Przewodnik po SEO w e-commerce dla właścicieli małych firm

Wykorzystanie mocy wyszukiwarek może pomóc w budowaniu Twojego biznesu online. Zanurz się w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i poznaj kilka wskazówek i trików, które wyniosą Twój biznes na szczyt.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/a-small-business-owners-guide-to-ecommerce-seo/ Autor: Francesca Nicasio Opublikowano: 2021-06-24T00:01:42.000Z Czas czytania: 8 minut

Właśnie uruchomiłeś stronę internetową dla swojego biznesu.

I co dalej?

Krótka odpowiedź: Czas na optymalizację pod kątem wyszukiwarek, często nazywaną SEO (es-ee-o). 🔍

Może to brzmieć groźnie, ale nie daj się ponieść emocjom – ten przyjazny dla początkujących przewodnik po SEO został napisany z myślą o następujących osobach:

Czym jest SEO w e-commerce?

Jeśli niedawno otworzyłeś sklep online, prawdopodobnie zdałeś sobie sprawę, że trudno przebić się przez szum i wyróżnić.

Tak, Twój produkt jest dobry.

A Twój marketing jest na miejscu.

Dlaczego więc nikt nie przychodzi na Twoją stronę?

Bo nikt jeszcze nie wie, że istniejesz.

To jak rozdawanie ulotki promocyjnej z listą Twoich niesamowitych produktów, ale bez adresu. Jak oczekujesz, że klienci Cię znajdą?

Jeśli chcesz, aby potencjalni klienci Cię znaleźli, musisz im to ułatwić. A w internecie nie jest to tak proste, jak umieszczenie adresu na ulotce.

Dlatego potrzebujesz SEO.

Wykorzystanie mocy wyszukiwarek może pomóc w budowaniu Twojego biznesu online. Spójrz tylko na te liczby:

Te statystyki tylko potwierdzają, że SEO wyrównało szanse, a małe firmy mogą teraz prześcigać duże marki, jeśli wiedzą, jak skierować jego moc na swoje strony.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Zanurzmy się.👇

Podstawowe terminy SEO dla właścicieli firm

Od czego dokładnie zacząć optymalizację swojej strony pod kątem wyszukiwania? Najpierw zapoznaj się z podstawowymi terminami SEO, które napotkasz po drodze.

Oto krótka lista żargonu SEO, który musisz znać jako właściciel biznesu e-commerce:

Badanie słów kluczowych to Twój pierwszy krok do zrozumienia, czego potrzebuje i chce Twoja publiczność. To sposób na zebranie informacji o danych wyszukiwania użytkowników, które pomogą Ci określić, czego szuka Twoja grupa docelowa, ile osób tego szuka i jak najlepiej się do nich pozycjonować.

Architektura strony odnosi się do organizacji i dostarczania treści. Jest korzystna na dwa sposoby: pomaga odwiedzającym stronę znaleźć produkty, których szukają, oraz umożliwia botom wyszukiwarek indeksowanie Twoich treści (w ten sposób wyszukiwarki identyfikują Twoje strony).

SEO na stronie (On-Page SEO) to miejsce, w którym wykorzystujesz swoje słowa kluczowe. Jest kluczowe dla ustanowienia Twojej trafności, abyś mógł lepiej się pozycjonować.

Techniczne SEO obejmuje możliwość indeksowania Twojej strony. Celem jest, aby Twoje strony działały szybko dla użytkowników i były przyjazne dla botów wyszukiwarek.

SEO poza stroną (Off-Page SEO) zajmuje się zmiennymi poza stroną, które mogą budować Twoją wiarygodność. Pokazuje wyszukiwarkom, jak użytkownicy postrzegają Twoją stronę i produkty.

Lokalne SEO zwiększa widoczność w lokalnych wyszukiwaniach. Jest idealne dla właścicieli małych firm, które mają również fizyczny sklep.

Teraz, gdy poszerzyliśmy Twoje słownictwo SEO, czas przejść do konkretów.

