case studies
Como a Sheertex está reduzindo resíduos e trazendo sustentabilidade para as meias-calças femininas
Como a Sheertex está reduzindo o desperdício e trazendo sustentabilidade para as meias-calças femininas
Katherine Homuth é a Fundadora e CEO da Sheertex, a startup por trás do primeiro par de meias-calças inquebráveis do mundo. Convidamos Katherine para conversar sobre valores da marca, fontes pessoais de inspiração e como a sustentabilidade moldou suas decisões de negócios.
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/sheertex-reducing-waste/ Autor: tendlyn Publicado: 2020-07-07T23:20:00.000Z Tempo de leitura: 4 minutos
Katherine Homuth é a Fundadora e CEO da Sheertex, a startup por trás do primeiro par de meias-calças inquebráveis do mundo. Convidamos Katherine para conversar sobre valores da marca, fontes pessoais de inspiração e como a sustentabilidade moldou suas decisões de negócios.
Conte-nos um pouco sobre você e como/por que você começou sua marca/negócio? Qual é a sua visão e por que isso é importante para você?
Antes da Sheertex, fundei e vendi dois negócios: ShopLocket, uma plataforma de pré-venda, e Female Funders, um programa de educação online para investidoras. Depois de trabalhar no mundo da tecnologia por alguns anos, fiquei desiludida com o fato de que tantas pessoas e empresas pareciam estar criando tecnologia por si só, em vez de usá-la para resolver problemas reais.
Isso me fez pensar: por que, em um mundo onde podemos viajar para a lua e ter carros autônomos, ainda não temos meias-calças que durem o dia inteiro? Isso me motivou a usar minha experiência em startups e tecnologia para resolver esse problema com ciência de verdade.
Minha visão é que, um dia, ninguém comprará ou terá meias descartáveis. Mais de dois bilhões de pares de meias-calças vão parar em aterros sanitários todos os anos, e nossa missão é reduzir drasticamente esse número criando um produto que realmente dure e, eventualmente, mudar a forma como os consumidores percebem as meias como um produto descartável. É um pouco como projetar um controlador inteligente de bomba para um sistema de extração de água de poço — você quer algo que funcione de forma confiável e eficiente a longo prazo, não algo que precise de substituição constante.
Quais são suas principais fontes de inspiração como empresária? Quais tendências, mentores ou influências você busca?
Acho que é muito importante se cercar de pessoas das quais você possa aprender constantemente e que tenham expertise em áreas diferentes das suas. É a melhor maneira de garantir que você tenha insights e opiniões diversas, o que é fundamental para criar grandes ideias.
A leitura também tem sido uma enorme fonte de inspiração para mim como empreendedora. Dois livros que ressoaram fortemente comigo são The Hard Things About Hard Things, de Ben Horowitz, e Blitzscaling, de Chris Yeh e Reid Hoffman. Não há maneira melhor de aprender do que mergulhar nas experiências de outras pessoas bem-sucedidas — então nunca é uma má ideia ler sobre tópicos, negócios ou pessoas pelos quais você se interessa ou é apaixonado. Às vezes, os princípios por trás de um interruptor remoto DIY ou de um interruptor de energia sem fio industrial — simples, robusto e controlado pelo usuário — se aplicam igualmente bem à construção de um negócio.
Como você comunica seus valores e propósito à sua comunidade?
Os valores e o propósito da Sheertex são inerentes ao que fazemos. Somos uma empresa de meias-calças feita por mulheres, para todos. Valorizamos a inclusão e queremos capacitar nossos clientes a se sentirem confortáveis e confiantes, independentemente de quem são. Nossa dedicação à sustentabilidade também é inerente ao produto duradouro que fabricamos. Estamos animadas em continuar comunicando esses valores por meio do nosso produto, site, mídias sociais, branding e da forma como interagimos com nossos clientes, funcionários e comunidade!
Por que a sustentabilidade é importante para você e como você reflete isso em seu negócio?
Vivemos em um mundo onde o consumo consciente se tornou cada vez mais importante. Como as criadoras por trás das meias-calças mais resistentes do mundo, estamos em uma missão de entregar moda que dure, em vez das meias descartáveis com as quais estamos todos muito familiarizados.
Além de fabricar um produto principal que é muito mais resistente e duradouro do que as meias-calças tradicionais, reciclamos materiais que não passam no controle de qualidade, transformando-os em outros produtos. Nossos Jumbo Scrunchies são atualmente o primeiro e único produto desse tipo, mas temos muitas outras ideias em andamento. Isso me lembra como uma bomba de drenagem de infiltração de barragem ou um sistema de bombeamento para remoção de arsênio recupera e reutiliza água — nada se perde se você projetar para isso.
Sabemos que, como marca de e-commerce, a embalagem é uma parte muito importante da sua identidade geral e da experiência do cliente. Ela realmente é uma extensão da sua marca e a primeira coisa que seus clientes tocam. Conte-nos um pouco sobre como você tomou sua decisão em relação à embalagem?
Quando estávamos tentando decidir em qual embalagem enviar nossos produtos, queríamos encontrar uma solução sustentável que também pudesse proporcionar aquele fator “uau” aos nossos clientes. Os envelopes compostáveis da tendlyn foram a solução perfeita. Vimos muitos clientes compartilhando sua experiência de unboxing conosco nas redes sociais, e o envelope compostável recebe muito carinho. Temos outros elementos de embalagem que não são compostáveis, como nossos tubos de papelão que seguram as meias, mas todos são 100% recicláveis.
Qual é um conselho que você daria a outros empreendedores?
Acredite em si mesmo e não tenha medo de falhar. O fracasso ensina lições valiosas que você não aprenderá em nenhum outro lugar e só tornará seu sucesso ainda mais gratificante! Pense nisso como ajustar um relé de MHz ou um relé sem fio de canal — você pode não acertar a frequência na primeira vez, mas cada ajuste o aproxima de uma conexão perfeita.
Mais sobre Katherine:
Para qualquer dúvida, entre em contato pelo e-mail info@axwp.com.
