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Elementos Visuais que Toda Marca Precisa para uma Identidade de Marca de Sucesso
5 Elementos Visuais que Toda Marca Precisa para uma Identidade de Marca de Sucesso
Para criar uma identidade de marca clara, criativa e consistente, é importante acertar cinco elementos visuais principais. Aqui está um guia sobre como defini-los para sua marca.
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/visual-elements-every-brand-needs/ Publicado: 2022-12-15T02:25:00.000Z Tempo de leitura: 7 minutos
A resposta: Identidade de Marca.
Uma identidade de marca é composta por todos os elementos visuais da sua marca, desde o logotipo até cores, fontes, padrões, imagens e muito mais. Essas coisas trabalham juntas para te diferenciar de outras marcas, transmitir a mensagem da sua marca, atrair seus clientes ideais e ser instantaneamente reconhecível no mercado.
Sua identidade de marca é a expressão visual da sua estratégia de marca, projetada intencionalmente para comunicar sua direção, solidificar sua posição e atrair seu público. Ela transforma sua visão, valores evoz em elementos tangíveis que comunicam tudo isso.
Pense no McDonald’s, por exemplo. Você reconhece aqueles arcos dourados, as cores vermelho e amarelo e a embalagem distinta a um quilômetro de distância. E esses elementos foram todos escolhidos por um motivo: comunicar sua marca, diferenciá-la na rua e atraí-lo para suas deliciosas batatas fritas. Parece mágica, mas tudo se resume ao poder de uma identidade de marca forte.
Por que você precisa de uma identidade de marca 🎨
Construir uma identidade de marca não é apenas sobre ter uma boa aparência (embora seja um bônus agradável!). É uma ferramenta poderosa para estabelecer sua marca, atrair seu público e fazer seu negócio crescer. Com uma identidade de marca forte, você pode:
Destacar-se da Multidão
Criar uma identidade de marca única te dá a oportunidade de surpreender e encantar seu público, destacando-se entre as outras opções na prateleira ou online. Quando sua identidade é diferente das outras, ela faz as pessoas pararem, inicia discussões e cria uma marca reconhecível que as pessoas lembram.
Atrair seu Público
Cada elemento de uma identidade de marca tem e transmite significado. As cores, fontes, imagens, gráficos e logotipos que você escolhe podem trabalhar juntos com seus significados inerentes para comunicar sua visão, valores e voz. Isso atrai a atenção do seu público, apelando para as cores, imagens e designs que eles amam e conectando-se com sua própria visão, valores e voz.
Aumentar o Reconhecimento da Marca
Um dos principais objetivos como marca é ser reconhecível para seu público. Você quer que seus clientes vejam seus produtos, site, mídias sociais ou outros ativos e saibam que é você! Eles devem ser capazes de te identificar na prateleira e te apontar online, sabendo imediatamente que o conteúdo ou produtos que estão vendo são seus. Tudo isso é feito através de uma identidade de marca clara, criativa e consistente.
O que faz uma boa identidade de marca 🏆
Nem todas as identidades de marca são criadas iguais. Na verdade, embora nos digam para não julgar um livro pela capa, muitas vezes escolhemos marcas com base em suas identidades, conscientemente ou não.
Somos atraídos por marcas que se destacam, apelam aos nossos interesses e dizem algo sobre quem somos. Escolhemos essas em vez de marcas que não têm uma boa aparência ou sensação para nós.
Então, quando se trata de construir sua própria identidade de marca, trata-se de encontrar a combinação certa de elementos que atrairão seu público ideal, estabelecerão seus produtos como os certos para eles e criarão uma impressão duradoura que eles reconheçam e lembrem.
Uma boa identidade de marca precisa ser:
Por exemplo: a identidade da Monday é clara, criativa e consistente. À primeira vista, você pode dizer o que a Monday faz, sabe se os produtos deles te atraem e reconhece claramente a marca deles.
A identidade deles é criativa e se destaca na prateleira entre muitas outras marcas de cuidados capilares, atraindo um mercado específico de pessoas que amam as vibrações suaves, minimalistas e femininas. E seus elementos visuais são aplicados consistentemente em seus produtos, site, mídias sociais e muito mais, então você sempre reconhece e lembra da marca deles. É intencional, distinta e memorável.
Os elementos que você precisa para construir uma identidade de marca forte 💪
Há muito que pode entrar em uma identidade de marca, mas toda marca precisa dos seguintes cinco elementos para estabelecer uma identidade clara, criativa e consistente.
