AWOL: Obras de Arte Vestíveis para Viajantes e Entusiastas da Arte

“A beleza do nosso planeta é ilimitada, e a nossa imaginação também. Saio da cama todas as manhãs animada para ver até onde e para onde esta exploração me levará.” Alex, fundadora da AWOL

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/awol/ Autor: tendlyn Publicado: 2021-01-19T22:00:00.000Z Tempo de leitura: 8 minutos

Viajar é uma forma emocionante de viver a vida ao máximo. Abre a nossa mente e faz-nos perceber que há muito mais na vida do que imaginamos.

Awol é uma marca criada a partir da mente bela de Alex – uma Designer, Diretora Artística e viajante experiente estabelecida em Montreal que trabalha com clientes globais, como Cirque du Soleil, Madonna e outros.

Porque há tanto para viajar, Alex decidiu criar artwear e parafernália de viagem inspirada principalmente por lugares bonitos ao redor do globo. Ela cria arte contemporânea única que é perfeita para usar, manter em casa ou até partilhar com pessoas especiais. Alex conversa connosco hoje e conta-nos como traduz a sua paixão e entusiasmo por viajar em arte funcional e vestível:

“Sou a Alex, designer, artista e viajante baseada em Montreal - embora recentemente tenha dividido o meu tempo entre aqui e o Sul de França. Criei a Awol – The Art of Travel, uma marca que se situa na encruzilhada da viagem, arte e design. Faço coleções de acessórios de edição limitada de moda artística inspirada em viagens e acessórios de decoração para casa inspirados em lugares bonitos ao redor do mundo. Cada coleção tem uma história e um propósito, desenhada para usar, levar consigo quando viaja ou inspirar em casa. Ao criar arte vestível e utilizável, quis criar peças de herança que as pessoas queiram guardar e passar como um contraponto à moda descartável e à natureza transitória das tendências.”

“Houve um longo período antes de começar a Awol – talvez a maior parte da minha vida. Expresso-me criativamente através da arte desde muito jovem. Profissionalmente, trabalho como diretora criativa/diretora de arte e designer há mais de uma década, principalmente na criação de marcas para clientes fantásticos. Ajudar empresas e indivíduos a expressar a sua visão de negócio através da identidade da marca foi imensamente criativo, gratificante e recompensador. Viajo frequentemente para manter a minha criatividade acesa e para me inspirar – e depois canalizava toda esta energia criativa para o meu trabalho profissional. Mas em algum momento, percebi que tinha parado de fazer a minha arte. Comecei a sentir uma necessidade quase física de criar algo meu – só não sabia o quê. E então atingiu-me alguns meses depois no topo de uma montanha na Colômbia. Tinha caminhado meio dia, estava com um caso grave de mal de altitude e um cabelo muito mau. Estava delirante. Um minuto extasiada com a beleza das vistas, plantas, gotas de chuva e nuvens e no seguinte, a oscilar entre afrontamentos e calafrios. O meu cabelo estava um caos. Como desejava ter algo para prender o meu cabelo suado e desgrenhado! E como também desejava poder capturar toda aquela beleza, as vistas e as emoções daquele momento particular. E então atingiu-me como um raio – LENÇOS DE SEDA!

Os lenços de seda são versáteis, podem ser usados de inúmeras maneiras, em qualquer estação – uma ótima forma de trazer beleza, variedade e criatividade ao seu guarda-roupa (ou mala) sem reinventar o seu armário todos os anos, E escondem o mau cabelo de férias!!! Ao mesmo tempo, mantêm-na fresca no tempo quente e quente nos climas mais frios. E foi assim que começou.”

“A minha visão é criar coisas que as pessoas amam e adoram partilhar – criar objetos significativos que forjem uma ligação emocional e evitem desperdício. A indústria da moda é a segunda maior poluidora do planeta. Que incrível criar arte fashion que minimize o desperdício e tenha significado pessoal; Unir criatividade com alma a um negócio socialmente consciente. Queria conectar-me com pessoas curiosas e apaixonadas por viagens e criatividade e que se importam com o planeta. Algumas das minhas experiências e conversas mais memoráveis aconteceram com pessoas que conheci enquanto viajava. Aprendemos tanto sobre outras culturas, o mundo e nós mesmos quando experienciamos outros lugares, e ainda mais quando partilhamos essas experiências com outros. A arte é uma experiência pessoal e de conexão. É poderosa porque cria ligações e laços emocionais. Sou uma pessoa criativa e, desde que me lembro, fiz coisas compulsivamente. É uma forma de ser e de experienciar o mundo. Se puder partilhar nem que seja uma fração da beleza que experienciei nas minhas viagens de uma forma que faça alguém um pouco mais feliz ou sorrir, bem, isso é o que importa. E se essa pessoa levar algo que criei nas suas jornadas e carregar essa história para a sua vida, isso é espetacular. A visão final é viver uma vida inspirada e criar coisas que inspirem outros, e colocar um pouco de bem de volta no mundo.”

“Enquanto criativa, os aspetos de produção, negócio e logística de começar e gerir um negócio eram completamente estranhos para mim. Na minha vida profissional, concentro-me no aspeto criativo do meu trabalho e tenho uma equipa para fazer o resto. Quando se começa o próprio negócio, faz-se quase tudo sozinho, o que inclui coisas para as quais não se é bom e que nem sequer se gosta necessariamente de fazer. Esta foi a parte mais difícil para mim, especialmente antes do lançamento – sentir-me fora de controlo, incerta, desconfortável e muitas vezes completamente fora do meu elemento.”

