Grey House Productions X Melissa Yeager: Um Rebranding Através da Contação de Histórias Táteis

“Papel de seda personalizado é uma adição tão divertida às embalagens de marca, e com o espírito generoso de Hannah e sua frequente troca de presentes, fazia todo sentido ela ter papel de seda personalizado para dar um toque especial aos seus presentes e envios.” Melissa Yeager, designer de marcas.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/grey-house-productions-x-melissa-yeager-a-brand-refresh-through-tactile-storytelling-branded-tissue-paper-is-such-a-fun-addition-to-branded/ Autor: tendlyn Publicado: 2020-01-08T02:58:00.000Z Tempo de leitura: 10 min de leitura

**P: Conte-nos um pouco sobre você e como/por que você fundou a Grey House Productions. Qual é a sua visão e por que isso é importante para você?**R: Comecei meu primeiro negócio quando tinha 12 anos, então foi um passo muito natural para mim querer abrir minha própria produtora. Mas eu sabia instintivamente que não queria ser “Hannah Soto Productions”. Queria que fosse algo maior do que apenas eu, e criar espaço para crescer além de uma empresa de uma pessoa só. Enquanto pensava no que eu valorizava e por que sentia a necessidade de abrir uma produtora que “fizesse as coisas de forma diferente”, uma frase surgiu durante uma das minhas muitas sessões de diário: “Uma mistura de logística e hospitalidade.“Eu voltei a essa frase repetidamente e, ao me perguntar por quê, percebi que essas ideias — de serviço e ética de trabalho — não eram apenas algo que eu valorizava em uma produção, mas na vida., onde aprendi a trabalhar duro (e me divertir fazendo isso). Essa fazenda se transformou em um acampamento de verão, e lá vi e aprendi o valor de servir com um coração hospitaleiro. Percebi que essas características eram inatas em mim como pessoa, aprendidas e valorizadas muito antes da minha produtora nascer.Na verdade, foi naquela velha casa cinza na fazenda que comecei a me tornar a produtora que sou hoje. Foi onde tudo começou, e tudo que aprendi durante aqueles anos formativos na fazenda e no acampamento me levou a um lugar para iniciar este negócio.Em termos de visão da Grey House, gosto de pensar em nós como muito mais do que uma produtora. Nosso propósito vai muito além de concluir um projeto no prazo e dentro do orçamento. Acreditamos que nosso trabalho é uma oportunidade de investir nos outros. E ao fazer isso, estamos elevando o padrão da indústria — e criando um trabalho melhor por causa disso. Para chegar lá, vivemos por quatro valores fundamentais: aquela ideia original de misturar logística e hospitalidade, comprometer-se a conectar boas pessoas, capacitar outros em seu trabalho e estar sempre três passos à frente.

**P: Qual foi o maior desafio como produtora? Como você superou isso?**R: Foi difícil começar jovem, sem uma carreira formal (ou seja, corporativa) ou alguém que me desse uma promoção, então construir confiança foi difícil. Naquela época, me comparando a produtores estabelecidos, as pessoas me diziam ativamente que eu não conseguiria. Diziam coisas como: “Quem você pensa que é?” E sem a confiança de ninguém, eu não tinha clientes.Então, tive que construir confiança de maneiras criativas. Me tornei esperta. Conquistei isso. E, na verdade, isso me deixou confortável em quebrar moldes, provando que eu poderia construir uma produtora de sucesso aos 24 anos. Então, quando se trata de quebrar outros moldes (como liderar a indústria na mudança para pagar a equipe via folha de pagamento em vez de como 1099; não apenas reciclar e eliminar garrafas plásticas de água, mas também compostar no set, etc.), estou muito confortável nesse espaço!

