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Como selecionar cores e fontes para sua embalagem personalizada
Como Selecionar Cores e Fontes para Sua Embalagem Personalizada
Como encontrar as cores e fontes certas para usar na sua marca? Aqui está nosso guia definitivo para estabelecer as cores e fontes da marca, e como aplicá-las em sua embalagem personalizada.
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/how-to-select-colors-and-fonts-for-your-brand/ Publicado: 2021-10-22T03:32:17.000Z Tempo de leitura: 9 minutos
Pense em uma marca, qualquer marca – o que vem à mente primeiro? Provavelmente, se não for o logotipo que surge na sua cabeça, são os outros elementos visuais da marca, especialmente
Do gradiente rosa do Instagram à serifa grossa da Ben & Jerry’s, as cores e fontes usadas por suas marcas favoritas são o que tornam suas identidades reconhecíveis, significativas e atraentes.
Mas identidades icônicas não são reservadas apenas para as maiores marcas. Elas são alcançáveis para qualquer negócio, incluindo o seu, com as cores e fontes certas em mãos.
Então, como você escolhe essas cores e fontes para sua marca, e como as traduz para sua embalagem? Aqui está nosso guia definitivo 👇
❗ 3 Razões Pelas Quais Escolher as Cores e Fontes Certas é Importante
1. Elas aumentam o reconhecimento da sua marca
E as fontes fazem exatamente o mesmo.
Azul Tiffany & Co.
Vermelho Coca-Cola
Verde Starbucks
Roxo Cadbury
2. Elas comunicam sua mensagem
Essas cores e fontes icônicas não estão lá por acaso, elas são escolhidas por um motivo. Esse motivo é comunicar uma mensagem e visualizar a visão da marca. Tanto as cores quanto as fontes têm significados inerentes associados a elas que comunicam um certo sentimento e mensagem (saiba mais em nosso guia de psicologia das cores aqui.)
Por exemplo, a cor vermelha transmite poder, excitação, energia e paixão. Ela também estimula cientificamente o apetite e pode desencadear compras por impulso, razão pela qual marcas como McDonald’s, Coca Cola e outras empresas de alimentos e bebidas a usam em suas identidades.
E o significado também é igualmente claro nas fontes. Laura Worthington explica que “A tipografia é uma voz visual. Sem ler, ela transmite sua mensagem.” Isso significa que, independentemente das palavras reais usadas, uma fonte pode transmitir significado.
As fontes da Ben & Jerry’s, por exemplo, foram criadas para comunicar a essência “alegre e extravagante” da marca, que você pode sentir em seus produtos e material promocional, não importa o que esteja sendo dito.
Fontes reconhecíveis da Ben & Jerry’s
3. Elas atraem seus clientes ideais
Sua identidade de marca pode comunicar uma mensagem, mas você precisa de pessoas para compartilhar essa mensagem primeiro! Felizmente, escolher as cores e fontes certas é uma ótima maneira de atrair seus clientes ideais.
As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um produto dentro de 90 segundos após a visualização inicial e entre 62% e 90% dessa avaliação é baseada apenas na cor, então é importante acertar essa primeira impressão.
É muito mais provável que eu me sinta atraído por uma marca que se destaca, apela aos meus valores, se encaixa no meu estilo e é algo que eu gostaria de ter em minha casa ou em mim, do que por uma que não me agrada.
Então, quando você conhece seu público, entende quais estéticas os atraem e pode apelar para isso visualmente com suas fontes e cores, você capturará a atenção deles em pouco tempo.
ConvertKit e Flodesk fazem software de marketing por e-mail, mas suas identidades visuais são completamente diferentes. As cores e fontes que usam apelam para públicos diferentes que são atraídos por aquele estilo particular.
Sua identidade visual pode usar os mesmos princípios e estratégias para identificar e atrair seus clientes ideais com as cores e fontes que os atraem.
🌈 Como Engajar Seu Público com Cor
Mas depois de conseguir a atenção do seu público ideal, como mantê-la? Bem, testes indicam que uma imagem em preto e branco pode sustentar o interesse por menos de dois terços de segundo, enquanto uma imagem colorida pode prender a atenção por dois segundos ou mais.
Também está comprovado que a tipografia pode melhorar a legibilidade e manter as pessoas lendo. Então, quando sabemos que não temos muito tempo para engajar nosso público, a cor e o tipo são maneiras poderosas de fazer isso.
A ConvertKit, que mencionamos acima, usa cor em seu conteúdo de mídia social para destacar palavras, enfatizar frases, embelezar imagens e criar hierarquia, interesse e equilíbrio em cada postagem. Isso mantém as coisas interessantes e incentiva seu público a clicar e se engajar.
🎨 Significados das cores
A psicologia das cores é o estudo de como a cor impacta o comportamento humano. Cada cor tem significados e conotações particulares associadas a ela e algumas provocam certos comportamentos em você quando as vê.
Quando você vê vermelho, associará sentimentos, emoções, valores e marcas diferentes do que associaria ao azul, por exemplo. E como mencionado anteriormente, o vermelho pode deixá-lo com fome e impulsivo, enquanto o azul pode encorajar uma resposta diferente.
Aqui está um resumo rápido dos significados básicos de cada cor.
Ao escolher as cores da sua marca, é importante fazer isso intencionalmente, primeiro determinando a mensagem que você deseja transmitir e os sentimentos ou comportamentos que deseja evocar, que você pode então traduzir em uma paleta de cores que os reflita.
🔠 Significados das fontes
Max Phillips explica corretamente que “A tipografia é a aparência do significado.”
Assim como as cores, as fontes também têm conotações inerentes.
