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Como se diferenciar e encantar clientes com arquétipos de marca
Como se Diferenciar e Encantar Clientes com Arquétipos de Marca
Você descreveria a personalidade da sua marca como um Herói, um Bobo da Corte, um Criativo ou um Fora da Lei? Aqui está um guia para os 12 arquétipos de marca e como usá-los no seu negócio.
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/brand-archetypes/ Publicado: 2022-12-12T02:25:00.000Z Tempo de leitura: 8 minutos
Em todo filme que você assiste, existem personagens testados e verdadeiros, reconhecíveis, que você conhece e ama. Há o herói (pense em Luke Skywalker ou Mulher-Maravilha), o bobo da corte (como os Gêmeos Weasley ou Tyrion Lannister), o sábio (como Gandalf ou Yoda) e o explorador (como Indiana Jones ou Mulan) e muitos outros.
Essas personalidades repetíveis facilitam para nós entendermos os personagens, nos identificarmos com sua história e nos conectarmos com sua missão.
Apresentando os arquétipos de marca.
O que são arquétipos de marca?
Arquétipos de marca são um conjunto de 12 personalidades que podem ser usadas para entender, personificar e comunicar sua marca ao seu público. 📢
Esses 12 arquétipos agrupam comportamentos e traços de personalidade que todos entendemos instintivamente. Quando alguém descreve um herói, você pode imaginar e entender o que um herói acreditaria, diria e faria. O mesmo vale para um cuidador ou um criador.
A ideia de arquétipos remonta a 348 a.C., com o filósofo grego Platão, que falou sobre modelos de compreensão intuitiva.
Desde então, outros exploraram a mesma ideia, como o psiquiatra suíço Carl Jung e, mais recentemente, Margaret Mark e Carol S. Pearson em seu livro O Herói e o Fora da Lei: Construindo Marcas Extraordinárias Através do Poder dos Arquétipos.
Como esses arquétipos são universalmente reconhecidos ao longo da história, em todo o mundo e entre gerações, eles são uma ferramenta super útil para criar uma voz de marca única que seu público entende, se relaciona e se conecta!
Os benefícios dos arquétipos de marca
Os arquétipos não são úteis apenas na filosofia e na psiquiatria – eles são incrivelmente valiosos para as marcas se conectarem com seu público e se diferenciarem dos outros.
Eles ajudam você a se conectar com seu público
Como os arquétipos de marca são tão reconhecíveis, seu público saberá e entenderá instintivamente sua voz de marca, mesmo que não saiba especificamente o arquétipo que você está usando.
Por exemplo, se sua marca é o arquétipo do Cuidador, seu público experimentará a natureza carinhosa e acolhedora da sua voz, que atenderá às suas necessidades, se conectará com suas emoções e atrairá mais clientes ideais.
Eles ajudam você a se diferenciar dos outros
Além de se conectar com seu público, os arquétipos de marca são ferramentas poderosas de diferenciação.
Pode haver 100 marcas de velas, mas se a maioria delas for do arquétipo Inocente e você for o Fora da Lei, você se destacará da multidão e fará as pessoas pararem.
Os 12 arquétipos de marca
Existem 12 arquétipos principais nos quais sua marca pode se encaixar. Sua marca também pode ser uma combinação de dois arquétipos, como o Herói Inocente ou o Criativo Fora da Lei.
1. O Fora da Lei 🔞
O fora da lei é uma marca rebelde que desafia o status quo. Eles são sobre revolução, vingança e quebra de regras. Atrair os foras da lei significa encorajar, facilitar e capacitar a revolução, e ter uma voz de marca corajosa e cheia de atitude.
2. O Mágico 🪄
O mágico é uma marca poderosa que acredita que tudo pode acontecer. Eles sabem que tudo pode acontecer se você apenas acreditar, e são sobre transformação e momentos mágicos. Como uma marca mágica, sua voz será cheia de magia, admiração e possibilidade.
3. O Herói 💪
O herói é uma marca corajosa que valoriza o domínio. Os heróis acreditam que podemos tornar o mundo melhor e que têm a garra e a determinação para superar os outros. Eles sabem que onde há vontade, há um caminho. Em sua marca como herói, você inspirará e capacitará seu público a ter sucesso e acreditar em sua ambição.
4. O Amante 💘
O amante é uma marca íntima que é sobre desejo, prazer e proximidade. Eles fazem seu público se sentir especial, bonito e desejável, apelando para sua necessidade de conexão e intimidade. São emotivos, apaixonados e sensuais.