**P: O que a sustentabilidade significa para a sua marca? Como você mostra isso aos seus clientes?**R: Muita coisa! E ainda está crescendo. Em 2018, decidimos começar a ser intencionais sobre sustentabilidade em nossas gravações. Uma das primeiras coisas que fizemos foi substituir garrafas plásticas de água por um bebedouro. Desde então, incentivamos as pessoas a trazerem suas próprias garrafas reutilizáveis, embora tenhamos garrafas de aço inoxidável à mão se alguém esquecer. Costumávamos pegar tantas garrafas meio vazias e jogá-las fora.desperdício zero,então estamos felizes em liderar pelo exemplo!

**P: Como você decidiu que sua marca precisava de embalagens personalizadas?**R: Quando comecei, eu só precisava de uma “marca”, ponto final. Não era super intencional, nem robusta. Ela me serviu muito bem, e sou grata pela designer que fez isso — mas, à medida que crescia a empresa, precisei de uma marca que atraísse o tipo de cliente que eu queria atrair e que representasse melhor a Grey House Productions.Investir em embalagens personalizadas foi uma forma de levar minha nova marca mais longe do que nunca. Queria ter ativos versáteis que pudessem ser usados de várias maneiras — ícones em papel de seda, versos de cartões, adesivos, etc. Juntos, eles criam uma coesão para algo intangível: uma melhor compreensão e apresentação da Grey House Productions como empresa. E isso serve absolutamente como uma surpresa e deleite especiais em sacolas de presentespara nossos convidados quando chegam aos seus hotéis!

**P: Por que você escolheu Melissa Yeager para gerenciar o design do seu papel de seda personalizado e o rebranding?**R: Porque ela é mágica? Ha! Mas, sério, ela foi tão minuciosa, e não só amei o trabalho dela, mas amei o processo dela. Ela extraiu inspiração de mim e se importou tanto com o porquê quanto com o quê. Trabalhar com Melissa em nossa marca foi como trabalhar com uma versão mais inteligente e fresca do meu coração. Ela pegou todas as minhas divagações e tangentes e não só me ajudou a definir a voz da marca tão claramente, mas repetidamente ela extrai essas expressões lindamente mágicas da marcaem os materiais que ela continua criando para nós. Ela levou a marca a um lugar que eu nem sabia que existia. E agora, recebo comentários semanais sobre minha nova marca (mesmo 6 meses após o lançamento).P: Por que você escolheu a tendlyn? Como a embalagem da tendlyn ajudou sua marca a prosperar?R: Eu sabia que queria papel de seda personalizado para presentes, mas amei que era sustentável. É por isso que escolhi a tendlyn. Quero que nossos parceiros (dentro e fora do set) compartilhem nosso coração pela hospitalidade e sustentabilidade. A tendlyn atendeu e superou ambos!Melissa Yeager

**P: Como designer, o que a contação de histórias visuais significa para você?**R: Muitas vezes, quando as pessoas pensam em designers, assumem que nosso trabalho é apenas fazer as coisas parecerem bonitas. Embora isso seja verdade de certa forma, o que mais importa para mim como designer de marcas é a estratégia e o pensamento por trás dos designs. É isso que a contação de histórias visuais significa para mim — o fato de que os designs são fundamentados em significado que os faz parecer como são. Até os mínimos detalhes podem ter significado, e esses detalhes fazem toda a diferença. Cada faceta de uma marca é uma oportunidade de contar uma história, e é por isso que me concentro em criar marcas do zero que sejam tanto estratégicas quanto deslumbrantes.

