3 Iniciativas Ecológicas para Embalagens Sustentáveis de Cosméticos

A beleza limpa é uma indústria cuja demanda só cresce, mas as soluções de embalagens ecológicas estão acompanhando esse ritmo? Mergulhamos fundo no mundo dos cuidados com a pele e beleza sustentáveis e analisamos quais iniciativas de embalagens sustentáveis para cosméticos estão disponíveis para as empresas.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/3-eco-friendly-initiatives-for-sustainable-cosmetics-packaging/ Autor: Beth Owens Publicado: 2019-09-14T12:00:00.000Z Tempo de leitura: 8 minutos

Beleza limpa, cosméticos verdes, maquiagem orgânica, cuidados com a pele sustentáveis… Em 2019, os produtos de cuidados pessoais ecológicos estão claramente em alta. Eles não são mais uma divisão marginal da indústria de cosméticos. Estamos vendo um número maior de consumidores (e marcas!) adotando uma abordagem mais limpa e verde para a beleza. Isso tornou as iniciativas de embalagens sustentáveis para cosméticos ainda mais importantes.

Cosméticos Sustentáveis São Mais do Que Uma Tendência de Beleza. O Sustainable Cosmetics Summit 2019 está chegando no início de novembro. Isso torna este um momento oportuno para destacar a indústria. Uma área de interesse crescente tanto para empresas quanto para consumidores é a adoção de soluções de embalagens sustentáveis para cosméticos. Estatísticas mostram que o interesse em cosméticos sustentáveis é muito mais do que uma tendência passageira. De acordo com a Statista, a receita de marcas de beleza naturais e orgânicas deve atingir US$ 22 bilhões até 2024. O segmento de crescimento mais rápido no mercado de beleza limpa são os cuidados com a pele sustentáveis, seguidos de perto por cuidados com os cabelos e cosméticos. Também nunca foi tão fácil encontrar produtos de cuidados com a pele sustentáveis ou beleza ecológica. Em junho de 2018, a gigante de cosméticos Sephora introduziu sua própria certificação ‘Clean at Sephora’. Seu propósito é ajudar os consumidores a encontrar mais facilmente marcas e produtos de beleza limpa. De acordo com Artemis Patrick, Diretora de Merchandising da Sephora, “Muitos [consumidores] estão procurando comprar marcas e produtos ’livres de’ e a Sephora está respondendo para ajudá-los a fazer isso, de forma fácil e conveniente na loja, online e no celular.”

O Ingrediente Faltante: Embalagens Ecológicas Mas o design de embalagens sustentáveis para cosméticos geralmente não é um critério para produtos de beleza limpa ou cuidados com a pele sustentáveis. Por quê? Os profissionais de marketing costumam promover a narrativa de que o que importa é o que está ‘por dentro’ (o que pode ser verdade para a beleza, mas o exterior conta quando se trata de embalagens!). Quando os consumidores pesquisam por ‘melhores marcas de beleza limpa’ ou ‘produtos de beleza ecológicos’, eles encontrarão muitas informações sobre do que um produto é ’livre’. O que é muito mais difícil de encontrar são informações sobre se ele foi embalado de forma sustentável. Isso é um grande problema, pois 2,5 bilhões de garrafas plásticas vão para aterros sanitários todos os anos. A indústria da beleza é uma grande contribuinte, já que a maioria de suas garrafas e recipientes são projetados para uso único. Embalagens multicamadas para fazer os produtos parecerem mais ‘premium’ também criam excesso de resíduos. Esta é uma questão para a qual os consumidores também contribuem. Um estudo com consumidores do Reino Unido descobriu que, enquanto 90% reciclam resíduos de cozinha, esse número cai para 50% para resíduos de banheiro. Portanto, é seguro dizer que a indústria de cosméticos está atrasada em inovações de embalagens ecológicas. Por que as embalagens sustentáveis para cosméticos são tão importantes? Com uma consciência muito maior sobre a poluição plástica, as embalagens sustentáveis estão se tornando um sério ponto de venda para os consumidores. O estudo mais recente da Dotcom Distribution https://www.mckinsey.com/business-functions/sustainability/our-insights/how-much-will-consumers-pay-to-go-green

Mas que mensagem isso passaria aos consumidores se, em vez disso, eles escolhessem embalar suas barras em plástico de uso único? Os consumidores escolhem a Ethique Beauty porque sabem que estão tomando uma decisão de compra ética. Descobrir algum tipo de embalagem plástica ‘oculta’ não seria apenas frustrante. Pareceria uma traição do que a marca afirma representar. Não ter embalagens sustentáveis para cosméticos quando você se intitula uma marca de beleza ’limpa’ é, de certa forma, greenwashing. Para os consumidores, é um sinal de uma marca que afirma ser muito mais sustentável do que realmente é. Esta é uma das maiores maneiras de prejudicar a integridade da sua marca – algo que pode ser difícil de reparar. 3 Iniciativas para Tornar Suas Embalagens de Cosméticos Mais Sustentáveis 1. Ofereça um Serviço de Recarga para Seus Produtos de Cuidados Pessoais Pode ser muito difícil evitar o uso de plástico para produtos líquidos, como loções para a pele. Atualmente, existem muito poucas alternativas de embalagens impermeáveis no mercado. Em vez disso, as marcas de cosméticos podem incentivar os consumidores a manter os recipientes em uso pelo maior tempo possível, oferecendo um serviço de recarga. Oferecer recargas fornece instantaneamente à sua marca um design de embalagem de cosméticos mais sustentável logo de cara. Você está reduzindo drasticamente sua pegada de carbono E fornecendo uma solução para a poluição plástica. Se você usar plástico reciclado para seus recipientes, é ainda melhor! O grupo LCA Centre, sediado na Holanda, descobriu que, se todas as marcas de cosméticos adotassem recipientes recicláveis, a indústria da beleza poderia eliminar impressionantes 70% das emissões de carbono.