Jak małe firmy mogą robić SEO

Wbrew powszechnemu przekonaniu, nie zawsze potrzebujesz eksperta SEO, aby poprawić swoje pozycje w wyszukiwarkach. Gdy dopiero zaczynasz, możesz zacząć od wdrożenia niektórych sprawdzonych metod, takich jak:

Te techniki mogą dać Ci impuls potrzebny do rozpoczęcia SEO w e-commerce. Omówmy każdą z nich szczegółowo.

1. Przeprowadzanie badania słów kluczowych

Bycie numerem 1 w Google to cel, ale jest pewien haczyk. Jeśli nie kierujesz się na odpowiednie słowa kluczowe, nie robisz wiele, aby generować leady i zwiększać konwersję dla swojego biznesu.

Wyobraź sobie, że sprzedajesz legowiska dla psów na swojej stronie. Jakie słowo/słowa kluczowe przychodzą Ci na myśl?

Jeśli fraza kluczowa “legowisko dla psa” jest Twoją pierwszą myślą, musisz zmienić podejście do badania słów kluczowych.

Prawda jest taka, że potrzeba ciężkiej pracy, aby konkurować z większymi i bardziej ugruntowanymi stronami w tej niszy. Grają w tę grę od dawna, więc nie dziwi fakt, że dominują na stronie wyników dla ogólnych słów kluczowych (znanych również jako krótkie ogony).

Co możesz zrobić, to stworzyć strategię długiego ogona (long-tail keywords). Te słowa kluczowe mają zazwyczaj od trzech do pięciu słów, a niektóre wyglądają nawet jak pełne zdania.

Zamiast “legowisko dla psa”, możesz spróbować pozycjonować się na “jak wybrać legowisko dla małego psa”. Jest mniej konkurencyjne, ale wciąż jest wystarczająco dużo osób szukających, aby zamienić je w klientów. W rzeczywistości mogą być nawet łatwiejsze do konwersji, ponieważ udało Ci się zaspokoić ich konkretne potrzeby.

Narzędzia do przeprowadzania badania słów kluczowych:

2. Stwórz bezproblemową i opartą na słowach kluczowych architekturę strony

Czy nie byłoby miło, gdyby Twoi klienci dokładnie wiedzieli, gdzie szukać, gdy czegoś potrzebują? To jedna z najlepszych rzeczy w posiadaniu strony e-commerce.

Twoi klienci nie muszą bezcelowo błądzić w poszukiwaniu produktu. Możesz im pomóc od razu, dzięki odpowiednio zaplanowanej architekturze strony i, miejmy nadzieję, skierować ich do końca ich ścieżki klienta.

Sposób, w jaki skonfigurujesz kategorie, strony produktów i nawigację, wpłynie na skalowalność i prostotę Twojej strony. Zacznij od użycia wybranych słów kluczowych w podkategoriach i odpowiednich adresach URL stron.

💡Wskazówka: Każda strona nie powinna być oddalona o więcej niż trzy kliknięcia od innej strony.

3. Wdróż SEO na stronie (On-Page SEO) w swoich treściach

Gdy jest dobrze zrobione, SEO na stronie zabija dwie pieczenie na jednym ogniu, ponieważ optymalizujesz zarówno pod kątem wyszukiwarek, jak i ludzi.

Musisz wdrożyć najlepsze strategie SEO na stronie i wykorzystać te cenne słowa kluczowe, które masz pod ręką, w następujących elementach:

Teraz byłby też dobry moment, aby dowiedzieć się o słowach kluczowych LSI (latent semantic indexing). Google stało się mądrzejsze na przestrzeni lat. Obecnie Twoja grupa docelowa może wpisać synonimy Twoich oryginalnych słów kluczowych, a Google może nadal oferować im Twoje treści.

💡 Wskazówka: Oprócz słów kluczowych, możesz również przeprowadzić analizę strony wyników wyszukiwania (SERP), aby poprawić swoją grę w SEO na stronie. Jest to całkowicie darmowe. Wszystko, czego potrzebujesz, to bystre oko i czas. Obszary, na które warto zwrócić uwagę, to: Fragment z odpowiedzią (Featured Snippet), Ludzie często pytają (People Also Ask), Powiązane słowa kluczowe (Related Keywords) itp.

