case studies
Creatives: Manureva Studio x evening star baby
Criativos: Manureva Studio x evening star baby
“Nossa inspiração realmente vem do que o cliente espera de nós. Respondemos a ‘queremos algo eficiente e confiável’ ou ‘queremos algo acolhedor e amigável’ com ideias visuais. É como criar uma linguagem visual, de certa forma.” – Maud
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/creatives-manureva-studio-x-evening-star-baby/ Autor: tendlyn Publicado: 2021-02-12T00:00:00.000Z Tempo de leitura: 4 minutos
A criação de uma marca é algo mágico — uma ideia abstrata se materializando fisicamente, é como ter um bebê! Conversamos com Weston Townsend, da evening star baby, uma coleção de roupas sustentáveis para bebês, sobre seu trabalho com o Manureva Studio, baseado no Brooklyn, para criar a identidade de sua marca.
Ex-compradora de beleza sem experiência prévia em moda, Weston embarcou em uma jornada de 2 anos para criar uma linha que ela desejava que existisse: especial, mas usável, sustentável, mas com preço justo, e de alta qualidade, mas sem exigir muitos cuidados.
E… ta-dá! Evening star baby é uma coleção de básicos macios e estilosos para crianças pequenas, feitos com materiais de origem sustentável. Weston concebeu a ideia anos atrás, quando teve seu primeiro bebê, Vesper (cujo nome significa “estrela da tarde” em latim). A madrinha de Vesper enviou um pacote com roupas europeias requintadas, feitas com tecidos luxuosos. Com os detalhes fofos e a alta atenção aos detalhes, ela mal podia esperar para vestir a filha com elas. No entanto, as roupas nunca viram a luz do dia, pois ela se via pegando os macacões brancos simples, chatos, mas fáceis, dia após dia.
“Pensei nisso por um tempo e sempre voltava a esta questão: por que as peças que te trazem mais alegria não podem ser fáceis, sustentáveis e usáveis, para que você possa realmente aproveitá-las?” – Weston
Em busca do criativo ideal
Weston sabia que uma identidade visual forte seria crucial para se destacar em um mercado de bebês muito concorrido, e também uma forma importante de dar vida aos seus produtos, valores e história pessoal. Ela pensou consigo mesma: “como você pode falar sobre todas as coisas verdadeiras e importantes para a marca e ainda assim ser caprichosa e divertida? Afinal, é uma marca infantil!”
No início, a ideia de encontrar o criativo certo parecia assustadora. Ela precisava de alguém que “entendesse”, mas também pudesse levar a ideia para o próximo nível. Por sorte, ela foi apresentada ao Manureva Studio. “Conheço alguém que seria absolutamente perfeito para você”! E, para ser sincera, eles eram!
Maud Passini é a designer francesa que comanda o Manureva Studio e define sua abordagem de belas-artes para a identidade visual. Maud é designer gráfica e ilustradora de formação, então trouxe criativos com fortes habilidades em outras áreas para ajudá-la a administrar o estúdio. Seus projetos favoritos permitem liberdade criativa e inovação, com foco na feminilidade e sustentabilidade. É essencial para eles ter uma relação dinâmica e um diálogo com o cliente.
“Dei uma olhada no trabalho deles online e fiquei impressionada com o quão bonito e elegante era. Também não atrapalhou o fato de terem feito design para uma marca infantil francesa que eu amava (e que tinha fixado como inspiração). Fala sério, destino!” diz Weston.
Do conceito à realidade
Weston diz: “Todo o conceito da evening star é como fazer algo — seja um macacão ou uma calça de bebê — parecer especial, mas ao mesmo tempo fácil. Essas são duas palavras que você não ouve juntas com frequência. Então, eu sabia que, ao iniciar esse processo, queria que o mesmo conceito de dicotomias se estendesse à identidade visual: elegante, mas acessível, caprichosa e inspiradora, mas autêntica, divertida, mas discreta. Eu sabia como queria que a identidade visual transmitisse, mas não necessariamente como queria que ela se parecesse, além de ter uma obsessão por um azul francês bem forte.”“Nossa inspiração realmente vem do que o cliente espera de nós. Respondemos a ‘queremos algo eficiente e confiável’ ou ‘queremos algo acolhedor e amigável’ com ideias visuais. É como criar uma linguagem visual, de certa forma. Somos imensamente inspirados pelas belas-artes, cores e também por pequenas coisas aleatórias que vemos em nosso dia a dia.” – Maud
Para a evening star baby, a palavra ‘caprichosa’ e imagens de crianças felizes correndo pelas ruas europeias foram marcantes! Maud e Weston chegaram à ideia de incorporar elementos desenhados à mão na identidade visual, que lembram rabiscos infantis, mas ao mesmo tempo são sofisticados.
O Manureva Studio recomendou a tendlyn e Weston imediatamente se apaixonou pelo compromisso da empresa com a sustentabilidade e pela abordagem voltada para o design. Às vezes, você ouve sustentabilidade e pensa em cores monótonas e opacas. Com a tendlyn, você pode ter embalagens bonitas E sustentáveis — o melhor dos dois mundos! Ela nunca imaginou que poderia ficar animada com embalagens sustentáveis, mas preparar cada pedido lhe trouxe tanta alegria e ela espera que isso se estenda aos seus clientes também.
“Passamos por esse processo durante um momento tão único na história do nosso país; o Manureva Studio fica no Brooklyn, em Nova York, e eu estou em Washington D.C., duas cidades que passaram por tanta coisa no ano passado. Trabalhar com a equipe deles foi realmente um ponto positivo para mim em um momento tão louco e difícil! E agradeço muito ao Manureva Studio por criar a identidade visual dos meus sonhos.” – Weston
Maud adorou os fatores de simplicidade e sustentabilidade e como Weston valorizou o estilo e a abordagem deles. Ela os incentivou a serem super criativos e a se divertirem, tornando toda a colaboração agradável e gratificante.
A evening star baby oferece uma coleção de origem sustentável de básicos macios e estilosos, feitos especificamente para bebês e crianças pequenas. Roupas usáveis e especiais para bebês, todas disponíveis a preços acessíveis.
Saiba mais sobre o Manureva Studio e a evening star baby aqui:
Manureva Studio
Perfil Criativo: https://www.tendlyn.com/partners/creative-community/manureva-studio
Site: https://www.manurevastudio.com/
Instagram: @manureva.studio
evening star baby
Site: https://www.shopeveningstar.com/
Instagram: @shopeveningstar