Embalagens Recarregáveis: Bubbsi Skincare Collection Sweta Doshi abordou a embalagem ecológica da Bubbsi Skincare Collection de dois ângulos: oferecendo um serviço de recarga e adotando um design de embalagem que seus (pequenos) clientes quisessem manter: “Quando decidi lançar uma empresa de cuidados pessoais, a última coisa que queria era colocar mais embalagens e garrafas plásticas em nossos oceanos e aterros sanitários.” “Em vez disso, criamos uma garrafa de silicone inovadora que funciona como um brinquedo, mas, mais importante, é atóxica, durável e recarregável! Em vez de comprar uma nova garrafa a cada poucos meses, os clientes podem comprar nosso tamanho de recarga de 32oz para reabastecer sua garrafa pequena repetidamente. Isso não só traz valor para o cliente, mas também mantém o plástico fora dos oceanos e aterros sanitários. Como nossas garrafas de animais (nossos ‘bubs’!) são tão fofas, ninguém quer jogá-las fora… e não deveriam!” “Além disso, tentamos manter todos os nossos materiais com o menor desperdício possível. Isso significa nenhuma embalagem externa em nossas garrafas e o uso de materiais sustentáveis sempre que possível – como amendoins de embalagem compostáveis e o papel de seda personalizado da tendlyn para branding. Gostamos de enfatizar a reutilização de todos esses materiais de embalagem – da caixa às garrafas!” 2. Elimine Elementos Desperdiçadores de Suas Embalagens de Cosméticos Mas, por mais visualmente atraente que o produto final possa ser, essa prática pode ser desperdiçadora. Colocar várias caixas umas dentro das outras ou usar camadas de papelão e celofane é desnecessário quando se trata de manter a integridade do produto. Se há uma palavra da moda para alcançar um design de embalagem de cosméticos mais sustentável, é ‘reduzir’. Dê uma olhada no seu design e considere o seguinte: Cada parte do meu design é reutilizável ou feita de materiais recicláveis?

Jules and Vetiver: Embalagens Sustentáveis de Perfume A marca de perfumes sustentáveis Jules and Vetiver estava consciente desde o início sobre usar apenas ingredientes livres de crueldade. Mas eles também estavam bem cientes de como é difícil para os consumidores encontrar perfumes com embalagens ecológicas. Com isso em mente, Katrina buscou provar que embalagens de perfume atraentes, porém sustentáveis, eram possíveis. “Uma de nossas primeiras ofertas foi um estojo de couro costurado à mão como alternativa a uma caixa de produto de papelão. Queríamos algo que fosse bonito, artesanal (assim como nossos perfumes!) e, acima de tudo, que pudesse ser útil por literalmente anos. Nossas garrafas de vidro, papel de seda personalizado e caixas de envio são todos recicláveis. Nossa embalagem continuará evoluindo com base no que nossos clientes querem ou não. Dessa forma, garantimos que estamos fazendo escolhas conscientes e orientadas pelo cliente que ajudam a definir o que é luxo sustentável.” 3. Experimente Materiais de Embalagem Mais Inovadores À medida que a indústria de embalagens investe mais em P&D para embalagens ecológicas, estamos vendo soluções de embalagem cada vez mais inovadoras chegando ao mercado. Para realmente causar uma impressão em sua base de clientes, por que não considerar a adoção de um design de embalagem mais inovador? Papéis e papelão, especialmente os reciclados, sempre terão seu lugar nas embalagens sustentáveis de cosméticos. Mas agora há uma diversidade maior de opções que oferecem outros benefícios tanto para empresas quanto para consumidores.

A Lush Cosmetics, pioneira em beleza sustentável, tornou-se conhecida por estar sempre em busca de soluções de embalagens mais sustentáveis. Recentemente, anunciou que substituiria seus recipientes de alumínio reutilizáveis por recipientes de cortiça. A cortiça não é apenas durável, mas 100% biodegradável e impermeável. A Lush também fez parceria com autoridades em Portugal para criar um programa de colheita sustentável, garantindo que os locais também se beneficiem. Outros designs, como embalagens de bambu, também ganharam popularidade por serem compostáveis e de baixo impacto para o cultivo. Algas marinhas, amido de milho e até fibras de cogumelo estão se tornando materiais de embalagem viáveis. Então, por que não conferir essas opções e ver se elas atendem às suas necessidades de embalagens sustentáveis para cosméticos?