case studies
trendów w projektowaniu opakowań i zrównoważonym rozwoju na 2021 rok
9 Trendów w Projektowaniu Opakowań i Zrównoważonym Rozwoju na 2021 Rok
Opakowania regeneracyjne, szczegółowe wzory i odważne kolory będą w tym roku wielkim hitem w projektowaniu opakowań. Oto 9 trendów, które warto wypróbować dla swojej marki.
Źródło: https://tendlyn.com/imprint/2021-sustainability-design-trends-packaging/ Opublikowano: 2021-01-11T21:32:03.000Z Czas czytania: 7 minut
W nadchodzącym roku opanowanie strategii marki oznacza bycie na bieżąco z kwestiami zrównoważonego rozwoju, obecnością online i przemyślanym designem, a wszystko to zależy od zmieniających się zainteresowań konsumentów.
Patrząc wstecz na nasze prognozy dotyczące trendów projektowych na 2020 rok, wiele się wydarzyło od bardziej przewidywalnych początków tego roku.
Covid-19 miał oczywiście ogromny wpływ na przestrzeń e-commerce. Historycznie dla marek e-commerce moment dostawy był zawsze najważniejszym punktem styku. Teraz jest jeszcze ważniejszy. To już nie tylko punkt styku, to moment „trzymania marki w dłoni i dążenia do lojalności wobec niej". To efekt wzrostu zakupów online (szczególnie w okresie świątecznym) i świata po Covid-19, w którym żyjemy (i z którego się rozwijamy). Wraz z tym pojawia się potrzeba projektowania opakowań e-commerce z efektem „wow". Jedna z naszych autorek, Beth, ujęła to najlepiej: „Świetne rozpakowywanie to jak teatr. Aby naprawdę zachwycić klientów, musisz stworzyć angażujący rytuał otwierania".
Oto przegląd niektórych trendów w projektowaniu opakowań na nadchodzący rok. Warto tutaj zauważyć, że design to szerokie pojęcie: to nie tylko jeden element, często wymaga kilku warstw szczegółów i kilku kroków do sukcesu. Najlepszy projekt opakowania powstaje, gdy wszystkie kluczowe elementy współpracują ze sobą jednocześnie. Jak więc wyglądają te trendy w projektowaniu opakowań na 2021 rok?
Kolor
1. Prostota zostaje z nami.
W prostocie jest piękno i nie zaszkodzi trzymać się subtelnej strony. Miękkie, bardziej neutralne palety kolorów dominowały w przestrzeni opakowań w 2020 roku.
Można śmiało powiedzieć, że urok minimalistycznego designu nigdzie nie zniknie w 2021 roku, ale jest kilka rzeczy, o których należy pamiętać, konkurując z nowymi trendami na rynku. Jeśli minimalizm dobrze służy Twojej marce, rozważ zachowanie kilku z poniższych wskazówek:
– Używanie więcej niż jednego odcienia. Jeśli używasz neutralnej bazy kolorystycznej, postaw na „kolor akcentujący", który przyciągnie uwagę do kluczowych elementów marki: może być użyty w logo, tekście lub projekcie wizualnym dla klientów. – Zdjęcia i podglądy produktów. Użycie stonowanej kolorystyki może pozostawić więcej miejsca, aby dać klientom podgląd tego, co jest w środku, bez nadmiernego komplikowania. Wykorzystaj tę swobodę i rozważ pokazanie klientowi, co kryje się pod opakowaniem. – Pamiętaj, że opakowanie to nie tylko materiał do pakowania. Jeśli tonacja Twojej marki jest mniej chaotyczna, nie bój się dodać odrobiny koloru w mniejszych szczegółach. Mogą to być rzeczy takie jak naklejki czy taśmy.
2. Ale 2021 rok może być czasem, aby dodać odrobinę koloru do opakowania.
Weź to od pokolenia Z (a Pinterest przewiduje), że 2021 rok może przywrócić śmiałe i odważne schematy kolorystyczne. Jeśli masz już dość neutralnych tonów, 2021 może być Twoim rokiem. Podobnie jak wahadło znów się wychyla, trendy kolorystyczne wskazują z powrotem na jasne, „niezależne piękno" tony, aby przywrócić modę na żywe kolory.
Źródło obrazu: Pinterest
Ponadto, zawsze bezpiecznie jest stawiać na wielkie głosy. Firma Pantone ogłosiła swoje kolory roku 2021: jaskrawy żółty o nazwie Illuminating i klasyczny szary o nazwie Ultimate Gray. Więc jeśli nie jesteś pewien wyboru koloru, śmiało. Użyj ich, jak tylko chcesz.
Ultimate Gray i Illuminating Yellow. Źródło obrazu: Pantone.
3. Rozważ szczegółowe wzory, które są dziełami sztuki.
Jak wiele rzeczy w życiu (ale w szczególności design), trendy również wahają się jak wahadło. Widzieliśmy wzrost popularności prostych wzorów, ale obserwujemy też, jak coraz więcej marek sięga po bardziej złożone rozwiązania. Złożone, bogato wzorzyste opakowania zeszły na dalszy plan przed 2020 rokiem, gdy minimalizm zyskiwał na popularności. Ale w 2021 roku zaczynamy widzieć coraz więcej bogato wzorzystych projektów.
Złożone projekty najlepiej sprawdzają się, gdy są powtarzalne. Zamiast zaśmiecać przestrzeń różnorodnymi nowymi wzorami, rozważ trzymanie się jednego wzoru i powtarzanie go w pętli.
