Top 3 elementy, które musisz wziąć pod uwagę przy projektowaniu swojej marki

Na dzisiejszym zatłoczonym rynku cyfrowym to, jak Twoja marka emocjonalnie łączy się z odbiorcami, jest kluczowe dla budowania długoterminowego wzrostu. Oto 3 podstawowe zasady, które warto znać podczas rozwijania swojej marki, aby pomóc Ci poruszać się w skomplikowanym świecie projektowania.

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/the-top-3-elements-you-need-to-consider-when-designing-your-brand/ Autor: Gościnny autor Opublikowano: 2020-02-19T11:00:00.000Z Czas czytania: 7 minut

Masz pomysł na biznes, ułożyłeś plan, zebrałeś fundusze. Teraz czas, aby Twoja marka się wyróżniła.

Jako małpy człekokształtne, nasz wzrok jest niezwykle wyrafinowany. W porównaniu do innych ssaków, widzimy prawie 2 razy więcej odcieni w spektrum kolorów – i to nie bez powodu! Większa zdolność widzenia kolorów pozwala nam wybrać najdojrzalszy owoc na drzewie, odróżnić trujące jagody od jadalnych orzechów. Daje nam również możliwość dostrzeżenia różnicy między gałęzią drzewa a zbliżającym się drapieżnikiem. Zamieniliśmy przeszukiwanie drzew i krzewów na DoorDash i Wholefoods. Jednak nasze ewolucyjne oko do kolorów wciąż jest nienaruszone. Wszystko, co widzimy dzisiaj, jest podświadomie przepuszczane przez gadzi układ naszego mózgu w czasie krótszym niż ApplePay. Gdy jesteśmy bombardowani wszystkimi wyborami marek i produktów we współczesnym świecie, jak ufamy i decydujemy? To prowadzi nas do pierwszego i najważniejszego elementu brandingu:

Kolor: Podstawowy element nr 1 przy projektowaniu marki

“Kolor! Cóż za głęboki i tajemniczy język, język snów.” - Paul Gaugain

Nasze oczy są zaprogramowane, aby najpierw widzieć i rozważać kolor, przed jakimkolwiek innym elementem. Kolor to tsunami emocji. A jeśli chodzi o branding, emocje są tym, co najszybciej łączy ludzi z Twoją koncepcją. Połączenie przybliża klientów do zakupu. A sprzedaż, cóż, jest dość ważna dla rozwoju biznesu. Weźmy na przykład kolor czerwony. Czerwony jest synonimem:

• Działania
• Pasji
• Energii
• Uwagi
• Siły
• Pożądania

Oto kilka marek, które używają czerwieni jako głównego koloru marki. Nie wybrały tego koloru przypadkowo. Te marki wywołują u Ciebie określoną reakcję emocjonalną. Teraz zadaj sobie pytanie, czy ta reakcja jest zgodna z ich historią marki? Podpowiedź: Liczą na to, że tak.

Oto kilka innych przykładów, jak marketerzy wykorzystali kolor czerwony w reklamie, aby przekazać emocje swojej marki:

Dla kontrastu spójrzmy na kolor niebieski. Niebieski idzie w parze z uczuciami takimi jak:

• Spokój
• Przyjazność
• Zaufanie
• Lojalność
• Bezpieczeństwo
• Inteligencja
• Harmonia
• Głębia

Nic więc dziwnego, że wiele marek wybiera niebieski jako swój kolor.

Rozważając Psychologię koloru, najbardziej nieoczekiwane kolory wywołują najbardziej angażującą reakcję. Profesjonalna wskazówka: Nie idź ślepo za tym, co wybierają inne marki jako swoje główne kolory. Pomyśl o cechach, które naprawdę wyróżniają Twoją markę i podążaj tą ścieżką!

Kontynuujmy tę analogię z jaskiniowcem, dobrze? Usuńmy teraz kolor z równania. Siedzisz w swoim ciemnym, zakurzonym mieszkaniu w jaskini. Większość światła zniknęła, więc kolor nie jest już czynnikiem przy podejmowaniu decyzji. Nagle w drzwiach pojawia się postać. Czy jest na dwóch nogach, czy na czterech? Spiczaste uszy i duże zęby, czy małe oczy i okrągła twarz? Musisz szybko zareagować. Twoje życie od tego zależy.

Podobnie jak w przypadku koloru, lata ewolucji nauczyły nasze mózgi odróżniać zbliżające się postrzępione zęby od przyjaznych okrągłych oczu. W dzisiejszym świecie wciąż oceniamy podobne cechy, decydując, które marki poznać, pokochać i którym zaufać. Nawet w środowiskach przemysłowych polegamy na sygnałach, które wywołują natychmiastowe rozpoznanie – podobnie jak przekaźnik prądu stałego mhz wysyła jasne polecenie do systemu, lub przekaźnik sterowany zdalnie bezprzewodowo zapewnia natychmiastową informację zwrotną bez kontaktu fizycznego. Kształt Twojej marki działa w ten sam sposób: komunikuje się, zanim mózg przetworzy słowa.

Kształt: Podstawowy element nr 2 przy projektowaniu marki

Pomyśl o kształtach, z którymi stykasz się w codziennym życiu. Trudno je opisać słowami, ale Twój mózg wie, jak kojarzyć różne kształty z konkretnymi uczuciami lub działaniami.

Zastanawiasz się, dlaczego niektóre marki wydają miliony dolarów na opatentowanie kształtu swojego opakowania? Albo jak podstawowy kształt może stać się synonimem etosu marki? Twój gadzi mózg już rozpoznaje te marki, wyłącznie na podstawie ich kształtu.