1. Um Logotipo
Primeiro de tudo, um logotipo. Esta é uma marca facilmente identificável que representa sua marca através de palavras, um ícone ou uma combinação de ambos. Não precisa ser uma representação literal do que você faz, mas deve ser facilmente reconhecível como seu.
A Shore Society cria roupas, mas o logotipo deles não precisa ser uma camiseta! Em vez disso, é uma marca simples e reconhecível que atrai seu público-alvo e pode ser usada em todos os seus ativos.
2. Uma Paleta de Cores Definida
A cor aumenta o reconhecimento em até 80%, então ter uma paleta de cores clara, consistente e distinta é uma das coisas mais importantes que você pode fazer pela sua marca.
A cor também comunica muito significado, então é uma ferramenta poderosa para transmitir a personalidade da sua marca, atrair seu público ideal e compartilhar sua mensagem.
Você pode escolher de 1 a 3 cores principais, além de alguns neutros de suporte que representam sua marca para criar uma paleta coesa e consistente que você pode usar em todos os seus pontos de contato.
Minha identidade de marca inclui minha cor primária, laranja, duas cores secundárias, rosa e azul, e dois neutros, preto e creme. Essa paleta de cores mantém as coisas coesas, se destaca online e pessoalmente, atrai os criativos do meu público e torna meu trabalho instantaneamente reconhecível. Meu laranja da marca é uma das coisas pelas quais sou mais conhecida!
3. Fontes Consistentes
Max Phillips explica corretamente que “a tipografia é a aparência do significado.” Há tantas conotações associadas às fontes que você usa, então quando se trata das fontes da sua marca, certifique-se de escolher sabiamente, entender por que está usando cada uma e o que ela transmitirá ao leitor.
Manter de 1 a 2 tipografias contrastantes, mas complementares, manterá sua identidade consistente e preservará sua mensagem.
Esta identidade da Home Day criada pela Regina Studio usa duas tipografias distintas que comunicam a personalidade da marca e criam visuais que se destacam.
4. Imagens da Marca (Fotos e Vídeos)
Como dizem, uma imagem vale mais que mil palavras, então as imagens são um elemento extremamente importante da sua identidade de marca quando se trata de comunicar sua visão, valores e voz ao seu público. Estabelecer uma direção para sua fotografia e videografia estabelecerá sua identidade e transmitirá sua marca de forma clara e poderosa.
As imagens da Aunty Ellen comunicam tanto de forma tão consistente. Eles descrevem sua identidade visual como moderna, fofa, limpa, suave e minimalista, e isso fica claro em suas fotos nas mídias sociais, site e muito mais.
5. Gráficos (Ilustrações, Padrões, Ícones e Texturas)
Por último, mas não menos importante, estão os gráficos. Esses elementos, como ilustrações, padrões, ícones e texturas, unem tudo para criar uma identidade de marca coesa.
Padrões e texturas podem ser usados para embalagens, fundos de mídias sociais, elementos de site e muito mais, enquanto ilustrações e ícones podem ser usados para elevar e comunicar informações ou adicionar personalidade em toda a sua marca. Eles devem ser usados nas cores da sua marca e se encaixar na direção geral da sua identidade.
A Superette usa uma seleção de ícones, ilustrações e gráficos em suas embalagens, conteúdo e site, que trabalham juntos para construir sua identidade de marca. De acordo com seu diretor criativo, esses elementos “se inspiram em temas e espaços familiares, como mercearias de bairro, delicatessens e lanchonetes, o que ajudou a receber nossos clientes em seu novo relacionamento com a cannabis.”
Aplicando isso à sua marca
Depois de projetar cada um dos elementos da sua marca e ter uma identidade de marca pronta, é hora de aplicá-los em todo o seu negócio.
Você pode aplicar esses elementos aos seus:
Em todos esses, a consistência é fundamental, então, onde quer que você esteja aplicando sua identidade, certifique-se de usar as mesmas cores, fontes, logotipos, imagens e gráficos em toda a sua marca.
Você pode facilitar isso usando:
Construir uma identidade de marca é o primeiro passo para transformar sua estratégia de marca em algo tangível. É uma das partes mais emocionantes do processo de branding, porque você finalmente pode ver seu sonho ganhar vida de uma forma que você e seu público vão adorar.
É emocionante, mas também precisa ser executado intencionalmente para ser bem-sucedido, então use sua visão, valores e voz, entenda seu público e projete propositalmente uma identidade que ressoe com ambos.
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