Branding para Startups, e Por Que É Essencial para o Sucesso

Conheça a Electric Brands, um estúdio de branding sediado em Sydney, fundado por um casal. Saiba tudo sobre seu branding único, significativo e que desafia categorias aqui!

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/branding-for-start-ups-and-why-its-essential-for-success/ Autor: tendlyn Publicado: 2024-07-23T08:45:40.000Z Tempo de leitura: 8 minutos

A Electric Brands é um estúdio de branding sediado em Sydney, fundado pelo casal Nics e Pete Brennan.

“Projetamos coisas há 25 anos e administramos este estúdio de branding na maior parte da última década. Prosperamos quando fazemos parceria com fundadores de startups nas áreas de tecnologia, moda, alimentação e bebidas que estão ansiosos para fazer as coisas de forma diferente. Saímos da cama de manhã para construir as marcas mais comentadas do mundo.”

A Electric Brands tem tudo a ver com fornecer a startups nos setores de consumo e tecnologia um branding único, significativo e que desafia categorias, com a ajuda de pessoas, como os fundadores Nics e Pete, que já fizeram isso antes.

Branding para Startups:

tendlyn**- Parece que nunca foi tão fácil abrir um negócio, mas um número significativo falha no primeiro ano. Você pode nos contar um pouco sobre os serviços que sua agência oferece para ajudar a aumentar as chances de sucesso dos fundadores?**

Claro. Realmente parece que abrir um negócio nunca foi tão acessível, mas as estatísticas sobre taxas de fracasso são um lembrete duro de que não é tão simples quanto parece. Em relação a nós, a Electric Brands ajuda fundadores de startups a desbloquear o próximo estágio de crescimento através do branding. Fazemos isso de duas maneiras: Primeiro, como um estúdio de branding de marido e mulher – trabalhamos 1:1 com fundadores para construir marcas de classe mundial nos setores de consumo e tecnologia. Fazemos isso em um processo de 6 semanas, onde desenvolvemos um propósito, visão e missão de marca convincentes, definimos a personalidade da marca, ajudamos a identificar o público-alvo, analisamos concorrentes e criamos uma declaração de posicionamento de marca forte. Isso nos fornece uma base sólida para construir o criativo, ou seja, quando você vê coisas como nossos logotipos, combinações de fontes e paletas de cores, elas são repletas de significado e desenvolvidas a partir de um conceito que foi montado ao longo do processo de estratégia de marca.

A segunda maneira como ajudamos fundadores a desbloquear o próximo estágio de crescimento através do branding é com nosso mastermind & comunidade de alto valor chamado Brand Club, onde ensinamos tudo o que sabemos sobre construir marcas e iniciar negócios. Eu mesmo já estive na cadeira de fundador – co-fundei a empresa de cerveja sem álcool Heaps Normal e ajudei a levá-la a uma avaliação de US$ 58 milhões em 3 anos; antes disso, tive uma startup de tecnologia chamada Viewpop que permitia capturar fotos e vídeos em 3D; e antes disso, tive uma startup de camisetas chamada Vintage Industries que estava presente em varejistas como a Urban Outfitters. Tive muitos altos e baixos ao longo da minha própria jornada de startup, e descobri que compartilhar o que aprendi me ajuda a aprender e melhorar também. Minha missão é ajudar o maior número possível de fundadores a evitar os erros que cometi e ajudá-los em sua jornada para construir uma marca de um milhão de dólares.

tendlyn**- Quão crítico é o branding para o estabelecimento de uma startup, e quanto tempo e recursos devem ser alocados para o branding durante as fases iniciais?**

Acredito verdadeiramente que o branding pode ser a arma secreta de uma startup. Também acredito que o branding deve ser feito em etapas. Não adianta passar meses e uma pequena fortuna desenvolvendo uma marca quando você ainda não provou que há uma necessidade ou desejo pelo seu produto ou serviço. Acho importante pensar no branding a partir de uma perspectiva de MVP (produto mínimo viável) – tire a ideia do papel com a melhor versão de um logotipo que você conseguir, alcance algum tipo de adequação produto-mercado e, em seguida, invista pesado na marca para realmente escalar. Cometi esse erro quando comecei minha segunda startup – a Viewpop – passei muito tempo na aparência e sensação da marca e do aplicativo, mas o conceito em si não resolvia um problema. Embora tenhamos sido destaque na Wired e na Mashable, e entrado no Top 10 de startups no Web Summit, no final falhamos porque a ideia era apenas um ‘bom ter’.

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tendlyn**- Qual é a sua abordagem para o desenvolvimento de marca? E você pode compartilhar alguns princípios-chave ou ‘regras’ a seguir?**

Sou designer há mais de 25 anos e fundei a Electric Brands há quase uma década. Sinto que produzimos algumas marcas excelentes, algumas das quais agora têm avaliações de vários milhões de dólares. Ao longo desse tempo, construímos e refinamos um processo de construção de marca em 5 etapas chamado SPARK. Isso tem estrutura suficiente e flexibilidade suficiente para produzir resultados bastante notáveis, na minha humilde opinião. Nas palavras de Simon Sinek, sempre começamos com o Porquê.