“Simplesmente passei por isso, um passo de cada vez, e em certo ponto aceitei que alguns dias seriam fantásticos e outros perguntaria a mim mesma ‘O que raio estou eu a fazer?’ Tive de aceitar o facto de que só podemos ser realmente bons em algumas coisas, mas não em tudo. Por isso, valorizei os aspetos criativos que amava e apertei os dentes nas partes de que não gostava tanto. Tinha uma rede maravilhosa de amigos, colegas, colaboradores e entes queridos à minha volta que envolvi o máximo possível no projeto. Um mentor disse-me cedo que nunca se pode fazer nada sozinho – por isso fui muito aberta com todos sobre o que estava a tentar fazer, e procurei ajuda quando não fazia ideia do que estava a fazer. Começar o próprio negócio pode ser uma experiência muito solitária, especialmente enquanto se constrói a visão. Mas quando se está pronto para começar a colocá-la no mundo, o meu conselho é começar a partilhá-la com outros. Envolva quantas pessoas conseguir, conte a todos que encontrar sobre a sua visão. Não se preocupe se não for perfeita, ou perto de perfeita. Simplesmente estenda a mão e coloque-a lá fora. Ficará espantado com as pessoas maravilhosas, ideias e apoio que voltam para si.”

“Curiosidade e descoberta: lugares, experiências, pessoas, expressão artística, culturas e observar como a comunidade de pessoas maravilhosas que se conectam com o meu trabalho cresce e se transforma em algo que não teria existido se Awol não tivesse sido colocada no mundo. A beleza do nosso planeta é ilimitada, e a nossa imaginação também. Saio da cama todas as manhãs animada para ver até onde e para onde esta exploração me levará.

É importante porque estamos todos conectados – uns aos outros, ao planeta, passado e futuro. Não podemos continuar a consumir e desperdiçar ao ritmo que temos feito nos últimos 30-50 anos. Se através do meu negócio puder criar coisas bonitas que as pessoas amam, querem guardar, usar e reutilizar por muito tempo, enquanto abro um diálogo sobre os lugares e o planeta que amamos, isso significa tudo.

No início, contratei uma consultora de sustentabilidade para encontrar um fornecedor de seda sustentável – investi um orçamento relativamente grande neste processo, mas infelizmente não foi possível encontrar fornecedores de seda que conseguissem reproduzir a arte de uma forma que não comprometesse a minha visão artística, ou que se mantivesse dentro de um orçamento razoável. Por isso, decidi usar um fabricante artesanal em Itália que aplica práticas ecológicas, e produzo lotes muito pequenos e de edição limitada para cada coleção, evitando descartáveis.

Desenhei a minha embalagem para que haja uso mínimo de tintas, cor e técnicas de impressão sofisticadas nas caixas, mesmo que isto não seja a norma no luxo acessível onde a tendência pende para acabamentos sofisticados como folha de ouro, estampagem a quente e relevo.”

“Sou designer de marcas, por isso acredito firmemente que toda a marca deve ter e expressar a sua própria história, visão e propósito. Cada ponto de contacto dessa marca deve reforçar ou contar essa história, incluindo a embalagem. Receber e interagir com uma embalagem que se recebe é geralmente (especialmente para um negócio de e-commerce) o primeiro ponto de contacto físico que os seus clientes têm com a sua marca. Por isso, deve ser uma experiência memorável de descoberta e deleite. A embalagem personalizada foi a única forma de levar as pessoas nesta jornada e envolvê-las na nossa história.”

“Escolhi trabalhar com a tendlyn porque oferecem soluções ecológicas, personalizáveis e sem falhas para pequenos negócios, o que não é fácil de encontrar. Acredite, procurei! O processo de design foi fácil, agradável e divertido! Consigo ver como seria fácil e intuitivo de usar, mesmo que não fosse designer. Também adoro a forma como comunicam – tão autêntica, clara e acessível.

A outra vantagem foi que permitem encomendas de pequenas quantidades – o que é muito útil (e muito apreciado!) ao lançar uma nova marca ☺”

“Adoro que a tendlyn plante árvores por cada compra que recebem. Para mim, isto fala diretamente desta ideia de liderar com propósito. A minha primeira pergunta quando trabalho com novos clientes para criar a sua identidade de marca é ‘PORQUÊ?’ Porque criou esta marca? Qual é o seu propósito? Fico chocada com a frequência com que isto é um pensamento posterior quando deveria ser o catalisador. Sinto que a tendlyn tem um sentido muito forte do seu porquê, que senti em cada ponto de contacto. Bravo!”

AWOL curiosidades:“Se me fosse dado um superpoder que pudesse ajudar a melhorar a situação do planeta, queria que fosse Command+Z. Para que como artista/marca/negócio pudesse usá-lo para desfazer os últimos 70 anos de desperdício e poluição. Se a minha marca fosse um animal, seria uma coruja porque adoram explorar territórios desconhecidos, são curiosas e exemplificam a descoberta. Enquanto a coruja guia os seus passos, é provável que desenvolva uma apreciação pela magia da vida, olhando além da superfície e permitindo que a sua curiosidade o guie pela vida.”

Encontre mais sobre a AWOL aqui:

Site:www.creationsawol.com

Instagram:@awoltravelcreate

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