Como Criar Pilares de Conteúdo e Planejar Postagens para Sua Marca

Estabelecer pilares de conteúdo torna a criação de conteúdo para sua marca um processo incrivelmente fácil. Veja como defini-los para o seu negócio.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/create-brand-content-pillars/ Publicado: 2021-07-05T01:08:58.000Z Tempo de leitura: 7 minutos de leitura

Todos conhecemos a sensação de sentar para escrever uma postagem no Instagram, mas perceber que não faz ideia do que dizer. E mesmo que saiba, não tem certeza se está alinhado com a marca ou se vai ressoar com seu público.

Então você rola pelas postagens de outras pessoas por um tempo, digita e redigita uma legenda, e decide postar apenas algo, qualquer coisa

Mas imagine, em vez disso: seu conteúdo de mídia social está planejado e agendado com antecedência, com postagens intencionais e de alta qualidade que você sabe que estão alinhadas com sua marca e com tudo que seus clientes desejam ver de você.

Elas transmitem uma mensagem clara, comunicam o que você representa e atraem seus clientes ideais, tudo sem o pânico diário da hora de postar.

Parece um sonho?

Bem, pode se tornar sua realidade quando você tem pilares de conteúdo claros.

O que são pilares de conteúdo?

Pilares de conteúdo, também conhecidos como categorias ou baldes de conteúdo, são de 3 a 5 tópicos ou temas que você discute consistentemente online para estabelecer seu nicho, atrair seu público e construir sua marca.

Eles são as coisas-chave pelas quais você quer ser conhecido e que seu público deseja ver.

Por exemplo, como estrategista de marca para criativos, meus pilares de conteúdo são:

Como um negócio de sabão artesanal prensado a frio, como a Soap Cult Australia, seus pilares de conteúdo poderiam ser:

@soapcultaustralia

Ou talvez, como ilustradora como Melanie Johnsson, seus pilares de conteúdo poderiam ser:

Você pode ver os diferentes temas no feed do Instagram de Melanie Johnsson.

Esses pilares podem ser usados em qualquer plataforma de conteúdo que sua marca utilize, e você pode criar conteúdo em várias plataformas para cada pilar. Isso pode incluir:

Por que as marcas precisam de pilares de conteúdo?

Pilares de conteúdo são ferramentas incríveis tanto para você quanto para seu público. Aqui estão as diferentes maneiras como podem ajudar sua marca.

Eles esclarecem seu nicho

Primeiramente, ter alguns temas selecionados sobre os quais você discute, compartilha e cria conteúdo regularmente é uma maneira incrivelmente poderosa de esclarecer seu nicho. Isso deixa claro para qualquer pessoa que consome seu conteúdo o que você faz, pelo que é apaixonado e o que diferencia sua marca. Em vez de discutir tópicos aleatórios e não relacionados, confundindo sua mensagem, criar conteúdo dentro de seus pilares deixa claro do que sua marca se trata.

Eles atraem seus clientes ideais

Quando você cria conteúdo consistente em torno de alguns tópicos selecionados, atrairá seus clientes ideais que estão interessados nesses tópicos. Por exemplo, meu conteúdo atrairá pessoas para minha marca que estão interessadas em estratégia de marca, design de marca e negócios criativos. Essas pessoas são meus clientes ideais, e meu conteúdo será valioso para elas. Quando você entende seu público, pode criar conteúdo que ofereça valor e as atraia para sua marca.

Eles transformam o processo de criação de conteúdo

Por último, definir seus pilares de conteúdo ajuda a transformar o processo de criação de conteúdo para você ou sua equipe. Seja criando seu próprio conteúdo ou tendo alguém para ajudar com sua presença online, criar conteúdo será mais fácil do que nunca quando você sabe exatamente sobre o que falar. Com pilares de conteúdo, você pode organizar com confiança um calendário de conteúdo claro, consistente e coeso.

Como defino meus pilares de conteúdo?

Para definir seus pilares de conteúdo, você precisa responder às seguintes perguntas:

Quando você responder a essas perguntas, poderá identificar os temas comuns e escolher de 3 a 5 como seus pilares de conteúdo!

Como usar seus pilares para planejar seu conteúdo

Esboce seus pilares

Primeiramente, liste seus pilares recém-definidos em um pedaço de papel ou em uma ferramenta digital de sua escolha.

Faça um brainstorming de ideias para cada pilar

Abaixo de cada um desses pilares, faça um brainstorming de ideias relacionadas ao conteúdo que você poderia criar. Para fazer isso, você pode:

Determine conteúdo macro vs. micro

Quando você tiver uma lista de ideias de conteúdo sob cada pilar, pode determinar como criar e compartilhar esse conteúdo com seu público por meio de conteúdo macro e micro.

Conteúdo macro

Conteúdo macro é conteúdo de alta qualidade e formato longo que pode ser criado uma vez, mas compartilhado de várias maneiras. Por ser detalhado e abrangente, você pode dividi-lo em partes menores (micro) e reaproveitá-lo em suas várias plataformas. O conteúdo macro estabelece você como um especialista ou fonte confiável em um tópico e aumenta a lealdade à sua marca. O conteúdo macro pode incluir:

Conteúdo micro

Conteúdo micro é conteúdo menor e de fácil consumo, que é lançado de forma rápida e regular. Por ser compartilhado rapidamente e com frequência, o conteúdo micro ajuda você a permanecer na frente do seu público e alcançar novos públicos, aumentando sua visibilidade e engajamento. Ele divide seu conteúdo macro e o entrega ao seu público em pedaços pequenos. O conteúdo micro pode incluir:

Para cada tópico, planeje suas peças de conteúdo macro e, em seguida, divida-as em peças micro que podem ser compartilhadas com seu público.

Por exemplo, sob o pilar de conteúdo de Estratégia de Marca, posso querer falar sobre escrever uma declaração de missão. Decido escrever uma postagem de blog sobre o que são declarações de missão e por que são importantes. Então, poderia dividir essa postagem de blog em três postagens do Instagram para serem compartilhadas ao longo da semana e uma série de infográficos do Pinterest.

Crie um calendário de conteúdo

Agora que você tem seus pilares de conteúdo, tópicos e peças de conteúdo planejados, é hora de colocá-los em seu calendário. Você pode planejar a próxima semana, mês ou trimestre com esta estrutura:

Criar conteúdo não precisa ser um processo estressante, incerto ou de última hora.

Em vez disso, pode ser um processo intencional, estratégico e agendado, projetado para construir sua marca e atrair seus clientes ideais. Tudo começa com pilares de conteúdo, e é hora de você definir os seus!Gostou desta história? Confira os outros artigos da nossasérie Construindo uma Marca.