Depois que finalizamos a estratégia de marca, estamos em uma ótima posição para tomar decisões informadas sobre coisas como escolhas tipográficas, paletas de cores e designs de logotipo. Sempre tento construir marcas a partir de um ponto de diferença em relação ao que já está na prateleira do supermercado ou na tela inicial do aplicativo. Há um conceito que às vezes sigo ao construir marcas chamado ‘faça inimigos para ganhar fãs’ – não podemos ser tudo para todos. É importante identificar com quem estamos tentando falar. Claro, algumas pessoas não se identificarão com o que colocamos lá fora, e tudo bem, porque as pessoas que se identificam são nossos verdadeiros fãs. Essas são as pessoas que impulsionarão sua marca – os fãs reais e genuínos.

tendlyn**- Quando as pessoas ouvem o termo ‘branding’, muitas vezes pensam em logotipos, sites ou campanhas de marketing. Como a embalagem contribui para construir uma marca forte?**

Uma das minhas citações favoritas sobre branding (que muitas vezes é atribuída a Jeff Bezos, como a maioria das boas citações) é esta: “Marketing é o que você diz às pessoas, branding é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala”. Branding é como um negócio faz você se sentir. E isso se manifesta na curadoria cuidadosa da integração do trabalho de marca que você faz em logotipos, cores, símbolos, marcas nominativas, lockups, tipografia, imagens, iconografia, sites, embalagens, fotos, vídeos, conteúdo, áudio, serviço, produto, experiência do usuário, design de interface, ambiente, sensação, reputação, hardware, software e muito mais.

Cresci como estudante de design gráfico no final dos anos 1990, então sou apaixonado por embalagens. Sou particularmente fã de explorar diferentes tipos de papel, acabamentos como relevo e flocking, e a maravilha da tipografia feita em antigas prensas Heidelberg dos anos 1940. Sinto que, em um mundo de avanços digitais e tecnológicos em constante evolução, sempre há uma oportunidade para uma marca surpreender e encantar com impressão e embalagem. Com a clássica experiência de unboxing da Apple sendo o padrão óbvio estabelecido, sinto que as startups devem pensar criativamente quando se trata de impressão e embalagem – esta é às vezes uma abordagem esquecida que pode realmente cortar o ruído e chamar a atenção do futuro superfã que ainda não sabe quem você é.

tendlyn**- Você lançou recentemente oBrand Club. Pode nos contar um pouco sobre a iniciativa e as razões por trás desse novo empreendimento?**

Somos um estúdio de branding boutique e trabalhar conosco 1:1 exige um investimento razoável. Descobri que estávamos encontrando muitos fundadores incríveis com ideias fantásticas para um negócio, mas que essencialmente não podiam pagar para trabalhar conosco. E não só isso, eles não sabiam por onde começar. Parecia que eles estavam cedo demais para contratar um estúdio de branding. Lutei com a ideia de uma solução para isso por meses. O resultado é o Brand Club. É um mastermind privado, somente por inscrição, de alto valor para fundadores em estágio inicial. É projetado para empreendedores em estágio inicial que lutam para construir uma marca envolvente em torno de sua ideia de negócio.

Passei os últimos 12 meses desempacotando tudo o que aprendi sobre branding e negócios, e coloquei em cursos em vídeo dentro do Brand Club. Ensinar é novo para mim, e me colocar na frente da câmera realmente me tirou da minha zona de conforto, mas sei que isso significa crescimento pessoal para mim, e sinto que preciso disso no momento. Para me ajudar a sair da minha zona de conforto, quando falo para a câmera, imagino que estou falando com meus filhos. E o objetivo é que um dia eles possam assistir ao conteúdo do curso e aprender o suficiente para transformar sua ideia em uma marca de um milhão de dólares.

Temos chamadas de colaboração dentro do Brand Club toda semana, onde entramos em uma videochamada e nos ajudamos mutuamente em diferentes partes da jornada de branding e negócios. Estamos prestes a encerrar o programa beta e abrir a primeira turma para o público. Honestamente, isso se tornou algo muito significativo para mim. Tivemos pessoas que se conheceram em uma chamada de colaboração pela primeira vez, depois se conectaram offline, se encontraram pessoalmente e agora estão trabalhando juntas em projetos. E ainda estamos no programa beta. É tão bom. Tive tantos altos e baixos na minha própria jornada. Eu realmente quero ajudar o maior número possível de pessoas, de uma forma real, divertida e significativa, a transformar sua ideia em uma marca de um milhão de dólares. Acho que o Brand Club é a solução para isso.

Visite o site e Instagram da Electric Brands para saber mais.