Guia do Proprietário de Pequena Empresa para SEO em E-commerce

Aproveitar o poder dos mecanismos de busca pode ajudar a construir seu negócio online. Mergulhe na otimização para mecanismos de busca (SEO) e aprenda algumas dicas e truques para levar seu negócio ao topo.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/a-small-business-owners-guide-to-ecommerce-seo/ Autor: Francesca Nicasio Publicado: 2021-06-24T00:01:42.000Z Tempo de leitura: 8 minutos de leitura

Então, você acabou de criar um site para o seu negócio.

E agora?

Resposta curta: É hora da otimização para mecanismos de busca, frequentemente chamada de SEO (ess-ee-oh). 🔍

Pode parecer intimidante, mas não se desespere—este guia de SEO para iniciantes foi escrito pensando nas seguintes pessoas:

O que é SEO em e-commerce?

Se você montou recentemente uma loja online, provavelmente já percebeu que é um desafio se destacar em meio ao barulho.

Sim, seu produto é bom.

E seu marketing está no ponto.

Então, por que ninguém está migrando para o seu site?

Porque ninguém sabe que você existe — ainda.

É como distribuir um folheto promocional exibindo uma lista dos seus produtos incríveis, mas sem o endereço. Como você espera que os clientes entrem em contato?

Se você quer que seus prospects o encontrem, precisa facilitar para eles. E quando você está online, não é tão simples quanto colocar seu endereço em um folheto.

É por isso que você precisa de SEO.

Aproveitar o poder dos mecanismos de busca pode ajudar a construir seu negócio online. Basta olhar para estes números:

Essas estatísticas apenas provam que o SEO nivelou o campo de jogo, e pequenas empresas agora podem superar grandes marcas se souberem como canalizar seu poder para seus sites.

Ansioso para aprender mais? Vamos mergulhar.👇

Termos básicos de SEO para proprietários de empresas

Por onde exatamente você deve começar ao otimizar seu site para busca? Primeiro, familiarize-se com os termos básicos de SEO que encontrará pelo caminho.

Aqui está uma pequena lista de jargões de SEO que você precisa conhecer como proprietário de um negócio de e-commerce:

Pesquisa de palavras-chave é seu primeiro passo para entender o que seu público precisa e deseja. É como você coleta insights sobre os dados de busca dos usuários que ajudam a identificar o que seu público-alvo está procurando, o número de pessoas que procuram por isso e a melhor forma de se posicionar para elas.

Arquitetura do site refere-se à organização e entrega de conteúdo. É benéfica de duas maneiras: ajuda os visitantes do site a encontrar os produtos que desejam e permite que os bots dos mecanismos de busca rastreiem seu conteúdo (é assim que os mecanismos de busca identificam suas páginas).

SEO On-Page é onde você coloca suas palavras-chave em bom uso. É fundamental para estabelecer sua relevância para que você possa ranquear melhor.

SEO Técnico cobre a capacidade de rastreamento do seu site. O objetivo é tornar suas páginas de alto desempenho para seus usuários e amigáveis para os mecanismos de busca para os bots.

SEO Off-Page cuida de variáveis fora do site que podem construir sua credibilidade. Isso mostra aos mecanismos de busca como os usuários veem seu site e seus produtos.

SEO Local aumenta a visibilidade em buscas locais. É ideal para proprietários de pequenas empresas que também têm uma loja física.

Agora que expandimos seu vocabulário de SEO, é hora de ir direto ao ponto.

Como pequenas empresas podem fazer SEO

Ao contrário da crença popular, você nem sempre precisa de um especialista em SEO para melhorar suas classificações de busca. Quando você está começando, pode começar implementando alguns dos métodos testados e comprovados, como:

Essas técnicas podem dar o impulso necessário para tirar seu SEO de e-commerce do chão. Vamos falar sobre cada uma delas em detalhes.

1. Realizando pesquisa de palavras-chave

Ser o número 1 no Google é o objetivo, mas há um porém. Se você não está segmentando as palavras-chave certas, não está fazendo muito para ajudar a gerar leads e aumentar a conversão para o seu negócio.

Imagine que você está vendendo camas para cães no seu site. Qual palavra-chave vem à mente?

Se a frase de palavra-chave “cama para cão” foi seu primeiro pensamento, você terá que mudar sua abordagem à pesquisa de palavras-chave.

A verdade é que será preciso muito trabalho duro para superar sites maiores e mais estabelecidos neste nicho. Eles estão jogando o jogo há muito tempo, então não é surpreendente vê-los dominar a página de resultados para palavras-chave amplas (também conhecidas como palavras-chave de cauda curta).

O que você pode fazer é criar uma estratégia de palavras-chave de cauda longa. Essas palavras-chave geralmente têm de três a cinco palavras, com algumas até parecendo frases completas.

Em vez de “cama para cão”, você pode tentar ranquear para “como escolher uma cama para cães pequenos”. É menos competitivo, mas ainda há pesquisadores suficientes para se tornarem clientes. Na verdade, eles podem ser ainda mais fáceis de converter porque você conseguiu satisfazer suas necessidades específicas.

