Trendy w projektowaniu opakowań na 2020 rok

Źródło: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-top-3-packaging-trends-for-2019/ Autor: Beth Owens Opublikowano: 2020-01-05T11:00:00.000Z Czas czytania: 8 minut

To początek zupełnie nowego roku, co oznacza prognozę najważniejszych trendów w projektowaniu opakowań na 2020 rok! Będąc obecnie ważną częścią zestawu narzędzi marketingowych, możliwości budowania marki i kreatywnego projektowania opakowań są dla małych firm liczniejsze niż kiedykolwiek. W miarę jak handel online staje się coraz bardziej konkurencyjny, coraz więcej marek sięga po ekskluzywne opakowania e-commerce, aby zyskać przewagę konkurencyjną.

Projekty opakowań inspirowane subskrypcjami

Pudełka subskrypcyjne zyskały nowy poziom popularności w ciągu ostatnich kilku lat, gdy marki takie jak Dollar Shave Club i Birchbox zdobyły uznanie mainstreamu. Ponieważ konsumenci bardziej niż kiedykolwiek priorytetowo traktują niezapomniane doświadczenia z marką, projekty w stylu subskrypcyjnym mają stać się głównym trendem w opakowaniach na 2020 rok. Ekskluzywne opakowania e-commerce przekształciły się zatem w sprytną strategię marketingową po dokonaniu zakupu, mającą na celu budowanie lojalności wobec marki.

Naturalna marka kosmetyczna TaraLee Naturals prezentuje ten modny styl opakowań, aby uzyskać bardziej ekskluzywny wizerunek marki. W praktyce, skuteczne wdrożenie tego trendu projektowego wymaga silnej obecności marki, starannie dobranej prezentacji produktu i mnóstwa polotu! To bardziej przemyślane podejście do realizacji zamówień przypomina tradycyjny pakiet PR. Dlaczego? Ponieważ w dobie mediów społecznościowych każdy konsument jest potencjalnym influencerem.

Najlepsze wskazówki projektowe:

Doświadczenie rozpakowywania jest najważniejsze. Najlepsze projekty opakowań zawsze uwzględniają rolę konsumenta w odkrywaniu produktu. Świetne rozpakowywanie jest jak teatr – aby naprawdę zachwycić klientów, musisz stworzyć angażujący rytuał otwierania. Pomyśl o bibułce dla odrobiny luksusu, atrakcyjnych wkładkach do opakowań lub niestandardowym pudełku – wszystko to dodaje oczekiwania i ekscytacji do zakupu!

Weź pod uwagę ograniczenia przestrzenne, z którymi pracujesz. Aby uzyskać zapadający w pamięć projekt, ważne jest, aby zastanowić się, jak będziesz używać swojego opakowania. Różne zastosowania pozwalają na naprawdę fajne efekty. Uwielbiamy, jak The Book Playbox wydrukował cytat na swojej niestandardowej bibułce, aby wyłożyć dno pudełka, tworząc zabawną niespodziankę!

Bądź przyjazny dla mediów społecznościowych. Czy wiesz, że 40% konsumentów udostępni w Internecie zdjęcia i filmy z zakupu, jeśli produkt dotrze w ekskluzywnym opakowaniu? To jeden z Twoich najsilniejszych elementów treści w mediach społecznościowych, więc wykorzystaj go w pełni! To fantastyczna wizualna prezentacja dla potencjalnych klientów, pokazująca, co wyróżnia Twoją firmę.

Ekologiczne opakowania przyjazne użytkownikowi

Nie jest tajemnicą, że ekologia jest ’na topie’, jeśli chodzi o projektowanie opakowań, a trend ten będzie się utrzymywał przez cały 2020 rok. W miarę jak firmy proaktywnie podchodzą do zarządzania ilością odpadów i śladem węglowym, zrównoważone opakowania przeszły od niszowego uroku do bycia adoptowanymi przez firmy każdej wielkości. Oprócz ochrony planety, przyjazne dla środowiska opakowania mają realną wartość w oczach konsumentów. 62% z nich twierdzi obecnie, że chętniej kupiłoby od marki, która używa ekologicznych opakowań!

W 2018 roku na Światowym Forum Ekonomicznym ponad 250 dużych firm zobowiązało się do używania w 100% opakowań wielokrotnego użytku, nadających się do recyklingu lub kompostowania do 2025 roku. Mimo to 43% konsumentów twierdzi, że marki utrudniają, a nie ułatwiają bycie ekologicznym. Dlaczego? Ponieważ konsumenci są zmęczeni zarządzaniem projektami opakowań o skomplikowanych wymaganiach dotyczących utylizacji. Opakowania e-commerce są największym winowajcą, ze względu na zwyczaj nadmiernego pakowania i używania materiałów nienadających się do recyklingu. Od zostawiania opakowań żywności w supermarketach po odsyłanie opakowań pocztą do producentów – konsumenci czują się bardziej uprawnieni niż kiedykolwiek do okazywania frustracji z powodu skomplikowanych opakowań.