5. O Bobo da Corte 🃏
O bobo da corte é uma marca divertida que é sobre dar risadas e se divertir. Eles acreditam que estamos aqui por um curto período, não por um longo tempo, então você pode muito bem soltar o cabelo e se divertir. Eles vivem o momento, não se levam muito a sério e trazem alegria para todos ao seu redor.
Com uma voz de marca lúdica, leve e humorística, o cliente da tendlyn Random Candle Co são definitivamente Bobos da Corte quando se trata de arquétipos de marca.
6. O Comum 🤝
A marca comum é sobre pertencimento. Eles acreditam que quando nos tratamos com honestidade e amizade, podemos viver juntos em harmonia. Tudo o que querem é pertencer, então criam uma comunidade inclusiva e pé no chão onde qualquer um pode se sentir bem-vindo.
7. O Cuidador 👐
O cuidador é uma marca altruísta sobre serviço. Para eles, é importante amar o próximo como a si mesmo, e acreditam que todos merecem cuidado, então devemos nos esforçar para servir uns aos outros. Sua voz é protetora, carinhosa e calorosa.
8. O Governante 💰
O principal motivador do governante é o controle. Eles querem ser bem-sucedidos no trabalho e na vida, e valorizam recompensas pela excelência e conquistas. Para eles, poder não é tudo, é a única coisa, e prosperam em estar no topo da cadeia alimentar.
9. O Criador 🎨
A marca criadora é sobre inovação. Para os criadores, se pode ser imaginado, pode ser criado. Eles se esforçam para ver potencial em todos os lugares e descobrir originalidade com imaginação. Sua principal missão é criar algo novo e excepcional, e inspirar outros a fazer o mesmo.
A maioria dos artistas se encaixa no arquétipo do Criador. A cliente da tendlyn Leigh Ellexon é um exemplo perfeito de uma artista inspiradora e original que é sobre autoexpressão.
10. O Inocente 👶
A marca inocente é construída em torno de segurança e simplicidade. São uma personalidade positiva com uma visão otimista da vida, cuja maior missão é garantir que todos estejam felizes. São pessoas honestas e puras que veem a beleza em todos.
A cliente da tendlyn, Bubbsi, é um ótimo exemplo de uma marca que se encaixa no arquétipo Inocente.
11. O Sábio 📚
O sábio é a pessoa para quem você quer ir para obter compreensão e sabedoria. Os sábios acreditam que a educação é o caminho para a sabedoria, e a sabedoria é onde as respostas estão. Eles querem entender o mundo e compartilhar esse conhecimento com os outros.
12. O Explorador 🌎
A marca exploradora é uma que não pode ser cercada. Eles sempre querem se empurrar para fora de sua zona de conforto, tentar algo novo e se desafiar. Eles valorizam a jornada e compartilham essa experiência com os outros.
Como encontrar seu arquétipo de marca
1. Conheça seu público
Primeiramente, você precisa conhecer seu público para identificar quais arquétipos de marca irão atraí-los e ressoar com eles. Entender suas necessidades, desejos e desafios mostrará como sua marca pode realmente se conectar com eles.
Você precisa identificar com qual arquétipo a personalidade deles mais se alinha, e então qual arquétipo mais se alinha com seus desejos. Por exemplo, seu cliente pode ser o comum, mas seu maior desejo é criar algo novo, então você apelará para o criador dentro dele e alinhará sua marca com o arquétipo do criador.
2. Conheça sua marca
Depois de entender seu público, você pode verificar seu arquétipo em relação à visão, missão e valores da sua marca. Se, por exemplo, você está dividido entre o herói e o fora da lei, mas um deles se encaixa mais na visão que você tem para sua marca, então você tem sua resposta. Sempre certifique-se de que tudo em sua marca esteja alinhado com sua visão, missão e valores.
3. Conheça sua voz
Como usar arquétipos em sua marca
Depois de ter um arquétipo de marca claro ou uma combinação de arquétipos, você pode usar isso para moldar o resto da sua marca. Seu arquétipo de marca pode influenciar:
Toda marca se encaixará em um ou dois desses arquétipos, e quando você souber o seu, isso transformará a maneira como você se comunica com seu público.
Utilizar essas características reconhecíveis e instintivas permitirá que você atraia, se conecte e crie para seus clientes em um nível totalmente novo. Isso tem sido feito por séculos em filmes, livros e marcas, e continuará sendo útil no futuro.
Agora é sua vez. Qual é o seu arquétipo de marca? 🃏🎨🪄💪📚🌎
