Homeboy x tendlyn.

Um café em Adelaide construído a partir de um fracasso viral, rolinhos de canela da mãe e a decisão de documentar tudo.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/homeboy-x-tendlyn/ Autor: tendlyn Publicado: 2026-04-16T11:08:00.000Z Tempo de leitura: 3 minutos de leitura

O primeiro vídeo que Tom Oswald postou do Homeboy foi sobre ninguém aparecer.

Ele tinha acabado de abrir um pop-up em uma pequena loja de arte em Hahndorf, uma cidade turística alemã nos arredores de Adelaide. Havia uma máquina de espresso sem uso. Ele começou a fazer café. No primeiro dia, o único cliente era um amigo. Então ele fez um vídeo: abriu um café e ninguém veio.

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Publicações de notícias pegaram a história. Manchetes sobre um garoto que abriu um café e fracassou em seu sonho. As pessoas sentiram pena dele. Mas Oswald não estava triste. Ele esperava um começo tranquilo. Achou engraçado. E continuou postando.

Isso foi há dois anos. O Homeboy agora está no centro de Adelaide, perto das universidades, atendendo um público mais jovem. O pop-up que deveria ser temporário durou um ano. Os vídeos que começaram como documentação se tornaram o motor.

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Documente Tudo

Oswald já havia trabalhado em cafés antes, no ensino médio e no ano seguinte. Ele também administrou uma marca de roupas, onde surgiu o interesse por branding. Aprendeu design gráfico sozinho em um iPad. Quando chegou a hora de construir a identidade do Homeboy, ele fez 90% sozinho.

Mas o que realmente construiu o público não foi o logotipo. Foi o conteúdo.

As pessoas gostavam de ver alguém melhorando gradualmente. Os fracassos e os sucessos. Os dias tranquilos e os movimentados. Instagram e TikTok para o conteúdo rápido, YouTube para o dia a dia mais lento. A abordagem não mudou desde aquele primeiro vídeo: apenas documentar o que está acontecendo.

“Enquanto eu fizer isso, isso é honestidade”, diz Oswald.

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O Lugar do Seu Homeboy

O nome veio do pai dele. Eles estavam fazendo brainstorming há tempos, jogando ideias todos os dias. Homeboy foi o primeiro que todos concordaram.

“É como ir à casa de um amigo em vez de ir a um restaurante”, diz Oswald. “É o lugar do seu homeboy.”

O clima combina com o nome. Foco em viagem. Pegue e leve. Funcionários que claramente gostam de estar lá. Controle de qualidade que não deixa nada sair do balcão a menos que esteja certo.

E depois há os rolinhos de canela.

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Os Rolinho da Mãe

A mãe de Oswald faz os rolinhos de canela. Isso não é branding. É assim que funciona.

Mas Oswald vê oportunidade em tudo. Ele adora começar negócios. Quando viu o trocadilho, o ângulo caseiro, a história, ele propôs à mãe construir algo em torno disso. Ela nunca tinha tido um negócio antes. Ela disse sim.

Eles agora estão considerando transformar os rolinhos em sua própria loja, separada do Homeboy. Por enquanto, eles ainda fazem parte do cardápio, junto com as focaccias feitas sob encomenda e o café.

“É empolgante para ela também”, diz Oswald. “E é divertido.”

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O Que Vem a Seguir

O Homeboy começou como um pop-up com uma máquina de espresso sem uso e uma piada sobre fracasso. Dois anos depois, é um café na cidade com seguidores fiéis, uma estratégia de conteúdo que realmente funciona e rolinhos de canela com potencial para um spin-off.

O que o trouxe até aqui não foi um plano de marketing. Foi honestidade. Documentar os dias tranquilos. Postar os fracassos. Deixar as pessoas assistirem tudo se desenrolar.

Aquele primeiro vídeo ainda se sustenta. Abriu um café e ninguém veio. Um milhão de pessoas assistiram. E então continuaram assistindo.