Najlepsze wskazówki projektowe:

Zmniejsz rozmiar! Zrównoważone opakowania produktów nie polegają tylko na tym, czy materiały nadają się do recyklingu. Używanie mniejszej ilości opakowań od samego początku oznacza, że jest mniej do utylizacji! W wielu przypadkach dodatkowe warstwy opakowania zapewniają niewielką dodatkową ochronę. Szczególnie plastikowa folia termokurczliwa jest trudna do recyklingu i nie ochroni przedmiotów, jeśli paczka upadnie. Zamiast tego spróbuj użyć elementów papierowych lub kartonowych. To łatwy sposób na przejście do projektu opakowania wolnego od plastiku!

Myśl o kompostowaniu. Opakowania kompostowalne zdecydowanie zyskują na popularności w 2020 roku, ponieważ konsumenci i firmy coraz częściej zwracają się ku alternatywom roślinnym. Przemysł opakowaniowy odpowiedział na to zapotrzebowanie, a na rynku pojawia się coraz więcej opcji (takich jak nasze worki pocztowe nadające się do kompostowania w przydomowym kompostowniku!) To świetne oświadczenie dla klientów, że Twoja marka wdraża innowacyjne rozwiązania w celu ochrony środowiska.

Rozważ metody opakowań wielokrotnego użytku. Przyjmując projekt opakowania z wtórnym zastosowaniem, pomagasz tworzyć gospodarkę o obiegu zamkniętym, która zmniejsza ilość odpadów i dodaje wartość zakupom. Furoshiki, tradycyjna japońska sztuka pakowania prezentów w tkaninę, to modny styl opakowań na Instagramie – sprawia, że paczki wyglądają świetnie, a klienci dostają fajną opaskę na włosy lub torbę na zakupy do zachowania!

Poświęć czas na edukację swoich klientów. Umieszczenie tylko symbolu recyklingu na opakowaniu nie daje klientom wystarczającej jasności, ponieważ wiele materiałów wciąż nie może być zbieranych w ramach zwykłego recyklingu przy krawężniku. Zapewnienie klientom dostępu do szczegółowych informacji o opakowaniu pomaga upewnić się, że Twoje wysiłki na rzecz ekologii nie zostaną osłabione przez nieprawidłową utylizację.

Opowiadanie historii poprzez projekt opakowania

Opakowanie odgrywa niezastąpioną rolę w opowiadaniu historii marki, dlatego umieściliśmy je jako jeden z naszych najważniejszych trendów w projektowaniu opakowań na 2020 rok, po raz pierwszy uwzględniając je w 2018 roku. W miarę jak handel detaliczny staje się coraz bardziej wirtualny, niestandardowe opakowania z brandingiem stanowią dotykowy kontrapunkt, który z pewnością przyciągnie uwagę klienta. Żyjemy w świecie, w którym nasze skupienie uwagi staje się coraz krótsze, a przyciągnięcie czyjegoś wzroku na nasyconych platformach, takich jak Instagram, staje się coraz większym wyzwaniem. Bycie odnoszącą sukcesy marką nie polega już tylko na sprzedawanych produktach – ale na tym, jak nadać im punkt odróżnienia poprzez obecność marki.

W szczególności obserwujemy przyjmowanie niestandardowych opakowań przez nowo uruchomione marki internetowe, aby od samego początku nadać im silniejszą tożsamość. Kiedy zdecydowana większość opakowań e-commerce jest generyczna, włożenie wysiłku w projekt opakowania, który odzwierciedla Twoją tożsamość, naprawdę pomoże Ci się wyróżnić. Nie ma znaczenia, czy inspirujesz się płaskimi ilustracjami, jasnymi kolorami, czy najnowszym trendem w projektowaniu graficznym; niestandardowe opakowanie pokazuje, że Twoja marka oferuje ekskluzywne doświadczenie marki, a nie tylko produkt.

Najlepsze wskazówki projektowe:

Zastanów się, które części Twojej historii prawdopodobnie trafią do odbiorców. Każda marka ma za sobą zabawne anegdoty. Wykorzystanie ich w projekcie opakowania to zapadający w pamięć sposób pokazania klientom, że Twoja marka jest wyjątkowa i niepowtarzalna. Na przykład marka artykułów papierniczych Tay Ham umieszcza na swoich opakowaniach stare rodzinne zdjęcia, aby zwrócić uwagę na fakt, że jest to firma rodzinna.

