Como se Tornar uma Marca de Moda Sustentável

Nos últimos anos, a moda sustentável se tornou um tópico quente. Perguntamos à equipe por trás do aplicativo de classificação de marcas éticas, Good On You, como eles avaliam o impacto sustentável de uma marca.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/how-to-be-a-sustainable-fashion-brand/ Autor: Autor Convidado Publicado: 2021-03-01T16:37:00.000Z Tempo de leitura: 5 minutos de leitura

Não é segredo que a moda sustentável é um tópico quente, já que cada vez mais consumidores exigem saber onde e como suas roupas são feitas. Mas como é realmente uma indústria da moda mais sustentável, e por que isso é importante?

O porquê é bem simples. Em suma, o mundo está acordando para as práticas incrivelmente prejudiciais da indústria da moda e exigindo mudanças.

Imagine isto: você pode entrar em qualquer loja de roupas para fazer compras e saber imediatamente exatamente como suas compras afetarão o meio ambiente, os trabalhadores e os animais. Você pode navegar pelas coleções com o coração leve, sabendo que um achado de sorte beneficiaria o planeta e seus habitantes em vez de prejudicá-los. Este é o objetivo final que impulsiona o movimento da moda ética e sustentável.

Para ajudar a tornar a transição mais suave tanto para os consumidores quanto para as marcas, conheça o Good On You: a principal plataforma de classificações de sustentabilidade para a moda.

O papel do Good On You

Site do Good On You

Marcas e varejistas de todo o mundo estão se unindo ao Good On You para ajudar os consumidores a fazer escolhas mais conscientes e sustentáveis.

Mas o que realmente é necessário para ser uma marca de moda sustentável? E como uma marca pode abordar seus impactos para alcançar consumidores mais conscientes? O Good On You explica.

Como funciona

O sistema de classificação do Good On You considera as questões sociais e ambientais mais importantes que a indústria da moda enfrenta para avaliar o impacto de uma marca em três pilares principais: pessoas, planeta e animais.

Observamos os principais padrões da indústria, certificações e os próprios relatórios públicos de uma marca para atribuir uma pontuação de 5 pontos, de 1-Evitamos, a 2-Não é bom o suficiente, 3-É um começo, 4-Bom e 5-Ótimo. Recomendamos apoiar marcas classificadas como ‘Bom’ (4/5) ou ‘Ótimo’ (5/5) em todos os nossos canais.

Quão transparente é a marca?

A transparência é um primeiro passo importante na jornada para se tornar uma marca mais sustentável, pois impulsiona a responsabilidade e o progresso ao longo do tempo. Também ajuda os clientes a fazer escolhas informadas se uma marca divulgar publicamente informações sobre suas práticas e políticas.

Por esse motivo, o sistema de classificação do Good On You é baseado nos dados específicos e concretos que as marcas publicam. Portanto, marcas que são transparentes sobre suas práticas e progresso em relação a questões-chave de sustentabilidade pontuam melhor, enquanto marcas que não divulgam nenhuma informação pontuam mal.

Aqui está o que procuramos ao classificar uma marca de moda quanto ao seu impacto sobre pessoas, o planeta e animais.

Impacto nas pessoas

Quando avaliamos como uma marca impacta as pessoas, observamos como seus trabalhadores são tratados em toda a cadeia de suprimentos. Isso inclui políticas e práticas sobre trabalho infantil, trabalho forçado, segurança do trabalhador, igualdade de gênero, direito de se filiar a um sindicato e pagamento de um salário digno

Marcas que desejam evitar ou reduzir impactos negativos sobre os trabalhadores podem:

Marcas que pontuam bem em pessoas incluem a marca premium de jeans, Outland Denim (Ótimo), que rastreia toda a sua cadeia de suprimentos e oferece oportunidades de emprego para mulheres que foram traficadas no Camboja. Ou a Christy Dawn (Ótimo), feita nos EUA, que garante o pagamento de um salário digno em sua etapa final de produção.

Impacto no planeta

Para o meio ambiente, consideramos o uso de recursos e o gerenciamento de resíduos de cada marca, seus compromissos com práticas circulares, se medem e reduzem as emissões de carbono, seus impactos na água e microplásticos, bem como a forma como usam e descartam produtos químicos.

Marcas que desejam reduzir sua pegada ambiental podem:

Marcas classificadas pelo Good On You que pontuam bem para o planeta incluem a marca de acessórios atemporais BEEN London (Ótimo), que usa uma alta proporção de materiais ecológicos, incluindo materiais reciclados, e fabrica localmente para reduzir sua pegada de carbono. A marca de LA, Whimsy + RowAdidas (Bom), usa materiais reciclados e estabeleceu uma meta absoluta para reduzir as emissões de gases de efeito estufa geradas por suas próprias operações.

Impacto nos animais

Para nossas classificações de animais, consideramos o quão bem uma marca rastreia seus produtos de origem animal e suas políticas de bem-estar animal. Identificamos o uso de pele, angorá, penas de baixo, shearling, karakul e pele e cabelo de animais exóticos. Também consideramos se a lã foi produzida usando ‘mulesing’ e se e como a marca usa couro.

Marcas que desejam proteger o bem-estar dos animais devem:

Quando se trata de animais, classificamos marcas como A_C (Bom), que produz bolsas e acessórios de couro vegano livres de crueldade. Todas as peças da marca moderna de streetwear Plant Faced Clothing (Bom) são certificadas como veganas pela PETA.

Para uma análise mais detalhada de nossa abordagem e das questões que consideramos ao classificar uma marca, consulte o Guia do sistema de classificação Good On You. Quer colaborar para alcançar consumidores conscientes? Acesse o Good On You para mais informações.

Se você é um consumidor, considere avaliar o impacto de uma marca sobre pessoas, animais e o planeta antes de comprar. E se você é uma marca de moda, recomendamos que realize uma auditoria de seu impacto e estabeleça metas para melhorar. É mais importante do que nunca que todos nos unamos como uma frente unida de sustentabilidade na moda e em outras indústrias, e percebamos que nossas escolhas diárias podem ajudar a mudar o mundo para melhor.

Isobella Wolfe é gerente de conteúdo no Good On You. O Good On You é a principal fonte mundial de classificações de marcas de moda. O Good On You reúne todas as informações e usa análises de especialistas para dar às marcas de moda pontuações fáceis de entender, para que você se sinta bem com suas compras.