Ferramentas para realizar pesquisa de palavras-chave:

2. Desenvolva uma arquitetura de site contínua e baseada em palavras-chave

Não seria bom se seus clientes soubessem exatamente onde procurar quando estão buscando algo? É uma das melhores coisas de ter um site de e-commerce.

Seus clientes não precisam vagar sem rumo procurando um produto. Você pode ajudá-los imediatamente com uma arquitetura de site bem delineada e, esperançosamente, enviá-los para o final de sua jornada do cliente.

Como você configura as páginas de categoria e produto e a navegação afetará a escalabilidade e simplicidade do seu site. Comece usando suas palavras-chave escolhidas em suas subcategorias e URLs de página relevantes.

💡Dica Profissional: Cada página não deve levar mais de três cliques para chegar a outra página.

3. Implemente SEO On-Page em seu conteúdo

Quando feito corretamente, o SEO On-Page mata dois coelhos com uma cajadada só porque você acaba otimizando tanto para mecanismos de busca quanto para pessoas.

Você precisa implementar as melhores estratégias de SEO on-page e usar essas palavras-chave valiosas que você tem em mãos nos seguintes:

Agora também seria um bom momento para aprender sobre palavras-chave LSI (indexação semântica latente). O Google ficou mais inteligente ao longo dos anos. Hoje em dia, seu público-alvo pode digitar sinônimos de suas palavras-chave originais, e o Google ainda pode oferecer seu conteúdo a eles.

💡 Dica Profissional: Além das palavras-chave, você também pode realizar uma análise da Página de Resultados do Mecanismo de Busca (SERP) para melhorar seu jogo de SEO on-page. É totalmente gratuito. Tudo que você precisa é de observação atenta e tempo. Algumas áreas para prestar atenção são: Featured Snippet, As Pessoas Também Perguntam, Palavras-chave Relacionadas, etc.

4. Foque no SEO Técnico do seu site

Uma das estratégias mais avançadas da lista, é normal que proprietários de negócios de e-commerce terceirizem o SEO Técnico para uma agência.

Vamos abordar brevemente o assunto para dar a você insights sobre como o SEO técnico pode ajudar seu site.

O SEO Técnico cobre velocidade do site, experiência do usuário, qualidade dos links e responsividade. Como as buscas móveis representam 54,61% em comparação com os 42,63% do desktop, é ideal otimizar o desempenho do seu site em todas as frentes.

Você pode começar solicitando uma auditoria do site, ou pode descobrir as coisas por conta própria usando as seguintes ferramentas:

5. Use SEO off-page para construir sua reputação

Evite negligenciar suas credenciais fora do seu site. Você tem técnicas de SEO off-page para salvar o dia.

Construção de links é uma estratégia poderosa que você pode usar para estabelecer seu nome enquanto direciona tráfego para seu site. Apenas certifique-se de utilizar apenas hiperlinks para e de sites confiáveis.

Para construir links, no entanto, você precisa de conteúdo de alto valor. Você pode começar respondendo às FAQs mais comuns ou realizando pesquisas em seu setor. Depois de publicar essas peças de conteúdo de alta qualidade, empresas em nichos semelhantes e relacionados as usarão de bom grado como referência em suas postagens de blog.

Ah, e não vamos esquecer—também há o marketing de mídia social. Você pode otimizar suas próprias contas ou contratar um influenciador para ajudar a impulsionar suas plataformas.

Se você não sabe como encontrar uma celebridade das mídias sociais que compartilhe seu nicho, pode começar verificando as hashtags que você usa no Instagram e Twitter e ver se alguns nomes famosos estão usando as mesmas.

Você também pode tentar usar essas plataformas pagas de marketing de influenciadores para facilitar o processo de busca:

6. Aproveitando o SEO Local

Esta parte é opcional porque nem todos os negócios de e-commerce têm contrapartidas de lojas físicas. Mas se você possui uma, precisa utilizar o SEO local se não quiser perder oportunidades.

Para ser honesto, não é tão complicado. O primeiro passo mais crítico é inscrever seu negócio no Google Meu Negócio (GMB).

Não se esqueça de incluir seu negócio em diretórios online. Certifique-se de inserir o Nome, Endereço e Número de Telefone (NAP) corretos. Deve ser consistente com o que está no seu site.

Outra maneira de aumentar o reconhecimento é ter avaliações online. Portanto, certifique-se de facilitar para seus clientes deixarem uma. 93% dos clientes modernos gostam de ser bem informados e as avaliações online podem impactar sua decisão de compra.

Ferramentas de SEO local que você pode testar:

Palavras finais

Saber que algumas partes da otimização para mecanismos de busca (SEO) são bastante básicas ajudará você a ver que não há nada a temer.

Com a mentalidade, pesquisa, estratégia e ferramentas certas, você pode começar sua jornada de SEO por conta própria. E quando as coisas ficarem complicadas, você pode contratar um especialista para guiá-lo.

Mas lembre-se de ser paciente porque SEO é um processo. Não se esqueça de acompanhar seu progresso e fazer ajustes conforme avança. 📈