Słowa mogą być równie dobre jak obrazy. Umieszczenie krótkiego cytatu lub powiedzenia na opakowaniu, które podsumowuje misję Twojej marki, to świetny sposób na zaangażowanie klientów!

Projekty wzorów powierzchniowych

Tam, gdzie niegdyś oszczędny projekt opakowania był fantastycznym sposobem na wyróżnienie się z tłumu, jego rosnąca popularność w brandingu stylu życia utrudniła bycie unikalnym. Podczas gdy minimalizm wciąż jest trendem w projektowaniu opakowań w 2020 roku, obserwujemy również duży wzrost liczby projektów z bogatymi wzorami. Ozdobne projekty opakowań dają Twojej marce znacznie więcej miejsca na kreatywność i przedstawienie historii marki w naprawdę interaktywny sposób. Nie chodzi o umieszczanie nazwy lub logo wszędzie, gdzie się da, ale o używanie obrazów, które wyrażają wartości Twojej marki.

Ten trend ułatwia również Twojej marce emanowanie luksusowym klimatem. Skomplikowane detale pozwalają, aby opakowanie produktu stało się samo w sobie dziełem sztuki, które klienci będą cenić, gdy ich zamówienie dotrze. Jak już wspomnieliśmy, konsumenci znacznie bardziej priorytetowo traktują doświadczenie klienta w swoich decyzjach zakupowych. Wzory są dowodem bardziej przemyślanego podejścia do dostawy, co naprawdę zrobi wrażenie na klientach!

Najlepsze wskazówki projektowe:

Wykorzystaj estetykę swojej marki dla spójnego stylu. Aby w pełni wykorzystać ten najważniejszy trend opakowaniowy, musisz sprawić, by osobowość Twojej marki była naprawdę namacalna. Spójrz na swoją gamę produktów i zwróć uwagę na powtarzające się motywy lub style – pomoże to Twojemu projektowi wzbudzić znajomość u klientów.

Używaj powtarzających się projektów i wzorów. Próba wprowadzenia zbyt wielu elementów może sprawić, że projekt będzie wyglądał chaotycznie i zagracająco. Trzymanie się kilku elementów w powtórzeniu pozwoli Ci płynnie zrealizować ten trend.

Pomyśl o kombinacjach kolorów. Chcesz używać kolorów, które podkreślą, a nie przytłumią projekt opakowania. Użycie bieli na ciemniejszym kolorze to na przykład łatwy sposób, aby Twoje ilustracje się wyróżniały!

Neutralne palety kolorów

Taupe, ecru, róż, blady róż… nie ma wątpliwości, że delikatne odcienie to podstawowy trend projektowy na 2020 rok. To nowe ujęcie minimalizmu, które jest zauważalnym odejściem od tradycyjnych czarno-białych opakowań powszechnych w ekskluzywnym handlu detalicznym. Chociaż to drugie jest stylowe i ponadczasowe, nie pasuje do każdej marki. Podczas gdy klasyczna monochromatyczność może sprawić, że Twoja marka będzie wydawać się nieco płaska, miękkie neutralne odcienie na opakowaniach są ciepłe i zachęcające, zachowując jednocześnie elegancki charakter.

Chociaż te odcienie mogą wydawać się nieco bezpieczne i konserwatywne w projektowaniu opakowań, jest dużo miejsca, aby ożywić je wzorami lub geometrycznymi kształtami dla bardziej nowoczesnego efektu!

Najlepsze wskazówki projektowe:

Rozważ użycie więcej niż jednego odcienia. Uwzględnienie wielu neutralnych tonów w projekcie opakowania pomaga dodać więcej głębi i zainteresowania. Spróbuj skonsultować się z przewodnikiem kolorów Pantone w poszukiwaniu inspiracji.

Wykorzystaj subtelność. Dyskretny projekt opakowania pomoże Twoim towarom znaleźć się w centrum uwagi na zdjęciach produktów, zamiast skupiać uwagę konsumentów na samym opakowaniu. Rozważ użycie go w płaskich kompozycjach (flatlayach), aby uzyskać bardziej ekskluzywny wygląd!

Dodaj kolor akcentujący. Jeśli używasz neutralnej bazy, dodanie kontrastującego koloru w formie naklejki lub taśmy pakowej pomoże zwrócić uwagę na te kluczowe elementy brandingu.