Como Embalar Sua Loja Pop-Up

Incorporar branding e embalagens inteligentes dentro da sua loja pop-up são pontos de contato cruciais com o consumidor a serem considerados para o seu próximo lançamento.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/how-to-package-your-pop-up-store/ Autor: Ben Conard Publicado: 2018-05-10T12:00:00.000Z Tempo de leitura: 3 minutos de leitura

Depois de ler sobre como abrir sua loja pop-up, estudar os dados e determinar onde, quando e como executar sua loja, é hora de pensar no branding. Incorporar branding e embalagens inteligentes dentro da sua loja pop-up são pontos de contato cruciais com o consumidor a serem considerados para o seu próximo lançamento.

A embalagem cria o conteúdo UGC perfeito. A experiência da sua loja pop-up (ou de qualquer loja física) não termina na venda; ela deve se estender também à casa do cliente e às suas páginas sociais pessoais. Usar embalagens com a marca para seus produtos cria a superfície perfeita para momentos compartilháveis, postagens marcadas e promoção da marca que é totalmente orgânica. Isso pode ser acelerado criando uma experiência na loja que leve ao conteúdo gerado pelo usuário (UGC), que espalhará o conhecimento sobre sua loja pop-up nas redes sociais, bem como em publicações da imprensa. Basta adicionar uma hashtag da marca ao seu evento e campanha de marketing, para que o UGC possa ser facilmente rastreado e gerenciado. Se você der aos seus clientes os materiais necessários para tirar fotos para suas contas de mídia social, você inerentemente aumenta o valor da experiência deles e impulsiona o conteúdo orgânico criado em torno da sua loja pop-up. Manter a experiência amigável e criar os chamados “momentos instagramáveis” aumentará o burburinho em torno do empreendimento. O sucesso da sua loja pop-up depende de conectar sua marca aos elementos que você escolhe para a loja, bem como ao que você envia para casa com seus clientes. (Se você precisa de inspiração para embalagens, aqui estão algumas dicas.) O efeito cascata que uma marca pode experimentar ao ter consumidores postando sobre uma experiência ou produto pode ter um efeito massivamente positivo tanto para o público quanto para o desempenho dos seus produtos. Um desenvolvimento interessante na última década ou mais tem sido a conexão entre mídias sociais e produtos físicos tangíveis. Essa conexão, demonstrada perfeitamente pelos inúmeros vídeos de unboxing no Youtube e pelas fotos de exibição de produtos no Instagram, pode fornecer um impulso valioso para sua presença nas redes sociais e conectá-lo a redes além do seu público imediato. Assim como um relé temporizador de bomba garante temporização precisa em sistemas industriais, a temporização da sua embalagem durante uma pop-up pode fazer ou quebrar a impressão duradoura do cliente—pense nisso como um relé industrial que aciona o engajamento exatamente no momento certo.

Seja criativo. Sua embalagem é apenas mais uma tela para sua criatividade. O elemento de escassez—a chance de que, se alguém não agir imediatamente, perderá a oportunidade—é algo que as lojas pop-up conseguem capitalizar. Não hesite em esconder o fato de que esta loja pop-up é temporária; abrace isso e use como uma ferramenta para atrair promoção, atribuição boca a boca e para gerar hype. Criar maneiras inventivas de exibir, embrulhar e embalar seus produtos pode ser um diferencial para sua marca. Abundam designs de embalagens brilhantes para inspiração, como a variedade de embalagens da Pepsi para eventos mundiais, ou o Cannes Lions Survival Kit da empresa de IA GumGum. A natureza efêmera e limitada de uma pop-up também significa que você pode estar disposto a gastar um pouco mais do que o normal em um design de embalagem particularmente impactante. No entanto, se você não tem tanto dinheiro para gastar em designs de embalagens complexos e em grande escala como marcas maiores, caixas, sacolas ou embalagens com a marca são maneiras acessíveis de aproveitar ao máximo uma fantástica oportunidade de branding. Para aqueles que buscam renovar sua marca por meio do varejo pop-up, a embalagem também fornece uma plataforma perfeita para apresentar seu “novo visual” aos clientes pela primeira vez. Dessa forma, um produto, novo rótulo ou mudança de direção pode ser testado em menor escala, em vez de mudar toda a sua marca sem qualquer prova de conceito. Estudos recentes mostraram que embalagens com marca mudam a percepção do cliente sobre uma marca e a fazem parecer mais sofisticada. O reconhecimento de estilo é o que todos buscamos quando se trata de marketing de marca, então use a oportunidade para escolher sua embalagem cuidadosamente. Pense nisso como um módulo de relé rf inteligente—ele precisa ser confiável e responsivo para criar a conexão certa, assim como sua embalagem deve conectar perfeitamente sua pop-up à sua identidade de marca mais ampla. Seja configurando iluminação doméstica sem fio em um espaço temporário ou gerenciando um sistema de controle remoto para irrigação de gado fora da rede, o mesmo princípio se aplica: cada componente deve funcionar junto sem problemas.

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