**P: Qual é o seu processo criativo para fazer trabalhos de design para clientes? Qual é o seu ponto de partida?**R: Adoto uma abordagem holística para o design de identidade, criando as marcas dos meus clientes do zero. Meu ponto de partida para clientes é o meu Pacote de Identidade de Marca Exclusivo. Assim que sei que o cliente e eu somos uma boa combinação, os levo por uma fase de descoberta aprofundada onde aprendo tudo que posso sobre sua marca, visão, clientes dos sonhos e grandes objetivos. Em seguida, destilo todas essas informações em uma estratégia de marca concisa que guiará o resto do nosso trabalho juntos.Depois, passamos para a fase de design de identidade, onde traduzo a estratégia da marca em uma identidade de marca coesa, versátil e atemporal. Isso inclui um logotipo principal, logotipo secundário e marca registrada, junto com outras marcas acompanhantes e um motivo de design personalizado ou padrão sem emendas. Meus clientes e eu trabalhamos juntos para refinar os designs da marca para garantir que sejam perfeitos, e uma vez aprovados, crio três (ou mais) itens de material de escolha do cliente, como um conjunto de ícones personalizados, cartões de visita, peças de papelaria ou modelos de mídia social.A Grey House Productions é um exemplo maravilhoso de uma marca com um conjunto personalizado de ícones, e até expandimos o conjunto para incluir um total de oito 17 em estilos de cor única e colorida. Em seguida, transformei o conjunto de ícones em um padrão sem emendas que é uma das minhas partes favoritas da marca GHP.

**P: Como você se conectou com a Grey House Productions? O que chamou sua atenção na marca deles?**R: Hannah, da Grey House Productions, estava conversando com uma agência web com a qual colaborei no passado e amou a marca que criei para aquele projeto, então eles a indicaram para mim. Precificação é um tópico um pouco tabu para designers, e adoto uma abordagem única onde sou completamente transparente e compartilho meus preçosdiretamente no meu site. Como um negócio de branding de uma mulher só, isso me economiza tempo e elimina qualquer um que não esteja seriamente pronto para investir em sua marca.Nós imediatamente nos demos bem nos conhecendo e compartilhando ideias, enquanto também nos empolgávamos com convenções de nomenclatura de arquivos e técnicas de gerenciamento de projetos. Hannah é uma cliente rara, pois realmente aprecia o pensamento por trás dos designs, a habilidade técnica para criá-los e o processo usado para fazer tudo funcionar e entregar tudo ao longo do caminho. Sou muito grato por ter a Grey House Productions como cliente e me sinto abençoado por poder continuar fazendo parceria com Hannah e criando novos designs para a marca.

**P: Qual foi a inspiração para o design do papel de seda da Grey House Productions?**R: Como estrategista de marca e designer de identidade, é muito importante para mim criar elementos e modelos de marca únicos que sejam muito versáteis para meus clientes e possam ser usados inúmeras vezes em uma variedade de contextos. Ícones personalizados são uma das minhas maneiras favoritas de entregar isso, pois adicionam tanta profundidade e interesse a uma marca e meus clientes obtêm muito proveito deles. Na minha opinião, eles são um investimento tão bom quanto o logotipo e a própria marca.Ícones personalizados podem representar valores da marca, falar sobre serviços ou ilustrar um processo. Melhor ainda, muitas vezes posso combinar um conjunto de ícones em um padrão sem emendas personalizado, que é o caso da marca Grey House Productions. Usamos variações do padrão GHP em cartões de visita, cartões de agradecimento, em seu Livro de Capacidades personalizado, e mais!Papel de seda personalizado é uma adição tão divertida às embalagens de marca, e com o espírito generoso de Hannah e sua frequente troca de presentes, fazia todo sentido ela ter papel de seda personalizado para dar um toque especial aos seus presentes e envios. Nós duas amamos que o papel de seda da tendlyn é sustentável e de alta qualidade, e o resto é história!**P: Como você achou o processo de design online? Usar a ferramenta da tendlyn foi direto?**R: Como dou aos meus clientes versões em alta resolução de seus padrões de marca, Hannah conseguiu encomendar o papel de seda ela mesma e, pelo que vi, ficou incrível! Amo que a tendlyn tem uma comunidade criativa e ajuda marcas a encontrar os designers certos, e mal posso esperar para trabalhar com suas ferramentas para minhas futuras necessidades de clientes e marcas!