As fontes Serifadas são vistas como mais tradicionais, sofisticadas, confiáveis e formais. Elas são estáveis, respeitáveis e atemporais.
A fonte serifada atemporal e tradicional da Crafting Witch em ação.
As fontes Sem Serifa são modernas, limpas, humanistas, geométricas e universais. Elas são simples, sensatas, diretas, fáceis de ler e neutras.
Bagging Around usa uma fonte sem serifa moderna e simples em seu papel de seda personalizado
As fontes Script parecem elegantes, clássicas, formais, sofisticadas e estilosas. Elas são alta moda, glamorosas, requintadas, limpas e luxuosas.
A fonte script elegante da Ayla View em papel de seda tendlyn
As fontes Manuscritas comunicam coisas como orgânicas, pessoais, criativas e expressivas.
Beetle Ink Co. usa uma fonte manuscrita em seu adesivo personalizado tendlyn
As fontes Slab Serif são ousadas, contemporâneas, modernas, amigáveis e sólidas.
A fonte slab serif da Six Barrel Soda Co usada em papel de seda e adesivos personalizados tendlyn
As fontes Arredondadas ou Bolha são alegres, sociáveis, divertidas, acolhedoras e empolgantes.
@Tiny.Plant usa uma fonte bolha divertida e acolhedora em sua marca na fita personalizada
As fontes Vintage podem parecer antiquadas, retrô, solenes, mágicas e notáveis.
@Mali_Bakes usa uma seleção de fontes vintage em sua embalagem, incluindo papel Foodsafe da tendlyn
✏️ Como Escolher Suas Cores e Fontes
1. Estratégia de marca
O primeiro passo para escolher as cores e fontes da sua marca é criar uma estratégia que o ajude a escolhê-las. Isso significa delinear sua missão, visão e valores, criar a voz da sua marca e conhecer seu público. Depois de ter clareza sobre quem você é, quais são suas palavras-chave e quem é seu público, você estará pronto para escolher as cores e fontes que melhor o representarão e falarão mais ao seu público.
2. Inspiração
Uma boa maneira de começar a traduzir sua estratégia de marca em visuais é encontrar inspiração para orientar suas decisões. Você pode começar a reunir exemplos de paletas de cores, conjuntos tipográficos e outros elementos visuais que representem a direção que sua marca vai seguir.
3. Mood board (Painel de inspiração)
Depois de ter palavras-chave que descrevam a personalidade, a mensagem e as emoções que sua marca precisa comunicar, você pode criar um mood board que reflita isso. Usando a inspiração que você encontrou, este mood board deve apresentar de 5 a 15 imagens que informem a visão geral e a direção de sua identidade visual, incluindo cores e fontes.
4. Selecione suas cores e fontes
Quando estiver satisfeito com seu mood board e se sentir confiante de que ele comunica com precisão as coisas que você quer que sua marca diga, você está pronto para escolher suas cores e fontes. Visar a seleção de uma paleta de cores de 3 a 5 cores e um conjunto de 1 a 2 fontes lhe dará uma identidade flexível, ao mesmo tempo que limita as coisas o suficiente para mantê-las consistentes, claras e memoráveis.
🔍 Onde encontrar paletas de cores
🔍 Onde encontrar fontes
📢 Onde você pode usar suas cores e fontes
Depois de selecionar suas cores e fontes, você pode aplicá-las em toda a sua marca. Alguns dos lugares específicos onde você pode usar seus elementos de design são:
1. Sua Embalagem
Se você é um negócio de e-commerce, sua embalagem é a primeira experiência física que seu cliente tem com sua marca. Para causar uma ótima primeira impressão e aumentar o reconhecimento e a fidelidade à marca, considere usar suas cores e fontes da marca em sua embalagem. Você pode personalizar uma caixa, papel de seda, fita adesiva, um adesivo, um cartão ou todos os itens acima – as opções são infinitas!
@boisthelabel usa papel de seda e fita adesiva personalizados da tendlyn
2. Suas Redes Sociais
As redes sociais são o lugar perfeito para aplicar as cores e fontes da sua marca, porque há muitas maneiras diferentes de usá-las e criar uma identidade visual coesa, criativa e consistente.
@Cocomanuts usa cores e fontes específicas em seu feed do Instagram.
3. Seu Site
Seu site é a casa da sua marca e oferece muitas oportunidades para usar suas fontes e cores de maneiras criativas.
A paleta de cores rosa e roxa da Ethique aplicada em seu site.
4. Seus Produtos
Seus produtos são o herói da sua marca, então faça com que pareçam assim! Use suas cores e fontes para identificar seus produtos como seus, diferenciá-los dos outros e até mesmo distinguir linhas de produtos ou categorias dentro da sua própria marca.
A embalagem do produto Frank Body usa suas cores e fontes características
5. Material Promocional Impresso
Alguma promoção ainda acontece pessoalmente, acredite ou não! Seja distribuindo panfletos, colocando sinalização, postando anúncios ou dando seu cartão de visita, tudo precisa estar alinhado com a marca! Então, pegue suas cores e fontes, dê aos seus designs uma aparência consistente e comece a imprimir!
🎁 Concluindo
Quando se trata da identidade da sua marca, a consistência é fundamental. Então, escolha suas cores e fontes com sabedoria e mantenha-se fiel a elas. Crie diretrizes de marca que listem o que são e como usá-las, e compartilhe-as com qualquer pessoa que for usar suas cores e fontes em seu trabalho.
Ao criar uma identidade de marca consistente com cores e fontes claras que atraiam seu público, comuniquem a voz e os valores da sua marca a eles e os mantenham engajados, sua marca se tornará uma favorita cult antes que você perceba!
