie i frustrację.
Rozpoznawalność marki to kluczowe narzędzie w okresie świątecznym, które daje przewagę nad konkurencją. Nie chcesz z tego rezygnować! Inwestując w opakowania sezonowe, ważne jest, aby zachować poczucie znajomości poprzez szczegóły, takie jak Twoje logo lub paleta kolorów.
4. Uwzględnij lokalne obrazy tam, gdzie to stosowne
Duże marki muszą mieć globalny urok. W rezultacie ich sezonowe projekty są dość ogólne. Małe firmy mają ogromną przewagę w tym obszarze – możesz dostosować swój projekt do bardziej konkretnej grupy odbiorców! Wykorzystanie regionalnych obrazów mówi, że jesteś marką „lokalną”, co czyni Cię bardziej godnym zaufania dla konsumentów.
Nowozelandzka firma ciasteczkowa Cookie Time wykorzystała to w sezonowych opakowaniach swoich wiader z ciasteczkami. Ich projekt przedstawia pohutukawę, rodzime nowozelandzkie drzewo, które kwitnie w grudniu, znane jako alternatywne drzewko bożonarodzeniowe. Ponieważ Boże Narodzenie w Nowej Zelandii przypada latem, zimowe obrazy nie trafiałyby w postrzeganie świąt przez klientów. Wykorzystując „lokalne” doświadczenie sezonu świątecznego, możesz sprawić, że Twój produkt będzie o wiele bardziej odpowiedni dla konsumentów.
5. Pomyśl o zrównoważonym rozwoju
Krótko mówiąc, opakowania świąteczne są odpowiedzialne za dużo odpadów. W rzeczywistości Stany Zjednoczone produkują szokujące 5 milionów ton dodatkowych odpadów w okresie świątecznym. Dlatego ważne jest, aby Twoje opakowania sezonowe były jak najmniej obciążające dla środowiska. To nie tylko oznaka odpowiedzialnego biznesu – Twoi klienci naprawdę Ci za to podziękują.
Według badania Dotcom Distribution z 2019 roku, 62% konsumentów chętniej kupuje od marek używających zrównoważonych materiałów opakowaniowych. Odsetek ten wzrasta do 74% wśród osób w wieku 18-29 lat, jednego z największych rynków konsumenckich. Aby dowiedzieć się więcej o przyjaznych dla środowiska rozwiązaniach opakowaniowych, sprawdź nasz przewodnik!
Który sezon świąteczny jest odpowiedni dla mojej firmy?
Przy tak wielu świętach w kalendarzu jest mało prawdopodobne, aby Twoja marka obchodziła je wszystkie. Jeśli chodzi o opakowania sezonowe dla małych firm, liczy się jakość, a nie ilość. Ciągłe zmienianie projektu na każdy sezon świąteczny grozi utratą jego wpływu. Dlatego ważne jest, aby być selektywnym i wybierać święta, które dobrze pasują do tożsamości Twojej marki i oferty produktów.
Walentynki
Jako pierwsze ważne święto po Bożym Narodzeniu, konsumenci z przyjemnością widzą inną paletę kolorów. Odcienie czerwieni i różu natychmiast wzbudzą rozpoznawalność u Twoich klientów! Jednak bardzo łatwo jest zginąć w tłumie. Dlatego ważne jest, aby znaleźć innowacyjne sposoby na pokazanie osobowości Twojej marki w projekcie.
Ten projekt bibułki na zamówienie autorstwa naszej klientki Have A Nice Day oddaje romantyczny nastrój świąt dzięki żywemu różowemu odcieniowi. Ręcznie rysowane ilustracje pozwalają marce pozostać wierną swojemu dziwacznemu i zabawnemu stylowi.
Branże dobrze pasujące do tego święta: Wszyscy wiemy, że kwiaciarnie i marki cukiernicze zarabiają krocie na Walentynki. Nie są to jednak jedyne, dla których opakowania walentynkowe sprawdzają się dobrze. Każda marka sprzedająca upominki może wykorzystać tę tradycję kupowania prezentów dla bliskich. Warto przygotować z istniejącej gamy produktów sekcję „Prezenty dla Niego/Niej”, aby uzupełnić projekt opakowania!
