Café & Cultura

Como as Principais Marcas Estão Lançando Conceitos de Café para Elevar seu Apelo de Estilo de Vida.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/coffee-and-culture/ Autor: tendlyn Publicado: 2024-11-07T00:04:51.000Z Tempo de leitura: 4 minutos

Em 2014, quando a Ralph Lauren abriu sua primeira cafeteria, Ralph’s Coffee, na Quinta Avenida de Nova York, a lógica era clara. Uma cafeteria faz com que os clientes fiquem por mais tempo enquanto continuam interagindo com a marca; faz com que os clientes gastem dinheiro, e eles podem voltar e comprar aquela camisa sobre a qual estavam hesitando. Além disso, o café é uma forma acessível de ter acesso a uma marca de grife a um preço mais baixo.

Depois, há as redes sociais. As pessoas tendem a pegar seus telefones e compartilhar a novidade de um copo de café da Ralph Lauren. Como tendência, os conceitos de café com marca própria vêm borbulhando em segundo plano há algum tempo, mas foi a pandemia que os levou ao ponto de ebulição.

Em 2021, a Fendi abriu um café na loja Selfridges em Londres, completo com cubos de gelo em forma de F e menus monogramados. Para encerrar 2022, o Spotify começou a servir “wrappucinos” em sua

Caffè Rimowa em Milão

Quando a fabricante de bagagens de grife mais reconhecida do mundo, Rimowa, colaborou com a cultuada fabricante de máquinas de café La Marzocco, faíscas certamente voariam. O resultado foi o Caffé Rimowa, um ponto de café pop-up na Semana de Design de Milão deste ano que parecia tão parte da cidade quanto o Duomo di Milano.

Crédito da imagem:**@studiotemp

Tudo, desde os uniformes até os copos, guardanapos e sinalização, foi pensado e projetado por duas agências criativas locais, Nuova e Studio Temp. Mas, como a magia da Cinderela se desfazendo à meia-noite, assim que a Semana de Design de Milão terminou, o encantador Caffé Rimowa desapareceu.

Crédito da imagem:**@studiotemp

Gucci assume o Monocle Café em Londres

Para marcar a colaboração entre Gucci e Monocle em um guia exclusivo de Londres, a casa de moda italiana assumiu o Monocle Café por um mês em maio. A Gucci incorporou aspectos de sua marca histórica no pop-up.

@shop.monocle

O fundador da Gucci, Guccio Gucci, trabalhou como mensageiro no Savoy Hotel em Londres durante a década de 1920 e se inspirou no elevador vermelho do hotel para as malas de luxo que começou a projetar quando voltou para Florença. Assim, os copos e o toldo do café adotaram a cor icônica da marca, Ancora Rosso.

Crédito da imagem:**@shop.monocle

Only NY x Blank Street Coffee em Nova York

A favorita do streetwear da cidade de Nova York, Only NY, é conhecida por suas colaborações com algumas das instituições mais emblemáticas da Big Apple, como a Metropolitan Transportation Authority (MTA) e o Departamento de Parques da cidade. Então, quando a também nativa de NYC,, bateu à porta, a combinação fez todo o sentido.

Crédito da imagem:**@parallelparking

“Nos conectamos com a Only NY por nossa inspiração compartilhada – os rituais diários da cidade de Nova York”, disse Vinay Menda, cofundador da Blank Street, ao Hypebae na época. O que se seguiu foi uma espécie de casamento, com a Only NY projetando a embalagem para um saco de grãos de café nicaraguense obtidos pela Blank Street.

Crédito da imagem:**@parallelparking

Zara Coffee em Atenas

Para celebrar (e atrair clientes para) sua nova loja em Atenas, a marca de roupas Zara abriu seu próprio café grego. Por dois dias, a varejista espanhola transformou um pequeno espaço perto da orla marítima em um paraíso grego, servindo café e koulouri – um tradicional anel de pão coberto com gergelim, frequentemente combinado com café.

O design, pela agência criativa Wozere Studio, prestou homenagem às cores da bandeira nacional, incentivando uma conexão entre a marca e seu novo lar. O pop-up foi tão bem-sucedido que a Zara confiou à Wozere as rédeas para uma gelateria em Milão, pastelaria em Lisboa e cafés ao redor do mundo, incluindo uma unidade fixa em Dubai.

Louis Vuitton Café em um aeroporto

Neste ponto, para um grande varejista como a Louis Vuitton abrir uma loja em um aeroporto dificilmente é notícia. Com presença em mais de 450 lojas ao redor do mundo, precisa fazer algo inovador para chamar a atenção.

Então, quando a fabricante de baús de 170 anos abriu um café no mês passado – ou ‘Le Café’, como eles chamam – os ouvidos se aguçaram. Após uma série de inaugurações culinárias em Osaka, Paris, Doha e Toscana, eis o primeiro conceito de café dedicado da Louis Vuitton em Londres: um café Louis Vuitton no aeroporto de Heathrow.

Hora de torrar!

Vale mencionar que muitas pessoas querem possuir as invenções da Louis Vuitton ou da Gucci porque são um mimo, embora caro, que faz você se sentir luxuoso. O mesmo pode ser dito sobre o café. Comprar um café em uma cafeteria é um ritual indulgente, um agrado pessoal que faz você se sentir luxuoso. Como seres humanos, temos uma fraqueza particular pela autoindulgência. Então, para marcas de varejo de qualquer porte que ainda não exploraram isso, é hora de acordar e sentir o cheiro do café.

Então, o que você está esperando? Leve sua cafeteria ao próximo nível com embalagens personalizáveis e sustentáveis e confira nossa coleção de café e cafeteria aqui. Hora de torrar!