6 sposobów na wzmocnienie marketingu marki modowej za pomocą kodów QR

Zainspiruj się innowacyjnymi kampaniami marketingowymi z wykorzystaniem kodów QR na przykładach najlepszych marek modowych, takich jak Nike, Anna Sui i Versace.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/6-ways-to-superpower-your-fashion-brands-marketing-with-qr-codes/ Opublikowano: 2022-06-09T05:06:36.000Z Czas czytania: 6 minut

Marki od dawna wykorzystują technologię QR, aby łączyć klientów z informacjami o zwrotach, szczegółami produktów lub kampaniami społecznymi. Chociaż są to typowe zastosowania kodów QR, istnieje wiele bardziej innowacyjnych sposobów ich użycia. Nie ma lepszego przykładu tej kreatywności niż przemysł modowy.

Od Adidasa po Diora, marki modowe sprytnie wykorzystywały tę technologię do tworzenia wirtualnych doświadczeń i uruchamiania przykuwających uwagę kampanii marketingowych. Kiedy nadeszła globalna pandemia, kody QR oferowały nawet obejścia problemów spowodowanych nakazami dystansu społecznego.

Kody QR oferują również markom modowym znaczące sposoby interakcji z klientami zarówno przed, jak i po zakupie. „Połączona” moda, na przykład z kodami QR wydrukowanymi bezpośrednio na odzieży, promuje zaangażowanie w markę na długo po transakcji. Co więcej, każda interakcja jest śledzona, dostarczając potężnych informacji.

Dla marek, które chcą rozpocząć przygodę z kodami QR, niestandardowe etykiety opakowań, metki odzieżowe i niestandardowe karty do wkładek opakowaniowych to łatwe sposoby na przetestowanie technologii i zanurzenie klientów w doświadczeniu marki.

Tutaj przejdziemy się (jak po wybiegu) przez inspirujące pomysły, w tym prawdziwe przykłady kreatywnych kampanii QR uruchomionych na przestrzeni lat zarówno przez projektantów z najwyższej półki, jak i domy mody szybkiej rotacji.

1. Używaj kodów QR do partnerstw marek

Anna Sui

W szczytowym okresie szału na Animal Crossing w 2020 roku, Anna Sui, wraz z innymi markami z najwyższej ligi, takimi jak Ben Sherman, Dolls Kill, Marc Jacobs i Valentino, nawiązała współpracę z graczami, którzy adaptowali wybiegowe stylizacje dla postaci z gry, promując je za pomocą kodów QR.

Źródło: Anna Sui/Instagram

Adidas

Kody QR na etykietach produktów często prowadzą do instrukcji pielęgnacji lub informacji o materiale. Kiedy Adidas wypuścił sneakersy Pulseboost HD, ogłosił, że kod QR wydrukowany na języku buta odblokuje zamiast tego ekskluzywną playlistę. Adidas nawiązał bezpośrednią współpracę ze Spotify w ramach tej kampanii.

Źródło: Adidas

2. Twórz autentyczność potwierdzoną kodem QR

Diesel

Żadna marka dżinsowa z taką siłą rynkową jak Diesel nie jest wolna od naśladowców. Problem podrobionych dżinsów stał się tak duży, że w 2017 roku marka wprowadziła

Źródło: Certilogo

Versace

Versace również walczy z podróbkami i obecnie oferuje swoim klientom tę samą usługę uwierzytelniania przy użyciu technologii tagów NFC. Ponieważ jest to mniej znany rodzaj połączonej technologii, towarzyszący kod QR można zeskanować, aby uzyskać dostęp do instrukcji uwierzytelniania.

Źródło: Versace

3. Promuj misję marki lub deklarację zrównoważonego rozwoju za pomocą kodu QR

Reformation

Ulubiona marka modowa milenialsów, Reformation, wykorzystała technologię QR, aby ogłosić swoje partnerstwo z FibreTrace w 2021 roku, organizacją pomagającą markom śledzić ich łańcuchy dostaw. Dzięki kwadratowemu kodowi QR wydrukowanemu na linii dżinsów, klienci mogli zeskanować go, aby prześledzić źródła tekstyliów i procesy produkcji swoich dżinsów.

Źródło: FibreTrace 

Stella McCartney

Stella McCartney nie ukryła kodu QR na opakowaniu czy metce. Dom mody wkomponował go w wielki globus na przodzie jednej ze swoich koszulek. Bawełniana koszulka z organicznej bawełny to odważne oświadczenie dla marki z udokumentowaną historią praktyk zrównoważonego rozwoju – a kod QR prowadzi bezpośrednio do jej strony o zrównoważonym rozwoju.

Źródło: Stella McCartney

💡Wskazówka: Zacznij drukować kody QR bezpośrednio na torbach na zakupy za pomocą niestandardowych produktów tendlyn. Świetnie sprawdzają się jako prezenty w sklepie, gratis przy zakupie oraz materiały na targi konsumenckie i branżowe.