Materiały
4. Pudełka subskrypcyjne nadal będą popularne.
Niektóre rzeczy się nie zmieniają (a przynajmniej nie szybko). Pudełka subskrypcyjne były ogromne w 2020 roku. Naprawdę, ogromne. Jest szansa, że w nowym roku szybko nigdzie nie znikną. Ale czego możemy się nauczyć od potentatów takich jak Hims, Hers i Harry’s? Oto, co jest modne w przypadku pudełek subskrypcyjnych.
5. Podobnie jak spersonalizowane materiały, które opowiadają historię Twojej marki.
Najmądrzejsze marki wykorzystują konfigurowalne projekty na swoją korzyść. W dzisiejszych czasach nowa era opakowań oferuje więcej opcji personalizacji niż kiedykolwiek wcześniej, niezależnie od kształtu czy rozmiaru marki. Każda okazja do personalizacji doświadczenia z opakowaniem to okazja dla konsumenta, aby lepiej poznać Twoją markę. Na przykład podzielenie się faktem, że jesteś małą firmą, może pomóc klientom nawiązać bardziej osobistą więź z Twoją marką, ponieważ wiedzą, że stoi za nią właściciel-operator.
6. Zrównoważone materiały nigdzie nie znikną.
Słyszałeś to. W kółko. Pokolenie Z przewodzi w zrównoważonej sprzedaży detalicznej. Są bardziej wyczuleni na to, jak rzeczy mogą stać się bardziej przyjazne dla środowiska i zwracają uwagę na to, jak firmy integrują zrównoważone inicjatywy ze swoimi wartościami. Współzałożycielka Twelve, Jessica Ferrow, ujęła to najlepiej na blogu: „robienie rzeczy w sposób zrównoważony nie jest już miłym dodatkiem, to konieczność". W rezultacie widzimy coraz więcej firm, które zaczynają angażować się w zrównoważone inicjatywy przy kasie, dążą do regeneracyjnych modeli biznesowych lub budują bardziej w pełni zrównoważony model opakowań.
Przez w pełni zrównoważone mamy na myśli również szczegóły. Podczas gdy przejście na kompostowalne koperty jest zgodne z wymaganiami pokolenia Z, upewnienie się, że całe doświadczenie jest spójne, może wyróżnić Cię z tłumu.
7. Prawdziwie ekologiczne marki będą zwracać uwagę na mniejsze, zielone szczegóły.
Mniejsze szczegóły opakowań przechodzą własną rewolucję ekologicznej świadomości. Jeśli pełna personalizacja nie jest w zasięgu, mniejsze przedmioty, takie jak naklejki, etykiety wysyłkowe i znaczki, mogą być Twoim biletem do wyróżnienia się. Jeśli chcesz zapewnić w pełni zrównoważone doświadczenie z opakowaniem, są one niezbędne, aby klient mógł wrzucić całe opakowanie na kompost.
Kompostowalna etykieta wysyłkowa tendlyn na kompostowalnej torbie pocztowej
8. Lub całkowicie regeneracyjne opakowania.
Nawet jeśli Twoi klienci mogą tęsknić za od czasu do czasu pękającą folią bąbelkową, czas zostawić przestarzałe materiały opakowaniowe w pyle 2020 roku. Nowe, bardziej ekologiczne opcje to nie tylko modna alternatywa, ale aktywny sposób na zmniejszenie śladu węglowego. To rzeczy, na które Twoi klienci będą zwracać uwagę w nowym roku. Na przykład papier Kraft, w 100% kompostowalny materiał, szybko stał się jednym z najpopularniejszych materiałów opakowaniowych na świecie. Ponieważ coraz więcej marek dokonuje zmiany, nie chcesz wypaść z tego trendu w świecie opakowań. Sprawdź nasze konfigurowalne koperty Kraft tutaj.
9. Zrównoważony rozwój to coś więcej niż tylko sprzedaż detaliczna.
Na szerszą skalę, ekologiczne zmiany w opakowaniach zachodzą również w innych obszarach niż tylko sprzedaż detaliczna. Inne branże łapią falę i przyjmują nowe, pomysłowe sposoby, aby wyprzedzić zielone zapotrzebowanie. Branża hotelarsko-gastronomiczna, która kiedyś pozostawała w tyle pod względem zrównoważonego rozwoju, przechodzi własną zrównoważoną rewolucję.
@bestuglybagels używający papieru Foodsafe od tendlyn
Przykładem tego jest papier Foodsafe. Aby ograniczyć ilość odpadów opakowaniowych z produktów łatwo psujących się, firmy z branży hotelarsko-gastronomicznej zaczynają przechodzić na nowy, zatwierdzony przez FDA, kompostowalny papier Foodsafe do pakowania swoich pysznych produktów.
To już koniec
Trendy poruszają się dość organicznie wraz z przypływami i odpływami popytu, więc to marki muszą trzymać rękę na pulsie potrzeb swoich klientów. Oto kilka kluczowych wniosków na stylowy początek 2021 roku, o których warto pamiętać:
– Zwróć uwagę na wahadło. To, że trend był popularny w zeszłym roku, nie oznacza, że na pewno zachowa ten sam urok w nowym roku. – Jeśli chodzi o design: wybierz kilka rzeczy i uczyń je swoimi. Rozpoznawalność jest kluczowa. Nawet jeśli Twoje kolory i wzory nie są krzykliwe, postaw na mniejsze szczegóły, takie jak naklejki i znaczki, z personalizowanym akcentem. Jeśli Twoi klienci potrafią Cię rozpoznać w stosie innych, robisz coś dobrze. – Myśl ekologicznie. Zamiast być w ogonie, jeśli chodzi o opakowania, zacznij już teraz wdrażać zrównoważone inicjatywy. Twoi klienci to zauważą, a prawdopodobnie będzie to o wiele tańsze, niż myślisz.
Zielone materiały, szczegółowe wzory i odważne kolory: ludzie przemówili.