4. Skup się na technicznym SEO swojej strony

Jako jedna z bardziej zaawansowanych strategii na liście, normalne jest, że właściciele biznesów e-commerce zlecają techniczne SEO agencji.

Omówmy ten temat krótko, aby dać Ci wgląd w to, jak techniczne SEO może pomóc Twojej stronie.

Techniczne SEO obejmuje szybkość strony, doświadczenie użytkownika, jakość linków i responsywność. Ponieważ wyszukiwania mobilne stanowią 54,61% w porównaniu do 42,63% na desktopie, idealnie jest zoptymalizować wydajność swojej strony na wszystkich frontach.

Możesz zacząć od poproszenia o audyt strony lub samodzielnie ogarnąć sprawy, korzystając z następujących narzędzi:

5. Użyj SEO poza stroną (Off-Page SEO), aby zbudować swoją reputację

Unikaj zaniedbywania swoich referencji poza swoją stroną. Masz techniki SEO poza stroną, które mogą uratować sytuację.

Budowanie linków (Link-building) to potężna strategia, której możesz użyć, aby ugruntować swoją nazwę, jednocześnie kierując ruch na swoją stronę. Upewnij się tylko, że używasz hiperłączy prowadzących do i z wiarygodnych stron.

Aby budować linki, potrzebujesz jednak wartościowych treści. Możesz zacząć od odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania (FAQ) lub przeprowadzenia ankiet w swojej branży. Gdy opublikujesz te wysokiej jakości treści, firmy z podobnych i pokrewnych nisz chętnie wykorzystają je jako odniesienie w swoich wpisach na blogu.

Och, i nie zapominajmy – jest też marketing w mediach społecznościowych. Możesz zoptymalizować swoje własne konta lub nawiązać współpracę z influencerem, aby pomóc w promocji swoich platform.

Jeśli nie wiesz, jak znaleźć celebrytę mediów społecznościowych działającego w Twojej niszy, możesz zacząć od sprawdzenia hashtagów, których używasz na Instagramie i Twitterze, i zobaczyć, czy jakieś znane nazwiska używają tych samych.

Możesz również wypróbować te płatne platformy marketingu influencerskiego, aby ułatwić proces wyszukiwania:

6. Wykorzystanie lokalnego SEO

Ta część jest opcjonalna, ponieważ nie wszystkie biznesy e-commerce mają fizyczne odpowiedniki sklepów. Ale jeśli posiadasz taki, musisz wykorzystać lokalne SEO, jeśli nie chcesz przegapić okazji.

Szczerze mówiąc, nie jest to skomplikowane. Najważniejszym pierwszym krokiem jest zgłoszenie swojego biznesu do Google Moja Firma (GMB).

Nie zapomnij umieścić swojego biznesu w katalogach online. Upewnij się, że podajesz poprawną Nazwę, Adres i Numer Telefonu (NAP). Musi być zgodne z tym, co jest na Twojej stronie.

Innym sposobem na zwiększenie rozpoznawalności są recenzje online. Upewnij się więc, że ułatwiasz swoim klientom ich zostawianie. 93% współczesnych klientów lubi być dobrze poinformowanych, a recenzje online mogą wpływać na ich decyzje zakupowe.

Narzędzia lokalnego SEO, które możesz przetestować:

Podsumowanie

Świadomość, że niektóre części optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) są dość podstawowe, pomoże Ci dostrzec, że nie ma się czego bać.

Z odpowiednim nastawieniem, badaniami, strategią i narzędziami możesz rozpocząć swoją przygodę z SEO samodzielnie. A gdy sprawy się skomplikują, możesz zatrudnić eksperta, który Cię poprowadzi.

Ale pamiętaj, aby być cierpliwym, ponieważ SEO to proces. Nie zapomnij śledzić swoich postępów i wprowadzać korekt w miarę upływu czasu. 📈