4. Twórz kampanie reklamowe na miarę giganta napędzane kodem QR

Calvin Klein

Duże marki modowe eksperymentowały z kodami QR, zanim technologia ta stała się powszechna na niektórych rynkach. Kiedy w 2012 roku Calvin Klein zastąpił w USA swoje rozpoznawalne czarno-białe reklamy zdjęciowe kodami QR w dużym formacie, znaczna część populacji wciąż nie posiadała smartfonów. Jednak zmiana była zauważalna i przyniosła marce uwagę mediów.

Źródło: Forbes‌‌

Burberry X Ssense

Wpływ reklamy zewnętrznej (OOH) jest często trudny do zmierzenia. Tu wkracza kod QR. Umożliwienie przechodniom interakcji z wielkoformatowymi reklamami na ulicach, w witrynach sklepowych i na przystankach komunikacji miejskiej oznacza, że kampanie mogą być śledzone. Burberry ogłosiło swoje doświadczenie Burberry X Ssense za pomocą reklam ulicznych z kodami QR w Nowym Jorku.

Źródło: Twitter

Lone Design Club

Brytyjskie źródło niezależnie projektowanej mody połączyło handel detaliczny i e-commerce za pomocą witryn sklepowych z kodami QR. Przechodnie zainspirowani wystylizowanymi manekinami byli zachęcani do zeskanowania kodu QR, który łączył każdą stylizację ze stronami produktów na stronie internetowej Lone Design Club.

Źródło: Twitter

5. Używaj kodów QR do doświadczeń w sklepie

Nike

W 2018 roku marka sportowa przetestowała swoją technologię Scan to Try w sklepach w Los Angeles. Korzystając z aplikacji Nike, klienci mogą zeskanować kod kreskowy na każdym wyświetlonym bucie, aby wyświetlić warianty kolorystyczne, rozmiary i dostępność – oraz poprosić o przymierzenie preferowanego wariantu. Chociaż użyto tu tradycyjnych kodów kreskowych, Nike później wykorzystało technologię QR do uruchomienia swojego flagowego sklepu w Nowym Jorku, House of Innovation, w 2021 roku. Od tego czasu rozszerzył się on na 3 lokalizacje, w tym Szanghaj i Paryż, oferując klientom wciągające doświadczenia po szybkim zeskanowaniu smartfonem.

Źródło: Nike

Źródło: Nike

Cadillac Fairview

Choć technicznie jest to firma z branży nieruchomości, Cadillac Fairview jest najbardziej znana z zarządzania kanadyjskimi centrami handlowymi z modą. Firma wywołała szum wokół CF Toronto Eaton Centre, nawiązując współpracę

Źródło: Proto Hologram/Cadillac Fairview

6. Twórz cyfrowe doświadczenia i treści online napędzane kodem QR

Dior

Piłka Technogym Ball marki Dior jest dostarczana z kodem QR do zeskanowania, aby uzyskać dostęp do ekskluzywnych treści treningowych. Dior eksperymentował również z rzeczywistością rozszerzoną (AR) za pomocą filtrów do wirtualnego przymierzania na Snapchacie, dostępnych po zeskanowaniu kodu QR na stronie internetowej marki.

Źródło: Dior

Converse

Klasyczna marka sneakersów używa kodów QR od ponad dekady, w tym w swojej kampanii z 2012 roku z Journeys, w ramach której wypuściła ekskluzywną linię dla tej sieci detalicznej. Kody QR w sklepach odblokowywały playlistę i zachęcały klientów Converse do subskrypcji marketingu SMS. Kampania była próbą dotarcia do pokolenia Z, które w pierwszej kolejności korzysta z urządzeń mobilnych.

Źródło: Unsplash

Balenciaga

Ze względu na wyzwania związane z dystansem społecznym, Balenciaga wykorzystała technologię QR do wirtualnego zaprezentowania swojej kolekcji jesień-zima 2021-2022. Kod łączył fanów marki z grą wideo zatytułowaną Afterworld: the age of tomorrow. Elementy kolekcji zostały ujawnione przez nieziemskie postacie z gry przygodowej.

Źródło: Balenciaga

💡Wskazówka: Drukuj kody QR na metkach odzieżowych za pomocą niestandardowych produktów tendlyn. Łącz swoich klientów z internetowymi doświadczeniami marki, takimi jak interaktywne gry, ekskluzywne treści i rabaty.

Przyszłość połączonej mody

Chociaż wiele marek już wskoczyło na pokład technologii QR, nie jest za późno, aby wprowadzić swoją. Podczas gdy przedstawione tutaj pomysły należą do bardziej ekstremalnych przykładów, łatwo jest zacząć bez budowania gry wideo czy kupowania billboardu. Wypróbuj je na opakowaniach kompatybilnych z QR, takich jak niestandardowe metki, etykiety lub karty tendlyn, aby przetestować je dla swojej marki, zanim odkryjesz, co jeszcze mogą zrobić.

Kody QR mają ogromną siłę w małym kwadracie, otwierając możliwości angażowania fanów marki, zbierania cennych danych i uruchamiania wartych uwagi innowacyjnych kampanii. Przyszłość jest teraz.

Jak wykorzystasz kody QR w swoich kampaniach marketingowych w modzie? Podziel się swoimi kodami QR w świecie rzeczywistym, oznaczając swoje posty w mediach społecznościowych hashtagiem #tendlynqr