Określone kształty wywołują reakcje w naszych ludzkich mózgach i zamieniają je w szybkie reakcje emocjonalne. Rozważ następujące cechy przy wyborze kształtu opakowania, znaku marki lub grafiki.

Psychologia kształtów

• Kwadraty, prostokąty, bloki – ugruntowane, niezawodne, bezpieczne, stabilne, dyscyplina, równowaga
• Koła, owale – wieczność, kosmos, magia, tajemnica, miękkość, kobiecość
• Trójkąty, strzałki – energetyczne, dynamiczne, ruch, działanie, w górę może oznaczać wzrost, w dół ryzyko, spiczaste mogą wskazywać na niebezpieczeństwo
• Krzyże, X – skrzyżowanie, religia, przeciwstawne idee, punkt centralny
• Zygzaki, spirale – natura, swobodny przepływ, umysł, kreatywność, inteligencja, spokój, radość
• Krzywe, wypukłości, miękkie linie i organiczne kształty występujące w naturze – oryginalność, świeżość, przyjazność, spokój, otwartość, oryginalność

Jest tak wiele wspaniałych, emocjonalnych kształtów! Profesjonalna wskazówka: Wybierając kształt lub kombinację kształtów dla swojej marki, zastanów się, czy może stać się zapamiętywalny i identyfikowalny z Twoją marką i tylko z nią.

Kiedy ludzie gromadzą się razem, nawet w tych pradawnych czasach podjadania w dżungli, łączymy się dzięki historiom, rozmowom, piosenkom, tańcom, społecznościowym aktywnościom i wspólnym zainteresowaniom. Według wartości akcji Facebooka, jesteśmy istotami społecznymi. To jeden z głównych czynników, który wyniósł nas z jaskiń i chat do wieżowców i jurty Airbnb! W miarę ewolucji potrzeba rejestrowania naszych społecznych aktywności stawała się coraz bardziej oczywista – strategie polowań i walk, lekarstwa, wychowywanie dzieci i pisanie symfonii. W ten sposób stworzyliśmy słowo pisane. W dzisiejszym zatłoczonym świecie używamy tekstu pisanego, aby pomóc nam przekazać to, co chcemy powiedzieć, wizualnie dostarczając to w sposób, który ma więcej uczucia i pożądanego znaczenia.

Typografia: Podstawowy element nr 3 przy projektowaniu marki

Typografia. Oj. Pozornie zniechęcająca koncepcja, którą tylko dobrze wyszkoleni projektanci graficzni mogą zacząć rozumieć. To nieprawda! Tak, zatrudnienie eksperta od projektowania, który pomoże Ci zbudować markę, podobnie jak w wielu innych dziedzinach wymagających ekspertów (np. podatki), zaoszczędzi Ci godzin bólu głowy przy wprowadzaniu wizji w świat. Ale zrozumienie podstaw typografii wyostrzy Twoje stale rozwijające się oko i pomoże Ci oceniać oraz dawać wskazówki i informacje zwrotne jak profesjonalista.

Podstawy typografii

• Czcionki szeryfowe takie jak Garamond, Baskerville, Bodoni lub Lora mają elementy dekoracyjne (szeryfy) na końcu każdego znaku. Czcionki szeryfowe wydają się ponadczasowe, szanowane, eleganckie i dają poczucie tradycji.
• Czcionki bezszeryfowe takie jak Helvetica, Arial, Gill Sans, Roboto nie mają tych dodatkowych dekoracyjnych szeryfów i wydają się czyste, stabilne, obiektywne, nowoczesne i niegroźne. Dodając zaokrągloną krawędź, czcionki takie jak Museo Sans Rounded lub Varela Round mogą stworzyć wrażenie przyjazności, szczęścia, gościnności, spokoju lub figlarności.
• Czcionki płytowe takie jak Lubalin, Rockwell lub Clarendon wydają się odważne, mocne, techniczne, akademickie, a czasem staromodne.
• Czcionki kursywne takie jak Snell Roundhand lub Bickham Script oparte są na płynności pisma odręcznego. Użyj tych czcionek, aby przekazać poczucie elegancji, kobiecości, znajomości, człowieczeństwa lub kapryśności.
• Nowoczesne czcionki takie jak Futura lub Objektiv są stylowe, postępowe, nowoczesne, szykowne i intelektualne.

Używaj typografii razem z innymi elementami marki, aby stworzyć równowagę, gdy chcesz wyrazić określoną cechę emocjonalną. Na przykład nie chciałbyś używać kolorów, kształtów i typografii, które wszystkie wydają się staromodne. Zrównoważ swoje elementy, łącząc coś nowoczesnego z czymś bardziej tradycyjnym, aby uzyskać zdrową kontrastowość i strukturę. Dobrzy projektanci marek są biegli w tym uroczym tańcu przyciągania i odpychania.

O czym pamiętać

Jesteś gotowy, aby to wszystko połączyć! Pamiętaj, że jesteśmy zaprogramowani do przyswajania informacji w tej kolejności zgodnie z naszymi sprytnymi jaszczurzymi mózgami:

#1 Kolor #2 Kształt #3 Typografia

Wiedza o tym, jak te 3 ważne podstawy wywołują ludzkie uczucia, da Ci przewagę przy podejmowaniu decyzji o tym, jak zaprojektować wygląd i styl swojej marki. Teraz czas dopracować emocjonalne cechy Twojej marki, zebrać najsilniejszą inspirację i zacząć planować swój projekt.

To jest gościnny wpis autorstwa Casey Shagena, założyciela Aliado Studio, studia projektowego i marketingowego z siedzibą w Detroit w stanie Michigan, które pomaga firmom odpowiedzialnym społecznie i środowiskowo tworzyć wpływ w swoich branżach. Znajdziesz ich na Instagramie @aliado.studio