Rozpakowane: #MarchMeetTheMaker 2019 (i dlaczego ruch twórców nabiera rozpędu)

Rozmawiamy z założycielką kampanii #MarchMeetTheMaker, Joanne Hawker, o wzroście ruchu twórców i możliwościach, jakie stwarza media społecznościowe.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/blog-unpacked-march-meet-the-maker-2019-and-why-the-maker-movement-is-taking-off/ Autor: Beth Owens Opublikowano: 2019-03-14T11:00:00.000Z Czas czytania: 6 minut

Rozwój e-commerce i mediów społecznościowych doprowadził do szybkiego wzrostu przestrzeni kreatywnych i inicjatyw w sieci. Oferują one fantastyczne możliwości dla marek, aby budować społeczności z podobnie myślącymi właścicielami firm i promować swoje rękodzielnicze produkty. Jedną z takich inicjatyw jest #MarchMeetTheMaker – zabawna i niekonwencjonalna kampania, w której wszyscy kreatywni powinni wziąć udział!

Czym jest ruch twórców? Ruch twórców odnosi się do rosnącego trendu zakładania własnych firm w oparciu o to, co można uznać za „hobbystyczne” zajęcia. Pomyśl o entuzjastach rękodzieła, piekarzach, ilustratorach i miłośnikach artykułów papierniczych. Kiedyś mogło to być jedynie poboczną pasją. Jednak ruch twórców zyskuje nowe życie w erze internetowych platform handlowych. Dziś łatwiej niż kiedykolwiek założyć firmę sprzedającą ręcznie robione produkty. Rozwój Etsy, platformy specjalizującej się w ręcznie robionych i rzemieślniczych towarach, pokazuje, jak powszechny stał się ruch twórców. W 2018 roku na stronie aktywnych było ponad 2,1 miliona sprzedawców, w porównaniu do zaledwie 830 000 w 2012 roku. Przychody Etsy również wzrosły – z 441 milionów dolarów w 2017 roku do 604 milionów dolarów w 2018 roku, co stanowi wzrost o 36% w ciągu zaledwie jednego roku.

Dlaczego warto wziąć udział w #MarchMeetTheMaker

Media społecznościowe stwarzają więcej możliwości niż kiedykolwiek dla niezależnych twórców

Strony takie jak Etsy dały twórcom platformę do sprzedaży. Ale to siła mediów społecznościowych zapewniła im platformę do faktycznego budowania marki. Zdaniem Joanne, to właśnie stworzyło tak sprzyjające środowisko zarówno dla uznanych, jak i początkujących twórców.

„Twórcy od lat ciężko pracowali za kulisami. Ale media społecznościowe naprawdę pomogły rzucić na to światło w ostatnich latach, zwłaszcza dzięki bardziej wizualnym platformom, takim jak Instagram. Zdecydowanie ułatwiło to ludziom spotykanie się, łączenie wokół tego, co kochają, i tworzenie własnych małych społeczności.”

Kampania #MarchMeetTheMaker wykracza daleko poza jeden miesiąc w roku – chodzi o pomoc twórcom i kreatywnym w długoterminowym opanowaniu siły marketingu w mediach społecznościowych. W 2019 roku Instagram i platformy takie jak Pinterest są

Coraz więcej konsumentów wybiera zakupy ręcznie robionych produktów

Niedawno temu większość małych towarów konsumpcyjnych była „ręcznie robiona” – każdy etap procesu odbywał się wewnętrznie i lokalnie. Teraz żyjemy w świecie, w którym prawie wszystko jest produkowane masowo. W związku z tym mamy niewielki wgląd w proces twórczy, zanim produkt trafi na półkę sklepową. Produkty często mogą wydawać się pozbawione jakiejkolwiek znaczącej historii. W rezultacie rośnie zapotrzebowanie na produkty, które mają wyraźny związek z ich twórcą.

Według badania przeprowadzonego przez ATYM, 49% konsumentów deklaruje, że planuje kupować ręcznie robione towary w ciągu najbliższego roku i uważa, że zakupy ręcznie robionych produktów staną się bardziej popularne w ciągu najbliższych pięciu lat. 81% konsumentów jako główny powód zakupu ręcznie robionych towarów podało chęć posiadania czegoś „wyjątkowego”. Inne powody to możliwość wspierania małych firm (51%) oraz chęć uzyskania lepszej jakości towarów (38%).

Rozwój e-commerce i mediów społecznościowych pozytywnie wpływa nie tylko na twórców i właścicieli małych firm, ale także na konsumentów. Handel detaliczny online ułatwia konsumentom wyszukiwanie twórców, którzy odpowiadają ich pragnieniu wspierania mniejszych producentów. Dlatego nigdy nie było lepszego czasu dla twórców na prowadzenie działalności. #MarchMeetTheMaker to fantastyczny sposób, aby zaprezentować swoje ręcznie robione kwalifikacje zaangażowanej publiczności!

Skłania do myślenia o różnych elementach Twojej działalności

Cała idea #MarchMeetTheMaker polega na tym, że twórcy to znacznie więcej niż to, co tworzą. Na całym świecie są tysiące utalentowanych twórców, którzy kuratorują piękne rzeczy. To etos, który leży u podstaw Twojej marki, sprawia, że Twoja oferta jest wyjątkowa – oraz sposób, w jaki prezentujesz to swoim obserwatorom. Dlatego podpowiedzi kampanii koncentrują się na nieco bardziej nieoczywistych elementach Twojej firmy, którymi zwykle nie dzielisz się z obserwatorami. Pokazuje to, że nawet najbardziej przyziemny obszar jest okazją do opowiedzenia ludziom o swoich wartościach i o tym, co Cię napędza. Dawanie ludziom wglądu w to, jak składasz swoją markę, pomaga identyfikować Cię jako godną zaufania i dostępną firmę.

Na przykład dwie podpowiedzi, które Joanne dodała do edycji 2019, to „Ograniczanie odpadów” i „Opakowanie” – idealnie w stylu naszych klientów! Jak wielokrotnie mówiliśmy na tym blogu, opakowanie mówi o Tobie jako twórcy znacznie więcej, niż myślisz. Jest tak samo namacalnym wyrazem Twojej marki jak sama gama produktów, dlatego ma równie duże znaczenie w treściach w mediach społecznościowych! Opakowanie to coś, na co Joanne zwraca uwagę w swojej własnej działalności:

*„*To pierwsza rzecz, którą widzisz, gdy otrzymujesz paczkę! Obecnie używam bibułki i papierowych toreb do moich zamówień, ale to niczego szczególnego i jest mi z tym dobrze! Staram się ograniczać niepotrzebne odpady, gdzie tylko mogę. Chociaż lubię otrzymywać ładne, dobrze zapakowane paczki, czuję się źle, wyrzucając je. Myślę, że coraz więcej ludzi staje się bardziej świadomych ekologicznie i zwraca uwagę na to, co zamawia.”

Podsumowując, to te mniej oczywiste narzędzia marketingowe, które masz do dyspozycji, naprawdę wyniosą Twoją markę na wyższy poziom!

Podsumowanie:

Wraz z rozwojem ruchu twórców i rosnącym popytem konsumentów na ręcznie robione towary, #MarchMeetTheMaker to świetna okazja, aby zaprezentować to, co masz do zaoferowania jako twórca i mała firma. Sprawdź kampanię na marchmeetthemaker.com!