Halloween
Halloween przynosi inwazję duchów i pająków na opakowania produktów, zwłaszcza odzieży dziecięcej. Ale zaczynamy dostrzegać bardziej wyrafinowane podejścia do tego święta, skierowane do dojrzalszego rynku.
Ten doskonały projekt autorstwa 1820 House łączy obrazy jesieni i Halloween. Tworzy to opakowania sezonowe z dużo dłuższym oknem użytkowania. Liście z elementami anatomicznymi nadają projektowi upiorny akcent, tworząc eleganckie, stonowane podejście do święta.
Branże dobrze pasujące do tego święta: Chociaż Halloween jest bardziej niszowym sezonem świątecznym, nie tylko marki sprzedające słodycze lub kostiumy mogą na nim skorzystać. Wykorzystanie szerszych trendów sezonowych, tak jak zrobiła to 1820 House, oznacza, że nie jesteś ściśle związany z „upiornym” motywem. Branże związane ze stylem życia, takie jak uroda i wystrój wnętrz, mogą przyjąć bardziej wyrafinowane podejście do Halloween, czyniąc jesień centralnym punktem swoich opakowań.
Boże Narodzenie
Oczywiście nie możemy pominąć tej pory roku na liście! Boże Narodzenie jest zdecydowanie najpopularniejszym czasem na inwestycję w opakowania sezonowe. Pod względem projektowym to czas, aby zaszaleć. Ludzie oczekują, że świąteczne opakowania ich zachwycą, a to jest kluczowe dla wspaniałego doświadczenia rozpakowywania.
Aby przekroczyć oczekiwania, rozważ coś nieco wykraczającego poza tradycyjne obrazy bożonarodzeniowe. To sprawi, że Twoja marka będzie zapamiętana przez konsumentów, w przeciwieństwie do klasycznego motywu Świętego Mikołaja.
Ten minimalistyczny projekt bibułki autorstwa der kleine salon nie używa świątecznej palety kolorów, ale wciąż ma świąteczny nastrój, który przyciąga wzrok. Ich świąteczne wkładki z życzeniami to również świetny osobisty akcent!
Branże dobrze pasujące do tego święta: Wszystkie!
Faktyczne pory roku
Łatwo przeoczyć, że tradycyjne pory roku, w przeciwieństwie do sezonów świątecznych, oferują wiele inspiracji opakowaniowych. To jedne z najbardziej opłacalnych opakowań sezonowych dla małych firm, ponieważ te projekty mają najdłuższe okno użytkowania.
Rozważ obrazy wyraźnie kojarzone z konkretną porą roku i zgodne z tożsamością Twojej marki. Ten projekt z nadrukiem liści autorstwa Temple and Co przywołuje zarówno wiosnę, jak i jej naturalne produkty kosmetyczne.
Branże dobrze pasujące do tego święta: Firmy z sezonowym wyborem produktów mogą w pełni wykorzystać ten projekt opakowania. Marki modowe, na przykład, tradycyjnie mają kolekcje zmieniające się wraz z porami roku. Jest to jednak również świetna opcja dla bardziej nowoczesnych branż eCommerce. Prezentacja produktu jest niezwykle ważna dla usług subskrypcyjnych pudełek, gdzie kładzie się duży nacisk na doświadczenie klienta. Dodanie sezonowego akcentu do prezentacji to świetny sposób na utrzymanie świeżości i ekscytacji oferty!
Podsumowanie:
Podsumowując, opakowania sezonowe to genialna strategia marketingowa. Pomaga Twojej firmie zwiększyć sprzedaż i pozostać istotną w okresach dużej konkurencji. Sekret udanych opakowań sezonowych dla małych firm polega na wykorzystaniu niskich MOQ i wyborze wydarzeń świątecznych, które rezonują z ofertą Twojej marki. Ułatwia to tworzenie unikalnego świątecznego projektu, który pomoże Ci wyróżnić się z tłumu. Co najważniejsze, opakowania sezonowe pomagają Ci lepiej angażować konsumentów i budować lojalność wobec marki, która przetrwa sezon świąteczny. Krótko mówiąc, przygotowuje Cię to na udany Nowy Rok – i nie tylko!
Aby dowiedzieć się więcej o opakowaniach sezonowych, sprawdź nasze najważniejsze trendy w projektowaniu opakowań świątecznych na sezon 2019!
